2013年10月全國(guó)自學(xué)考試03300現(xiàn)代媒體總論試題答案

中國(guó)自考人()有重點(diǎn)方能脫穎而出！官方QQ：800002864客服電話：400-682-9391VIP會(huì)員試題中國(guó)自考人2014年保過(guò)精華版課程獨(dú)家70分+命中承諾！獨(dú)家記憶竅門！獨(dú)家手機(jī)備考！第頁(yè)全國(guó)2013年10月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1、印刷書(shū)籍的發(fā)源地是（B）A、埃及 B、中國(guó)C、巴比倫 D、印度2、在傳統(tǒng)媒體中最具多元化特點(diǎn)的是（D）A、廣播 B、電視C、報(bào)紙 D、雜志3、被譽(yù)為報(bào)紙旗幟，體現(xiàn)其政治面貌的新聞文體是（B）A、通訊 B、評(píng)論C、消息 D、特稿4、我國(guó)報(bào)紙上最重要的一種評(píng)論是（D）A、評(píng)論員文章 B、短評(píng)C、編者按 D、社論5、廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的第一個(gè)環(huán)節(jié)是（A）A、定位 B、選擇形象代言人C、整合協(xié)調(diào) D、節(jié)目推廣6、在廣播電臺(tái)中擔(dān)負(fù)與聽(tīng)眾聯(lián)系、互相交流職能的特殊部門是（A）A、聽(tīng)聯(lián)部 B、公關(guān)部C、采訪部 D、經(jīng)營(yíng)部7、我國(guó)最早成立的電視臺(tái)是（C）A、上海電視臺(tái) B、哈爾濱電視臺(tái)C、北京電視臺(tái) D、廣州電視臺(tái)8、在電視拍攝現(xiàn)場(chǎng)居于中心地位的是（D）A、主持人 B、制片人C、攝影師 D、導(dǎo)演9、發(fā)明電子郵件的國(guó)家是（A）A、美國(guó) B、日本C、德國(guó) D、中國(guó)10、在傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中屬于樹(shù)型結(jié)構(gòu)的媒體是（B）A、報(bào)紙 B、有線電視C、無(wú)線電視 D、無(wú)線廣播11、我國(guó)第一個(gè)有線電視廣播系統(tǒng)建立于（C）A、1949年 B、1958年C、1976年 D、1979年12、數(shù)字音頻廣播出現(xiàn)的時(shí)間是（D）A、20世紀(jì)60年代 B、20世紀(jì)70年代C、20世紀(jì)80年代 D、20世紀(jì)90年代13、廣播經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)中的重點(diǎn)是（A）A、節(jié)目經(jīng)營(yíng) B、廣告經(jīng)營(yíng)C、技術(shù)經(jīng)營(yíng) D、外延經(jīng)營(yíng)14、媒介組織的外部公眾中，最重要的是（B）A、廣告客戶 B、媒介受眾C、主管部門工作人員 D、其他媒介組織人員15、我國(guó)新聞工作的根本宗旨是（C）A、堅(jiān)持真理 B、實(shí)事求是C、全心全意為人民服務(wù) D、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向16、我國(guó)報(bào)紙的創(chuàng)辦實(shí)施的是（B）A、報(bào)備制 B、審批制C、復(fù)核制 D、登記制17、媒介接近權(quán)的核心內(nèi)容是（C）A、要求受眾必須為媒介接受 B、要求受眾應(yīng)該為媒介接受C、要求傳媒必須向受眾開(kāi)放 D、要求傳媒應(yīng)該向受眾開(kāi)放18、提出“政治既有傾向假說(shuō)”的學(xué)者是（C）A、塔爾德 B、麥克盧漢C、拉扎斯菲爾德 D、拉斯韋爾19、最早進(jìn)行大眾傳播效果研究的國(guó)家是（D）A、加拿大 B、德國(guó)C、日本 D、美國(guó)20、美國(guó)學(xué)者霍夫蘭認(rèn)為：決定說(shuō)服效果的基本因素除了動(dòng)機(jī)因素外，還有（A）A、智力水平 B、道德要求C、經(jīng)濟(jì)狀況 D、國(guó)家意識(shí)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21、傳播媒介的基本性能有（ABCDE）A、實(shí)體性 B、中介性C、承載性 D、還原性E、擴(kuò)散性22、口語(yǔ)傳播的局限主要有（BCDE）A、不易理解信息 B、傳播速度較慢C、傳播范圍有限 D、易發(fā)生信息失真E、穩(wěn)定性較差23、報(bào)紙內(nèi)容制作的基本業(yè)務(wù)有（ABCE）A、采訪 B、寫作C、編輯 D、印刷E、評(píng)論24、在廣播節(jié)目類型的劃分中，常見(jiàn)的有（BCDE）-89A、按地理空間劃分 B、按時(shí)間關(guān)系劃分C、按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)劃分 D、按節(jié)目?jī)?nèi)容劃分E、按結(jié)構(gòu)形式劃分25、相對(duì)于報(bào)紙和廣播，電視在傳播上所具有的優(yōu)勢(shì)有（ABC）A、表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場(chǎng)感 