九陽one cup光線傳媒2014合作方向議案

九陽ONECUP九陽ONECUP&光線傳媒2014合作方向議案eOcupn&光線傳媒2014合作方向議案20年一直陪伴在中國家庭左右利用全新方法詮釋中華傳統(tǒng)美食在億萬家庭中傳遞健康、快樂和回歸家庭溫情的理念如今社會(huì)空巢老人逐漸增多，離家兒女有心無時(shí)間孝順爸媽，在這個(gè)社會(huì)背景下九陽聯(lián)合光線傳媒兩大優(yōu)勢(shì)平臺(tái)深化九陽一直陪伴在消費(fèi)者身邊的概念，將家庭的陪伴、事業(yè)的陪伴和社會(huì)的陪伴等情結(jié)放大喚起大眾對(duì)情感的重視時(shí)尚健康分享樂趣光線傳媒根據(jù)九陽onecup產(chǎn)品特性為其定制了兩套合作方向貫穿“愛是陪伴”家庭之愛社會(huì)之愛《我愛媽媽》節(jié)目冠名《中國娛樂報(bào)道》新聞&版塊12呈現(xiàn)明星和媽媽之間愛的陪伴，呼喚回歸家庭的溫情媒體與九陽攜手，探班明星，傳遞溫暖，時(shí)尚樂享高空輻射地面滲透2014.072014.112014.12央視平臺(tái)冠名季播節(jié)目增加九陽onecup大眾認(rèn)知度219個(gè)地面頻道滲透，直面?zhèn)鬟_(dá)九陽onecup品牌及產(chǎn)品形象（明星版“愛是陪伴”版塊+劇組探班“愛是陪伴”新聞報(bào)道）

高空地面雙線并進(jìn)九陽onecup品牌形象疊加深入大眾定制內(nèi)容的節(jié)目新媒體渠道的傳播合作方式一：《我愛媽媽》節(jié)目冠名家庭之愛小時(shí)候，“媽媽，我要回家”是一句請(qǐng)求，因?yàn)閷?duì)陌生人的恐懼，因?yàn)閷?duì)世界的恐懼；長(zhǎng)大后，“媽媽，我要回家”是一種給予，給了媽媽一份等待的溫暖，一次重逢的機(jī)遇；人們總給“愛”添加各種定義，但其實(shí)“愛”就是那個(gè)肯停下來聽我說話的人，是那個(gè)能夠把自己的世界分享給我的人，是那個(gè)每天陪伴我并且肯花心思為我煮一杯豆?jié){的人，更是那個(gè)無論發(fā)生什么事情都一直在我身邊的人……愛，不是金錢，不是話語，而是陪伴！《我愛媽媽》主打明星回歸家的概念，讓明星在繁忙的工作中抽出24個(gè)小時(shí)陪伴媽媽，并且去完成一次健康、快樂、并且難忘的生活體驗(yàn)，九陽提倡的愛，健康的陪伴，

整體而言，都是“愛是陪伴”。完全契合九陽集團(tuán)20年來一直在打造的品牌理念。九陽節(jié)目?jī)?nèi)容體現(xiàn)品牌權(quán)益在節(jié)目中，我們將契合九陽集團(tuán)全力打造20年的品牌理念，在片頭、片尾和花絮的部分給予充分的品牌體現(xiàn)。愛是陪伴，《我愛媽媽》由專注健康食品事業(yè)20周年的九陽傾情呈現(xiàn)節(jié)目的第一句話就是對(duì)品牌強(qiáng)有力的推廣——“愛是陪伴，《我愛媽媽》由專注健康食品事業(yè)20周年的九陽傾情呈現(xiàn)“。這句話即表現(xiàn)出了節(jié)目的核心概念，即明星回家陪伴媽媽24個(gè)小時(shí)，又傳播了九陽品牌中溫暖和愛的概念。愛是陪伴節(jié)目片頭：最溫暖有力的品牌推廣口號(hào)。12愛是陪伴內(nèi)容收尾：每期節(jié)目主內(nèi)容的最后一組畫面將體現(xiàn)九陽的品牌信息推廣九陽語錄推翻以往節(jié)目中隨意的畫面植入全新強(qiáng)調(diào)化、模式化品牌推廣方式隨意的畫面植入并不能引起觀眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，即使被觀眾無意看到，也起不到所期望的傳播效果，并不是一種高明的手段。在節(jié)目收尾這個(gè)十分重要的位置，用強(qiáng)調(diào)化和模式化的方式進(jìn)行九陽的品牌推廣。