中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目品牌切入期核心創(chuàng)作方案

中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目品牌切入期核心創(chuàng)作方案第1頁/共102頁今天，我們不能否認(rèn)：在重慶，了解朝天門碼頭和朝天門長(zhǎng)江大橋的人遠(yuǎn)勝于了解中交。中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案第2頁/共102頁對(duì)于中交自身在重慶的品牌度，少數(shù)人知道，多數(shù)人不了解。中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案第3頁/共102頁了解你所做的事，不了解你的人，很顯然，我們企業(yè)品牌營銷滯后了。中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案第4頁/共102頁地產(chǎn)，一個(gè)很區(qū)域很人文的行業(yè)，房子本身的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)過去，人本營銷才是市場(chǎng)的殺手锏。中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案第5頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案先看看重慶消費(fèi)者為什么會(huì)買單？第6頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案一、西城區(qū)域？這是與其它同類比項(xiàng)目共有的資源，何況我們的主力消費(fèi)群是在本區(qū)域，本區(qū)域的城市發(fā)展他們心里更知曉。而本區(qū)域外的消費(fèi)群對(duì)區(qū)域有比較大的抗性。第7頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案二、產(chǎn)品？同質(zhì)化總是難以避免，而要成為市場(chǎng)最強(qiáng)音，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)往往靠不住。如果以產(chǎn)品作為導(dǎo)線去攻擊前期市場(chǎng)的話，反而會(huì)陷入競(jìng)爭(zhēng)圈子，無形中擴(kuò)大自己的競(jìng)爭(zhēng)范疇。第8頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案三、品牌？世界500強(qiáng)央企中交精工橋梁、港口建設(shè)的背后是：擁有世界的建造力、團(tuán)隊(duì)及精耕細(xì)琢的做事姿態(tài)。這就是地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)的信心和保障。第9頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案最為重要的一點(diǎn)，從碼頭到橋，中交已創(chuàng)造了重慶非常熟悉的文化，比其它企業(yè)更懂得重慶這座城的需求。這就是中交品牌在市場(chǎng)上已有的差異化特性。第10頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案如何在這樣的地產(chǎn)市場(chǎng)下置入我們的品牌？把這種理性的品牌形象轉(zhuǎn)化成地產(chǎn)更具親和力的形象。第11頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案再看中交品牌背后第12頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案重慶城市的超越：50年前建朝天門碼頭，昨天建朝天門長(zhǎng)江大橋，為重慶經(jīng)濟(jì)提速，站在世界的高度，以一橋一碼頭為名，見證重慶發(fā)展，厘定重慶城市版圖。中交集團(tuán)的超越：洋房+高層+主題公園+特色商業(yè)+公寓+酒店辦公，世界500強(qiáng)，每一步跨界，都不平凡。重慶生活的超越：西城中央領(lǐng)地，74萬平米城市復(fù)合體，四大公園環(huán)抱，以公園之名，讓建筑向生活致敬。西城人民的超越：向往一種生活高度，追求真實(shí)滋味的城市品質(zhì)生活，他們有權(quán)利要求更高。第13頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案中交重慶前日造碼頭昨日建橋今日筑家城市升級(jí)生活升級(jí)理想升級(jí)中交升級(jí)更懂重慶第14頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案世界的中交'更懂重慶城市高度區(qū)隔市場(chǎng)品牌高度品牌切入姿態(tài)：第15頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案更懂一座城重慶驕傲'中交建造世界的建造力'建筑重慶建造重慶的驕傲其它備選方案：第16頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案關(guān)于傳播第17頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案如此重要的項(xiàng)目，傳播方式是多線，立面的立體傳播，尤其在項(xiàng)目的推廣前期，氣勢(shì)非常必要；利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報(bào)紙的軟性與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合，項(xiàng)目與品牌結(jié)合第18頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案中交·斑斕國度項(xiàng)目傳播訴求重點(diǎn)：項(xiàng)目核心定位中交品牌魅力產(chǎn)品生活主張區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)第19頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案中交·斑斕國度項(xiàng)目傳播作戰(zhàn)圖第20頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案作戰(zhàn)思路中交·斑斕國度中交斑斕國度軟文、報(bào)廣、活動(dòng)等品牌支持引起關(guān)注蓄勢(shì)待發(fā)強(qiáng)勢(shì)引爆品牌運(yùn)作第21頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案作戰(zhàn)思路中交·斑斕國度中交斑斕國度引起關(guān)注蓄勢(shì)待發(fā)強(qiáng)勢(shì)引爆制造一個(gè)城市話題給城市一個(gè)答案在“斑斕國度”第22頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案作戰(zhàn)思路全解構(gòu)中交·斑斕國度中交斑斕國度引起關(guān)注蓄勢(shì)待發(fā)強(qiáng)勢(shì)引爆制造一個(gè)城市話題給城市一個(gè)答案在“斑斕國度”軟文、報(bào)廣、活動(dòng)等品牌支持品牌運(yùn)作世界的中交'更懂重慶重慶驕傲'中交建造公園大地上的斑斕國度第23頁/共102頁第24頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案關(guān)于項(xiàng)目案名建議第25頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案“斑斕國度”產(chǎn)品價(jià)值主張湖、坡、公園、泳池、臺(tái)地、山丘、洼地、四季、商業(yè)……這里匯粹整個(gè)西城公園之城的精髓，加上社區(qū)人、景、商業(yè)的相互交融，構(gòu)筑成一幅永不落幕的第26頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案案名一中交·斑斕國度一個(gè)全新的樓盤名稱，強(qiáng)調(diào)人、園、景、城的交融互動(dòng)你可以說是生活，也可以是態(tài)度需要用多年，是要沉淀下來可以品味第27頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案第28頁/共102頁第29頁/共102頁第30頁/共102頁第31頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案案名二中交·玖瓏園結(jié)合項(xiàng)目的地理屬性，用地名引發(fā)項(xiàng)目名。