廣播電視學(xué)資料

廣播電視學(xué)資料第1頁(yè)/共574頁(yè)一、課程內(nèi)容和性質(zhì)本課程主要介紹廣播電視的歷史、現(xiàn)狀和社會(huì)功能，廣播電視主要節(jié)目類(lèi)別，廣播電視技術(shù)的基本特征和發(fā)展，廣播電視的規(guī)制與經(jīng)營(yíng)管理。

本課程是廣告專業(yè)學(xué)生對(duì)廣播電視知識(shí)的入門(mén)教程，內(nèi)容以了解理解為主，屬考查課。第2頁(yè)/共574頁(yè)二、教學(xué)方法

1、在教學(xué)中，對(duì)比較重要的知識(shí)以講解為主，輔助現(xiàn)實(shí)中廣播電視傳播的具體案例。2、對(duì)其他簡(jiǎn)單的需要了解的內(nèi)容以同學(xué)自學(xué)為主，或者讓同學(xué)在課外學(xué)習(xí)，或者在課堂內(nèi)以“自學(xué)+提問(wèn)”的形式加以考察，或者以類(lèi)似“同學(xué)講課”等形式進(jìn)行。3、在課程講授的同時(shí)，會(huì)適當(dāng)?shù)夭シ乓恍V播電視的精彩節(jié)目，使同學(xué)生動(dòng)地理解課程知識(shí)。第3頁(yè)/共574頁(yè)三、課程考核本課程為考查課程1、期末考試：考查學(xué)生對(duì)課程基本內(nèi)容的學(xué)習(xí)掌握情況，占總評(píng)成績(jī)的70%。2、平時(shí)成績(jī)：考勤記錄+課堂交流，占總評(píng)成績(jī)30%。第4頁(yè)/共574頁(yè)四、教材和參考書(shū)目教材：《當(dāng)代廣播電視概論》，陸曄，趙民，復(fù)旦大學(xué)出版社，2011年。參考書(shū)目：《當(dāng)代廣播電視新聞學(xué)》，張駿德，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年?！稄V播電視新聞學(xué)》，李巖，黃匡宇，張聯(lián)等，高等教育出版社，2007年。第5頁(yè)/共574頁(yè)第一章廣播電視發(fā)明與技術(shù)基礎(chǔ)本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)：1、廣播的概念和分類(lèi)2、人類(lèi)傳播史的五次革命3、三種彩色電視制式授課學(xué)時(shí)：2學(xué)時(shí)第6頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)廣播電視與人類(lèi)傳播史的革命第二節(jié)聲音廣播的發(fā)明與早期發(fā)展第三節(jié)電視廣播的發(fā)明與發(fā)展第四節(jié)廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)第7頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)廣播電視與人類(lèi)傳播史的革命一、廣播的概念和分類(lèi)一般認(rèn)為，通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)或一定的區(qū)域傳送聲像節(jié)目，通稱為廣播。聲音廣播（radio）電視廣播（television）廣播（狹義）聲音廣播（broadcast）廣播（廣義）第8頁(yè)/共574頁(yè)廣播的分類(lèi)：按傳播信號(hào)分，廣播（聲音廣播或電臺(tái)廣播）

電視（電視廣播）按傳輸方式分， 無(wú)線廣播/開(kāi)路廣播 有線廣播/閉路廣播第9頁(yè)/共574頁(yè)按覆蓋范圍， 地方廣播、全國(guó)廣播、國(guó)際廣播按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)， 模擬廣播、數(shù)字廣播第10頁(yè)/共574頁(yè)二、人類(lèi)傳播史的五次革命語(yǔ)言的形成文字的產(chǎn)生與運(yùn)用印刷術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用電子媒介的發(fā)明和廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體第11頁(yè)/共574頁(yè)第二節(jié)聲音廣播的發(fā)明與早期發(fā)展第12頁(yè)/共574頁(yè)第三節(jié)電視廣播的發(fā)明與發(fā)展世界電視的誕生：1936年11月2日，BBC.第13頁(yè)/共574頁(yè)美國(guó)1920年，KDKA電臺(tái)正式播音（世界無(wú)線電廣播史開(kāi)端）1926年，NBC（全國(guó)廣播公司）成立1927年，CBS（哥倫比亞廣播公司）成立1943年，ABC（美國(guó)廣播公司）成立1976年，美國(guó)國(guó)內(nèi)通訊衛(wèi)星發(fā)射成功，國(guó)內(nèi)衛(wèi)星廣播網(wǎng)建成1930年，NBC開(kāi)始電視試驗(yàn)廣播1939.4.30.NBC首次作電視實(shí)況報(bào)道1975年12月，美國(guó)無(wú)線電公司發(fā)射“通訊衛(wèi)星1號(hào)”從而開(kāi)始了現(xiàn)代化的衛(wèi)星直播電視和有線電視業(yè)1980年，CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）成立第14頁(yè)/共574頁(yè)NBC（全國(guó)廣播公司）

成立于1926年，總部設(shè)在紐約，是美國(guó)無(wú)線電公司（RCA）的子公司。擁有電視臺(tái)5座，電臺(tái)8座。附屬電視臺(tái)210多座，附屬電臺(tái)300座。在英、法、德、日、印尼等國(guó)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。第15頁(yè)/共574頁(yè)CBS（哥倫比亞廣播公司）

成立于1927年，總部設(shè)在紐約。有5座自營(yíng)電視臺(tái)、7座調(diào)幅廣播電臺(tái)、7座超短波電臺(tái)，分布于紐約、華盛頓、芝加哥、舊金山、費(fèi)城、波士頓、圣路易斯等地。在世界各地?fù)碛?0家廣播公司的部分或全部股份，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)出版公司和唱片公司。第16頁(yè)/共574頁(yè)ABC（美國(guó)廣播公司）從NBC中分裂出來(lái)，總部設(shè)在紐約。擁有5座自營(yíng)電視臺(tái)、6座自營(yíng)調(diào)幅電臺(tái)、7座調(diào)頻電臺(tái)、206座附屬電臺(tái)和15000座附屬?gòu)V播電臺(tái)，在倫敦、巴黎、羅馬、莫斯科、香港、東京等地均設(shè)有辦事處，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)其它行業(yè)。第17頁(yè)/共574頁(yè)英國(guó)1920年，英國(guó)的馬可尼開(kāi)始了試驗(yàn)性廣播1922年，英國(guó)第一座廣播電臺(tái)正式播音1927年，BBC（英國(guó)廣播公司）成立1936年，英國(guó)第一座公共電視臺(tái)在倫敦建成，11月2日開(kāi)始正式播出電視節(jié)目（這是公認(rèn)的世界上第一座電視臺(tái)）1955.10.10.英國(guó)開(kāi)始彩色電視實(shí)驗(yàn)性廣播1962年，英國(guó)首次通過(guò)“通訊衛(wèi)星”轉(zhuǎn)播黑白及彩色電視節(jié)目1967年7月1日，正式播出彩色節(jié)目1989年英國(guó)開(kāi)始衛(wèi)星廣播第18頁(yè)/共574頁(yè)BBC（英國(guó)廣播公司）

1922年由6家無(wú)線電廣播公司和電器公司組成，為商業(yè)組織。1927年依法歸為國(guó)有。

1955年前，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)全英廣播電視事業(yè)。資金來(lái)源：政府撥款、收取電視執(zhí)照費(fèi)、出售節(jié)目IBA（獨(dú)立廣播局）成立于1955年，屬商業(yè)企業(yè)，以廣告為收入來(lái)源。擁有電視臺(tái)15座，19座地方廣播電臺(tái)。第19頁(yè)/共574頁(yè)日本1925年3月22日，日本無(wú)線電臺(tái)試播成功，隨后，東京、大阪、名古屋分別設(shè)立三家廣播電臺(tái)，并于同年開(kāi)始播音。

1926年，三家電臺(tái)合并成立NHK（日本廣播協(xié)會(huì)）

1950年11月起，日本開(kāi)始廣播電視的定期實(shí)驗(yàn)廣播，

1952年1月正式播出

70年代彩色電視普及

80年代電視直播衛(wèi)星發(fā)射成功，使日本成為第一個(gè)開(kāi)辦24小時(shí)衛(wèi)星直播電視節(jié)目的國(guó)家

90年代，日本致力于高清晰度電視的研究和通信衛(wèi)星傳媒功能的開(kāi)發(fā)，同時(shí)加緊與歐美的合作。第20頁(yè)/共574頁(yè)

