2023-2025年感冒藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告

BUSSNESS2023-2025年感冒藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告目01感冒藥行業(yè)綜述02感冒藥行業(yè)環(huán)境03感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①感冒藥行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，多呈自限性。冬、春季節(jié)多發(fā)，但不會出現(xiàn)大流行。感冒藥是治療感冒的各種藥的集合，一般可將感冒藥分為四類:抗病毒類、抗過敏類、解熱鎮(zhèn)痛類和中成藥類。感冒的治療旨在解除鼻黏膜充血，緩解鼻腔中毛細(xì)血管的腫脹，從而減輕鼻塞感，減少鼻分泌物。此外感冒藥還有助于保持咽鼓管的暢通，從而防止繼發(fā)感染。由于感冒發(fā)病急促，癥狀復(fù)雜多樣，因而至今沒有一種藥物能解決所有這些問題，因此，治療感冒多采用復(fù)方制劑。行業(yè)發(fā)展歷程中國感冒藥行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)歷了中草藥階段、青霉素階段、神經(jīng)氨酸酶抑制劑階段，未來伴隨科技的進(jìn)一步發(fā)展，感冒藥成分將愈加安全有效青霉素階段20世紀(jì)50至70年代，中國逐漸具備青霉素、鏈霉素、土霉素及四環(huán)素的發(fā)酵、提煉工藝，當(dāng)時醫(yī)學(xué)界廣泛使用青霉素、土霉素等抗生素進(jìn)行感冒治療。到20世紀(jì)90年代，中國逐漸成為抗生素生產(chǎn)大國，進(jìn)一步推動了抗生素的使用。進(jìn)入2000年后，為避免抗生素被濫用，國家藥抗生素被列為處方藥，使用抗生素治療感冒的“熱潮”褪去。中草藥階段在中國，感冒一詞最早可追溯到北宋的《仁齋直指方諸風(fēng)》，“感冒風(fēng)邪，發(fā)熱頭痛，咳嗽聲重“描述的即為感冒癥狀，但當(dāng)時并未有系統(tǒng)的治療藥物，民間廣為流傳的方法為用蔥白煮水或用姜煮湯以達(dá)到發(fā)汗的目的，如有喉嚨腫痛等癥狀會輔助一些清熱解毒的中草藥，該種治療感冒的方法延續(xù)至今。神經(jīng)氨酸酶抑制劑時代2017年末至2018年初，中國爆發(fā)了流行性感冒，使抗病毒藥物進(jìn)入大眾的視線。2018年1月，原國家衛(wèi)計委出臺了《流行性感冒診療方案》，其中提到神經(jīng)氨酸酶抑制劑（NAI）對甲型、乙型流感均有效，典型的神經(jīng)氨酸酶抑制劑包括奧司他韋等。奧司他韋僅適用于確診或疑似流感病毒感染的重癥住院患者，并不適用于普通感冒患者。神經(jīng)氨酸酶抑制劑時代2017年末至2018年初，中國爆發(fā)了流行性感冒，使抗病毒藥物進(jìn)入大眾的視線。2018年1月，原國家衛(wèi)計委出臺了《流行性感冒診療方案》，其中提到神經(jīng)氨酸酶抑制劑（NAI）對甲型、乙型流感均有效，典型的神經(jīng)氨酸酶抑制劑包括奧司他韋等。奧司他韋僅適用于確診或疑似流感病毒感染的重癥住院患者，并不適用于普通感冒患者。產(chǎn)業(yè)鏈上游分析產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者是感冒藥原料藥的供應(yīng)商，此外，部分中游感冒藥企業(yè)擁有種植基地同時亦生產(chǎn)感冒藥如華潤三九、廣藥等，已實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。感冒藥上游原料藥行業(yè):（1）中國感冒藥原料藥用于生產(chǎn)感冒藥中的原研藥和仿制藥，原料藥的質(zhì)量關(guān)系到中游制藥企業(yè)生產(chǎn)的藥物等安全與療效。因此，產(chǎn)量穩(wěn)定、行業(yè)口碑好的原料藥生產(chǎn)企業(yè)是中游制藥企業(yè)的首選。但行業(yè)內(nèi)此類企業(yè)數(shù)量較少，可供選擇的機(jī)會有限，其產(chǎn)品附加值往往較高，因此對中游企業(yè)有較高的議價能力；（2）2019年，中國擁有原料藥生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量已超2,000家，從企業(yè)數(shù)量來看，2013-2015年，原料藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加。2015年之后，對環(huán)保的重視程度提升，原料藥生產(chǎn)企業(yè)成為治污重點。國家相繼出臺了一系列政策，加大環(huán)保監(jiān)管處罰力度，嚴(yán)厲打擊污染排放不達(dá)標(biāo)的情況。在此背景下，一些中小型企業(yè)無力負(fù)擔(dān)高額的環(huán)保治理費用，逐漸退出市場，導(dǎo)致原料藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)下降，同時導(dǎo)致原料藥價格提升且對中游感冒藥行業(yè)的供應(yīng)不足。如馬來酸氯苯那敏（撲爾敏）原料藥報價，已從2017年底的260-280元/公斤，漲至如今的5萬元/公斤，上漲了50倍。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析目前市場上感冒藥產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)上百種，競爭十分激烈。