B、紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感C、交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感 D、保存性強(qiáng)，便于長(zhǎng)久保存E、想象力強(qiáng)，便于塑造形象26、廣義上的互聯(lián)網(wǎng)電子公告的交互形式主要有（ABCDE）A、電子布告牌 B、電子論壇C、網(wǎng)絡(luò)新聞組 D、網(wǎng)絡(luò)聊天室E、留言板27、廣播在進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)必須高度關(guān)注的要素有（ABCD）A、廣播收聽(tīng)率 B、廣告質(zhì)量C、廣告價(jià)格 D、廣告經(jīng)營(yíng)人才E、廣播設(shè)備更新28、新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)的區(qū)別在于（BCDE）-239A、價(jià)值取向不同 B、功能不同C、制訂程序不同 D、作用機(jī)制不同E、穩(wěn)定程度不同29、關(guān)于如何理解受眾，目前學(xué)術(shù)界的主要觀點(diǎn)有（ACDE）-256A、將受眾看作是社會(huì)群體的成員 B、將受眾看作是盲目的信息收集者C、將受眾看作是權(quán)利主體 D、將受眾看作是有特定需求的個(gè)人E、將受眾看作是媒介的市場(chǎng)30、大眾傳播效果研究興起的原因有（ABE）-268A、大眾傳播媒介的發(fā)展 B、社會(huì)環(huán)境的變化C、軍事的需要 D、人們探求知識(shí)的欲望增強(qiáng)E、社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31、門戶網(wǎng)站答：是指網(wǎng)絡(luò)大門、停泊站或入口。（1分）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者都希望用戶一打開(kāi)瀏覽器就登錄到自己的網(wǎng)站，然后用更多的住處和服務(wù)留住用戶，（1分）從而使網(wǎng)站擁有較高的訪問(wèn)量，以吸引更多的廣告和尋求更多的商貿(mào)機(jī)會(huì)。（2分）32、數(shù)字電視答：是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過(guò)程，（2分）全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。（2分）四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33、媒介的社會(huì)功能主要反映在哪些方面？-10答：（1）政治功能。（1分）借助媒介來(lái)表達(dá)政治、服務(wù)政治和參與政治。（1分）（2）經(jīng)濟(jì)功能。（1分）傳播媒介是經(jīng)濟(jì)變革的“擴(kuò)大器”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推動(dòng)者”，其自身也屬于產(chǎn)業(yè)。（1分）（3）教育功能。（1分）（4）文化功能。（1分）34、網(wǎng)絡(luò)媒體除兼具多種媒介的優(yōu)勢(shì)之外，還具備哪些其他特性？-153答：（1）容量大；（2分）（2）速度快；（1分）（3）超地域；（1分）（4）超鏈接；（1分）（5）可檢索。（1分）35、電視觀眾有哪些主要特征？答：（1）觀眾的廣泛性。（1分）（2）與報(bào)紙廣播的讀者聽(tīng)眾相比，電視觀眾更少受文化程度、年齡等因素的制約。（1分）（3）電視觀眾一般都以家庭為單位進(jìn)行收看。（1分）（4）電視觀眾往往是帶著消遣娛樂(lè)、欣賞愉悅的心情收看電視的，并在不知不覺(jué)中得到陶冶，受到教益。（2分）（5）兒童與電視已結(jié)成親密的“伙伴”關(guān)系。（1分）五、論述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿分；闡述一般，可得分；沒(méi)有闡述，可得分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，可根據(jù)具體情況，適當(dāng)加分，每小題得分不得超過(guò)滿分。36、試述廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則。-100答：（1）堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則。（2分）新聞節(jié)目是廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的基礎(chǔ)，新聞節(jié)目的質(zhì)量決定著這個(gè)節(jié)目系統(tǒng)的健康運(yùn)行。（1分）（2）堅(jiān)持節(jié)目本位的原則。（2分）在構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)時(shí)要堅(jiān)持以節(jié)目為本，以節(jié)目統(tǒng)率一切，一切為節(jié)目服務(wù)。