南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》綜合作業(yè)考核附答案

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》綜合作業(yè)考核附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.綜合考核(共10題)1.下列屬于我國傳統(tǒng)特色的廣告形式有()。A.酒旗廣告B.招牌廣告C.招幌廣告D.對聯(lián)廣告2.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于()口號。A.形象建樹型B.號召行動(dòng)型C.優(yōu)勢展示型D.觀念表現(xiàn)型3.完整的廣告文案由四部分構(gòu)成，包括()。A.廣告標(biāo)題B.廣告口號C.廣告正文D.廣告附文4.從標(biāo)題的寫作形式來看，當(dāng)標(biāo)題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時(shí)，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的()。A.問題式標(biāo)題B.新聞式標(biāo)題C.承諾式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題5.從標(biāo)題的寫作形式來看，為加強(qiáng)廣告的新奇性和可信性，將廣告信息以新聞寫作的形式處理，這是廣告標(biāo)題類型中的()。A.新聞式標(biāo)題B.承諾式標(biāo)題C.問題式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題6.“最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是()理論的觀點(diǎn)。A.整合營銷傳播B.定位C.品牌形象D.USP7.()是受眾生活體驗(yàn)的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)成對目標(biāo)細(xì)分市場盛行的生活方式的摹制。A.一般戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.獨(dú)特銷售主張D.品牌形象戰(zhàn)略8.廣告口號寫作時(shí)的特征包括()。A.簡短易記，口語風(fēng)格B.用詞樸素，合于音韻C.富有個(gè)性色彩D.追逐潮流，每年更換9.廣告調(diào)查在調(diào)查消費(fèi)者時(shí)需要調(diào)查()。A.品牌現(xiàn)有消費(fèi)者B.品牌潛在消費(fèi)者C.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知態(tài)度D.消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與行為10.上世紀(jì)90年代“GenerationX”等詞匯問世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類形象的人物，這體現(xiàn)了廣告()的社會(huì)功能。A.折射通俗文化B.推崇物質(zhì)主義C.強(qiáng)化固定成見D.左右傳播媒介第1卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：A3.參考答案：ABCD4.參考答案：B5.參考