某主題公園運(yùn)營方案

某休閑主題公園項(xiàng)目營運(yùn)操作方案項(xiàng)目組名單:總設(shè)計(jì)師（組長）：馬ft（中國美院視覺傳達(dá)專業(yè)畢業(yè)）景觀顧問: 鄭捷（中國美院風(fēng)景院三所所長）歷史顧問： 黃滋（浙江省古建筑研究院副院長表演顧問： 王維（浙江電視臺(tái)活動(dòng)部主任）形象設(shè)計(jì)師： 邵展（中國美院視覺傳達(dá)）景觀設(shè)計(jì)師： 鄭浩（浙江科技學(xué)院)文案策劃師： 樓文德（浙江大學(xué)旅游學(xué)院)現(xiàn)場負(fù)責(zé): 鄭浩成 員: 陳 冰（外協(xié)）胡海龍（景觀張喜萍(景觀小品）李 亮（形象)王智影（后勤及審計(jì))李衛(wèi)良（施工員)工 人（若干）目錄第一章、背景掃描第二章、SWOT1、杭州旅游大環(huán)境2、杭州經(jīng)濟(jì)大環(huán)境3、杭州交通狀況4、杭州人口情況5、杭州旅游市場競爭狀況第三章、旅游市場定位1、市場定位在整體策劃中起決定性作用第四章、整體形象包裝系統(tǒng)1、(MIS)理念識(shí)別系統(tǒng)2、（BIS）行為識(shí)別系統(tǒng)3、（VIS）視覺識(shí)別系統(tǒng)4、形象系統(tǒng)展開圖第五章、開業(yè)事件營銷策劃、廣告發(fā)布2、直接行銷3、促銷4、人員銷售5、網(wǎng)絡(luò)傳播6、其它第六章、報(bào)價(jià)系統(tǒng)1、形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)2、景觀小品系統(tǒng)設(shè)計(jì)3、市場營銷策劃4、開業(yè)事件營銷策劃5、標(biāo)識(shí)（導(dǎo)識(shí)）系統(tǒng)設(shè)計(jì)6、委托外加工、外采購、現(xiàn)場施工第七章、時(shí)間運(yùn)作表第一章、背景掃描樂活動(dòng)空間,是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。主題公園又是一種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，高額的1955WaltDisney尼樂園1200成為旅游熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，高額回報(bào)令投資人大為欣喜.在杭州，1996資料:國內(nèi)旅游背景:200512.124.968。1％%;7。1611.4％%528612365616304361373712227.62200420043000301620032776240第二章、SWOT分析旅游是杭州的支柱,休閑是杭州當(dāng)前旅游的主題1、杭州旅游環(huán)境,戰(zhàn)略,進(jìn)一步發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)2015－2010《綱要》為“西溪風(fēng)景區(qū)提出的目標(biāo)是:充分利用曠幽的河蕩水鄉(xiāng)、田園風(fēng)用?！?*形成一個(gè)融ft水風(fēng)光和歷史文化為一體”的總體目標(biāo);更是位于杭州旅游西進(jìn)必*＊＊有機(jī)會(huì)擠進(jìn)杭州旅游西進(jìn)的班車.這些對*＊*來說皆是機(jī)遇。2、杭州經(jīng)濟(jì)大環(huán)境目前主題公園發(fā)展比較成功的廣東(集中于深圳)、江蘇(集中于無錫）、北發(fā)展水平對主體公園的市場有著重大影響。11在未來，杭州更有可能發(fā)展成為一定地域范圍內(nèi)（如長三角）某一領(lǐng)域(如IT業(yè)，旅游業(yè)）的中心或次中心城市。從這個(gè)角度來看，杭州的旅游在吸引內(nèi)地游客方面將會(huì)面臨更大的機(jī)遇。3、杭州交通狀況02ft基礎(chǔ)上，杭州還將盡快建設(shè)“一繞、三線、三聯(lián)、四大接口"，交通更加方便。4、杭州人口情況651。68游客,構(gòu)成杭州國內(nèi)旅游市場的第二大客源。5、杭州旅游市場競爭狀況1996101500所以面對強(qiáng)大的競爭對手，江南，明清城不可以采用正面沖突的方法,而應(yīng)步提高市場份額。第三章、旅游市場定位以便針對性地營銷，并開發(fā)出適應(yīng)目標(biāo)市場需求的旅游產(chǎn)品.旅游市場定位對旅游地形象定位的影響主要在于旅游市場定位決定了旅游旅游地發(fā)展到一定階段時(shí)，就表現(xiàn)得特別明顯。的，不同區(qū)域不同人群不同年齡-—也就是不同的市場應(yīng)設(shè)計(jì)的是不同的形象和不同的市場策劃。市場定位在旅游項(xiàng)目營運(yùn)中的關(guān)系第四章、整體形象包裝系統(tǒng)1、理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS）MIS標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等，而區(qū)別于其它旅游目的地.MISMIS（1)旅游景區(qū)遠(yuǎn)景目標(biāo)策劃。旅游景區(qū)經(jīng)營使命確認(rèn)。旅游景區(qū)經(jīng)營使命的設(shè)定。旅游景區(qū)經(jīng)營思想。(5）發(fā)觀念、效益觀念、經(jīng)營哲學(xué)、目的觀、質(zhì)量觀、服務(wù)觀、人才觀、政策觀、法律觀、納稅觀。（6）經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營環(huán)境與服務(wù)范圍。（7)旅游景區(qū)發(fā)展目標(biāo)。(8）2、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）BISBISMISBIS等因素構(gòu)成的旅游目的地形象子系統(tǒng)。