日本廣播協(xié)會(huì)

日本廣播電臺(tái)系統(tǒng)

日本民間廣播聯(lián)盟第21頁(yè)/共574頁(yè)NHK1926年成立，總部設(shè)在東京，為半官方機(jī)構(gòu)。設(shè)有7個(gè)國(guó)內(nèi)總局，62個(gè)地方廣播局、幾所科研機(jī)構(gòu)，設(shè)有國(guó)外總局和分局。擁有對(duì)內(nèi)廣播的兩個(gè)中波廣播電臺(tái)、一個(gè)調(diào)頻廣播電臺(tái)兩個(gè)全國(guó)電視臺(tái)、兩個(gè)實(shí)驗(yàn)超高頻臺(tái)。日本民間廣播聯(lián)盟由東京廣播公司（TBS）、日本電視網(wǎng)（NTV）、富士電視公司（Fuji）和朝日電視臺(tái)（TVASahi）等五大廣播電視網(wǎng)組成，共擁有10家電視臺(tái)，并與4家報(bào)紙連為一體，即NTV-讀賣(mài)新聞、TBS-每日新聞、ABC-朝日新聞、富士電視-產(chǎn)經(jīng)新聞，共同形成一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)化的傳播網(wǎng)。第22頁(yè)/共574頁(yè)我國(guó)我國(guó)電視事業(yè)于1958年起步:中國(guó)電視節(jié)目的正式播出：

1958年9月2日，北京電視臺(tái)開(kāi)始試播（現(xiàn)中央電視臺(tái)前身）；

1958年10月1日，上海電視臺(tái)試驗(yàn)播出，次年10月1日開(kāi)始正式播出；

1958年12月20日，哈爾濱電視臺(tái)試播成功（現(xiàn)黑龍江電視臺(tái)前身）1973年開(kāi)辦彩色電視節(jié)目。第23頁(yè)/共574頁(yè)1958.3.17中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生（天津712廠，北京牌14英寸）.1970.12.26中國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生。第24頁(yè)/共574頁(yè)第25頁(yè)/共574頁(yè)第26頁(yè)/共574頁(yè)第27頁(yè)/共574頁(yè)中國(guó)電視事業(yè)的迅速發(fā)展：電視工業(yè)的發(fā)展與電視機(jī)的普及廣播電視臺(tái)（站）的建立衛(wèi)星電視的建立與發(fā)展教育電視事業(yè)的發(fā)展有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的建立與發(fā)展第28頁(yè)/共574頁(yè)目前我國(guó)電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀：有線電視廣播（CableTV）提高節(jié)目質(zhì)量，增大節(jié)目容量，增設(shè)專業(yè)頻道付費(fèi)電視衛(wèi)星電視廣播極大地?cái)U(kuò)展了電視節(jié)目的覆蓋面數(shù)字高清晰度電視（HDTV）

顯著地提高電視圖像質(zhì)量交互電視（TPTV）第29頁(yè)/共574頁(yè)第四節(jié)廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)彩色電視制式根據(jù)彩色電視發(fā)射、接收端對(duì)紅、綠、藍(lán)三原色的編碼、解碼方式以及各自掃描、信道的不同，構(gòu)成了不同的彩色電視系統(tǒng)。這種發(fā)射和接受彩色電視圖像的編碼和解碼方式，就叫做電視制式。第30頁(yè)/共574頁(yè)三種彩色電視制式：NTSC、SECAM、PALNTSC美國(guó)特點(diǎn)：圖像清晰度高、音質(zhì)好、色彩還原好，色彩不穩(wěn)定，不能兼容黑白電視與彩色電視主要在美國(guó)、加拿大、日本、菲律賓、臺(tái)灣

