《企業(yè)綠色營銷策略分析開題報(bào)告（含提綱）3600字》

一、選題依據(jù)（選題的背景及研究的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義）當(dāng)今社會(huì)，環(huán)境問題越來越受到重視，綠色消費(fèi)觀念深入人心，綠色營銷成為企業(yè)發(fā)展的必然要求，由于我國居民人均收入水平不斷提高，人們購買汽車的條件也逐漸充足，汽車也基本普及。傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)工藝對環(huán)境的危害程度較大，很多汽車生產(chǎn)企業(yè)為了提升競爭力，在綠色營銷觀念的指導(dǎo)下，推陳出新，開始研發(fā)、生產(chǎn)對環(huán)境污染程度低的新能源汽車。許多企業(yè)開始意識到新能源汽車領(lǐng)域豐富的潛力，因此開始在這方面大力研究，力求在未來市場上有自己的一席之地。面對生存環(huán)境的壓力，新能源汽車產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前各國所看重的環(huán)節(jié)。從戰(zhàn)略角度看，政府制定了一系列關(guān)于新能源汽車發(fā)展的規(guī)劃，地方政府相繼出臺(tái)有關(guān)新能源汽車行業(yè)的規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)和稅費(fèi)的政策法規(guī)。我國政府以環(huán)境保護(hù)和節(jié)能為初衷，在新能源汽車領(lǐng)域形成新的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，構(gòu)造了"三縱三橫”的平臺(tái)研發(fā)體系。截至2016年底，中國新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新水平大幅增長，應(yīng)用推廣效果得到較大的提升，國內(nèi)新能源汽車銷量達(dá)到79.7萬輛。處于世界領(lǐng)先水平，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)新能源汽車在2020年底將超過300萬輛。雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在起步較晚、技術(shù)水平較低、核心技術(shù)落后、營銷手段落后等問題。比亞迪現(xiàn)階段以生產(chǎn)混合電動(dòng)汽車為主，純電動(dòng)汽車還沒有完全成熟，其核心技術(shù)是汽車動(dòng)力的開發(fā)與設(shè)計(jì)，與市場上的其他新能源汽車相比，占有絕對的優(yōu)勢，在市場競爭上處于領(lǐng)先的地位。此外，從使用成本來看，比亞迪是一款三車設(shè)計(jì)，更接近中國人的明顯優(yōu)勢。本文主要以比亞迪新能源汽車作為研究對象，查閱歷年的調(diào)研文獻(xiàn)，了解并熟悉了綠色營銷的基本理念，比亞迪主力開發(fā)新能源汽車，迎合時(shí)代的發(fā)展需求,創(chuàng)建的品牌，然而在其發(fā)展中也不是一帆風(fēng)順，遇到了許多的問題，需要公司從發(fā)展的現(xiàn)狀以及日常的經(jīng)營行為中去尋找和探索，并且尋找解決的辦法，突破發(fā)展的瓶頸，努力成為同行業(yè)的先行者和領(lǐng)航者，謀求更加廣闊的發(fā)展空間。新能源汽車是汽車生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的基本思路，社會(huì)持續(xù)發(fā)展和環(huán)境持續(xù)發(fā)展要求汽車營銷注重環(huán)境保護(hù)，降低汽車造成的污染程度，是綠色營銷的重要理念，對于真正實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保戰(zhàn)略目標(biāo)具有重大意義。二、研究綜述該研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(一)綠色營銷理論綠色營銷理論最早發(fā)展于1952年，不同學(xué)者就綠色營銷理論給出了不同的詮釋，但是其核心思想都保持一致，那就是企業(yè)營銷與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。趙亮(2015)從可持續(xù)發(fā)展理論的基本內(nèi)涵出發(fā)，研究綠色營銷理論的內(nèi)涵、推行途徑。之后的近十年里，眾多學(xué)者界定綠色營銷的內(nèi)涵、特征、理論基礎(chǔ)及為如何發(fā)展綠色營銷提出建議策略和設(shè)計(jì)績效評價(jià)⑴。楊琳燕(2015)設(shè)計(jì)綠色營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)并分析了指標(biāo)間的關(guān)系⑵。