但從感冒藥零售前五產(chǎn)品來看，行業(yè)市場比較集中，2019年感冒藥零售市場前五品種銷售金額超50億，分別為感冒靈顆粒、蒲地藍(lán)消炎口服液、小兒氨酚黃那敏顆粒、復(fù)方氨酚烷胺膠囊、雙黃連口服液。從企業(yè)的角度看來，感冒藥市場份額前五的企業(yè)分別為外資企業(yè)中美史克、強(qiáng)生及本土企業(yè)華潤三九、廣藥、吳太。這五家企業(yè)占據(jù)超30%的感冒藥市場份額，該類企業(yè)對上下游的話語權(quán)均較強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析醫(yī)療機(jī)構(gòu):產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售主體為各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)，公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主體，具有較強(qiáng)的議價能力，尤其在帶量采購等新醫(yī)改政策出臺后，中游藥企競爭愈加激烈，行業(yè)利潤被壓縮，公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)對中游的話語權(quán)進(jìn)一步提升。零售藥店:近五年零售藥店大型連鎖化趨勢明顯，同時藥店與醫(yī)館相結(jié)合，愈多人選擇零售藥店購買感冒藥。帶量采購使藥企進(jìn)院渠道受限，藥企尋找新分銷渠道，零售藥店亦是其重要的選擇。電商:由于大多數(shù)感冒藥均不是處方藥，患者可自行購買，醫(yī)藥電商的發(fā)展為患者購買感冒藥提供了便利，目前中國醫(yī)藥電商形成了B2C、B2B、O2O三種模式。產(chǎn)業(yè)鏈下游②感冒藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境行業(yè)主要政策《關(guān)于藥品信息化追溯體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》表示到2022年底基本完成藥品信息化追溯體系全覆蓋。各省(區(qū)、市)可結(jié)合監(jiān)管實際制定實施規(guī)劃，按藥品劑型、類別分步推進(jìn)藥品信息化追溯體系建設(shè)。重點產(chǎn)品、重點企業(yè)應(yīng)納入追溯體系，并優(yōu)先將基本藥物、醫(yī)保報銷藥物等消費者普遍關(guān)注的產(chǎn)品納入追溯體系。追溯體系的建立，實現(xiàn)監(jiān)管信息化，有助于提高藥品質(zhì)量監(jiān)管的效率，對提升包括感冒藥在內(nèi)藥品整體安全水平，促進(jìn)藥品行業(yè)健康發(fā)展有重要意義《全國流行性感冒防控方案（試行）》醫(yī)療機(jī)構(gòu)要按照相關(guān)診療方案要求，對臨床診斷為重癥流感的患者及早使用抗病毒藥物，必要時采取集中救治，減少病例死亡?；鶎俞t(yī)療機(jī)構(gòu)要根據(jù)自身服務(wù)能力和患者病情，科學(xué)實施分級診療，合理分流患者《關(guān)于停止生產(chǎn)銷售使用特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊的公告（2018年第92號）》根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》第四十二條和《中華人民共和國藥品管理法實施條例》第四十條規(guī)定，經(jīng)組織再評價，認(rèn)為:特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊存在心臟毒性不良反應(yīng)，使用風(fēng)險大于獲益，決定自即日起停止特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊在我國的生產(chǎn)、銷售和使用，撤銷相關(guān)藥品批準(zhǔn)證明文件《關(guān)于做好當(dāng)前藥品價格管理工作的意見》堅持“帶量采購、量價掛鉤、招采合一”的方向，促使藥品價格回歸合理水平行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《關(guān)于停止生產(chǎn)銷售使用特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊的公告（2018年第92號）》根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》第四十二條和《中華人民共和國藥品管理法實施條例》第四十條規(guī)定，經(jīng)組織再評價，認(rèn)為:特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊存在心臟毒性不良反應(yīng)，使用風(fēng)險大于獲益，決定自即日起停止特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊在我國的生產(chǎn)、銷售和使用，撤銷相關(guān)藥品批準(zhǔn)證明文件《關(guān)于藥品信息化追溯體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》表示到2022年底基本完成藥品信息化追溯體系全覆蓋。各省(區(qū)、市)可結(jié)合監(jiān)管實際制定實施規(guī)劃，按藥品劑型、類別分步推進(jìn)藥品信息化追溯體系建設(shè)。