充分體現(xiàn)了九陽品牌對(duì)節(jié)目的尊重，以及對(duì)觀眾的尊重，更突顯了品牌的高端和大氣。同時(shí)附送一句契合本期節(jié)目的溫情語錄，例如在九陽豆?jié){機(jī)畫面出現(xiàn)后，加入配音“九陽再次提醒您，愛是媽媽一直在等你回家?！毖a(bǔ)充節(jié)目的信息量，更提升九陽品牌的關(guān)愛形象。獨(dú)家定制片頭1次/期獨(dú)家冠名字幕條2次/期本節(jié)目由九陽onecup獨(dú)家冠名旁白口播“愛是陪伴，《我愛媽媽》由專注健康食品事業(yè)20周年的九陽傾情呈現(xiàn)”3次/期片尾標(biāo)版1次/期愛是陪伴包裝元素3愛是陪伴包裝元素3九陽定制角標(biāo)5次/期九陽定制姓名條3次/期15秒硬廣1次/期愛是陪伴，《我愛媽媽》由專注健康食品事業(yè)20周年的九陽傾情呈現(xiàn)九陽冠名標(biāo)版5次/期網(wǎng)絡(luò)病毒視頻推廣品牌推廣在網(wǎng)絡(luò)上我們將用多種方式進(jìn)行有效宣傳，會(huì)利用幾款不同的概念視頻去震動(dòng)網(wǎng)友的內(nèi)心，讓大家都關(guān)注到對(duì)家人的愛的缺失，最終起到掀動(dòng)社會(huì)話題的效果。這是一款概念視頻。視頻中會(huì)計(jì)算除了工作、睡覺、朋友聚會(huì)、出差、旅游……我們究竟還有多少時(shí)間能夠陪伴父母？計(jì)算結(jié)果非常可怕，我們剩下來能夠真正陪伴父母的時(shí)間不過短短的20幾天。所有人看到這個(gè)視頻內(nèi)心都會(huì)受到極大的震動(dòng)……病毒視頻內(nèi)容企劃-1：愛的時(shí)間公式這是一個(gè)由關(guān)于父母的各種問題組成的概念視頻。視頻中會(huì)問到“你知道媽媽最喜歡吃的菜是什么嗎？”“你知道媽媽穿多大碼的鞋嗎？”“你知道媽媽最好的三個(gè)朋友是誰嗎？”等類似的問題。很多自認(rèn)為很了解父母的人，面對(duì)這些問題會(huì)突然失語，大家會(huì)突然意識(shí)到原來自己對(duì)父母并不了解，我們對(duì)父母的關(guān)注是如此的少，這種重新的自我解讀對(duì)內(nèi)心的震撼也極為強(qiáng)大。病毒視頻內(nèi)容企劃-2（視頻小片示意）：你真的了解父母嗎？這組視頻是各種明星短采訪及給媽媽打電話的視頻的集合。采訪問題為“你上次回家陪伴媽媽是什么時(shí)候？”明星回答結(jié)束后，將會(huì)現(xiàn)場(chǎng)給媽媽打個(gè)電話，告訴媽媽“我過x天會(huì)回家陪你”。曾經(jīng)一個(gè)由素人打電話給父母說“我愛你”的視頻一度掀起社會(huì)話題，這版明星版“我要回家了”的視頻更將在吸引更多人的關(guān)注度，加上“愛是陪伴”這個(gè)牽動(dòng)人心的主題，這組視頻完全具備掀動(dòng)社會(huì)話題的能力。病毒視頻內(nèi)容企劃-3：明星版“我要回家了”明星采訪視頻由《中國娛樂報(bào)道》拍攝并播出，之后剪輯成病毒視頻短片傳播《中國娛樂報(bào)道》宣傳配合品牌宣傳《中國娛樂報(bào)道》新聞報(bào)道+宣傳片播出滾動(dòng)宣傳相關(guān)病毒視頻，線上線下宣傳聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大病毒視頻傳播效果新聞報(bào)道+宣傳片播出：中國娛樂報(bào)道電視節(jié)目平臺(tái)地面輻射擴(kuò)大宣傳效果新聞報(bào)道時(shí)長(zhǎng)：1分鐘/期內(nèi)容：推廣病毒視頻，截取播放部分視頻精簡(jiǎn)片段權(quán)益體現(xiàn)：口播：主持人口播提及品牌畫面體現(xiàn)：視頻帶品牌產(chǎn)品體現(xiàn)/logo宣傳片播出時(shí)長(zhǎng)：15秒/期內(nèi)容：制作明星版“我要回家了”宣傳片，緊扣“愛是陪伴”的話題，剪輯經(jīng)典語錄和畫面抓住人心。