第31頁(yè)/共574頁(yè)SECAM法國(guó)特點(diǎn)：順序同時(shí)傳送彩色與存儲(chǔ)的制式，可兼容黑白、彩色電視，色彩穩(wěn)定。主要在法國(guó)、前蘇聯(lián)、東歐和古巴伊朗伊拉克等阿拉伯國(guó)家。第32頁(yè)/共574頁(yè)P(yáng)AL德國(guó)特點(diǎn)：黑白彩色兼容，對(duì)相位失真不敏感，受傳輸誤差影響小，亮度信號(hào)和色度信號(hào)間的干擾小。但設(shè)備復(fù)雜，價(jià)格高。主要在德國(guó)、中國(guó)、泰國(guó)，新加坡、澳大利亞、巴西、科威特和西歐一些國(guó)家第33頁(yè)/共574頁(yè)第二章中國(guó)（大陸）廣播電視的發(fā)展一、本章概述通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解我國(guó)大陸廣播電視歷史沿革的基本情況，對(duì)我國(guó)廣播電視發(fā)展的歷程形成基本認(rèn)知，包括民國(guó)時(shí)期的廣播事業(yè)的發(fā)展概況、人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展歷程、新中國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)史等。二、授課學(xué)時(shí)2課時(shí)第34頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)民國(guó)時(shí)期廣播事業(yè)的發(fā)展第二節(jié)人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展第三節(jié)新中國(guó)電視事業(yè)的誕生與發(fā)展第35頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)民國(guó)時(shí)期廣播事業(yè)的發(fā)展一、民國(guó)時(shí)期廣播電臺(tái)的發(fā)軔我國(guó)第一座廣播電臺(tái)是大陸報(bào)-中國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)。1923年1月，奧斯邦以中國(guó)無(wú)線電公司與《大陸報(bào)》合辦的名義，在上海創(chuàng)辦了中國(guó)第一座廣播電臺(tái)——“大陸報(bào)-中國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)”(呼號(hào)XRO，發(fā)射功率50瓦)，并在1月23日開(kāi)始播音。電臺(tái)每晚播出1小時(shí)廣播節(jié)目，主要內(nèi)容只有音樂(lè)與娛樂(lè)節(jié)目以及《大陸報(bào)》提供的新聞。它只辦了三個(gè)月即倒閉。第36頁(yè)/共574頁(yè)在大陸報(bào)—中國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)之后，相繼出現(xiàn)的是由英商開(kāi)辦的全國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)和美商的開(kāi)洛公司廣播電臺(tái)。1924年5月，美國(guó)商人經(jīng)營(yíng)的上海開(kāi)洛公司又創(chuàng)辦了開(kāi)洛電臺(tái)(呼號(hào)KRC，發(fā)射功率100瓦)，開(kāi)洛電臺(tái)與《申報(bào)》、《晚報(bào)》合作在報(bào)館安裝播音室，播報(bào)匯兌、市價(jià)、錢(qián)莊等商務(wù)信息和重要新聞以及音樂(lè)節(jié)目等，1929年10月結(jié)束播音。第37頁(yè)/共574頁(yè)此后，外國(guó)人相繼在我國(guó)開(kāi)辦無(wú)線廣播，其中，美、英、法、意等國(guó)在上海開(kāi)辦電臺(tái)，日本也在東北辦電臺(tái)。這批電臺(tái)除了經(jīng)商（推銷(xiāo)無(wú)線電器材）需要外，主要目的是進(jìn)行帝國(guó)主義對(duì)華侵略宣傳與西方經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化等方面的滲透。第38頁(yè)/共574頁(yè)中國(guó)人自己籌辦廣播電臺(tái)始于1923年。第一個(gè)中國(guó)人自己籌辦的廣播電臺(tái)是1926年10月開(kāi)播的哈爾濱廣播電臺(tái)（呼號(hào)XOH，功率100瓦），其臺(tái)長(zhǎng)劉瀚，政治背景為奉系軍閥當(dāng)局。哈爾濱廣播電臺(tái)每天播音2小時(shí)，主要內(nèi)容有新聞、音樂(lè)、文藝、演講及物價(jià)報(bào)告等。之后：1927年5月，天津廣播電臺(tái)成立開(kāi)始播音。1927年9月1日，北京廣播電臺(tái)成立并開(kāi)始播音。第39頁(yè)/共574頁(yè)我國(guó)第一家民間商業(yè)廣播電臺(tái)——上海新新公司廣播電臺(tái)1927午3月19日，私營(yíng)的商業(yè)廣播電臺(tái)——上海新新公司廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，這在上海地區(qū)是第一家完全由中國(guó)人創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的電臺(tái)。新新公司廣播電臺(tái)播出內(nèi)容有國(guó)內(nèi)外重要新聞、商業(yè)信息、音樂(lè)歌曲，德育演講等。第40頁(yè)/共574頁(yè)二、國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)1928年8月1日，以蔣介石為代表的國(guó)民黨政府在南京建立的中央廣播電臺(tái)開(kāi)始播音(呼號(hào)XKM，后改為XGZ、發(fā)射功率訓(xùn)500瓦)。1932年11月12日，國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)發(fā)射功率加強(qiáng)，由500瓦增至75千瓦，同時(shí)呼號(hào)改為XGOA，成為遠(yuǎn)東第一、世界第三大功率的電臺(tái)。同時(shí)，國(guó)民黨陸續(xù)在杭州、北平、廣州、上海等各地辦起20多座電臺(tái)（1937年6月統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)民黨官辦廣播電臺(tái)23座），以抄收轉(zhuǎn)播國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目，擴(kuò)大其政治影響.第41頁(yè)/共574頁(yè)三、國(guó)民黨統(tǒng)治下的民營(yíng)廣播電臺(tái)1929年8月．國(guó)民黨政府公布《電信條例》，并在此基礎(chǔ)上頒布實(shí)施了一些具體管理規(guī)制，其原則上允許民間經(jīng)營(yíng)廣播電臺(tái)。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以前，民辦電臺(tái)一度繁榮，大約有70多座，其中半數(shù)以上在上海。民營(yíng)廣播電臺(tái)主要有三種類(lèi)型：商業(yè)廣播電臺(tái)，以播放娛樂(lè)節(jié)目和廣告為主，規(guī)模較小。教育性電臺(tái)，多由民間學(xué)館或教育機(jī)構(gòu)興辦，受眾范圍較窄，內(nèi)容較單一。宗教性電臺(tái)，內(nèi)容以傳授宗教，以誦經(jīng)禮拜為主。第42頁(yè)/共574頁(yè)四、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的無(wú)線廣播電臺(tái)1931年“九一八”事變以后．在抗日救亡運(yùn)動(dòng)的浪潮中，上海的少數(shù)電臺(tái)沖破國(guó)民黨政府的禁令，有的組織募捐活動(dòng)支援淞滬抗戰(zhàn)，有的反復(fù)播出抗日歌曲。1936年12月“西安事變”中，愛(ài)國(guó)將領(lǐng)張學(xué)良、楊虎城扣留蔣介石，聯(lián)共退蔣抗日。張學(xué)良、楊虎城接管了西安廣播電臺(tái)，并且發(fā)表廣播演說(shuō)，闡明事變真相，提出了抗日救亡的八項(xiàng)主張，要求國(guó)民黨當(dāng)局停止內(nèi)戰(zhàn)，一致抗日。第43頁(yè)/共574頁(yè)1937年11月，南京淪陷，國(guó)民黨的中央廣播電臺(tái)被迫停止播音；直到1938年3月，該電臺(tái)才在重慶恢復(fù)播音，但發(fā)射功率由原來(lái)的75千瓦減為10千瓦。1938年中央短波廣播電臺(tái)（呼號(hào)XGOX、XGOY，發(fā)射功率35千瓦）建立，1939年初開(kāi)始播音，中央短波廣播電臺(tái)辦有分別針對(duì)歐洲、北美、蘇聯(lián)東部、日本、東南亞、中國(guó)東北等6種廣播節(jié)目，分別使用英、德、法、俄、日等外語(yǔ)和漢語(yǔ)播音。1940年1月5日中央短波廣播電臺(tái)改名為“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)”（英文簡(jiǎn)稱VOC），成為當(dāng)時(shí)對(duì)外傳播國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)局勢(shì)、爭(zhēng)取國(guó)際聲援的有力武器。第44頁(yè)/共574頁(yè)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，國(guó)內(nèi)的的廣播電臺(tái)的主要類(lèi)型：國(guó)統(tǒng)區(qū)由國(guó)民黨或國(guó)民政府主辦的廣播電臺(tái)。國(guó)統(tǒng)區(qū)內(nèi)的民營(yíng)廣播電臺(tái)抗日根據(jù)地的人民廣播事業(yè)，代表是延安新華廣播電臺(tái)。淪陷區(qū)內(nèi)的民營(yíng)廣播電臺(tái)。淪陷區(qū)的日偽廣播電臺(tái)。其他性質(zhì)的廣播電臺(tái)。（上海的“蘇聯(lián)呼聲”廣播電臺(tái)是惟一的反法西斯廣播電臺(tái)，這座電臺(tái)1941年8月建立，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期一直堅(jiān)持播音，成為上海人民了解國(guó)際反法西斯戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)和勝利消息的主要信息來(lái)源。）第45頁(yè)/共574頁(yè)五、國(guó)民黨廣播事業(yè)的沒(méi)落與崩潰1945年，抗戰(zhàn)勝利以后，1946年5月，國(guó)民黨的中央廣播電臺(tái)從重慶遷回南京，國(guó)民黨官辦廣播事業(yè)有了較大發(fā)展。據(jù)1947年9月的統(tǒng)計(jì)，國(guó)統(tǒng)區(qū)內(nèi)的廣播電臺(tái)數(shù)位131座，發(fā)射總功率為460千瓦，全國(guó)約有收音機(jī)100萬(wàn)臺(tái)。1946年6月，國(guó)民黨當(dāng)局挑起全面內(nèi)戰(zhàn)。國(guó)民黨辦的廣播電臺(tái)大肆鼓吹內(nèi)戰(zhàn)、獨(dú)裁，造謠惑眾，欺騙民眾。第46頁(yè)/共574頁(yè)1949年4月南京解放前夕，中央廣播電臺(tái)停播，不久便遷往臺(tái)灣，改名為“中國(guó)廣播公司”。第47頁(yè)/共574頁(yè)第二節(jié)人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展人民廣播事業(yè)指由中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播事業(yè)。一、人民廣播事業(yè)的發(fā)展階段1、起步時(shí)期（1949年之前）2、起步發(fā)展時(shí)期（1949——1965年）3、挫折、停滯時(shí)期（1966——1976年）4、復(fù)蘇、振興時(shí)期（1977——1980年）5、發(fā)展、繁榮時(shí)期（1980年代中期至今）第48頁(yè)/共574頁(yè)二、人民廣播事業(yè)的誕生中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的第一座人民廣播電臺(tái)——延安新華廣播電臺(tái)。

1940年12月30日，延安新華廣播電臺(tái)(呼號(hào)XNCR，發(fā)射功率300瓦)開(kāi)始播音，這一天成為中國(guó)人民廣播事業(yè)的誕生日。延安新華廣播電臺(tái)播出的新聞稿主要由新華社統(tǒng)一編發(fā)。該電臺(tái)經(jīng)常播出當(dāng)時(shí)中共中央機(jī)關(guān)報(bào)刊《新中華報(bào)》、《解放》周刊、《解放日?qǐng)?bào)》社論和重要文章，新華社播發(fā)的抗戰(zhàn)消息，根據(jù)地建設(shè)情況和國(guó)內(nèi)外要聞。從廣播傳播范圍看，當(dāng)時(shí)西北地區(qū)與山東、山西、四川、云南一帶都可以接收到。第49頁(yè)/共574頁(yè)1943年春天，由于無(wú)線電器材補(bǔ)充困難，延安新華廣播電臺(tái)被迫徹底停播，中斷持續(xù)2年，直到1945年9月，延安新華廣播電臺(tái)才恢復(fù)播音，電臺(tái)設(shè)在延安西北13千米的鹽店子村。第50頁(yè)/共574頁(yè)在解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，從1947年3月到1949年3月．隨著人民解放戰(zhàn)爭(zhēng)從戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略進(jìn)攻，延安(陜北)新華廣播電臺(tái)曾連續(xù)轉(zhuǎn)移：

1947年3月14日，延安新華廣播電臺(tái)(簡(jiǎn)稱延安電臺(tái))在延安東北90多千米的瓦窯堡好坪溝村播音。

1947年3月19日國(guó)民黨軍隊(duì)侵占延安后，3月21日延安新華廣播電臺(tái)改名為陜北新華廣播電臺(tái)(簡(jiǎn)稱陜北電臺(tái))。3月30日起，陜北電臺(tái)在涉縣播音。

