體育市場營銷智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年湖南師范大學

第一章測試2020年國經常參加體育鍛煉人數(shù)為（）。

A:4.35億人

B:5.15億人

C:2.7億人

D:3.5億人

答案:D下列哪項不屬于狹義體育市場范疇（）。

A:NBA球員轉會

B:健身俱樂部

C:購買世界杯門票

D:少兒體適能館

答案:D營銷的終極目的是，滿足人的需求與欲望（）

A:錯

B:對

答案:B中國的體育產業(yè)已經在10大產業(yè)中排名第六（）

A:錯

B:對

答案:A符合廣義體育市場的范疇的選項有（）

A:中超球員轉會

B:為觀看世界杯開設的啤酒廣場

C:高爾夫俱樂部

D:體育培訓機構

答案:ABCD第二章測試下列哪項不是品牌的認知四個基礎元素之一（）。

A:尊重度

B:社會性

C:差異性

D:相關性

答案:B消費者心理活動過程包括（）。

A:認知過程

B:意志過程

C:思考過程

D:情感過程

答案:ABD世界銷量第一的汽車品牌是（）

A:奔馳

B:日產

C:豐田

D:寶馬

答案:C人們的需求可以分為：（）

A:安全需求

B:尊重需求

C:生理需求

D:愛與歸屬感

E:自我價值實現(xiàn)

答案:ABCDE弗洛伊德理論核心指的是，形成人們行為的心理因素大部分是無意識的，一個人不可能完全理解自己的動機。（）

A:對

B:錯

答案:A第三章測試以下不屬于避強定位思維的是（）

A:喬丹法則

B:羽毛球攻人技術

C:籃球擋拆戰(zhàn)

D:田忌賽馬

答案:A以下屬于避強定位與對抗定位特點的是（）

A:避強定位往往預期市場規(guī)模較大

B:對抗定位更容易找準自己的細分市場

C:對抗定位當下的市場規(guī)模本身較大

D:在競爭市場中，對抗定位更容易激發(fā)潛能

答案:ABCD安踏避開耐克、阿迪這些強勁品牌在一二線城市的布局，定位于三四線城市，就是運用了避強定位思維。（）

A:對

B:錯

答案:A安踏代言人孔令輝“我運動我存在”的廣告語，與李寧“我運動，我存在”的廣告語形成了良好的呼應，就是運用了對抗定位方式。（）

A:錯

B:對

答案:B北京冬奧會是迄今為止第一個碳中和的冬奧會。（）

A:對

B:錯

答案:A第四章測試以下哪一項不是體育賽事營銷的主體（）。

A:當?shù)鼐用?/p>

B:參與體育賽事的運動員

C:向體育賽事提供贊助和支持的企業(yè)

