式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程

式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程第1頁(yè)/共105頁(yè)在視覺(jué)心理學(xué)家的研究中，視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律是其成果之一。一條垂直線(xiàn)在頁(yè)面上，會(huì)引導(dǎo)視線(xiàn)作上下的視覺(jué)流動(dòng)；水平線(xiàn)會(huì)引導(dǎo)視線(xiàn)向左右的視覺(jué)流動(dòng)；斜線(xiàn)比垂直線(xiàn)、水平線(xiàn)有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力；矩形的視線(xiàn)流動(dòng)是向四方發(fā)射的；圓形的視線(xiàn)流動(dòng)是輻射狀的；三角形則隨著頂角之方向使視線(xiàn)產(chǎn)生流動(dòng)；各種圖形從大到小漸層排列時(shí)，視線(xiàn)會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)。第2頁(yè)/共105頁(yè)視覺(jué)流程，是視線(xiàn)在觀賞物上的移動(dòng)過(guò)程，是二維或三維空間中的運(yùn)動(dòng)。這種視覺(jué)的流動(dòng)線(xiàn)極為重要，同時(shí)又是很容易被設(shè)計(jì)者忽視的因素。版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線(xiàn)隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。

這種視覺(jué)在空間的流動(dòng)線(xiàn)為“虛線(xiàn)”，正因?yàn)樗?，所以設(shè)計(jì)時(shí)容易被忽略。第3頁(yè)/共105頁(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者都對(duì)此非常重視，他們善于運(yùn)用這條貫穿頁(yè)面的主線(xiàn)，設(shè)計(jì)易于瀏覽的頁(yè)面。

從某個(gè)角度講，視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式。第4頁(yè)/共105頁(yè)人們是怎樣看圖片的？研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時(shí)不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。記住這一點(diǎn)，我們應(yīng)注意下列一些情況。第5頁(yè)/共105頁(yè)觀看這張圖的時(shí)候，你先看到了什么，后看到了什么？第6頁(yè)/共105頁(yè)A、眼睛有一種停留在一幅畫(huà)面左上角的傾向。B、眼睛總是順時(shí)針看一張圖片。

C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車(chē)等移動(dòng)的物體，最后才注意到固定的物體。

既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無(wú)疑問(wèn)，

追尋這些視覺(jué)規(guī)律構(gòu)建你的畫(huà)面是最好的方式。第7頁(yè)/共105頁(yè)一.視線(xiàn)流動(dòng)規(guī)律1、當(dāng)某一視覺(jué)信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺(jué)所感知，人的視線(xiàn)就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺(jué)流程的第一階段。

2、當(dāng)人們的視覺(jué)對(duì)信息產(chǎn)生注意后，視覺(jué)信息在形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的個(gè)性，形成周?chē)h(huán)境的相異性，因而能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，在物象內(nèi)按一定順序進(jìn)行流動(dòng)，并接受其信息。第8頁(yè)/共105頁(yè)3、人們的視線(xiàn)總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。4、視線(xiàn)流動(dòng)的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，因而在視察視覺(jué)物象時(shí)，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對(duì)于畫(huà)面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對(duì)右下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方或右下方。第9頁(yè)/共105頁(yè)5、由于人們的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)是積極主動(dòng)的，具有很強(qiáng)的自由選擇性，往往是選擇所感興趣的視覺(jué)物象，而忽略其他要素，從而造成視覺(jué)流程的不規(guī)劃性與不穩(wěn)定性。

6、組合在一起具有相似性的因素，具有引導(dǎo)視線(xiàn)流動(dòng)的作用，如形狀的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以說(shuō)視覺(jué)流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技巧是否成熟的表現(xiàn)。第10頁(yè)/共105頁(yè)視覺(jué)流程可以從理性與感性，方向關(guān)系的流程與散構(gòu)關(guān)系的流程來(lái)分析。方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面清晰地脈絡(luò)，似乎有一條主線(xiàn)、一股氣韻貫穿版面，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有“主體旋律”，細(xì)節(jié)與主體猶如樹(shù)干和樹(shù)枝一樣和諧。方向關(guān)系流程較散構(gòu)關(guān)系流程更具有理性色彩。前五項(xiàng)流程均為具有方向和理性的流程。第11頁(yè)/共105頁(yè)二.視覺(jué)流程的形式1.視覺(jué)流程的籌劃