1948年5月23日起，陜北電臺(tái)遷移至平山播音。1949年3月25日，陜北電臺(tái)遷進(jìn)北半，改名為北平新華廣播電臺(tái)。第51頁(yè)/共574頁(yè)三、建國(guó)初期的我國(guó)廣播事業(yè)1949年3月25日，陜北電臺(tái)遷進(jìn)北半，改名為“北平新華廣播電臺(tái)”，取消了XNCR呼號(hào)。1949年12月5日，北京新華廣播電臺(tái)改稱“中央人民廣播電臺(tái)”，成為我國(guó)廣播宣傳的中心。隨后，各地的新華廣播電臺(tái)也先后改為“某地人民廣播電臺(tái)”。第52頁(yè)/共574頁(yè)四、改革開(kāi)放之前的廣播事業(yè)1950年至1966年，廣播事業(yè)注重輿論宣傳、社會(huì)教育和文化娛樂(lè)，全國(guó)廣播事業(yè)有了初步的發(fā)展。1966年至1976年文革期間，廣播事業(yè)處于挫折、停滯狀態(tài)，沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)的發(fā)展，甚至有所倒退。第53頁(yè)/共574頁(yè)五、改革開(kāi)放以來(lái)廣播事業(yè)的發(fā)展改革開(kāi)放以后，尤其是1980年代中期以后，我國(guó)廣播電視事業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。全國(guó)基本形成了從中央到地方、無(wú)線和有線相結(jié)合的廣播和電視、城市和農(nóng)村、對(duì)內(nèi)和對(duì)外并重的現(xiàn)代化廣播電視宣傳網(wǎng)。第54頁(yè)/共574頁(yè)廣播事業(yè)高速發(fā)展的表現(xiàn)：1、廣播事業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)高速發(fā)展。廣播發(fā)射功率擴(kuò)大、廣播轉(zhuǎn)播臺(tái)和地方電臺(tái)的增多以及廣播人口覆蓋率的增多等等。2、廣播電臺(tái)從一家綜合臺(tái)到多個(gè)頻率。3、廣播的傳播手段從單一到多元，廣播節(jié)目形態(tài)越來(lái)越豐富和專業(yè)化。（P37）4、廣播“受眾本位”理念逐漸明晰，服務(wù)意識(shí)提高。第55頁(yè)/共574頁(yè)第三節(jié)新中國(guó)電視事業(yè)的誕生與發(fā)展1958.3.17中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生（天津712廠，北京牌14英寸）.1970.12.26中國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生。一、中國(guó)電視的初創(chuàng)期（1958——1965）1958年5月1日晚，我國(guó)大陸第一座電臺(tái)——北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試播，每周播出兩次節(jié)目。1958年9月2日，北京電視臺(tái)正式開(kāi)播，每周播出4次節(jié)目（周二、周四、周六、周日），主要播出新聞播報(bào)和文娛節(jié)目表演等。第56頁(yè)/共574頁(yè)1958年10月1日，上海電視臺(tái)建成并開(kāi)始試播，1959年10月1日正式對(duì)外播出，這是我國(guó)第二座電視臺(tái)。1958年12月20日，哈爾濱電視臺(tái)（黑龍江電視臺(tái)前身）開(kāi)始試播。之后，天津、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、廣州以及撫順、鞍山等地也陸續(xù)開(kāi)辦實(shí)驗(yàn)性電視臺(tái)。電視節(jié)目（包括電視新聞節(jié)目和文藝節(jié)目）都是現(xiàn)場(chǎng)直播，播出的畫(huà)面無(wú)法保留下來(lái)。1958年6月15日，第一部電視劇《一口菜餅子》誕生，其制作方式就是直接表演，現(xiàn)場(chǎng)合成直接播出。第57頁(yè)/共574頁(yè)1965年北京電視臺(tái)元旦文藝晚會(huì)，播出利用黑白錄像機(jī)錄制了兩場(chǎng)戲曲表演，這是我國(guó)電視臺(tái)第一次使用錄像技術(shù)制作播出電視節(jié)目，結(jié)束了全程直播的局面。第58頁(yè)/共574頁(yè)二、中國(guó)電視的停滯期（1966——1976）1973年開(kāi)辦彩色電視節(jié)目。1973年5月1日，北京電視臺(tái)用第八頻道向北京地區(qū)試播彩色電視節(jié)目成功。1977年北京電視臺(tái)改為全部彩色播出，1978年北京臺(tái)又增加了一套彩色電視節(jié)目。1973年8月1日，上海電視臺(tái)試播彩色電視正式成功。第59頁(yè)/共574頁(yè)三、中國(guó)電視的恢復(fù)期（1977——1978）1978年1月1日，北京電視臺(tái)開(kāi)辦“全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播”節(jié)目，節(jié)目由各地方電視臺(tái)選送當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)道，再由北京電視臺(tái)統(tǒng)一編輯、播出，這也標(biāo)志著以北京為中心的全國(guó)電視廣播網(wǎng)已基本形成。1978年5月1日，北京電視臺(tái)正式改名為“中國(guó)中央電視臺(tái)”，定位為我國(guó)國(guó)家電視臺(tái)。之后，全國(guó)各省會(huì)電視臺(tái)也陸續(xù)由所在城市命名改為以省區(qū)名稱命名。第60頁(yè)/共574頁(yè)1978年12月，中央電視臺(tái)啟用ENG（電子新聞采集）設(shè)備，其制作方式使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備來(lái)采集電視新聞，可靈活采訪，所獲取的素材需要在電子編輯設(shè)備上進(jìn)行剪輯，分為前期拍攝和后期編輯兩個(gè)階段。ENG使新聞制作流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化，新聞時(shí)效大大增強(qiáng)。第61頁(yè)/共574頁(yè)四、中國(guó)電視的發(fā)展期（1979年至今）1、電視廣播的傳播規(guī)模迅速擴(kuò)大。四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋電視臺(tái)數(shù)量、節(jié)目套數(shù)及播出時(shí)間均大幅增加2、電視制作條件和傳播手段的進(jìn)步ENG技術(shù)普及制播技術(shù)改善有線電視發(fā)展衛(wèi)星轉(zhuǎn)播應(yīng)用擴(kuò)大第62頁(yè)/共574頁(yè)3、播出節(jié)目的內(nèi)容與形式更加豐富新聞、紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展綜藝節(jié)目的發(fā)展電視劇的發(fā)展和繁榮體育類(lèi)節(jié)目的發(fā)展借鑒、模仿海外國(guó)外電視節(jié)目類(lèi)型到購(gòu)買(mǎi)節(jié)目模式版權(quán)實(shí)行重新制作開(kāi)發(fā)。出現(xiàn)新興的電視節(jié)目形式。與受眾的互動(dòng)成為常態(tài)，“受眾為核心”觀念增強(qiáng)。第63頁(yè)/共574頁(yè)4、廣播電視機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加第64頁(yè)/共574頁(yè)第三章我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)廣播電視的發(fā)展一、本章概述通過(guò)本章學(xué)習(xí)了解我國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)的廣播電視發(fā)展簡(jiǎn)史及現(xiàn)狀。二、課時(shí)2課時(shí)第65頁(yè)/共574頁(yè)1、香港地區(qū)第一個(gè)廣播電臺(tái)是什么？呼號(hào)是什么？什么時(shí)間開(kāi)播。第66頁(yè)/共574頁(yè)無(wú)線電廣播GOW1928年6月30日第67頁(yè)/共574頁(yè)2、香港無(wú)線電臺(tái)是（）的前身。第68頁(yè)/共574頁(yè)香港電臺(tái)第69頁(yè)/共574頁(yè)3、（），香港電臺(tái)被正式命名，英文名為RHK。第70頁(yè)/共574頁(yè)1948年8月第71頁(yè)/共574頁(yè)4、1976年。香港電臺(tái)的英文名加上了“電視”一詞，改為（），簡(jiǎn)稱（）。第72頁(yè)/共574頁(yè)RadioTelevisionHongKongRTHK第73頁(yè)/共574頁(yè)5、在香港的廣播史上，除了無(wú)線電廣播（香港電臺(tái)的前身）外，還有（）、（）、（）、（）等。第74頁(yè)/共574頁(yè)“麗的呼聲”有線廣播電臺(tái)香港商業(yè)廣播有限公司（商業(yè)電臺(tái)或商臺(tái)）新城廣播有限公司（新城電臺(tái)）英軍電臺(tái)第75頁(yè)/共574頁(yè)6、香港地區(qū)第一個(gè)電視臺(tái)是（）。第76頁(yè)/共574頁(yè)麗的映聲第77頁(yè)/共574頁(yè)7、全球華人地區(qū)第一個(gè)電視臺(tái)是（）第78頁(yè)/共574頁(yè)麗的映聲第79頁(yè)/共574頁(yè)8、麗的映聲播出方式是有線方式還是無(wú)線方式？第80頁(yè)/共574頁(yè)有線第81頁(yè)/共574頁(yè)9電視廣播公司（TVB）采用（）播出方式。第82頁(yè)/共574頁(yè)無(wú)線第83頁(yè)/共574頁(yè)10、電視廣播公司被香港人稱為（）。第84頁(yè)/共574頁(yè)無(wú)線電視臺(tái)或無(wú)線臺(tái)第85頁(yè)/共574頁(yè)11、1973年4月6日，麗的映聲播出形式由有線轉(zhuǎn)為無(wú)線，由收費(fèi)變成免費(fèi)，改名為（）第86頁(yè)/共574頁(yè)麗的電視第87頁(yè)/共574頁(yè)12、香港電視發(fā)展史上的“三臺(tái)鼎力”是指哪三臺(tái)？第88頁(yè)/共574頁(yè)·麗的電視電視廣播有限公司（無(wú)線臺(tái)）香港佳藝電視有限公司（佳視）第89頁(yè)/共574頁(yè)131982年9月24日麗的電視正式改名為（）。第90頁(yè)/共574頁(yè)亞洲電視第91頁(yè)/共574頁(yè)14、目前香港地區(qū)主要電視機(jī)構(gòu)有（）、（）、（）、（）。第92頁(yè)/共574頁(yè)電視廣播有限公司（無(wú)線臺(tái)、TVB）亞洲電視有限公司（亞視、ATV）香港有線電視有限公司香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司（香港衛(wèi)視）第93頁(yè)/共574頁(yè)15、TVB什么時(shí)間開(kāi)播，旗下設(shè)有哪些頻道？第94頁(yè)/共574頁(yè)TVB1976年11月19日開(kāi)播，旗下有翡翠臺(tái)（粵語(yǔ)）和明珠臺(tái)（英語(yǔ)）兩個(gè)頻道。第95頁(yè)/共574頁(yè)16亞視什么時(shí)間開(kāi)播，旗下設(shè)有哪些頻道？第96頁(yè)/共574頁(yè)亞視1957年5月29日以收費(fèi)方式開(kāi)播，1973年由收費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi)收看，改為無(wú)線播出。旗下有本港臺(tái)（粵語(yǔ)）和國(guó)際臺(tái)（英語(yǔ)）兩個(gè)頻道。第97頁(yè)/共574頁(yè)17、鳳凰衛(wèi)視分別什么時(shí)間開(kāi)播，旗下設(shè)有哪些頻道？第98頁(yè)/共574頁(yè)鳳凰衛(wèi)視1996年3月31日開(kāi)播，旗下有鳳凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)及電影臺(tái)。第99頁(yè)/共574頁(yè)18、（）是澳門(mén)地區(qū)最早的無(wú)線電廣播電臺(tái)。第100頁(yè)/共574頁(yè)澳門(mén)電臺(tái)第101頁(yè)/共574頁(yè)19、澳門(mén)地區(qū)的電視廣播主要有1984年5月14日開(kāi)播的（）、1996年成立的（）、2000年7月開(kāi)播的（）和2002年10月28日開(kāi)播的（）。第102頁(yè)/共574頁(yè)澳廣視澳門(mén)宇宙衛(wèi)星電視公司澳門(mén)有線電視澳門(mén)蓮花衛(wèi)視第103頁(yè)/共574頁(yè)20、臺(tái)灣戒嚴(yán)時(shí)期當(dāng)局對(duì)廣播的基本政策態(tài)度是什么？第104頁(yè)/共574頁(yè)對(duì)黨營(yíng)、軍營(yíng)的廣播進(jìn)行扶持，對(duì)公營(yíng)廣播進(jìn)行輔助，對(duì)民營(yíng)電臺(tái)采取適度開(kāi)放的政策。第105頁(yè)/共574頁(yè)21、臺(tái)灣電視發(fā)展史上的“無(wú)線三臺(tái)”或“老三臺(tái)”是指哪三臺(tái)？第106頁(yè)/共574頁(yè)臺(tái)灣電視事業(yè)股份有限公司（臺(tái)視）“中國(guó)”電視事業(yè)股份有限公司（中視）“中華”電視股份有限公司（華視）第107頁(yè)/共574頁(yè)22、臺(tái)視、中視、華視什么時(shí)間成立，什么時(shí)間試播，什么時(shí)間正式播出。第108頁(yè)/共574頁(yè)臺(tái)灣電視事業(yè)股份有限公司（臺(tái)視）成立于1962年4月28日，10月3日開(kāi)始試播，10月10日正式開(kāi)播。“中國(guó)”電視事業(yè)股份有限公司（中視）1969年成立，1969年10月9日開(kāi)始試播，10月31日正式播出?！爸腥A”電視股份有限公司（華視）1971年1月成立，1971年10月10日開(kāi)始試播，10月31日下午16時(shí)正式開(kāi)播。第109頁(yè)/共574頁(yè)23、臺(tái)灣地區(qū)的無(wú)線電視臺(tái)除了“無(wú)線三臺(tái)”外，還有（）、（）兩個(gè)無(wú)線臺(tái)。第110頁(yè)/共574頁(yè)民間全民電視股份有限公司（民視）臺(tái)灣公共電視（公視）第111頁(yè)/共574頁(yè)24、臺(tái)灣電視業(yè)中“第四臺(tái)”指什么？第112頁(yè)/共574頁(yè)泛指“老三臺(tái)（無(wú)線電視臺(tái)）”之外的所有有線、衛(wèi)星電視媒體。第113頁(yè)/共574頁(yè)第四章世界廣播電視的體制和發(fā)展一、學(xué)習(xí)重點(diǎn)1、世界三種廣播電視機(jī)構(gòu)的體制模式及其特點(diǎn)。2、廣播電視節(jié)目的三種管理方式3、美國(guó)模式、日本—西歐模式和中國(guó)模式分別是什么。二、授課學(xué)時(shí)