吳迪(2015)指出綠色營銷活動(dòng)中企業(yè)、消費(fèi)者、政府以及環(huán)保非政府組織(Non-Govern-mentaIOrganizations,NGO)扮演著重要的角色，他們各自交叉作用，而其中部分綠色企業(yè)作為這四種主體中的核心，是綠色營銷活動(dòng)的主要推動(dòng)力⑶。常宏偉(2015)認(rèn)為綠色營銷的實(shí)質(zhì)是企業(yè)為了適應(yīng)外界環(huán)境的變化和消費(fèi)者的綠色需求而積極發(fā)展的過程⑷。羅建安(2015))對前人關(guān)于綠色營銷的內(nèi)涵、面臨問題和挑戰(zhàn)、實(shí)施對策的研究進(jìn)行綜述⑸。邢思思(2015)從戰(zhàn)略的角度重新評估綠色營銷，提出企業(yè)應(yīng)重視自身生產(chǎn)與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)，抓住綠色機(jī)遇，依靠綠色營銷引領(lǐng)其他企業(yè)⑻。肖彬科(2016)認(rèn)為，綠色營銷是一個(gè)有利可圖的管理過程，它以環(huán)境可持續(xù)的方式識別、預(yù)測和滿足客戶和社會(huì)的需求⑺。(二)汽車企業(yè)綠色營銷策略汽車企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略作為新的戰(zhàn)略思想，一直備受社會(huì)各界的關(guān)注，其綠色營銷策略被許多國內(nèi)外專業(yè)人士研究，但是一直未取得突破性進(jìn)展。早期普遍使用的營銷戰(zhàn)略是4P戰(zhàn)略，即產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷，作為各界廣泛使用的營銷策略，但是新時(shí)代下，尤其是汽車行業(yè)關(guān)于綠色營銷理論幾乎沒有，其中，王士奇(2016)中提出我國綠色營銷發(fā)展的基本現(xiàn)狀，沒有完全針對性的策略，同時(shí)，在其綠色營銷報(bào)告中談?wù)摰疥P(guān)于綠色營銷是中國企業(yè)發(fā)展中需要關(guān)注的問題，如果依舊延續(xù)傳統(tǒng)的營銷策略，不僅影響行業(yè)的發(fā)展，還會(huì)與國家的基本方針相違背，沒有開展具體的策略研究，這與中國綠色營銷引進(jìn)的時(shí)間密切相關(guān)，不夠成熟、不夠系統(tǒng)化，但是綠色營銷的重要性已經(jīng)被許多的專家、學(xué)者所認(rèn)同，表明綠色營銷必將成為未來時(shí)代發(fā)展的主流。汽車企業(yè)綠色營銷策略的不成熟，一直制約著行業(yè)的發(fā)展⑻。齊芳(2016)認(rèn)為企業(yè)實(shí)施綠色營銷是必然選擇，應(yīng)該正確處理消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)之間的矛盾，把三方利益協(xié)調(diào)起來，統(tǒng)籌兼顧。從長遠(yuǎn)來講,我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷是必然選擇，實(shí)施綠色營銷、制定綠色價(jià)格、選擇綠色渠道、開展綠色促銷、形成綠色文化。綠色營銷是一種符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并且可以帶來利潤及持續(xù)經(jīng)營的過程⑼。邢斌(2016)認(rèn)為綠色營銷愈來愈成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，中小企業(yè)應(yīng)樹立綠色營銷理念，注重研發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，制定綠色價(jià)格，選擇綠色渠道，開展綠色促銷組合戰(zhàn)略。針對中小企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀。對中小企業(yè)向綠色營銷方向發(fā)展的前景和措施提出了一些自己的見解”8。(三)文獻(xiàn)述評汽車綠色營銷理論依舊是現(xiàn)階段研究的短板，表現(xiàn)為不夠成熟，不夠系統(tǒng)化,在消費(fèi)者、企業(yè)、政府三個(gè)層次均存在一定的問題，同時(shí)技術(shù)方面和人才方面還有待提高，成為綠色營銷發(fā)展的攔路虎，制約著行業(yè)的發(fā)展。無論是國外還是國內(nèi)，依然是傳統(tǒng)的營銷策略占主導(dǎo)地位，綠色營銷到底如何實(shí)施，在汽車行業(yè)怎么實(shí)現(xiàn)，比亞迪汽車需要一套比較完善、系統(tǒng)的理論，支持企業(yè)在新能源汽車領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。本文以比亞迪新能源汽車作為研究對象，將綠色營銷理論真正用于實(shí)踐，與企業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮它的價(jià)值。三、研究方案1.