（1分）（3）有利于開(kāi)發(fā)拓展黃金時(shí)段的原則。（2分）在構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)事先進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查，再鎖定目標(biāo)聽(tīng)眾作出明確的定位判斷，并設(shè)置適宜的各類節(jié)目，充分開(kāi)拓各類節(jié)目的黃金時(shí)段。（1分）（4）堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開(kāi)放性原則。（1分）節(jié)目系統(tǒng)要善于創(chuàng)新，力求節(jié)目形式的多樣化以及節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富化。（1分）37、試論當(dāng)前違反新聞職業(yè)道德的主要表現(xiàn)形式及其成因。答：當(dāng)前違反新聞職業(yè)道德行為的表現(xiàn)形式有很多，大體可以歸納為以下幾個(gè)方面：（1）“虛假新聞”就是新聞造假。（1分）（2）“有償新聞”把新聞刊播權(quán)當(dāng)成一種可用金錢交換的商品，誰(shuí)給錢，就為誰(shuí)刊播或不刊播新聞。（1分）（3）“侵權(quán)新聞”因刊播新聞而侵犯了社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人的名譽(yù)權(quán)。（1分）（4）“低俗新聞”報(bào)道或炒作暴力、緋聞、色情等格調(diào)低俗的新聞。（1分）（5）“虛假?gòu)V告”刊播對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的不真實(shí)的廣告信息。（1分）成因：（1）客觀原因。（1分）在新聞傳播實(shí)行市場(chǎng)運(yùn)作之后，不規(guī)范的市場(chǎng)秩序好社會(huì)上的不正之風(fēng)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊力。（2分）（2）主觀原因。（1分）某些媒體及新聞工作者無(wú)視自己的社會(huì)使命和道德責(zé)任，濫用新聞自由權(quán)利，貪圖小團(tuán)體和個(gè)人私利。（2分）六、綜合運(yùn)用題（本題12分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得分；闡述一般，可得分；沒(méi)有闡述，可得分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，可根據(jù)具體情況，適當(dāng)加分，每小題得分不得超過(guò)滿分。38、根據(jù)案例提供的信息，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)回答問(wèn)題：2009年以來(lái)，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)質(zhì)量等原因，被譽(yù)為日本制造業(yè)驕子、銷量全球第一的日本某汽車公司深陷“召回門”風(fēng)波。到2010年2月，該公司不得不在全球范圍內(nèi)多次召回高達(dá)850余萬(wàn)輛汽車，直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)20億美元。如此頻繁地大批量召回，讓其旗下汽車品牌大受影響。召回事件還導(dǎo)致該公司在北美以及歐洲的市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，并使該公司遭遇了20年來(lái)最大的信任危機(jī)。問(wèn)題一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？問(wèn)題二：作為公司的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些措施盡量消除此次事件給公司品牌形象帶來(lái)的負(fù)面影響？問(wèn)題三：作為一個(gè)稱職的公關(guān)人員，應(yīng)遵循哪些原則與媒體進(jìn)行具體溝通？答：?jiǎn)栴}一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？這是一起商業(yè)危機(jī)公關(guān)事件。（2分）問(wèn)題二：作為公司的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些措施盡量消除此次事件給公司品牌形象帶來(lái)的負(fù)面影響？（1）首先應(yīng)立即向媒體或公眾表明公司負(fù)責(zé)任的立場(chǎng)和態(tài)度，并通過(guò)媒體向公眾公布召開(kāi)處理的全過(guò)程及各種細(xì)節(jié)。（2分）（2）切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)量管理，進(jìn)行組織的“根本性變革”，提升產(chǎn)品質(zhì)量，防止類似問(wèn)題