2課時(shí)第114頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)世界廣播電視的體制：三種理論模式第二節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：美國(guó)模式第三節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：西歐/日本模式第四節(jié)世界廣播電視的發(fā)展:中國(guó)模式第115頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)世界廣播電視的體制：三種理論模式一、廣播電視機(jī)構(gòu)的三種體制1、國(guó)有/國(guó)營(yíng)型特點(diǎn)：全體國(guó)民所有通常由政府直接來(lái)建立、管理、控制代表官方立場(chǎng)，擔(dān)負(fù)傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾的責(zé)任。經(jīng)費(fèi)主要由政府撥款，同時(shí)依靠小部分的廣告收益。第116頁(yè)/共574頁(yè)代表國(guó)家及媒體：我國(guó)（1980年前是國(guó)有國(guó)營(yíng)，80年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)媒體的性質(zhì)逐漸改為“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，在政治上屬于政府領(lǐng)導(dǎo)，在管理經(jīng)營(yíng)上，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧。）及其他一些社會(huì)主義國(guó)家的新聞媒介都屬于國(guó)營(yíng)，此外，西方發(fā)達(dá)國(guó)家也有一批國(guó)營(yíng)的新聞媒介。如美國(guó)的廣播電視機(jī)構(gòu)以私有私營(yíng)為主，但也有由政府建立和管理的國(guó)有/國(guó)營(yíng)媒體，如“美國(guó)之音VOA”、“自由亞洲之聲”“馬蒂之聲”，它們直接代表美國(guó)政府的立場(chǎng)。第117頁(yè)/共574頁(yè)2、公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型（公營(yíng)型）特點(diǎn)：通常由國(guó)家委托或特許公共機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理。經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源：收取廣播電視執(zhí)照費(fèi)（試聽(tīng)費(fèi)）；政府捐助（財(cái)政撥款）或民間善款；少量的廣告收入。代表國(guó)家及媒體：英國(guó)廣播公司（BBC）、日本放送協(xié)會(huì)（NHK）,德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF）。第118頁(yè)/共574頁(yè)3、商業(yè)型特點(diǎn)：由財(cái)團(tuán)或個(gè)人所有與經(jīng)營(yíng)。以盈利為主要目的經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源是商業(yè)廣告、節(jié)目銷(xiāo)售及其他經(jīng)營(yíng)性收入。政府只通過(guò)一定的法律和法規(guī)來(lái)進(jìn)行管理。第119頁(yè)/共574頁(yè)代表國(guó)家及媒體：商業(yè)型廣播電視機(jī)構(gòu)以美國(guó)最具代表性，除少量公共電視臺(tái)外，所有報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)都是私營(yíng)的。如美國(guó)三大商業(yè)廣播公司，全國(guó)廣播公司（NBC）、美國(guó)廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）。此外，日本的日本電視公司（NTV）、東京廣播公司（TBS）、全國(guó)朝日廣播公司（ANB）、富士電視臺(tái)（FujiTV）。香港的電視廣播公司（TVB）、亞洲電視公司（ATV）第120頁(yè)/共574頁(yè)二、廣播電視節(jié)目的三種管理方式1、事前限制：指政府主管機(jī)構(gòu)依法在信息傳播之前通過(guò)許可證制度或節(jié)目審查制度對(duì)媒體傳播內(nèi)容加以限制，以決定允許該節(jié)目播出，或要求修改后播出及限制、禁止該節(jié)目播出。第121頁(yè)/共574頁(yè)2、事后懲罰：即主管機(jī)關(guān)事先不對(duì)媒體播出內(nèi)容進(jìn)行審查，但若播出內(nèi)容違法法規(guī)和政令，則對(duì)媒體進(jìn)行相應(yīng)的懲罰，這種模式需要有較明確、完善的法規(guī)系統(tǒng)讓節(jié)目主創(chuàng)人員有明確的制作指南。3、強(qiáng)制近用：政府通過(guò)法令等強(qiáng)制媒體傳播某些特定內(nèi)容的節(jié)目，如政令發(fā)布、公益節(jié)目等。第122頁(yè)/共574頁(yè)第二節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：美國(guó)模式1980年以后，理論上的三大廣播電視經(jīng)營(yíng)管理體制已經(jīng)發(fā)生變化，相互之間發(fā)生融合與借鑒。比較有代表性的幾種模式是：美國(guó)模式、英國(guó)——日本模式及中國(guó)模式。第123頁(yè)/共574頁(yè)美國(guó)模式=商業(yè)型（私營(yíng)型）廣播電視結(jié)構(gòu)+國(guó)有型公有型廣播電視機(jī)構(gòu)第124頁(yè)/共574頁(yè)一、商業(yè)型為絕對(duì)主體美國(guó)商業(yè)性廣播電視機(jī)構(gòu)的基本特點(diǎn)是：1、機(jī)構(gòu)以盈利為最終目標(biāo)；2、節(jié)目以收視率作為制作、播出的直接目標(biāo)；3、節(jié)目取向以迎合受眾為節(jié)目制作的基本原則；4、壟斷競(jìng)爭(zhēng)是美國(guó)電視業(yè)運(yùn)作的基本模式。第125頁(yè)/共574頁(yè)美國(guó)三大商業(yè)廣播公司全國(guó)廣播公司（NBC）、美國(guó)廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）。第126頁(yè)/共574頁(yè)