研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題研究目標(biāo)：為比亞迪新能源汽車綠色營銷策略制定提供可行性的參考借鑒研究內(nèi)容：分析比亞迪新能源汽車營銷現(xiàn)狀；針對營銷過程中的問題進(jìn)行分析；最后針對問題提出營銷策略。關(guān)鍵問題：針對比亞迪新能源汽車營銷現(xiàn)狀提出問題解決對策。2,擬采取的研究方法文獻(xiàn)搜索法：通過查閱與課題相關(guān)的文獻(xiàn)資料，進(jìn)行閱讀研究，了解綠色營銷的基本概念，并針對新能源汽車的營銷情況有個(gè)基本了解，為論文研究提供基礎(chǔ)依據(jù)。案例分析法：在分析新能源汽車綠色營銷的過程中，以比亞迪汽車為例，對其綠色營銷進(jìn)行詳細(xì)分析，為同類型企業(yè)的營銷策略研究提供可行性的參考借鑒。3.本論文的特色與創(chuàng)新之處目前針對新能源汽車的綠色營銷普遍從行業(yè)角度出發(fā)，針對具體的案例企業(yè)的研究分析比較少，具體到比亞迪汽車的綠色營銷策略就更少了，本文基于此進(jìn)行研究，能夠起到行業(yè)營銷參考借鑒的作用，同時(shí)在研究的過程中，對營銷環(huán)境進(jìn)行了分析，這樣針對公司的營銷現(xiàn)狀提出的對策更具有針對性。四、論文大綱1緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景1.2研究意義國內(nèi)外研究現(xiàn)狀.1綠色營銷理論汽車企業(yè)綠色營銷策略文獻(xiàn)述評2汽車生產(chǎn)企業(yè)綠色營銷概況1綠色營銷的內(nèi)涵綠色營銷的特征2.1環(huán)保性2.2平衡性2.4統(tǒng)一性汽車生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營銷的主要內(nèi)容.1設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品.2制定綠色價(jià)格.3綠色營銷的渠道策略.4搞好綠色營銷的促銷活動(dòng)3比亞迪新能源汽車綠色營銷策略分析1比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)1.1比亞迪公司概況1.2比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)的發(fā)展3.2比亞迪新能源汽車綠色營銷現(xiàn)狀3.2.1產(chǎn)品方面價(jià)格方面渠道方面促銷方面4比亞迪新能源汽車綠色營銷環(huán)境分析1國內(nèi)外新能源汽車市場發(fā)展現(xiàn)狀1.1中國新能源汽車市場狀況1.2國外主要新能源汽車市場狀況比亞迪新能源車SWOT分析.1優(yōu)勢分析2.2劣勢分析2.3機(jī)會(huì)分析2.4威脅分析5比亞迪新能源汽車綠色營銷中存在的問題1消費(fèi)者認(rèn)知度不高配套設(shè)施薄弱技術(shù)問題6比亞迪新能源汽車綠色營銷的對策與建議1構(gòu)建消費(fèi)者認(rèn)知度開發(fā)混合動(dòng)力新市場設(shè)計(jì)新型動(dòng)力電池實(shí)現(xiàn)銷售渠道直通化7結(jié)論五、研究基礎(chǔ)已參加過的有關(guān)研究工作和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，已取得的研究工作成績(1)在學(xué)校圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與本課題相關(guān)的資料，為課題研究提供了充分詳盡的理論資源。(2)在學(xué)校學(xué)習(xí)了與課題相關(guān)的各項(xiàng)專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成課題研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識。(3)在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，運(yùn)用專業(yè)知識及相關(guān)的科學(xué)研究方法，通過自身努力，嚴(yán)格按照論文寫作階段計(jì)劃執(zhí)行，不斷修改和完善文章的內(nèi)容，確保文章的寫作順利地開展和完成。六、參考文獻(xiàn)[1]趙亮.奇瑞汽車自主品牌汽車營銷策略分析[J].中國管理信息化，2015,018(019):106-109.[2]楊琳燕.某企業(yè)新能源汽車營銷策略研究[D].華中師范大學(xué)，2015.[3]吳迪.H公司新能源汽車營銷策略[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2015.[4]常宏偉.新能源汽車營銷發(fā)展分析[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2015(4):124-124.⑸羅建安.新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討[J].山東工業(yè)技術(shù),2015(19):31-31.[6]邢思思.中國本