合作方式二：《中國娛樂報(bào)道》百位明星關(guān)聯(lián)社會(huì)之愛愛是陪伴“ONEBYONE”特派記者團(tuán)，劇組探班2分鐘/2期/周，一季度九陽攜手《中國娛樂報(bào)道》深入劇組中，用九陽onecup作為版塊載體用幽默的益智問答為明星送去溫暖，也把時(shí)尚、健康的生活方式帶到明星的工作中使宣傳與內(nèi)容產(chǎn)生互相推動(dòng)力，增加產(chǎn)品曝光度，直接與探班明星產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)劇組探班新聞報(bào)道明星們，ONEBYONE特派記者團(tuán)送豆?jié){來了！我們愛和人分享健康的生活方式，你敢和我們益智問答得豆?jié){嗎？不要急！ONEBYONE，一個(gè)都不會(huì)錯(cuò)過！1新聞報(bào)道內(nèi)容示例愛是陪伴Onebyone特派記者團(tuán)規(guī)則：（答題送禮）記者選取明星身上一件物品，作為交換物品，明星答對(duì)5道記者問題中的3道，便可獲得九陽onecup隨飲機(jī)一臺(tái)，如果未答對(duì)，則要把自己的物品送給記者。記者：XXX你好，今天我們《中國娛樂報(bào)道》的onebyone特派記者團(tuán)來***劇組探班，請(qǐng)你現(xiàn)場(chǎng)回答我們幾個(gè)問題，如果答對(duì)的話，你可以用這臺(tái)九陽onecup隨飲機(jī)請(qǐng)全劇組的人喝豆?jié){，如果沒有答對(duì)，就請(qǐng)把你隨身的物品給我一件吧……我看你這帽子不錯(cuò)，你敢跟我們打這個(gè)賭嗎？明星：好呀！記者：請(qǐng)問熊貓的尾巴是什么顏色的？明星：……嗯……是黑色嗎？記者：錯(cuò)！下一道題。請(qǐng)問，考拉有幾根手指？明星：4根？……記者：恭喜你！你成功答對(duì)了三道題，現(xiàn)在這臺(tái)漂亮?xí)r尚的九陽onecup隨飲機(jī)就是你的了！你現(xiàn)在可以請(qǐng)全劇組的人喝豆?jié){了！明星：謝謝！1權(quán)益體現(xiàn)版塊時(shí)長(zhǎng)：2分鐘/2期/周，2014.07-2014.10口播：“本節(jié)目禮品由九陽onecup隨飲機(jī)贊助提供……”，1次/期字幕條：字幕條內(nèi)容與口播內(nèi)容保持一致（內(nèi)容待商榷），1次/期畫面體現(xiàn)：畫面體現(xiàn)九陽onecup隨飲機(jī)產(chǎn)品，2次/期定制內(nèi)容根據(jù)節(jié)目的電視、網(wǎng)絡(luò)視頻以及相關(guān)新媒體進(jìn)行多層級(jí)有效傳播1本節(jié)目禮品由九陽onecup隨飲機(jī)贊助提供百位明星采訪愛是陪伴“我要回家啦”版塊，實(shí)際行動(dòng)詮釋“愛是陪伴”2分鐘/5期/周，一季度線上采訪百位明星素材，緊扣“愛是陪伴”主題；線下形成病毒視頻，新媒體傳播深入大眾心靈。用明星真實(shí)情感觸發(fā)觀眾共鳴九陽定制版塊2明星受訪你上次陪媽媽是什么時(shí)候？現(xiàn)場(chǎng)跟媽媽打電話告訴媽媽下次什么時(shí)候回家最真實(shí)的情感碰觸全紀(jì)錄版塊示例2版塊時(shí)長(zhǎng)：2分鐘/5期/周，2014.07-2014.10記者采訪：“你上次回家陪伴媽媽是什么時(shí)候？”明星回憶，并作出回答。記者采訪：那能不能請(qǐng)你現(xiàn)在給媽媽打個(gè)電話呢？跟她說說下次你什么時(shí)候能回家。明星撥出電話，跟媽媽通話，全程記錄明星與媽媽之間真實(shí)的情感交流，并跟媽媽說出下次回家的時(shí)間。記者與明星約定：不管多忙也一定記得回家多陪陪媽媽。字幕條：包裝帶九陽onecup品牌名稱，內(nèi)容顯示“九陽再次提醒您，愛是媽媽一直在等你回家。”