平面廣告賞析

平面廣告賞析第1頁/共23頁平面廣告設(shè)計(jì)作品第2頁/共23頁政治宣傳廣告

這是一張反腐倡廉的的海報。畫面中的魚兒受“金魚鉤”的誘惑，順著“魚鉤”往上看，原來這是“賄”的一個筆畫延長。用這樣的畫面，來告知讀者不為金錢所動，不為誘惑所迷，要廉潔自律。畫面采用居中的構(gòu)圖方式，讓畫面主題突出，又有嚴(yán)肅感。文案部分“貪婪者”用紅色標(biāo)出，進(jìn)一步說明了畫面要表達(dá)的內(nèi)容。第3頁/共23頁政治宣傳廣告

這是一張反腐倡廉的的海報，畫面將兩個“官”字分為兩部分，在左邊的“官”字，將字體中的兩個“口”字，用銅錢置換。右邊的“官”字，將寶蓋頭下面的部分，用手銬置換。然后文案是“如果這就是你的為官之道，那么這就是你最后的結(jié)局”用這樣的畫面來告誡政府人員在履行職能時要公正廉潔，不然最后的結(jié)局就是入獄。左邊的用了明度較高的顏色，作為背景，右邊的背景則用了黑色。用這樣的背景顏色來進(jìn)一步表明光明與黑暗。第4頁/共23頁社會公益廣告

這是加拿大的一則公益廣告。采用相似聯(lián)想的思維方式，利用火腿腸和手的結(jié)構(gòu)相似特點(diǎn)，和給火腿腸“戴上”戒指，以此來暗示被燒焦的手。告誡人們要安全用電。畫面簡潔，主題突出。當(dāng)閱讀者對畫面中的"手"產(chǎn)生閱讀興趣后，視線會轉(zhuǎn)移到廣告語（電流通過人們身體的時候，溫度可達(dá)400攝氏度。）的地方，從而領(lǐng)悟到畫面的用意，達(dá)到宣傳的效果。第5頁/共23頁社會公益廣告

畫面用"金字塔"的形式，直觀的顯示出偷獵的原因和產(chǎn)業(yè)鏈。以此來呼吁人們不要偷獵或做非法貿(mào)易?！敖鹱炙钡淖钌隙司褪窍M(fèi)者，這樣想告訴人們“沒有買賣就沒有殺害”。背景是動物的棲息場地，這也更能表達(dá)主題--保護(hù)動物。畫面采用居中的構(gòu)圖方式，下端的廣告語，采用無襯線的字體，更有號召力。第6頁/共23頁文化廣告

用食材擺成漢字的筆畫，并將其置于“米字格’中，即有美味的食材，也傳達(dá)了中國漢字的文化。背景也不單采用純白色，而是有質(zhì)感的“紙張”，讓畫面更有看點(diǎn)?！吧嗉馍系闹袊钡淖煮w也是用書法字體，這也是中國的一種象征性的特征，很好地彰顯中國的魅力。借用中國的印章的特點(diǎn)，用紅底白字，把“Ⅱ”、“鮮”這兩個字圖案化。第7頁/共23頁文化廣告

畫面是一碗用剪紙做成面條的形象。用筷子夾起，更能說明要表達(dá)的內(nèi)容是面條，同時也在筷子也是一種中國的文化特色，更能表達(dá)主題。用剪紙剪成的“碗”上面，有“年年有余”，蓮花，這些代表吉祥的，具有中國文化的圖案，在突顯主題。主體顏色采用“中國紅”的色彩，讓視覺效果更加強(qiáng)烈，也能是閱讀者產(chǎn)生共鳴。畫面采用居中的排版，是整個畫面簡潔，且主體突出。不足之處就是文字的編排，和字體的選擇。使用了太普通的字體，不能很好地表現(xiàn)。第8頁/共23頁商業(yè)廣告

這是一張麥當(dāng)勞的平面廣告。把撕裂的紙張往上翻，作為冰淇淋的奶油部分，并采用褶皺的痕跡，讓其看起來更像冰淇淋。利用紙張被撕裂后，留下來的空白，與紙張的其他部分，通過正負(fù)形，組成了冰淇淋筒的形狀。麥當(dāng)勞的受眾是小孩子，結(jié)合小孩子的天性、特點(diǎn)，文案部分用歪歪扭扭的字體，寫著“我最喜愛的暑假作業(yè)”，這激起了消費(fèi)者的購買意識。背景的紙張也是采用小孩子們用的紙張，更加清晰的傳達(dá)了畫面的信息。畫面簡潔，采采用偏暖的色調(diào)，符合食品的色彩，突顯食品的美味。第9頁/共23頁商業(yè)廣告