視覺(jué)流程是版式設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，可以說(shuō)，視覺(jué)流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì)者技巧成熟與否的表現(xiàn)。視覺(jué)流程的籌劃包括幾個(gè)重要的因素，下面就對(duì)它們作具體的歸納與分析:第12頁(yè)/共105頁(yè)

2視覺(jué)流程類(lèi)型視覺(jué)流程主要包括以下幾種類(lèi)型：

單向視覺(jué)流程（線(xiàn)型視覺(jué)流程）曲線(xiàn)視覺(jué)流程重心視覺(jué)流程（焦點(diǎn)視覺(jué)流程）反復(fù)視覺(jué)流程導(dǎo)向視覺(jué)流程散點(diǎn)視覺(jué)流程第13頁(yè)/共105頁(yè)

2.1單向視覺(jué)流程（線(xiàn)型視覺(jué)流程）

線(xiàn)型視覺(jué)流程，分為直線(xiàn)視覺(jué)流程和曲線(xiàn)視覺(jué)流程兩類(lèi)。1、直線(xiàn)視覺(jué)流程使頁(yè)面的流動(dòng)線(xiàn)更為簡(jiǎn)明，直接地訴求主題內(nèi)容，有簡(jiǎn)潔而強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。直線(xiàn)視覺(jué)流程表現(xiàn)為三種形式：第14頁(yè)/共105頁(yè)豎向視覺(jué)流程：給人堅(jiān)定、直觀的感覺(jué)。明確、簡(jiǎn)潔的豎向視覺(jué)流程第15頁(yè)/共105頁(yè)第16頁(yè)/共105頁(yè)第17頁(yè)/共105頁(yè)第18頁(yè)/共105頁(yè)第19頁(yè)/共105頁(yè)第20頁(yè)/共105頁(yè)第21頁(yè)/共105頁(yè)第22頁(yè)/共105頁(yè)第23頁(yè)/共105頁(yè)第24頁(yè)/共105頁(yè)橫向視覺(jué)流程：有穩(wěn)定、恬靜之感。橫向的視覺(jué)流程，向人們傳達(dá)出穩(wěn)重、可信的視覺(jué)語(yǔ)言第25頁(yè)/共105頁(yè)第26頁(yè)/共105頁(yè)第27頁(yè)/共105頁(yè)第28頁(yè)/共105頁(yè)第29頁(yè)/共105頁(yè)第30頁(yè)/共105頁(yè)作品：《戲劇海報(bào)》作者：岡特.蘭博（德國(guó)）

作品運(yùn)用二維空間與三維空間過(guò)渡與巧妙結(jié)合，表現(xiàn)圖形創(chuàng)意思維和獨(dú)特的視覺(jué)效果。第31頁(yè)/共105頁(yè)斜向視覺(jué)流程：斜向線(xiàn)的版面設(shè)計(jì)流程以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意,不僅能有效地烘托主題訴求點(diǎn),且視覺(jué)流向獨(dú)特,往往更能吸引人的視線(xiàn)。第32頁(yè)/共105頁(yè)第33頁(yè)/共105頁(yè)第34頁(yè)/共105頁(yè)第35頁(yè)/共105頁(yè)第36頁(yè)/共105頁(yè)第37頁(yè)/共105頁(yè)

2.2曲線(xiàn)視覺(jué)流程曲線(xiàn)視覺(jué)流程，是由視覺(jué)要素隨弧線(xiàn)或回旋線(xiàn)運(yùn)動(dòng)而形成的。它不如直線(xiàn)視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明，但更具流暢的美感。曲線(xiàn)視覺(jué)流程的形式微妙而復(fù)雜，可概括為兩種形式：

■弧線(xiàn)形(c形)視覺(jué)流程：有擴(kuò)張感和方向感。

■回旋形(s形)視覺(jué)流程：兩個(gè)相反的弧線(xiàn)產(chǎn)生矛盾回旋，在平面中增加深度和動(dòng)感。第38頁(yè)/共105頁(yè)弧線(xiàn)形視覺(jué)流程，使頁(yè)面具有很強(qiáng)的擴(kuò)張性第39頁(yè)/共105頁(yè)第40頁(yè)/共105頁(yè)第41頁(yè)/共105頁(yè)曲線(xiàn)視覺(jué)流程能使構(gòu)圖變得更豐富，形式感更強(qiáng)，例如圓形或弧線(xiàn)形，給人以節(jié)奏韻律、幽雅柔美的感受，營(yíng)造輕松隨意的閱讀氣氛第42頁(yè)/共105頁(yè)第43頁(yè)/共105頁(yè)第44頁(yè)/共105頁(yè)第45頁(yè)/共105頁(yè)第46頁(yè)/共105頁(yè)2.3重心的視覺(jué)流程重心是指視覺(jué)心理的重心，重心由三種概念：1.以強(qiáng)烈的形象或文字獨(dú)居版面某個(gè)部位或完全充斥整版。