節(jié)目介紹常年在外忙碌，工作、生活的重壓在身上，似乎耗盡了所有的耐心有多久沒有輕松地和媽媽分享過新鮮見聞？有多久沒有卸下奔波在外遮掩的面具？是否常常感嘆找不到真實(shí)、自然的自己？其實(shí)，明星也一樣！——2014年初，幾張微信手繪說明圖悄然走紅，該說明是一個(gè)26歲的“北漂”畫給自己的父母，期望能借此多增加和家人交流的機(jī)會(huì)……節(jié)目突出“滿足媽媽心愿”或“帶給媽媽前所未有的體驗(yàn)”的主線通過記錄明星與媽媽24小時(shí)的相處，真實(shí)地反映明星與家人相處的自然狀態(tài)，刻畫“母子”、“母女”之間的真摯情感通過任務(wù)的設(shè)定和推進(jìn)，放大特殊情境下的戲劇矛盾和沖突，旨在強(qiáng)調(diào)兩代人有效溝通的重要性整體風(fēng)格輕松幽默，用最樸素的方式傳遞親情，笑中帶淚情感共鳴目前，在美國引進(jìn)的土耳其模式《ForeverYoung》節(jié)目，以及韓國節(jié)目《媽媽咪呀》中，都以女性，特別是以媽媽作為主人公，由演藝、體育、社會(huì)公眾知名人士與媽媽一起參與真人秀拍攝，

在當(dāng)?shù)孬@得可觀的收視回報(bào)！現(xiàn)有國內(nèi)的節(jié)目中，還未出現(xiàn)專門以明星媽媽為主視覺的真人秀節(jié)目?！悦餍菋寢尀橹魅斯恼嫒诵愎?jié)目國內(nèi)首檔平臺(tái)優(yōu)勢(shì)央視綜合頻道，全國收視率最高的央視一套，周末晚上黃金時(shí)段，力保節(jié)目的良好收視！CCTV-1一周內(nèi)同時(shí)段收視情況對(duì)比：CCTV1每晚22:30-23:30時(shí)間段節(jié)目平均收視率星期節(jié)目名稱平均收視率星期二謝天謝地你來啦0.72星期五中國好歌曲0.62星期六博樂先生微逗秀0.44星期日謝天謝地你來啦0.43央視1套每周22:30后綜藝檔節(jié)目類型較單一，收視表現(xiàn)疲軟并且沒有同類型真人秀節(jié)目播出《我愛媽媽》主打家庭受眾及年輕女性觀看根據(jù)光線制作其他央視綜藝節(jié)目播出情況來看《我愛媽媽》收視將會(huì)表現(xiàn)突出三季度黃金檔唯一的明星母子類真人秀節(jié)目！湖南衛(wèi)視《我們都愛笑》22:00-24:00收視率1.153，市場(chǎng)份額5.5周六同時(shí)段其他衛(wèi)視cms48收視情況：東方衛(wèi)視《媽媽咪呀》第二季21:15-22:30收視率0.83，市場(chǎng)份額8.5深圳衛(wèi)視《年代秀》21:20-23:05收視率0.61，市場(chǎng)份額2.03浙江衛(wèi)視《人生第一次》21:13-22:35收視率0.731，市場(chǎng)份額2.21江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》21:10-22:52收視率2.61，市場(chǎng)份額8.19北京衛(wèi)視《大戲看北京》21:16-22:46收視率0.315，市場(chǎng)份額0.98同時(shí)段熱門衛(wèi)視播出節(jié)目中大部分為電視劇劇場(chǎng)及新聞話題類節(jié)目且播出綜藝節(jié)目多為棚內(nèi)錄制真人秀節(jié)目播出競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，《我愛媽媽》獨(dú)占真人秀節(jié)目黃金時(shí)段國內(nèi)首檔以明星與媽媽為主角的真人秀每期節(jié)目選擇三名明星嘉賓，24小時(shí)與媽媽生活在一起，幫助媽媽完成一項(xiàng)對(duì)她來講是新鮮領(lǐng)域的任務(wù)，在此過程中，明星重新認(rèn)識(shí)并了解親情，完成自己對(duì)于家庭的責(zé)任，不刻意煽情，讓明星回歸家庭，真實(shí)、自然、不做作。節(jié)目簡(jiǎn)介國外同類型節(jié)目《媽媽咪呀》示意【節(jié)目名稱】《我愛媽媽》【節(jié)目類型】

