體育消費現(xiàn)狀分析及對策建議

體育消費現(xiàn)狀分析及對策建議

1我國的體育消費現(xiàn)狀

體育消費按其存在形式可以分為物質(zhì)性消費和勞務(wù)消費。體育物質(zhì)性消費即體育實物消費，它是指人們在體育活動中對體育器材、體育服裝等的花費。體育勞務(wù)消費則指人們體育欣賞、健身消遣、體育培訓(xùn)等效勞性花費。我國的體育勞務(wù)消費明顯低于體育實物消費。經(jīng)濟興旺地區(qū)體育勞務(wù)消費約占40%，體育實物消費約占60%；經(jīng)濟欠興旺地區(qū)的體育勞務(wù)消費僅占20%左右，體育實物消費高達80%。進入21世紀后，我國體育消費構(gòu)造也并沒有得到顯著改善，仍舊與20世紀90年月的體育消費構(gòu)造相像。體育實物消費占整個家庭體育消費金額82.1%，體育勞務(wù)消費僅占18.8%。在各種家庭體育消費中，消費均值最大的是購置運動服裝鞋襪，家庭平均花費204.37元；排在其次位、第三位的分別是購置體育器材和去場館參與健身消遣；人們觀看體育競賽門票的消費最少，花費僅17.85元。這說明我國的體育消費還處于有用性階段，人們對自身體育熬煉花費較大，而對體育觀賞等較高層次的消費投入很少。在家庭體育消費中，購置運動服裝鞋襪的標準差為478.19元，訂閱或購置體育圖書的標準差則為78.76元。可見，人們對體育產(chǎn)品的消費差距較大。

2我國體育消費進展存在的問題

2.1體育設(shè)施及效勞的質(zhì)量制約了體育消費進展

1996年在各類體育場館中，有44.1%的場館對社會全部開放，有21.3%的場館局部開放，有34.6%的場館尚未開放。全國公共體育場館目前幾乎全部向社會開放，但公共體育場館僅占全國各類體育場館設(shè)施的2.3%。據(jù)對南京、蘇州、上海、溫州和杭州5城市4500名訪談?wù){(diào)查，有51.11%的居民認為缺少場地是影響體育消費的主要制約因素?？傊?，體育場館和體育消遣設(shè)施向居民供應(yīng)的體育消費效勞的工程、效勞品價格、效勞環(huán)境、效勞質(zhì)量以及場館與體育消費者的距離等因素，是制約居民全育消費不行無視的因素。

2.2居民消費構(gòu)造與心理影響了體育消費進展

在不同的消費心理驅(qū)使下，消費者在體育消費需求形成過程中表現(xiàn)出來的主觀偏好，反映了消費者對體育的不同價值取向。而消費者的不同價值取向，除了不同的個體差異外，還由于社會文化背景的不同。這些社會文化背景通過對消費者心理的影響，影響到體育消費構(gòu)造的選擇。例如當居民實際可支配收入水平提高時，對增加的體育消費，一些人可能會選擇提高購置體育服裝的檔次；一些人可能會選擇更換比以前花費高的運動工程；另一些人則可能增加消費次數(shù)。

3進展體育消費的對策措施

3.1調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，大力進展第三產(chǎn)業(yè)