重點產(chǎn)品、重點企業(yè)應(yīng)納入追溯體系，并優(yōu)先將基本藥物、醫(yī)保報銷藥物等消費者普遍關(guān)注的產(chǎn)品納入追溯體系。追溯體系的建立，實現(xiàn)監(jiān)管信息化，有助于提高藥品質(zhì)量監(jiān)管的效率，對提升包括感冒藥在內(nèi)藥品整體安全水平，促進(jìn)藥品行業(yè)健康發(fā)展有重要意義《全國流行性感冒防控方案（試行）》醫(yī)療機(jī)構(gòu)要按照相關(guān)診療方案要求，對臨床診斷為重癥流感的患者及早使用抗病毒藥物，必要時采取集中救治，減少病例死亡。基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)要根據(jù)自身服務(wù)能力和患者病情，科學(xué)實施分級診療，合理分流患者《關(guān)于做好當(dāng)前藥品價格管理工作的意見》堅持“帶量采購、量價掛鉤、招采合一”的方向，促使藥品價格回歸合理水平行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境88%在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加劇的大背景下，中國居民的人均可支配收入在2014年到2020年間實現(xiàn)了持續(xù)增長，年復(fù)合增長率達(dá)到8.8%。過去，諸多患者及家庭考慮到感冒可自愈且購買感冒藥帶來支出，他們會選擇依賴自身免疫力抵抗感冒，而伴隨人民生活水平的提高與可支配收入的增加，居民支付能力的提升，減弱了價格對患者購藥的影響，用藥人群隨之?dāng)U大，行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境96%88%人口基數(shù)大:中國人口基數(shù)大，人口數(shù)量逐年上漲，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國人口數(shù)量由136,782萬人增長至149,538萬人，五年復(fù)合增長率為0.5%，感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，是無法避免的疾病。中國人口不斷增加致使感冒藥的需求增加，感冒藥市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。社會環(huán)境1生活節(jié)奏快，壓力大:中國經(jīng)濟(jì)飛快發(fā)展的背后是人們生活節(jié)奏的加快與壓力的增加，易導(dǎo)致人體免疫功能失調(diào)，這種情況易招致細(xì)菌病毒、真菌等感染，導(dǎo)致感冒反復(fù)發(fā)作，持續(xù)需要感冒藥治療社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時給環(huán)境帶來了巨大壓力，霧霾、水污染、光污染等，使居民的生存環(huán)境惡化，亦會對人體健康帶來威脅，導(dǎo)致免疫力降低，使包括感冒在內(nèi)的多種疾病多發(fā)。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析感冒是一種非常容易患發(fā)的疾病，患病率非常高。2015-2019年中國流行性感冒發(fā)病人數(shù)呈增長趨勢，2020年中國流行性感冒發(fā)病人數(shù)較上年下降，流行性感冒發(fā)病人數(shù)為1153萬例；截止2021年上半年中國流行性感冒發(fā)病人數(shù)為16.01萬例。我國感冒人數(shù)高速增長，這也意味著感冒藥的市場需求也相應(yīng)的擴(kuò)大。人們在感冒時，部分患者會等待身體的自我康復(fù)，也有55%的患者會選擇自行購買感冒藥，只有少數(shù)癥較為嚴(yán)重的患者會去看醫(yī)生，甚至入院治療。根據(jù)《2020衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年我國流行性感冒出院人數(shù)呈高速增長態(tài)勢2019年我國流行性感冒出院人數(shù)高達(dá)171588人，較2016年增長171446.64人。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析感冒藥行業(yè)目前處于平穩(wěn)增長階段。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起至2019年，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模（按終端銷售額統(tǒng)計）由138.億元人民幣增長到260.0億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)17.0%。未來受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率略有降低，但居民對感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對新醫(yī)改，未來五年行業(yè)市場規(guī)模仍將穩(wěn)步增長，年復(fù)合增長率為15.0%左右，到2024年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到520億元人民幣。行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機(jī)會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析帶量采購2019年12月10日，國家醫(yī)保局印發(fā)《關(guān)于做好當(dāng)前藥品價格管理工作的意見》，明確深化藥品集中帶量采購制度改革，堅持“帶量采購、量價掛鉤、招采合一”的方向，促使藥品價格回歸合理水平。