大型家庭情感真人秀【播出平臺(tái)】

央視一套【播出頻次】

季播（10+1期）【播出時(shí)間】

周六

22：30【節(jié)目時(shí)長(zhǎng)】

50分鐘首播時(shí)間：7月中旬音樂：郎朗、李玉剛、李宇春電視：王學(xué)兵、海清、黃海波、何炅、張亮、陸毅、小沈陽、杜海濤電影：黃曉明、劉燁、鄧超商界：李亞鵬擬定嘉賓名單全民最想看到的六大中國面孔擬定名單節(jié)目邀請(qǐng)?jiān)诟鱾€(gè)領(lǐng)域里最受觀眾喜愛的明星從中選取6位明星作為節(jié)目嘉賓B.節(jié)目亮點(diǎn)星媽首秀，揭開神秘面紗明星朋友、愛人、同學(xué)、孩子都已經(jīng)是明星身邊曝光過度的群體，而明星的媽媽卻一直是鮮少露面的一個(gè)角色。明星的媽媽們很神秘，觀眾對(duì)明星與媽媽的相處狀態(tài)更是知之甚少，本檔節(jié)目將開辟國內(nèi)真人秀的一片新領(lǐng)域。真情實(shí)錄，還原生活情境明星幾乎在任何場(chǎng)合中都會(huì)有對(duì)自我的約束和喬裝，只有在媽媽面前才能回歸最自然、最純真的本性。這是送給媽媽最好的禮物，陪伴媽媽、和媽媽一起看世界，飽含誠意親情，將在全社會(huì)引起情感共鳴。趣味任務(wù)，調(diào)節(jié)代際關(guān)系節(jié)目中將設(shè)計(jì)“特別代際任務(wù)”，明星需要在24小時(shí)內(nèi)，帶領(lǐng)媽媽完成一個(gè)對(duì)老年人來講是新領(lǐng)域的任務(wù)例如：帶領(lǐng)媽媽參加電影發(fā)布會(huì)紅毯等。完成任務(wù)過程中會(huì)碰到讓人啼笑皆非的問題，兩代人之間的溝通將成為一大看點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容亮點(diǎn)新聞發(fā)稿新浪微博視頻網(wǎng)站微信公眾號(hào)新聞客戶端新媒體新浪微博——注冊(cè)并認(rèn)證節(jié)目官方微博，打造一個(gè)齊聚星媽并充滿家庭溫情的文博平臺(tái)，策劃與“我愛媽媽”相關(guān)的創(chuàng)意性網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行傳播與擴(kuò)散。新聞發(fā)稿——分類策劃及提煉可傳播性內(nèi)容撰寫新聞稿件，于為節(jié)目專設(shè)的門戶網(wǎng)站、平面及新媒體平臺(tái)發(fā)布，并根據(jù)節(jié)目進(jìn)程，邀約各媒體對(duì)參與嘉賓進(jìn)行深度采訪與報(bào)道。微信公眾號(hào)——開設(shè)并認(rèn)證節(jié)目官方微信，策劃與節(jié)目緊密相關(guān)并互動(dòng)性強(qiáng)的相關(guān)話題和信息。視頻網(wǎng)站——推廣節(jié)目?jī)?nèi)容、病毒視頻及精華片段。(合作平臺(tái)為搜狐/騰訊其中一家)新聞客戶端——通過新聞發(fā)布及微直播等方式，推廣節(jié)目相關(guān)內(nèi)容。吸引網(wǎng)民進(jìn)行討論與互動(dòng)，為每期節(jié)目造勢(shì)。新媒體——通過各種相關(guān)新媒體應(yīng)用及宣傳手段進(jìn)行前期策劃及互動(dòng)性實(shí)施，力求與節(jié)目產(chǎn)生共鳴效應(yīng)，為節(jié)目打造更強(qiáng)的品牌效應(yīng)。