這是一張搬家公司的平面廣告，將海邊用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子堆的城堡，是容易受外界因素影響，而遭到破壞的，然而搬家公司卻能把沙堆完好無損的從海邊搬到家中，由此可見，搬家公司有都用心。也照應(yīng)了廣告語——Therearenoimpossibleremovals.（沒有什么是搬不了的)。畫面上半部分白墻做背景，突出了廣告語。公司名稱的文字采用紅底白字，使其更加顯眼。第10頁/共23頁

廣告語第11頁/共23頁廣告語M&M巧克力只溶在口，不溶在手這是一句功效型的廣告語。該產(chǎn)品在1954年被開發(fā),是在當(dāng)時唯一用糖衣包裹的巧克力豆。由于這個與眾不同的特點(diǎn)，構(gòu)想了這句廣告語?！爸蝗茉诳?，不溶在手”既反映了M&M巧克力和同類產(chǎn)品的差異，又關(guān)系到消費(fèi)者的利益——不粘手（言外之意就是其他巧克力拿在手里是黏糊糊的）。第12頁/共23頁廣告語耐克Justdoit用簡單清楚又很口語的Justdoit,傳達(dá)出雙層意思:一個是從品牌商的角度出發(fā)，具有誘惑力，恰到好處的傳達(dá)了耐克品牌的體育精神——激勵全世界的每一位運(yùn)動員，并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品。另一個就是從消費(fèi)者的角度來詮釋，就是“要做就做，要做我自己”，引起消費(fèi)者的共鳴，符合青少年一代的心態(tài)，“要與眾不同，要行動起來”，讓他們運(yùn)動活力和自我意識得到放大和尊重!第13頁/共23頁廣告語農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜

中文“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。作為天然水的農(nóng)夫山泉，通過廣告語中的“有點(diǎn)甜”借以暗示水源的優(yōu)質(zhì)，同時向消費(fèi)者透露“農(nóng)夫山泉水是天然的、健康的。這句朗朗上口的廣告語，不僅讓人容易記住，而且還將自己的品牌“農(nóng)夫山泉”給展示出來，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者的印象。第14頁/共23頁廣告語王老吉怕上火喝王老吉王老吉是一款涼茶飲品，但由于很多區(qū)域的人們對“涼茶”這個定義的不了解，于是王老吉重新定位自己的產(chǎn)品——預(yù)防上火的飲料?！吧匣稹笔且粋€全國性的中醫(yī)概念?！吧匣稹币彩侨藗冊谌粘Ｉ钪谐３Ｓ龅降臒溃趵霞蓄A(yù)防上火的功效，所以便有了簡單明了、朗朗上口的功效型廣告語。第15頁/共23頁廣告語飛利浦讓我們做的更好飛利浦電子是世界上最大的電子品牌之一，在歐洲名列榜首。然而，飛力浦在廣告宣傳中，謙虛的說一聲“讓我們做的更好”。這種讓消費(fèi)者能看到飛利浦的真誠，更容易贏得國人的認(rèn)同。第16頁/共23頁廣告語李寧牌系列運(yùn)動服一切皆有可能這句廣告語有雙關(guān)性又有勵志性。有李寧，哪里都是運(yùn)動場；有李寧，怎么運(yùn)動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動的欲望。再則是激勵我們，要永遠(yuǎn)保持積極向上的生活態(tài)度。第17頁/共23頁廣告語聯(lián)想人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣一語雙關(guān)，一方面是說人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，另一方面是說世界缺不了聯(lián)想電腦這個品牌。這種留給人們思考的空間的廣告語，更能引起人們的關(guān)注。第18頁/共23頁廣告語南方黑芝麻糊一股濃香，一縷陽光中國人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感是揮之不去的。南方黑芝麻糊運(yùn)用情感訴求的方式，讓人們感到親切。從而觸發(fā)人們的購買產(chǎn)品的欲望。用是詩意般的文字，作為廣告語，也帶給人們一種溫暖的感覺。第19頁/共23頁法制文萃報好人得好報！該廣告語一語雙關(guān)，既緊扣法制類報刊的內(nèi)容，鼓勵人們向真善美的方向發(fā)展，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報紙的質(zhì)量好，讓好人訂“好”報。廣告語第20頁/