1、全國(guó)廣播公司（NBC）全國(guó)廣播公司（最早是NationalBroadcastingCompany的簡(jiǎn)稱NBC），總部設(shè)在紐約的洛克菲勒中心，以孔雀為標(biāo)志。目前是傳媒聯(lián)合大企業(yè)NBCUniversal的一部分，向下屬200多家美國(guó)電視臺(tái)提供節(jié)目。第127頁(yè)/共574頁(yè)

1926年NBC由美國(guó)無(wú)線電公司（RCA）成立，由薩洛夫1926年11月在紐約創(chuàng)辦的。1986年RCA被通用電氣公司(GE,GeneralElectricCorp.)收購(gòu)，它也隨之被購(gòu)買(mǎi)。NBC在2004年與法國(guó)的維旺迪環(huán)球旗下的娛樂(lè)部門(mén)合并之后，將其原先的“全國(guó)廣播公司”（NationalBroadcastingCompany,Inc.）變更為“NBC環(huán)球”（NBCUniversal,Inc.），但在一些節(jié)目中NBC仍會(huì)使用它“全國(guó)廣播公司”的全稱。第128頁(yè)/共574頁(yè)NBC創(chuàng)立以來(lái)，一直以大膽革新而著名。他擁有多個(gè)美國(guó)傳媒界的“第一”：20世紀(jì)初期，他率先組建了美國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣播網(wǎng)；1939年，NBC首次用電視對(duì)總統(tǒng)競(jìng)選做了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況廣播，由此掀起了“電視熱”；1954年，NBC最早正式按時(shí)播出電視節(jié)目，并在三大網(wǎng)中第一個(gè)推出早間電視新聞節(jié)目《今天》》(Today)，該節(jié)目強(qiáng)調(diào)新聞敏感性，形式較為輕松活潑。9年后(1954年)，CBS也推出了早間新聞節(jié)目《早晨》(Morning)，以報(bào)道嚴(yán)肅新聞為主。1975年，ABC推出新聞與娛樂(lè)相混合的《早安，美國(guó)》(GoodMorningAmerica)，美國(guó)三大電視網(wǎng)早間新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也就從此拉開(kāi)帷幕。)第129頁(yè)/共574頁(yè)NBC自建立以來(lái)，十分注重對(duì)國(guó)際事件和突發(fā)事件的追蹤報(bào)道和。在1959年赫魯曉夫訪美，1972年尼克松訪華時(shí)，NBC都派出了大批記者進(jìn)行追蹤系列報(bào)道。頗具代表性的就是1963年11月，肯尼迪總統(tǒng)遇刺事件發(fā)生后，NBC大膽停播了所有的廣告，安排了24小時(shí)的新聞連續(xù)報(bào)道，開(kāi)重大突發(fā)事件連續(xù)報(bào)道之先河。后來(lái)這種方法被各家電視臺(tái)仿效。第130頁(yè)/共574頁(yè)從1992年起，NBC著力于海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，籌辦了拉美、歐洲新聞?lì)l道，同時(shí)也開(kāi)始以24小時(shí)的不間斷的節(jié)目同CNN展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。2005年，該公司電視收視率占全美家庭的24.65%，排名第三位

NBC每年制作大量的新聞、體育娛樂(lè)節(jié)目及電視劇，其中《仁心仁術(shù)》、《六人行》（又譯《老友記》）、《威爾與格蕾絲》等電視劇集為中國(guó)觀眾所熟悉。第131頁(yè)/共574頁(yè)《老友記》經(jīng)典情景喜劇——《老友記》(Friends，共十季)詼諧幽默，令人捧腹，至今仍然是為人稱道的口語(yǔ)教材，出演該片的6位主角也因此片而在現(xiàn)實(shí)生活中成為了真正的老友。尤以科妮寇·克斯和珍妮佛·安妮斯頓的友誼為代表。第132頁(yè)/共574頁(yè)醫(yī)務(wù)劇——《仁心仁術(shù)》(《ER》，又名《急診室的故事》)。ER引用故事中的一個(gè)主要場(chǎng)景為名字，簡(jiǎn)單的兩個(gè)字母也是英文emergencyRoom(急癥室)的縮寫(xiě)。這部劇集講述的是發(fā)生在急診室里真實(shí)而又感人的故事。第133頁(yè)/共574頁(yè)

2、哥倫比亞廣播公司（CBS）1927年成立?？偛吭O(shè)在紐約。它有5座自營(yíng)電視臺(tái)、7座調(diào)幅廣播電臺(tái)、7座超短波電臺(tái)，分布在紐約、華盛頓、芝加哥、舊金山、費(fèi)城等地，CBS在世界各地?fù)碛?0家廣播公司的部分或全部股份，同時(shí)它還經(jīng)營(yíng)出版公司和唱片公司。CBS標(biāo)志是眼睛。第134頁(yè)/共574頁(yè)