其重心的位置因其具體畫(huà)面而定。在視覺(jué)流程上，首先是從版面重心開(kāi)始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線(xiàn)的進(jìn)程。第47頁(yè)/共105頁(yè)2.向心：視覺(jué)元素向版面中心聚攏的流程。第48頁(yè)/共105頁(yè)3.離心：猶如將石子投入水中，產(chǎn)生一圈一圈向外擴(kuò)散的弧線(xiàn)運(yùn)動(dòng)。重心的視覺(jué)流程使版面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)焦點(diǎn)，使主題更為鮮明而強(qiáng)烈。第49頁(yè)/共105頁(yè)第50頁(yè)/共105頁(yè)

重心視覺(jué)流程

違背視覺(jué)流程的規(guī)律，文字與圖形把版面的重心引向上方或下方、異常出位。但從整體布局來(lái)看，具有一種與眾不同、標(biāo)新立異的獨(dú)特魅力。第51頁(yè)/共105頁(yè)

2.4反復(fù)視覺(jué)流程2.4反復(fù)視覺(jué)流程：以相同或相似的序列反復(fù)排列，形成畫(huà)面形象的連續(xù)性，給人以安定感、整齊感、秩序化和規(guī)律的統(tǒng)一感。

2.5特異視覺(jué)流程：是構(gòu)成要素在秩序的關(guān)系里，有意違反秩序。使少數(shù)、個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。由于這種局部的，少量的突變，突破了常規(guī)的單調(diào)性與雷同性，成為版面的趣味中心，產(chǎn)生醒目、生動(dòng)感人的視覺(jué)效果。第52頁(yè)/共105頁(yè)第53頁(yè)/共105頁(yè)第54頁(yè)/共105頁(yè)第55頁(yè)/共105頁(yè)第56頁(yè)/共105頁(yè)第57頁(yè)/共105頁(yè)第58頁(yè)/共105頁(yè)2.5導(dǎo)向視覺(jué)流程

導(dǎo)向視覺(jué)流程，是通過(guò)誘導(dǎo)性視覺(jué)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線(xiàn)向一定方向作順序運(yùn)動(dòng)，按照由主及次的順序，把頁(yè)面各構(gòu)成要素依次串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)整體。導(dǎo)向視覺(jué)流程的應(yīng)用也很多見(jiàn)，可以使網(wǎng)頁(yè)重點(diǎn)突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。視覺(jué)導(dǎo)向元素有多種，有虛有實(shí)，表現(xiàn)多樣。第59頁(yè)/共105頁(yè)第60頁(yè)/共105頁(yè)1.文字導(dǎo)向

“請(qǐng)按這里”、“點(diǎn)擊進(jìn)入”等文字，是通過(guò)語(yǔ)義的表達(dá)產(chǎn)生理念上的導(dǎo)向作用。另外，也可以對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理，對(duì)瀏覽者產(chǎn)生自覺(jué)的視覺(jué)導(dǎo)向作用。第61頁(yè)/共105頁(yè)第62頁(yè)/共105頁(yè)第63頁(yè)/共105頁(yè)2、手勢(shì)導(dǎo)向

2.手勢(shì)導(dǎo)向比文字導(dǎo)向更容易理解，且更具有一種親和力。

用卡通人物作手勢(shì)導(dǎo)向第64頁(yè)/共105頁(yè)第65頁(yè)/共105頁(yè)第66頁(yè)/共105頁(yè)

3.形象導(dǎo)向同手勢(shì)導(dǎo)向一樣容易理解，較常采用的形象為箭頭。形象導(dǎo)向，簡(jiǎn)潔明確第67頁(yè)/共105頁(yè)第68頁(yè)/共105頁(yè)