D:主辦體育賽事的當?shù)卣?/p>

答案:A體育賽事IP的特征包括（）

A:全民性

B:壁壘高

C:商業(yè)價值高

D:長生命周期

答案:ABCD三次售賣理論運用在體育賽事營銷中，第二次售賣的重點是關注產品內容，此模式也可稱之為產品模式。（）

A:錯

B:對

答案:A截至2022年，央視已經擁有英超、意甲、德甲、法甲的轉播版權，歐洲足球五大聯(lián)賽中就只差西甲。（）

A:錯

B:對

答案:B體育賽事營銷計劃一般關注（）幾個要素。

A:組織機構要素

B:任務要素

C:目標要素

D:時間要素

答案:ABCD第五章測試增加品牌可信的第三方證明不包括（）。

A:優(yōu)質媒體報道

B:銷量過低

C:KOL推廣

D:明星代言

答案:B我國商標分類共（）。

A:35

B:45

C:36

D:46

答案:B商標已完成注冊并獲得授權的標志是TM（）

A:對

B:錯

答案:B品牌可以在使用中不斷升值（）

A:錯

B:對

答案:B下列哪些選項屬于商標保護措施（）

A:對于侵權行為提起訴訟

B:進行知識產權全方面保護布局

C:商標設計時注重獨創(chuàng)性

D:隨意任由他人使用

答案:ABC第六章測試體育贊助是指以體育為題材，以支持和回報為內容，以利益交換為形式，以達到各自組織目標為目的的一種特殊的商業(yè)行為。（）

A:錯

B:對

答案:B第一屆奧運會的贊助商是（）

A:賀拉斯

B:普羅佩茨

C:柯達

D:維杰爾

答案:C從贊助內容的維度可以將贊助分為（）

A:技術贊助

B:冠名贊助

C:現(xiàn)金贊助

D:實物贊助

答案:ACD按照贊助方式對贊助進行分類，可以分為（）

A:獨家贊助

B:冠名贊助

C:聯(lián)合贊助

D:指定贊助

答案:ABCD下列選項中屬于體育營銷風險的是（）

A:收益周期長

B:過高贊助預算支出

C:產品質量問題和工作失誤

D:不可控的不利因素

答案:ABCD第七章測試體育彩票的性質不包括（）。

A:公益性

B:社會性

C:非法性

答案:C真正意義上的現(xiàn)代體育彩票發(fā)展的時間是（）。

A:亞洲金融危機后

B:第一次世界大戰(zhàn)后

C:第二次世界大戰(zhàn)后

答案:C（）年,第一張體育彩票在新罕布什爾州發(fā)行,標志著美國現(xiàn)代彩票的興起。

A:1964年

B:1864年

C:1949年

D:1959年

答案:A據(jù)美國《拉弗》雜志（LaFleur’smagazine）公布的全球彩票銷量數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國體育彩票的傳統(tǒng)意義彩票產品總銷量位于全球第（）名

A:1

B:2

C:3

D:4

答案:B目前體彩已入駐便利店、網吧、書店、地鐵等場景。（）

A:錯

B:對

答案:B第八章測試中國旅游業(yè)經歷了哪幾個階段？（）

A:起步

B:成長

C:拓展

D:綜合發(fā)展

答案:ABCD體育旅游就是旅游體育。（）

A:錯

B:對

答案:A觀光型體育旅游的基本特點是？（）

A:參與性強

B:消除疲勞

C:審美體驗

D:文化交流

答案:CD健身娛樂型體育旅游的基本特點是？（）

A:專業(yè)性較強

B:愉悅

C:健身

D:體驗

答案:BCD極限型體育旅游的代表產品有（）

A:攀登高峰

B:漂流

C:翼裝飛行

D:高山速降

答案:ACD第九章測試以下選項中哪個代表體育明星職業(yè)形象的核心（）。

A:運動成績

B:名譽

C:品質

D:運動能力

答案:A以下選項中屬于體育明星的本體產品的有：（）。

A:公眾形象

B:比賽成績

C:品牌代言

D:自創(chuàng)商品

答案:ABC以下選項中屬于體育明星的相關產品的有（）。

A:出版圖書

B:明星系列產品

C:自創(chuàng)品牌

D:出售商標

答案:ABCD體育明星建立基金會有助于自身形象的塑造。（）

A:對

B:錯

答案:A自創(chuàng)品牌是體育明星衍生的相關產品中最直接和效果最好的。（）

A:錯

B:對

答案:B第十章測試廣告是一種有目的，有計劃，帶有說服性、連續(xù)性的傳播活動。（）

A:對

B:錯

答案:A以下選項屬于體育廣告的要素的有（）

A:價格促銷

B:傳播方式

C:品牌文化

D:產品優(yōu)勢

答案:ABCD以下選項屬于體育廣告?zhèn)鞑サ男问降挠校ǎ?/p>

A:廣告牌

B:體育賽事

C:廣告語

D:短視頻

答案:ABCD體育廣告不可以虛假傳播。（）

A:對

B:錯

答案:A體育廣告代表的是一種年輕、健康、積極、向上的體育文化，這是它與其他類型廣告的最大區(qū)別。（）

A:錯

B:對

答案:B第十一章測試在關于長沙的城市形象短視頻類別中播放量最大的一個短視頻來自于（）

A:湖南工商大學

B:警察學院

C:長沙學院

D:湖南農業(yè)大學

答案:B峰終定律是指人們對于一段記憶，只會記住（）

A:終點

B:開端

C:特