CBS首創(chuàng)廣播的《新聞聯(lián)播》節(jié)目。“二戰(zhàn)”中CBS記者愛(ài)德華.默羅的《這里是倫敦》報(bào)道，成為國(guó)際廣播界現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的楷模。同時(shí)，CBS首次開(kāi)創(chuàng)了新聞廣播評(píng)論，在公眾中樹(shù)立了“新聞評(píng)論員”的權(quán)威形象。第135頁(yè)/共574頁(yè)1948年，CBS開(kāi)辦了世界上第一個(gè)定期的電視新聞節(jié)目----《CBS電視新聞》，以后又推出了大型雜志性的電視新聞節(jié)目《60分鐘（60minutes）》，這兩個(gè)節(jié)目為CBS贏來(lái)了極高的收視率。CBS的新聞節(jié)目一直是以獨(dú)到的剖析和果敢地揭露社會(huì)弊端而引起社會(huì)的關(guān)注。2004年4月28日，CBS最先報(bào)道美軍在伊拉克的“虐囚事件”，在節(jié)目中公布了一些美軍虐待伊拉克戰(zhàn)俘的照片，頓時(shí)轟動(dòng)世界，也將美國(guó)政府和軍方推向了極其尷尬的地步。第136頁(yè)/共574頁(yè)20世紀(jì)80年代有線電視廣播的崛起使CBS對(duì)欄目進(jìn)行了調(diào)整并增加了播出時(shí)間。1996年，CBS開(kāi)通了拉美新聞?lì)l道。為了利于競(jìng)爭(zhēng)，CBS改進(jìn)了新聞節(jié)目的制作，增加了富有特色的訪談節(jié)目，并針對(duì)不同地區(qū)制作相關(guān)的特色節(jié)目以求占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。2005年，該公司電視收視率占全美家庭的31.53%,排名第一位，它的廣播收聽(tīng)率也排在各廣播機(jī)構(gòu)的首位。第137頁(yè)/共574頁(yè)

CBS在重視新聞節(jié)目的同時(shí)，也注意進(jìn)行文藝類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、體育類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)作，以求吸引不同類(lèi)型的受眾。如電視劇《老爸老媽的浪漫史》(HowIMetYourMother)、真人秀節(jié)目《幸存者》、《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)等等。第138頁(yè)/共574頁(yè)《老爸老媽的浪漫史》

真人秀《幸存者》比賽場(chǎng)景美國(guó)的哥倫比亞廣播公司（CBS)的節(jié)目中，十幾個(gè)來(lái)自美國(guó)的參與者被送到世界各地荒涼的島嶼，野外，依靠及其基本的工具維持生存，必須自己尋找食物，并參與各種測(cè)量智商，體力的競(jìng)技競(jìng)賽，最終勝出者將贏得100萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。《幸存者》參照了一個(gè)瑞典成功的電視節(jié)目《魯賓遜探險(xiǎn)》。但因?yàn)椤缎掖嬲摺返某晒χ苯赢a(chǎn)生了一系列類(lèi)似電視節(jié)目，所以一般認(rèn)為，《幸存者》是此類(lèi)電視節(jié)目的開(kāi)山之作。

第139頁(yè)/共574頁(yè)《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)

《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)

《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)

電視劇《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)

第140頁(yè)/共574頁(yè)3、美國(guó)廣播公司（ABC）

ABC電視臺(tái)全稱為“美國(guó)廣播公司”(AmericanBroadcastingCompany)，不過(guò)大家對(duì)于ABC的全名并不熟悉。我們經(jīng)?？吹降氖悄侨齻€(gè)小寫(xiě)的字母“abc”。ABC由NBC分化而來(lái)。第141頁(yè)/共574頁(yè)當(dāng)年，NBC電視臺(tái)作為全美第一家廣播機(jī)構(gòu)，擁有兩條覆蓋全國(guó)的廣播網(wǎng)絡(luò)，一條叫紅網(wǎng)，另外一條就是ABC的前身，藍(lán)網(wǎng)(后面廣播網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成了電視網(wǎng)絡(luò))。當(dāng)時(shí)作為最大廣播機(jī)構(gòu)的NBC，不光覆蓋了全美所有地區(qū)，更把自己的輻射范圍衍生到加拿大，北墨西哥等地。這與當(dāng)時(shí)的《反壟斷法》相違背。因此，NBC不得不對(duì)公司進(jìn)行拆分。把實(shí)力稍微弱一點(diǎn)的藍(lán)網(wǎng)進(jìn)行出售。幾經(jīng)轉(zhuǎn)手之后，在1944年，由愛(ài)德華.約翰.諾貝爾以10000美元的價(jià)格得到。1965年4月，改稱美國(guó)廣播公司?？偛吭诩~約。第142頁(yè)/共574頁(yè)1959年ABC取得全美足球大賽、棒球大賽、拳擊大賽等多項(xiàng)體育比賽的報(bào)道權(quán)。1961年推出“體育的瘋狂世界”和“美國(guó)體育”節(jié)目，以體育報(bào)道與另兩家電視網(wǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。1977年ABC播映了電視系列片《根》（販賣(mài)黑奴），連續(xù)8個(gè)晚上播放12個(gè)小時(shí)，轟動(dòng)一時(shí)，觀眾達(dá)1.3億，創(chuàng)造了美國(guó)電視史上收視率的最高記錄。第143頁(yè)/共574頁(yè)

1995年，鼎盛時(shí)期的傳媒帝國(guó)迪斯尼介入，以190億美元的天價(jià)收購(gòu)了ABC電視臺(tái)。隨后，ABC在90年代中后期有了長(zhǎng)足進(jìn)步。第144頁(yè)/共574頁(yè)不過(guò)ABC的弱點(diǎn)還是相當(dāng)明顯，那就是在新聞的關(guān)注度，反映速度上，的確比CBS，NBC，CNN有很大差距。特別是在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，以及9.11事件等偶然事件反應(yīng)緩慢。這影響了ABC前進(jìn)的步伐，在收購(gòu)的第六，第七個(gè)年頭，還出現(xiàn)了迪斯尼出錢(qián)倒貼的虧損現(xiàn)象。這樣的情況持續(xù)到了2004年，隨著電視劇《迷失》、《絕望的主婦》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》的橫空出世，ABC擁有了三檔收視率超高的電視連續(xù)劇。一掃在電視劇方面的萎靡態(tài)勢(shì)。也使得ABC電視臺(tái)擁有了更多的觀眾資源可以支配。

2005年，該公司電視收視率占全美家庭的30.13%，電視收視率和廣播收聽(tīng)率均排列第2位。第145頁(yè)/共574頁(yè)電視劇《迷失》《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》第146頁(yè)/共574頁(yè)第147頁(yè)/共574頁(yè)

《絕望的主婦》海報(bào)第148頁(yè)/共574頁(yè)二、其他形式補(bǔ)充在美國(guó)除了商業(yè)型廣播電視機(jī)構(gòu)占絕對(duì)主體，還有國(guó)有/國(guó)營(yíng)型、公營(yíng)型的廣播電視機(jī)構(gòu)作補(bǔ)充。國(guó)有/國(guó)營(yíng)型廣播電視機(jī)構(gòu)：如“美國(guó)之音”、“馬蒂之聲”等電臺(tái)?！懊绹?guó)之音”成立于1940年9月，是美國(guó)聯(lián)邦政府開(kāi)展對(duì)外廣播的主要機(jī)構(gòu)。第二次世界大戰(zhàn)期間隸屬于美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)局，當(dāng)時(shí)主要承擔(dān)戰(zhàn)時(shí)宣傳任務(wù)。1953年，美國(guó)新聞總署成立后，“美國(guó)之音”直屬美國(guó)新聞署。第149頁(yè)/共574頁(yè)“美國(guó)之音”是世界上規(guī)模最大的國(guó)際廣播電臺(tái)，在世界各地建有16座轉(zhuǎn)播臺(tái)，這一廣播網(wǎng)基本覆蓋了全球。它的總部設(shè)在華盛頓，擁有一流的現(xiàn)代化辦公設(shè)備，在國(guó)內(nèi)外設(shè)有多處節(jié)目制作中心，共用42種語(yǔ)言對(duì)世界各地廣播，其中，英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、漢語(yǔ)為主要語(yǔ)言。每周播出1100小時(shí)。第150頁(yè)/共574頁(yè)公營(yíng)型廣播電視機(jī)構(gòu)：1968年4月建立公共廣播公司（簡(jiǎn)稱CPB），其經(jīng)費(fèi)來(lái)源于政府撥款和民間各個(gè)基金會(huì)的捐贈(zèng)。公共廣播公司下屬有兩個(gè)機(jī)構(gòu)：公共電視服務(wù)中心（簡(jiǎn)稱PBS）——負(fù)責(zé)向公共廣播系統(tǒng)分配電視節(jié)目;

