江蘇省普通高校大學生體育消費結(jié)構(gòu)及價值取向調(diào)查研究

江蘇省普通高校大學生體育消費構(gòu)造及價值取向調(diào)查研究

[摘要]運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、綜合分析法等方法對江蘇省大學生體育消費現(xiàn)狀進展了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)江蘇省大學生已具有較強的健身意識和體育消費觀念，體育消費已成為江蘇大學生生活消費的一個組成部分，但體育消費總體程度偏低，主要是經(jīng)濟支付才能制約了大學生的體育消費程度，大學生的體育實物消費程度明顯高于勞務消費程度，體育消費支出內(nèi)容還比較單一。

[關(guān)鍵詞]體育消費大學生構(gòu)造價值

體育消費是指人們購置或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務用品以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種。隨著社會消費力的開展、人們生活方式的改變、體育價值觀的改變，以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)了一定的位置，并有擴大的趨勢。隨著市場經(jīng)濟對高校的沖擊，大學生體育活動的經(jīng)濟行為是不可防止的，對有著較高的文化修養(yǎng)、深遠的思想和強烈的主體意識的當代大學生，他們作為體育運動開展的主要群體，其體育消費的構(gòu)造程度、體育消費的動機都是值得我們進展調(diào)查和分析的，本文通過對江蘇省10所高校學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，以提醒我國高校學生體育消費動機和行為特征，培養(yǎng)其安康的消費觀念，引導高校學生科學合理的體育消費行為，為開發(fā)江蘇省高校體育健身市場提供一定的參考根據(jù)。

一、研究對象與方法

1.研究對象

本研究隨機抽取了江蘇省普通高校中10所高校﹙其中蘇南地區(qū)3所、蘇北地區(qū)3所、南京地區(qū)4所﹚的大學生1000名，其中男生600人，女生400人。

2.研究方法

〔

1)文獻資料法。根據(jù)研究目的和內(nèi)容，搜集及參閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機理論等資料為本研究參考、分析和利用?！?/p>

3)數(shù)理統(tǒng)計法。對所收回問卷的各項數(shù)據(jù)進展分類統(tǒng)計處理，全部數(shù)據(jù)運用SPSS10.0軟件進展統(tǒng)計分析。

二、結(jié)果與分析

1.男女大學生體育消費動機

調(diào)查顯示〔表1〕：男生的社會交往動機居首位，占31.1%，明顯高于女生，這跟男性、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學生在需要及行為上的宏大差異，反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己才能的一種手段。女大學生的審美追求動機居首位，明顯高于男生。在與他們交流的過程中得出結(jié)論，女生樂意花錢在體育方面的主要原因是為了使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性,以及男女不同的社會存在價值及當前求職的需要有關(guān)；強身健體、精神娛樂這兩種體育鍛煉最直接、外在的功能也被相當一部分男、女大學生作為體育消費的動機，其中強身健體動機居于稍次的位置。隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，工作、學習、生活、求職壓力的增大，大學生作為高層次的年輕人群，同樣會感到身心疲憊，體育活動作為一種增進安康、消除疲勞、愉悅身心的有效的方法，自然成為了大學生們的首選。而把體育成就作為體育消費動機的學生主要是學校運動隊成員，他們在體育方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績；把攀比夸耀作為體育消費動機的學生，主要是個別家庭經(jīng)濟條件較好的學生，他們追求名牌運動服飾、出入校外的高檔健身場所，并以此作為夸耀自己的資本。

2.大學生體育消費構(gòu)造程度調(diào)查結(jié)果顯示，大學生的體育消費程度還是很低的，雖然人們的生活程度在不斷的進步，但大學生一個純粹的“消費者〞還沒有什么經(jīng)濟根底，所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費上。由表3可以看出他們的體育消費主要是用在購置運動鞋等根本體育用品上。但調(diào)查的結(jié)果還可以發(fā)現(xiàn)，生活程度進步還是對體育消費有一定的促進作用，還有相當一部分學生的體育消費程度在中低等檔次，就是200元～300元，這部分大學生除了購置一些必需體育用品之外還有一定的節(jié)余用在體育刊物和健身房消費上。3.大學生體育消費的場所4.影響大學生體育消費的因素

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

〔

1)目前江蘇普通省高校大學生已具有較強的健身意識和體育消費觀念，體育消費已成為江蘇省普通高校大學生生活消費的一部分，但體育消費程度總體偏低，這主要受經(jīng)濟支付才能的制約。

〔2〕體育消費與經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境親密相關(guān),不同生源地域其體育消費程度迥異。城市生源各項體育消費程度均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學生差異并不顯著。

〔

3)江蘇普通省高校大學生體育消費仍以實物型消費為主，體育勞務型消費較低,體育消費構(gòu)造偏于一隅,男生實物消費的程度明顯高于女生，而男、女生體育勞務消費的程度相差無幾。

〔

4)男、女大學生消費動機存在明顯差異。男生體育消費的主要動機是社會交往，這在一定程度上反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己才能的一種手段。女生那么將審美追求動機放在首位，這跟女生女性愛美的天性有直接的關(guān)系。

〔5〕運動參與是影響高校學生進展體育消費的重要因素之一。運動參與的積極程度和體育消費程度親密相關(guān),運動參與時間、次數(shù)越多,體育消費程度就越高。

2.建議〔

1)加強高校體育教學的改革，重視對高校學生體育興趣、習慣、觀念的培養(yǎng),促進學生積極主動參與體育活動,逐漸培養(yǎng)高校學生安康、文明的生活方式。

〔

2)加強對高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究，因地制宜的繁榮體育市場，進一步開放體育場館，組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動，引導學生安康投資、科學消費。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。調(diào)控市場價格,有效降低體育產(chǎn)品本錢,體育產(chǎn)品務必經(jīng)濟實用,以適應高校學生不同消費群體的需求。

〔

3)大力開展全民健身運動,增強全社會的健身及體育消費意識。

參考文獻：【2】陳英軍:湖南省大學生體育