隨著帶量采購全國擴(kuò)圍，“4+7”逐步落實基層，解決了基層醫(yī)療及醫(yī)院價格不同的問題，促使患者就近購買感冒藥等藥品。此外，帶量采購使藥企進(jìn)院渠道受限，藥企需尋找新分銷渠道?；鶎俞t(yī)療亦是其重要的選擇。分級診療2015年9月國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)分級診療制度建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提到加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生人才隊伍建設(shè)，醫(yī)保支付向基層傾斜，基本醫(yī)療保障覆蓋面和水平顯著改善，疾病負(fù)擔(dān)得以緩解，基本醫(yī)療保障制度、基本醫(yī)療公共衛(wèi)生服務(wù)、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建設(shè)發(fā)展和公立醫(yī)院改革等各領(lǐng)域均取得了顯著成效。該政策的頒布加強(qiáng)了基層醫(yī)療建設(shè)，降低基層醫(yī)療就醫(yī)及藥品費用，同時感冒屬于自愈性疾病，大多患者無需就醫(yī)，而是自行購買藥品進(jìn)行治療，基層醫(yī)療作為感冒藥的銷售終端發(fā)揮著愈加重要的作用。行業(yè)現(xiàn)狀分析中國政府通過頒布一系列政策，從宏觀層面指導(dǎo)感冒藥發(fā)展方向，并出臺了針對性政策對感冒藥行業(yè)實行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免感冒藥被濫用，促進(jìn)感冒藥行業(yè)健康有序發(fā)展。醫(yī)保擴(kuò)容:（1）對比了2017年舊版和2019年新版國家醫(yī)保藥品目錄，新增的中成藥多款用于治療感冒、咳嗽、退熱等常見疾病的藥品，國家級醫(yī)保目錄的擴(kuò)容促使居民支付感冒藥的負(fù)擔(dān)降低，促進(jìn)行業(yè)擴(kuò)容。（2）多省將多種感冒藥納入省級醫(yī)保，如2019年7月，山東省醫(yī)保局發(fā)布感冒、發(fā)燒等門診小額費用都可以納入醫(yī)保報銷，報銷比例能達(dá)到50%以上。受益于國家級及省級醫(yī)保擴(kuò)容，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長。中國人口基數(shù)大，人口數(shù)量逐年上漲，感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，是無法避免的疾病。中國人口不斷增加致使感冒藥的需求增加，感冒藥市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加劇的大背景下，中國居民的人均可支配收入在2014年到2018年間實現(xiàn)了持續(xù)增長，年復(fù)合增長率達(dá)到8.8%。過去，諸多患者及家庭考慮到感冒可自愈且購買感冒藥帶來支出，他們會選擇依賴自身免疫力抵抗感冒，而伴隨人民生活水平的提高與可支配收入的增加，居民支付能力的提升，減弱了價格對患者購藥的影響，用藥人群隨之?dāng)U大，行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。政策支持醫(yī)保目錄的擴(kuò)容剛需促進(jìn)支付能力提升④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素感冒藥行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著感冒藥的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點：國家新版GMP開始施行，對制藥企業(yè)的設(shè)備、人員、質(zhì)量控制等方面提出了更高要求，為達(dá)到新版GMP的標(biāo)準(zhǔn)，制藥企業(yè)將投入巨額資金用于生產(chǎn)線建設(shè)，數(shù)量眾多規(guī)模較小、資金實力弱的制藥企業(yè)，其發(fā)展將受到限制或者被淘汰，行業(yè)集中度提升，大型企業(yè)的競爭亦會更為激烈競爭愈發(fā)激烈醫(yī)藥行業(yè)是技術(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入該行業(yè)需要具備較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力和巨額的資金投入，同時也要求企業(yè)擁有管理經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)人才隊伍，此外，醫(yī)藥行業(yè)的盈利需要較長的周期，長周期會為企業(yè)的運營帶來不確定性行業(yè)壁壘高環(huán)保要求趨于嚴(yán)格伴隨著制藥工業(yè)的發(fā)展，環(huán)保問題日益凸顯。中華人民共和國環(huán)境保護(hù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國制藥工業(yè)污染排放量占國家總污染排放量已超5%。在各類藥品中，以青霉素為代表的原料藥對大氣、水域的污染尤為嚴(yán)重。環(huán)保問題使上游企業(yè)尋求發(fā)展必須面對的首要問題。