2023年毛巾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

2023年毛巾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告匯報(bào)人：李純賢匯報(bào)時(shí)間：2022-12-22CONTENT03/04/市場(chǎng)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析01/02/市場(chǎng)背景目錄Contents05/行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)市場(chǎng)背景1行業(yè)定義毛巾是以紡織纖維為原料表面起毛圈絨頭或毛圈絨頭割絨的機(jī)織物,用于洗擦可直接與人體接觸的紡織品，是可以直接與人體皮膚接觸的一類紡織產(chǎn)品，一般以棉纖維為主要原材料，質(zhì)地柔軟。毛巾織物按用途可分為:方巾、面巾、地巾、浴巾、枕巾、毛巾被和毛巾布等；按丟圈分布可分為:單面起毛與雙面起毛；按生產(chǎn)流程可分為:先織后漂和先漂后織；按生產(chǎn)方式可分為:素色、彩色、印花、割線、土織、提花、段檔、螺旋等。什么是毛巾？產(chǎn)業(yè)鏈上游分析毛巾行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，毛巾行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈中游分析毛巾行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于毛巾企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈下游分析毛巾行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。上游A中游B下游C市場(chǎng)環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)毛巾行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。社會(huì)環(huán)境3社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2目前，中國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌制勝時(shí)代。在內(nèi)需不斷增強(qiáng)的情況下，毛巾作為日常消費(fèi)品，可算是家紡領(lǐng)域內(nèi)的幸運(yùn)兒，相對(duì)于家紡其他品類產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費(fèi)品而言，毛巾可算是快銷品。毛巾行業(yè)并不缺少綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著就能夠獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，過(guò)去中國(guó)一直實(shí)行的高能耗、低附加值的訂單貿(mào)易模式值得每個(gè)企業(yè)深思，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)都是非常必要的。尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅有助于提升產(chǎn)品附加值，更是打開(kāi)市場(chǎng)的利器。社會(huì)環(huán)境隨著人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，且毛巾更換不及時(shí)易滋生細(xì)菌，因而安全性高、不刺激皮膚的棉柔巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐步進(jìn)入市場(chǎng)，受到消費(fèi)者喜愛(ài)，我國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展面臨困境，亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著人們的生活水平提高，個(gè)性化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求從基本日常需求，向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對(duì)應(yīng)和發(fā)掘的新的市場(chǎng)需求，而僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。行業(yè)現(xiàn)狀4市場(chǎng)規(guī)模據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)毛巾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量整體上呈下降趨勢(shì)，2014年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為304家，2021年下降至217家。紡織品中毛巾是我們生活中不可或缺的必需品，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)水平的不斷提高，毛巾產(chǎn)品的種類日益增多，應(yīng)用范圍日趨廣泛，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年中國(guó)毛巾市場(chǎng)規(guī)模為426.48億元，同比增長(zhǎng)8.19%。2011-2019年，我國(guó)毛巾產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年受疫情影響有所減產(chǎn)，為96.5萬(wàn)噸，同比減少6.7%，2021年回升至102萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.98%。行業(yè)現(xiàn)狀目前，國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)按需求可分為家用、商用、醫(yī)用、軍用等領(lǐng)域。其中，家用領(lǐng)域用途最為廣泛，2021年的應(yīng)用占比超過(guò)60%；其次為商用領(lǐng)域，占比約20%。2016-2021年，全球毛巾市場(chǎng)規(guī)模一直保持在320億美元以上，總體呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球毛巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到350.7億美元，同比增長(zhǎng)5.6%。全球毛巾行業(yè)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移疊加當(dāng)?shù)卣叽罅χС?南亞、東南亞毛巾業(yè)崛起打開(kāi)紡織機(jī)械新的成長(zhǎng)空間。南亞、東南亞地區(qū)低成本人力資源豐富，加之靠近原料產(chǎn)地，發(fā)展勞動(dòng)密集型的紡織行業(yè)具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，毛巾業(yè)已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)。需求量隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、生活水平不斷提高，人們對(duì)毛巾的需求也呈現(xiàn)多元化。毛巾的種類和使用場(chǎng)景不斷變化。近年來(lái)國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)需求量總體上呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2011年的46.42萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2021年的69.38萬(wàn)噸，CAGR為8.37%。