4.視線(xiàn)導(dǎo)向一組人物、動(dòng)物面向同一方向，會(huì)因共同的視線(xiàn)而一致起來(lái)。不同的物品方向一致，也可以產(chǎn)生統(tǒng)一感。如果將頁(yè)面中人物的視線(xiàn)對(duì)著物品，就會(huì)引導(dǎo)瀏覽者的視線(xiàn)集中到物品上。充分利用視線(xiàn)導(dǎo)向，可以使視覺(jué)元素之間的聯(lián)系加強(qiáng)，結(jié)構(gòu)更加緊湊。第69頁(yè)/共105頁(yè)第70頁(yè)/共105頁(yè)頁(yè)面中的圖像將視線(xiàn)引向畫(huà)面以外第71頁(yè)/共105頁(yè)十字形視覺(jué)流程：是垂直線(xiàn)和水平線(xiàn)對(duì)稱(chēng)的交叉構(gòu)圖。也有斜形交叉的形式。其視線(xiàn)的主眼點(diǎn)集中于十字的交叉點(diǎn)，使得重點(diǎn)突出。發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。第72頁(yè)/共105頁(yè)發(fā)射式視覺(jué)流程：是以文字或點(diǎn)、線(xiàn)等形象作為視線(xiàn)誘導(dǎo)，將多種條件集中于一個(gè)主眼點(diǎn)上，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺(jué)效果。編排中的導(dǎo)線(xiàn)表現(xiàn)多樣，虛實(shí)相生，富于運(yùn)動(dòng)變化。第73頁(yè)/共105頁(yè)第74頁(yè)/共105頁(yè)2.6散點(diǎn)視覺(jué)流程

散點(diǎn)視覺(jué)流程，是指在分散處理視覺(jué)元素的編排方式。它強(qiáng)調(diào)感性、自由性、隨機(jī)性、偶合性。其視覺(jué)流程為：視線(xiàn)隨各視覺(jué)元素作或上或下、或左或右的自由移動(dòng)。這種視覺(jué)流程不如其他視覺(jué)流程嚴(yán)謹(jǐn)、快捷、明朗，但生動(dòng)有趣，給人一種輕松隨意和慢節(jié)奏的感受。

第75頁(yè)/共105頁(yè)自由的視覺(jué)元素組合成明確的主題第76頁(yè)/共105頁(yè)第77頁(yè)/共105頁(yè)第78頁(yè)/共105頁(yè)第79頁(yè)/共105頁(yè)第80頁(yè)/共105頁(yè)第81頁(yè)/共105頁(yè)運(yùn)用散點(diǎn)和曲線(xiàn)所形成的柔和的視覺(jué)主題第82頁(yè)/共105頁(yè)第83頁(yè)/共105頁(yè)文字散構(gòu)組合打破次序感，是整體畫(huà)面活躍靈動(dòng)。第84頁(yè)/共105頁(yè)第85頁(yè)/共105頁(yè)第86頁(yè)/共105頁(yè)第87頁(yè)/共105頁(yè)作為個(gè)性化的視覺(jué)元素，拼貼剪紙式的文字分別占據(jù)了三個(gè)點(diǎn)，吸引視線(xiàn)在它們之間流動(dòng)。第88頁(yè)/共105頁(yè)最佳視域順序第89頁(yè)/共105頁(yè)最佳焦點(diǎn)第90頁(yè)/共105頁(yè)最佳視域區(qū)視覺(jué)流程第91頁(yè)/共105頁(yè)第92頁(yè)/共105頁(yè)人們閱讀材料時(shí)習(xí)慣按照從左到右，從上到下的順序進(jìn)行。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁(yè)面的左上角，然后逐漸往下看。根據(jù)這一習(xí)慣，設(shè)計(jì)時(shí)可以把重要信息放在頁(yè)面的左上角或頁(yè)面頂部，如公司的標(biāo)志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他內(nèi)容。

第93頁(yè)/共105頁(yè)重要的信息應(yīng)該讓瀏覽者最容易發(fā)現(xiàn)，而不是深藏在多層鏈接之后。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁(yè)面的左上角第94頁(yè)/共105頁(yè)三、視覺(jué)流程運(yùn)動(dòng)中應(yīng)注意的事項(xiàng)1、視覺(jué)流程的邏輯性

首先要符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成要素的主次順序應(yīng)該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺(jué)中心，比較符合人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程中先感性后理性的順序。第95頁(yè)/共105頁(yè)2、視覺(jué)流程的節(jié)奏性