但是，環(huán)保建設(shè)需要投入巨額資金，為上游企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營壓力，亦導(dǎo)致中游企業(yè)面臨著愈加高的運營風(fēng)險行業(yè)發(fā)展策略多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。感冒藥行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為感冒藥行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，感冒藥行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的感冒藥行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土感冒藥行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范感冒藥行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用感冒藥行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證感冒藥行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：感冒藥行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土感冒藥行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，感冒藥行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1中國感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場的50%以上的市場份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競爭力較弱，該類企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競爭力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險，同時本土大型企業(yè)亦會運用其資金優(yōu)勢兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實力與規(guī)模?？梢灶A(yù)見，今后中國感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局2中國感冒藥行業(yè)主要包括三類企業(yè):外資龍頭企業(yè)，本土大型企業(yè)及區(qū)域型企業(yè)。（1）外資龍頭企業(yè):以中美史克、拜耳、強(qiáng)生等企業(yè)為代表，該類企業(yè)均成立較早，藥品質(zhì)量高，口碑良好，早期通過設(shè)立子公司的方式進(jìn)入中國市場，具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，該類企業(yè)的運營模式是將藥品售至醫(yī)療機(jī)構(gòu)，同時通過廣告提升品牌知名度，其銷售區(qū)域主要集中在一線城市。外資龍頭企業(yè)在早期是中國感冒藥行業(yè)的重要組成部分，近十年來，中國本土感冒藥企業(yè)不斷發(fā)展，外資龍頭企業(yè)的市場份額及盈利能力降低。（2）本土大型企業(yè):以華潤三九、廣州白云山、吳太等企業(yè)為代表，該類企業(yè)成立較早，品牌價值高，運營體系成熟，藥品質(zhì)量好，價格相對外資企業(yè)低，產(chǎn)品覆蓋全國，擁有忠實的客戶群體，是中國感冒藥行業(yè)的中堅力量，未來，伴隨進(jìn)口感冒藥的專利到期，外資產(chǎn)品的優(yōu)勢將進(jìn)一步被削弱，中國感冒藥企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步提升。（3）區(qū)域型企業(yè):該類企業(yè)通常規(guī)模較小，產(chǎn)品品牌價值較低，產(chǎn)品以仿制藥為主，銷售網(wǎng)絡(luò)多限于其所在區(qū)域，主要利用價格和區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品銷售。競爭格局2競爭格局是指市場經(jīng)營主體進(jìn)入市場的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場經(jīng)營主體全部到位和所有市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體之間公平競爭。競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢04030201中藥類感冒藥占比提升新冠肺炎的爆發(fā)使中藥的有效性得到驗證，居民對中藥愈加信任，此外，國家對西藥的成分限制更為嚴(yán)格，中藥類感冒藥發(fā)展向好。（1）“限麻令”的導(dǎo)向:2012年12月，原國家食品藥品監(jiān)督管理局提出麻黃堿含量超過30mg的復(fù)方制劑將從非處方藥轉(zhuǎn)為處方藥管理。2015年，“限麻令”升級，禁止在大眾傳媒做廣告，降低了西藥類感冒藥的銷量。（2）中藥類感冒藥優(yōu)勢凸顯:2020年初新冠肺炎的爆發(fā)使中藥再一次進(jìn)入人們的視線，中藥的有效性得到了檢驗，如“肺炎一號方”等，中藥方便、安全等優(yōu)勢凸顯，未來中藥類感冒藥將愈受民眾信賴。銷售渠道