線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳，全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)式覆蓋九大階段，機(jī)動(dòng)制定宣傳點(diǎn)，掀起話題討論高潮節(jié)目宣傳亮點(diǎn)央1優(yōu)質(zhì)平臺(tái)節(jié)目高空輻射制作“我愛媽媽”相關(guān)病毒視頻第一彈，“你了解你的父母嗎？”微博討論：嘉賓大猜想，誰是國民最想看到的6大面孔&呼吁關(guān)愛空巢老人，引發(fā)社會(huì)話題討論央視棲身周六黃金檔綜藝大戰(zhàn)明星與星媽相處首度曝光新聞點(diǎn)線下互動(dòng)第一階段（前期造勢(shì)）第二階段（持續(xù)推進(jìn)）明星星媽年輕美照曝光，優(yōu)雅氣質(zhì)清麗面容不輸女兒央視首推親情真人秀，話題口碑引人關(guān)注病毒視頻第一輪網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深度推廣app推出“媽媽最愛的***”排行榜，并于各大新媒體平臺(tái)舉辦“給老媽寫app教程”的相關(guān)活動(dòng)第三階段（開播宣傳）央視亮眼突出收視混戰(zhàn)，《我愛媽媽》節(jié)目開播收到好評(píng)星媽金句頻出，可愛媽媽成為收視熱點(diǎn)、《我愛媽媽》全球觀影禮，6大面孔帶媽媽觀影，留下美好回憶采訪百位明星，和媽媽通話，線上版塊，線下合作視頻網(wǎng)站“我要回家了”明星版病毒視頻推出第四階段（播出第2-4期）極品星媽，妙語連珠爆料明星童年軼事《我愛媽媽》全新真人秀路線，題材親和，溫情路線使觀眾動(dòng)容制作病毒視頻第二彈“最后悔沒和父母一起做的事？”視頻合作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)家曝光節(jié)目相關(guān)花絮視頻微博推出獨(dú)家照片及gif動(dòng)圖，捕捉明星及星媽“萌”瞬間。微博推出嘉賓微訪談博視博視視視A病毒視頻第三彈“再不陪媽媽去旅游就晚了”明星版病毒視頻“你了解你的父母嗎？”視頻網(wǎng)站大量投放節(jié)目花絮視頻，制成“萌媽”紀(jì)錄片微博推出“教媽媽***”的卡通手繪教程神秘大牌，大駕光臨，星媽一秒變“粉絲”明星支招，如何搞定“奇葩”老媽節(jié)目新聞點(diǎn)線下互動(dòng)第五階段（播出第5-7期）第六階段（播出第8-9期）節(jié)目好評(píng)連連，制作團(tuán)隊(duì)首爆內(nèi)幕星媽私生活曝光，美食功底與時(shí)尚品位兼具病毒視頻第四彈“最愛吃媽媽做的哪道菜？”明星版“你了解你的父母嗎？”病毒視頻持續(xù)推廣，引起大眾共鳴，與集體反思微博話題討論“我的奇葩老媽”病毒視頻第五彈“最想說卻一直沒對(duì)媽媽說的話”微博持續(xù)配合節(jié)目播出推出熱詞，如“童媽”等（像小孩一樣的媽媽）邀請(qǐng)微博大號(hào)推廣話題討論推出第10期特別節(jié)目“帶著老媽去旅行”，全面造勢(shì)達(dá)到收視高潮獨(dú)家揭秘幕后故事，是什么打動(dòng)了眾多星媽第七階段（10期特別節(jié)目）第八階段（特別節(jié)目）人氣爆棚掀旅游季主題熱潮人氣口碑雙豐收，成現(xiàn)象級(jí)真人秀節(jié)目系數(shù)星媽十大絕技，為媽媽表現(xiàn)分類病毒視頻第六彈“你是我最愛的媽媽”征集觀眾表白視頻網(wǎng)站，特別節(jié)目幕后花絮、語錄、萌照等全收集等推廣“老媽的十大……”主題長(zhǎng)微博漫畫等推出第九階段（大電影）大電影主題，與老媽一同旅行，共赴溫情爆笑之旅綜藝搬上大熒幕，星媽首秀，獻(xiàn)聲主題曲借勢(shì)節(jié)目及電影熱潮，回歸節(jié)目初衷，倡導(dǎo)子女?；丶铱纯?，圍繞“愛是陪伴”引發(fā)網(wǎng)友反思及話題討論博視博視博視博視博互動(dòng)宣傳平臺(tái)新媒體優(yōu)勢(shì)：聯(lián)動(dòng)搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊；集合微博大號(hào)及官方微信