要進展體育消費來拉動經(jīng)濟增長，就必需通過市場化路徑大力進展第三產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整和升級能為體育產(chǎn)業(yè)（包括體育消費）的進展供應(yīng)三個方面的有利條件:一是能得到國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資的優(yōu)待政策、稅收減免的優(yōu)待政策、用工用地的優(yōu)待政策等。二是產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整會給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的社會投資。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整步伐的加快，在體育產(chǎn)業(yè)中投資的回報率將明顯高于社會投資的平均利潤率，這就會消失各種資本向體育產(chǎn)業(yè)流淌的良好態(tài)勢。對任何一項產(chǎn)業(yè)來說，充分的資本注入都是產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益提高的必備前提。三是產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整會給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多高素養(yǎng)的經(jīng)營治理人才。在工業(yè)化時代高素養(yǎng)的經(jīng)營治理人才主要集中在制造業(yè)，而到了后工業(yè)化時代高素養(yǎng)的經(jīng)營治理人才將會消失由制造業(yè)向效勞業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢。由于，人才流向和資本流向一樣是由利潤率凹凸打算的。體育產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化時代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整的力度愈大，體育產(chǎn)業(yè)集聚高素養(yǎng)人才的優(yōu)勢也就愈明顯。而高素養(yǎng)專業(yè)化人才對體育產(chǎn)業(yè)這樣一個具有無限進展可能性的新興行業(yè)來說更是至關(guān)重要的。

3.2積極引導(dǎo)居民進展體育消費

體育消費從本質(zhì)上講屬于滿意人們享受和進展需要的消費。從現(xiàn)在至21世紀中葉，中國社會將實現(xiàn)由其次步進展戰(zhàn)略向第三步進展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會向中等興旺國家過渡。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)理論，這一時期正是社會消費構(gòu)造發(fā)生重大變革的時期，總的趨勢是人們對物質(zhì)消費品需求的增勢將會減弱，而對效勞消費品，尤其是與人的安康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的效勞消費品的需求將會快速上升。體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費是能給人們帶來安康、歡愉、享受的消費。由于人們對安康的需求和對生活質(zhì)量提高的需求是無限制的，因此，人們對體育的消費需求也是無限制的。基于上述理論分析，我們應(yīng)當把握這個大好時機，大力提倡體育消費。個人家庭體育投入的比例大小，是體育消費市場是否活潑的重要標志。為此，應(yīng)將長期在規(guī)劃經(jīng)濟體制下形成的體育福利消費觀念引向

代市場經(jīng)濟體制下安康投資的消費觀念。通過《全民健身規(guī)劃綱要》實施全民參加健身，提高中華民族整體素養(yǎng)，建立科學(xué)、文明、安康的生活方式；用新奇的宣傳手法，時時進展引導(dǎo)性的宣傳，把大局部居民從麻將桌旁和空氣污濁的卡拉OK廳中請出來，把依靠藥物減肥的人們也請出來，投入到有益于自己和家庭成員身心安康的體育消費活動中去。

3.3加快城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化進程

我國農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化進程的加速，有利于體育產(chǎn)業(yè)的大進展。目前世界高收入國家城市化水平已達80%以上，中上收入國家達60%，中下收入國家達55%，低收入國家平均也在35%。我國的城市化水平在43個低收入國家中，仍舊處在中等偏下的水平，嚴峻制約了消費構(gòu)造和產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的升級。加快城市化進程是我國體育消費進展的必定選擇，也是社會經(jīng)濟進展的必定選擇。

首先，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化能為體育產(chǎn)業(yè)制造巨大的體育消費需求。目前我國的體育消費主要在大中城市表現(xiàn)的比擬活潑，占總?cè)丝诩s70%的農(nóng)村人口幾乎沒有體育消費。這是由于農(nóng)夫的低收入和傳統(tǒng)的生活方式客觀上制約了他們對體育效勞和用品的消費。因此，假如我們找不到激發(fā)8億農(nóng)夫體育消費的有效途徑，中國體育產(chǎn)業(yè)要想成長為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)就不太現(xiàn)實。而城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化為拓展我國居民的根本體育消費需求供應(yīng)了可能。一方面，城市化不僅能把農(nóng)夫帶進城，而且會促進第三產(chǎn)業(yè)的進展，增加居民的收入；另一方面，城市社區(qū)化能帶動社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛進展以及集團化、連鎖化體育經(jīng)營方式的形成，從而有利于拓展體育消費領(lǐng)域，擴大體育市場規(guī)模。其次，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化有利于培育和進展體育市場。消費者在肯定規(guī)模上的聚攏是市場形成和進展