3、視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）VIS，是指一個(gè)旅游目的地由于獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)VISCIVISCIVISVISMISBISMISBISVIS,本身是缺乏生命力。VIS飲用品類、客戶用品類等。4、形象系統(tǒng)展開圖第五章、開業(yè)傳播策劃1、廣告發(fā)布報(bào)紙：根據(jù)不同階段形象傳播的需要和受眾的不同，選擇國家級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)；海外傳播可選擇港澳、東南亞等地的華文或英文報(bào)紙。電視:除本地市場外，國內(nèi)和海外市場主要選擇制作專題插播.電臺(tái):與電視情況類似，但節(jié)目量要加大。戶外廣告：主要集中在一級(jí)客源市場,其他地區(qū)以招展廣告為主。游人中心：建立游客中心,借助聲、光、電等多種手段提供全方位與立體的信息。交易會(huì)：參加全國性、省級(jí)的旅交會(huì)。研討會(huì)：召開主題休閑公園的專題研討會(huì).2、直接行銷電臺(tái)和電視臺(tái)的直播節(jié)目：直接關(guān)于主題休閑公園的專題節(jié)目.發(fā)郵件：傳統(tǒng)商務(wù)郵件的電子郵件。手機(jī)短信息:與地方電信動(dòng)營商合作發(fā)布主題休閑公園的短信息或設(shè)置有獎(jiǎng)問答或競猜。3、促銷舉辦專題性、常規(guī)性關(guān)于主題休閑公園的研討會(huì)。抓住一切機(jī)遇積極參加各類旅游商品展銷會(huì).借助媒介促銷，加強(qiáng)廣告宣傳促銷，如電視、廣播、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊中設(shè)置專門的宣傳窗口.4、人員銷售在各大商場、車站、住宅小區(qū)發(fā)放主題休閑公園的宣傳單、宣傳冊。5、網(wǎng)絡(luò)傳播建立獨(dú)立的專業(yè)網(wǎng)站,網(wǎng)站內(nèi)容盡可詳實(shí),為潛在游客在網(wǎng)上提供更多的信詞的設(shè)計(jì)，如“楊畢案”“楊乃武"“小白菜"“晚清文化”等.6、其它娛樂活動(dòng)及賽事：夜游、廟會(huì)、婚慶休閑度假等系列活動(dòng)、定向賽.媒體的關(guān)注:其他重大新聞事件.第六章、報(bào)價(jià)系統(tǒng)每一類別分別報(bào)價(jià)作為參考。1、形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì): 報(bào)價(jià)5萬起旅游目的地概念設(shè)計(jì)要素有標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等;應(yīng)用設(shè)計(jì)要素主要包括旅游產(chǎn)品系列、旅游辦公用品、旅游宣傳制品、旅游環(huán)境、廣告類、旅游裝備與交通系統(tǒng)類、服飾用品類、餐飲用品類、客戶用品類等.設(shè)計(jì)成果:彩色效果圖、尺寸圖文本。2、景觀小品系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 報(bào)價(jià)5萬起軟質(zhì)景觀：旗幡、布景、軟道具、燈具、涼棚、花轎等。硬質(zhì)景觀：配景道具如驚堂鼓、肅靜牌、楹聯(lián)、扁額、石燈、門當(dāng)、水井、水車、賭具、酒具、烏棚船等。設(shè)計(jì)成果：彩色效果圖、施工圖文本，工程預(yù)算。3、市場營銷策劃： 報(bào)價(jià)5萬A、旅游市場環(huán)境分析B、目標(biāo)客源市場分析定位C、廣告和傳播策略D、主題活動(dòng)策略E、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)F、傳播軟文設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)成果：調(diào)研分析圖、文案文本.4、開業(yè)事件營銷策劃:2ABCDE設(shè)計(jì)成果:效果圖、文案文本。5、標(biāo)識(shí)（導(dǎo)識(shí)）系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 報(bào)價(jià)約3萬1、園區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)總體布局設(shè)計(jì)，23、引導(dǎo)性標(biāo)識(shí)牌，4導(dǎo)游性標(biāo)識(shí)牌，5、說明性標(biāo)識(shí)牌，6、限制性標(biāo)識(shí)牌。設(shè)計(jì)成果：園區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)總體布局設(shè)計(jì)、彩色效果圖、施工圖、版面文字安排、版面導(dǎo)游圖安排、英日文翻譯。6、委托外加工、外采購、現(xiàn)場施工:另外委托外加工、外采購、現(xiàn)場施工的部分按實(shí)際發(fā)生額計(jì)算。第七章、時(shí)間運(yùn)作表日 周 形象策劃 營銷策劃 景觀小品設(shè)計(jì)施工7。1/7.77。

1

形象定位初步方案

整體推廣初步方案

景區(qū)整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，9/7.1第2周57.17/7。7.24/7。。

34

確定主要節(jié)點(diǎn)、景點(diǎn)、網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)方案案31/8.第5周78。9/8.1第6周

步方案

對以上方案的修改深化、完善，將方案出施工圖或直接進(jìn)入施工階段確定整體形象和