新企業(yè)新項(xiàng)目更需要借力。一個(gè)很格調(diào)，很貴氣的名字。第32頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案案名三中交·公園大地最美的公園城，四大公園環(huán)抱，天賦大地。一個(gè)“公園”，代表的是人的高級(jí)生活領(lǐng)域。一個(gè)”大地”，可以100年的名字。第33頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案前期品牌切入創(chuàng)意表現(xiàn)第34頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案制造一個(gè)城市話題第35頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案始于1959年，與重慶同命運(yùn)。1959年，百業(yè)待興的重慶，中交始建朝天門碼頭，重慶通航時(shí)代開啟；2009年，世界矚目的重慶，中交建成朝天門長(zhǎng)江大橋，重慶標(biāo)志傲立于世；今天，懂得重慶的中交再次以自己的方式譜寫時(shí)代，以自己的遠(yuǎn)見影響時(shí)代，真正屬于重慶的生活，即將展開。世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！印記篇第36頁/共102頁第37頁/共102頁第38頁/共102頁第39頁/共102頁第40頁/共102頁第41頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案始于1959年，建筑重慶的根。海納百川的重慶。江河交錯(cuò)的重慶。碼頭與橋梁，重慶得以成長(zhǎng)之根。50年前，中交來到重慶，從1959年的朝天門碼頭，到2009年的朝天門長(zhǎng)江大橋，成就重慶的每一次自我超越，演繹并催生萬物變遷。50年后，懂得重慶的中交再次到來，真正屬于重慶的生活，即將展開。世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！根基篇第42頁/共102頁第43頁/共102頁第44頁/共102頁第45頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案給城市一個(gè)答案第46頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案通航重慶勤勞堅(jiān)毅的重慶人，為了夢(mèng)想不斷前行。長(zhǎng)江上游第一大港——朝天門碼頭，每天上映著新的傳奇。作為朝天門碼頭的建造者，中交集團(tuán)，以對(duì)重慶人文的深刻理解，真正屬于重慶的生活，即將開啟。世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！碼頭篇第47頁/共102頁第48頁/共102頁第49頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案溝通重慶勇于開拓的重慶人，豪情萬丈追求超越。世界第一拱橋——朝天門長(zhǎng)江大橋的建成，向全世界證明著重慶的實(shí)力。作為朝天門長(zhǎng)江大橋的建造者，中交集團(tuán)，以對(duì)重慶人文的深刻理解，真正屬于重慶的生活，即將開啟。世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！橋篇第50頁/共102頁第51頁/共102頁第52頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案懂得重慶什么樣的生活，足以匹配重慶？中交集團(tuán)——世界500強(qiáng)中央企業(yè)，50年對(duì)重慶人文深刻理解，全新演繹大公園棲居的生活哲學(xué)，真正屬于重慶的生活，即將開啟。世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！家篇第53頁/共102頁第54頁/共102頁第55頁/共102頁第56頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案軟廣硬廣結(jié)合第57頁/共102頁第58頁/共102頁第59頁/共102頁第60頁/共102頁第61頁/共102頁第62頁/共102頁第63頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案給重慶消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)信心第64頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案世界的建造力，建筑重慶地標(biāo)。杭州灣跨海大橋、蘇通長(zhǎng)江大橋、重慶朝天門大橋......2008強(qiáng)勢(shì)入選世界500強(qiáng)，國際頂級(jí)建筑企業(yè)。中交集團(tuán)的每一步，皆是自我超越。以世界頂級(jí)建造力，建筑中交1號(hào)地產(chǎn)作品。從未停止的超越，讓生活更期待未來！世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！建造力篇第65頁/共102頁第66頁/共102頁第67頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案世界的團(tuán)隊(duì)，締造重慶高度。杭州灣跨海大橋、蘇通長(zhǎng)江大橋、重慶朝天門大橋......2008強(qiáng)勢(shì)入選世界500強(qiáng)，國際頂級(jí)建筑企業(yè)。中交集團(tuán)的每一步，皆是自我超越。以世界頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，建筑中交1號(hào)地產(chǎn)作品。從未停止的超越，讓生活更期待未來！世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！團(tuán)隊(duì)篇第68頁/共102頁第69頁/共102頁第70頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案世界的斑斕生活，改變重慶人居形態(tài)。世界500強(qiáng)企業(yè)——中交集團(tuán)，構(gòu)筑重慶的斑斕國度，立足西城中央，74萬平米城市公園地產(chǎn)，浸染自然繁華。四大公園環(huán)繞，無可比擬的生態(tài)生活，全新演繹大公園棲居！世界的中交，更懂重慶。前日造碼頭，昨日建大橋，今日筑家園。世界500強(qiáng)央企·中交集團(tuán)·1號(hào)地產(chǎn)作品即將禮獻(xiàn)重慶！人居篇第71頁/共102頁第72頁/共102頁第73頁/共102頁第74頁/共102頁中交集團(tuán)重慶地產(chǎn)項(xiàng)目導(dǎo)入核心創(chuàng)作案再回頭看看我們主張的品牌切入點(diǎn)第75頁/共102頁50年前，百業(yè)待興的重慶……第76頁/共102頁第77頁/共102頁第78頁/共102頁第79頁/共102頁中交來到重慶……始于1959年