節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺(jué)興趣，而且在形式結(jié)構(gòu)上也利于視線(xiàn)的運(yùn)動(dòng)。它在構(gòu)成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關(guān)系，使其有長(zhǎng)有短，有急有緩，有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。第96頁(yè)/共105頁(yè)3、視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性

現(xiàn)代廣告的編排設(shè)計(jì)上，十分重視如何引導(dǎo)觀眾的視線(xiàn)流動(dòng)。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)適當(dāng)?shù)木幣?，左右人們的視線(xiàn)，使其按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行順序流動(dòng)。用什么要素捕捉觀眾的視覺(jué)注意力呢?第97頁(yè)/共105頁(yè)1、當(dāng)某一視覺(jué)信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺(jué)所感知，人的視線(xiàn)就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺(jué)流程的第一階段。2、當(dāng)人們的視覺(jué)對(duì)信息產(chǎn)生注意后，視覺(jué)信息在形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的個(gè)性，形成周?chē)h(huán)境的相異性，因而能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，在物象內(nèi)按一定順序進(jìn)行流動(dòng)，并接受其信息。3、人們的視線(xiàn)總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。4、視線(xiàn)流動(dòng)的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，因而在視察視覺(jué)物象時(shí)，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。四.視線(xiàn)流動(dòng)規(guī)律第98頁(yè)/共105頁(yè)

報(bào)紙廣告是大家非常熟悉的廣告形式。它種類(lèi)繁雜、發(fā)行面廣、時(shí)效性強(qiáng)、傳播力高、閱讀者眾。尤其是報(bào)紙的連續(xù)性，更能吸引讀者逐步加深印象。所以說(shuō)，報(bào)紙是“解釋力最強(qiáng)”的廣告媒體。報(bào)紙廣告的版面大體分為雙頁(yè)跨版、雙半頁(yè)跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的廣告版面。這要根據(jù)客戶(hù)要求的具體內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。一幅報(bào)紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語(yǔ)、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機(jī)能，抓住讀者的視線(xiàn)，創(chuàng)造出富于個(gè)性的版面形式，達(dá)到銷(xiāo)售商品和建立品牌形象的目的。1.報(bào)紙廣告的版式視覺(jué)流程理解和運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程第99頁(yè)/共105頁(yè)

在視覺(jué)心理學(xué)家的研究中，視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律是其成果之一。一條垂直線(xiàn)在頁(yè)面上，會(huì)引導(dǎo)視線(xiàn)作上下的視覺(jué)流動(dòng)；水平線(xiàn)會(huì)引導(dǎo)視線(xiàn)向左右的視覺(jué)流動(dòng)；斜線(xiàn)比垂直線(xiàn)、水平線(xiàn)有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力；矩形的視線(xiàn)流動(dòng)是向四方發(fā)射的；圓形的視線(xiàn)流動(dòng)是輻射狀的；三角形則隨著頂角之方向使視線(xiàn)產(chǎn)生流動(dòng)；各種圖形從大到小漸層排列時(shí)，視線(xiàn)會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)。

視覺(jué)流程，是視線(xiàn)在觀賞物上的移動(dòng)過(guò)程，是二維或三維空間中的運(yùn)動(dòng)。這種視覺(jué)的流動(dòng)線(xiàn)極為重要，同時(shí)又是很容易被網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者忽視的因素。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者都對(duì)此非常重視，他們善于運(yùn)用這條貫穿頁(yè)面的主線(xiàn)，設(shè)計(jì)易于瀏覽的頁(yè)面。從某個(gè)角度講，視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式。2.網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程第100頁(yè)/共105頁(yè)廣告設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺(jué)誘導(dǎo)效果，也為了烘托廣告主題和增加畫(huà)面興趣，現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面的廣告人物形象，采用美妙的動(dòng)與靜的姿態(tài)吸引人們的視線(xiàn)。當(dāng)人們的視線(xiàn)接觸到直立的人物形象時(shí)，就會(huì)從人的臉部開(kāi)始，到胸、腰、腹到腳，作從上而下的視線(xiàn)流動(dòng)，最后引導(dǎo)到產(chǎn)品上或商標(biāo)上。如果人們的視線(xiàn)接觸的是橫臥的橫長(zhǎng)形的人物形象時(shí)，就會(huì)從左到右(或從右到左)進(jìn)行視線(xiàn)流動(dòng)，最后到達(dá)廣告訴求重心。

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