進(jìn)出口情況進(jìn)口方面，2011年以來(lái)，我國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量較為穩(wěn)定，2021年中國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量為0.42；我國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口金額呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年累計(jì)完成進(jìn)口額行業(yè)現(xiàn)狀分析驅(qū)動(dòng)因素研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展毛巾產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于毛巾行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，毛巾市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，毛巾行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)毛巾行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放行業(yè)痛點(diǎn)標(biāo)題文字質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，毛巾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，毛巾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，毛巾行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于毛巾行業(yè)的發(fā)展毛巾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力全面增值服務(wù)提升產(chǎn)品質(zhì)量多元化融資渠道行業(yè)發(fā)展策略/建議單一的資金提供方角色僅能為毛巾行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，毛巾行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的毛巾行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土毛巾行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范毛巾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用毛巾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證毛巾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：毛巾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土毛巾行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，毛巾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范毛巾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用毛巾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證毛巾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：毛巾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土毛巾行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，毛巾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。3行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)5行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)女性對(duì)毛巾的熏求和檔次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性和其他消費(fèi)者，而且女性是家庭消費(fèi)的主要影響者和購(gòu)買(mǎi)者,占領(lǐng)這一市場(chǎng)s獲得女性消費(fèi)群的芳心，將決定企業(yè)在中國(guó)毛巾行業(yè)的市場(chǎng)地位女性市場(chǎng)新領(lǐng)地毛巾產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者的需求也從簡(jiǎn)單的實(shí)用性向功能性、安全性、環(huán)保健康性、美觀性方向發(fā)展。舒適化、綠色化一定是發(fā)展的方向之一。企業(yè)應(yīng)著重于研發(fā)新技術(shù)，開(kāi)發(fā)智能化設(shè)備等方面，適應(yīng)目前市場(chǎng)對(duì)毛巾的環(huán)保、健康、舒適需求的新趨勢(shì)。舒適化、綠色化毛巾宣傳再好，品質(zhì)達(dá)標(biāo)是一條毛巾的必然要求品質(zhì)達(dá)標(biāo)是必然激烈競(jìng)爭(zhēng)更深層毛巾將從過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入到更深層的終端競(jìng)爭(zhēng)階段、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、以及商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段在目前絕大多數(shù)快消品基本進(jìn)入壟斷格局的情況下，毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競(jìng)爭(zhēng)化階段，目前金號(hào)、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，反思過(guò)去我國(guó)一直實(shí)行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開(kāi)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。毛巾行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必然從過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入到更深層的終端競(jìng)爭(zhēng)階段、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、以及商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段。從寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標(biāo)消費(fèi)群建立持久深度溝通是未來(lái)毛巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取得先機(jī)的關(guān)鍵。競(jìng)爭(zhēng)格局1我國(guó)毛巾的生產(chǎn)較為分散，其中山東省占有出口境內(nèi)貨源地的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，涉及的地區(qū)有濰坊、青島、惠民、煙臺(tái)；江蘇南通地區(qū)的毛巾生產(chǎn)穩(wěn)定且地位穩(wěn)居前列，此外，江陰也是毛巾出口的重要貨源地；浙江的紹興、寧波、義烏一直都是毛巾出口貨源地的重鎮(zhèn)。中國(guó)毛巾的品牌集群現(xiàn)象比較明顯，山東的毛巾企業(yè)不論從規(guī)模還是從技術(shù)上均在全國(guó)領(lǐng)先，自主品牌建設(shè)也遙遙領(lǐng)先，更為重要的是，以本地區(qū)毛巾企業(yè)集群和龍頭企業(yè)為依托，形成了周邊眾多中小毛巾企業(yè)的發(fā)展，眾多縣市因?yàn)槊砑鄱雒?，如高?yáng)毛巾、如皋毛巾、淮安毛巾、高密毛巾等。競(jìng)