，密布娛樂圈每一個(gè)角落節(jié)目話題產(chǎn)生第一時(shí)間發(fā)布消息并引發(fā)討論，深層次與受眾互動(dòng)（如：通過網(wǎng)站在全社會(huì)征集媽媽的故事，節(jié)目播出時(shí)與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)）平面優(yōu)勢(shì)：一類發(fā)稿媒體范圍：京華時(shí)報(bào)、信報(bào)、精品購物指南、北京青年周刊、南都娛樂周刊（廣州）二類發(fā)稿媒體范圍：北方媒體：新京報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、天天新報(bào)廣州深圳：廣州日?qǐng)?bào)、新快報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、深圳商報(bào)、羊城晚報(bào)、城市畫報(bào)上海江浙：東方早報(bào)、錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、外灘畫報(bào)、周末畫報(bào)等深度發(fā)稿媒體范圍：新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)周刊、新周刊、三聯(lián)生活周刊、南方都市報(bào)、南方周末等深度合作媒體C.節(jié)目舉例明星介紹VCR124小時(shí)開始，明星媽媽亮相3明星與媽媽溝通任務(wù)內(nèi)容524小時(shí)結(jié)束，明星與媽媽告別7明星與媽媽完成趣味任務(wù)體驗(yàn)明星向媽媽提出任務(wù)邀約4明星與媽媽見面前準(zhǔn)備26過程中適時(shí)加入人物采訪8節(jié)目流程簡(jiǎn)介通過短片介紹本組嘉賓在演藝圈中的地位，人物性格、以及透露一些與母親及本集任務(wù)的信息，起到人物介紹及分段導(dǎo)視的作用。人物介紹（30秒）1嘉賓：鄧超節(jié)目流程示例早起，在家中收拾房間，準(zhǔn)備早飯，迎接?jì)寢尩牡絹怼４┎鍖?duì)鄧超的采訪，因?yàn)楹芫脹]有和媽媽長(zhǎng)時(shí)間相處，所以鄧超對(duì)此次24小時(shí)的相處很擔(dān)憂。鄧超與媽媽見面前準(zhǔn)備2嘉賓：鄧超節(jié)目流程示例（幽默對(duì)白）麻麻要來了，整點(diǎn)兒啥才好捏？鄧超迎接?jì)寢尩牡絹?，母子相見時(shí)很激動(dòng)穿插鄧超采訪，引出背景故事：媽媽曾是機(jī)械廠的干部，工作時(shí)常常要處理很多事情，自退休后突然空閑在家里有些難以適應(yīng)，鄧超想借此機(jī)會(huì)一起嘗試媽媽以前沒有做過的事。鄧超媽媽亮相，24小時(shí)相處開始3嘉賓：鄧超節(jié)目流程示例這次來拿了好多你喜歡吃的東西麻麻我等了好久，你怎么才來？別害怕，放輕松麻麻第一次上電視，會(huì)不會(huì)太緊張？鄧超執(zhí)行任務(wù)：帶媽媽去參加電影首映禮任務(wù)設(shè)置原因：鄧超媽媽性格內(nèi)向，從沒參加過電影首映禮這樣的大活動(dòng)，鄧超想帶媽媽見見世面，同時(shí)也緩解一下退休之后的無聊。產(chǎn)生矛盾點(diǎn)母親非常羞澀，聲稱對(duì)參加電影首映禮這種拋頭露面的事不敢興趣，只想呆在家里。鄧超向媽媽提出任務(wù)邀約4嘉賓：鄧超節(jié)目流程示例鄧超向媽媽提出任務(wù)邀約5鄧超采取各種方式游說母親去參加電影首映禮游說方式一：希望有和媽媽共同出席電影首映禮的美好的回憶——媽媽拒絕：對(duì)回憶沒興趣游說方式二：可以介紹媽媽認(rèn)識(shí)自己的很多明星朋友——媽媽拒絕：對(duì)明星完全沒興趣游說方式三：無