公共廣播電臺(tái)（簡(jiǎn)稱NPR）——從事廣播節(jié)目制作和分配。第151頁(yè)/共574頁(yè)第三節(jié)世界廣播電視的發(fā)展：西歐/日本模式西歐/日本模式=公營(yíng)廣播電視機(jī)構(gòu)+商營(yíng)（私營(yíng)）廣播電視機(jī)構(gòu)第152頁(yè)/共574頁(yè)一、西歐——英國(guó)廣播電視英國(guó)=BBC（公營(yíng)）+IBA（私營(yíng)）在英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)和獨(dú)立電臺(tái)成立之前，BBC一直是全英國(guó)唯一的電視、電臺(tái)廣播公司。1954年8月，“獨(dú)立電視法案”在議會(huì)獲得通過(guò)，法案允許成立一個(gè)與BBC性質(zhì)相近的公共機(jī)構(gòu)——獨(dú)立電視局（ITV），管理獨(dú)立電視廣播。1971年，獨(dú)立商業(yè)廣播也開(kāi)放，1972年，ITV改名為獨(dú)立廣播電視局（IBA）.從此，英國(guó)不僅僅有商業(yè)電視，也有商業(yè)廣播，“公商并營(yíng)”的廣播電視體制在英國(guó)正式確立。第153頁(yè)/共574頁(yè)BBC：1922年11月，英國(guó)第一家廣播公司“英國(guó)廣播公司”（BritishBroadcastingCorporation,簡(jiǎn)稱BBC）成立。這是一家由六家著名廠商集資合辦的廣播電臺(tái)，早期的BBC屬于商業(yè)性質(zhì)，經(jīng)費(fèi)是從出售收音機(jī)的盈余中抽取的，同時(shí)政府從收音機(jī)的持有者那兒征收?qǐng)?zhí)照費(fèi)。英國(guó)廣播公司在名義上保持獨(dú)立和自由，但政府對(duì)它有控制權(quán)，有權(quán)隨時(shí)禁止其節(jié)目的播出，必要時(shí)還可以吊銷(xiāo)它的經(jīng)營(yíng)許可證。第154頁(yè)/共574頁(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，BBC一直壟斷著英國(guó)的電臺(tái)、電視臺(tái)。在英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)和獨(dú)立電臺(tái)成立之前，BBC一直是全英國(guó)唯一的電視、電臺(tái)廣播公司。BBC廣播節(jié)目設(shè)置的目的是要提高一般公眾的藝術(shù)鑒賞力與上進(jìn)心，并且維持節(jié)目的一定水準(zhǔn)，基于這個(gè)原則，BBC廣播公司禁播廣告。它向國(guó)內(nèi)提供的經(jīng)常性節(jié)目有：熱門(mén)音樂(lè)、輕音樂(lè)、古典音樂(lè)、藝術(shù)綜合節(jié)目、新聞解說(shuō)和演講。BBC的節(jié)目構(gòu)成是根據(jù)一種社會(huì)文化教育的理想而設(shè)計(jì)的，彼此之間有相互連帶的關(guān)系，所以稱為“互相輔助的廣播服務(wù)”。第155頁(yè)/共574頁(yè)IBA：獨(dú)立廣播組織（IndependentBroadcastingAuthority,簡(jiǎn)稱IBA）,這是英國(guó)商業(yè)廣播電視的管理監(jiān)督機(jī)構(gòu)。IBA雖然屬于商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)監(jiān)控機(jī)構(gòu)，但是實(shí)際上仍然和BBC一樣，由政府控制，它的高層董事也由政府任命。獨(dú)立廣播組織的主要任務(wù)是統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)15個(gè)節(jié)目公司提供的地方新聞節(jié)目，播送廣播和電視節(jié)目，建立和管理發(fā)射臺(tái)等。它的經(jīng)費(fèi)主要依靠各節(jié)目公司提供，另外還有一部分是廣告收入。第156頁(yè)/共574頁(yè)第四節(jié)世界廣播電視的發(fā)展:中國(guó)模式一、我國(guó)廣播電視發(fā)展模式我國(guó)廣播電視體制=國(guó)有型+有有限的商業(yè)運(yùn)作.因此我國(guó)的模式可以用“事業(yè)單位,企業(yè)管理”來(lái)概括.第157頁(yè)/共574頁(yè)“事業(yè)單位,企業(yè)管理”即在政治上服從黨和政府的領(lǐng)導(dǎo),在管理運(yùn)營(yíng)上,采取企業(yè)方法,必須自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、依法納稅?；蛘哒f(shuō)廣播電視媒體在政治上必須恪守黨性原則，經(jīng)濟(jì)上則按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則運(yùn)行。第158頁(yè)/共574頁(yè)二、我國(guó)模式“事業(yè)單位，企業(yè)管理”相比純粹國(guó)有/國(guó)營(yíng)體制的新特點(diǎn)。1、廣播電視業(yè)廣告、節(jié)目出售等商業(yè)經(jīng)營(yíng)性收入在廣播電視業(yè)中開(kāi)始占據(jù)重要地位；2、節(jié)目的制作部分以市場(chǎng)導(dǎo)向來(lái)執(zhí)行，但仍主要承擔(dān)黨和國(guó)家的宣傳喉舌作用。3、廣播電視機(jī)構(gòu)之間出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)，但“優(yōu)勝劣汰”或“優(yōu)勝劣并”的情況尚未出現(xiàn)。

第159頁(yè)/共574頁(yè)第五章廣播電視傳播的特性與社會(huì)功能一、學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解廣播電視等大眾傳播媒介的特點(diǎn)，重點(diǎn)了解廣播電視的特點(diǎn)和廣播新聞、電視新聞傳播的特點(diǎn)；以及廣播電視的社會(huì)功能。二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)1、廣播電視的特點(diǎn)。2、廣播新聞傳播的特點(diǎn)和電視新聞傳播的特點(diǎn)。三、授課學(xué)時(shí)2課時(shí)第160頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)廣播電視傳播的特性第二節(jié)廣播電視的社會(huì)功能第三節(jié)電視的負(fù)功能:真相還是偏見(jiàn)第161頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)廣播電視傳播的特性一、廣播電視的特點(diǎn)（一）廣播電視等大眾傳播媒介的共同特點(diǎn)：大眾傳播的定義是指大規(guī)模的媒體組織利用現(xiàn)代機(jī)器設(shè)備，通過(guò)大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響龐雜的受眾的過(guò)程。它包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電影、電視等。第162頁(yè)/共574頁(yè)首先，大眾傳播媒介通常由媒介機(jī)構(gòu)組織來(lái)運(yùn)行，需要數(shù)量龐大的具有專業(yè)訓(xùn)練背景的從業(yè)者。其次,大眾傳播媒介的受眾人數(shù)多,具有很高的異質(zhì)性和匿名性。再次，大眾媒介傳播的內(nèi)容具有公開(kāi)性，傳播速度快，但傳播內(nèi)容更新快（不耐久性）。第163頁(yè)/共574頁(yè)（二）廣播電視的特點(diǎn)1、傳播對(duì)象的廣泛性。第164頁(yè)/共574頁(yè)2、傳播速度迅速及時(shí)。第165頁(yè)/共574頁(yè)3、豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言作為傳播符號(hào)，具有強(qiáng)烈的直觀性和感染力。第166頁(yè)/共574頁(yè)4、接受方式的隨意性和伴隨性。第167頁(yè)/共574頁(yè)5、線性傳播，順序接收，具有強(qiáng)烈的“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的視聽(tīng)感受。第168頁(yè)/共574頁(yè)6、轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保留。第169頁(yè)/共574頁(yè)二、廣播電視新聞傳播的特點(diǎn)（一）廣播新聞傳播的特點(diǎn)1、傳播突破時(shí)空限制。廣播電視的傳播時(shí)效性強(qiáng)，而報(bào)紙新聞的時(shí)效性差。報(bào)紙新聞從采寫(xiě)到編排到印刷傳播必須歷經(jīng)一定的時(shí)間，所以時(shí)效性不強(qiáng)，而廣播電視新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)播和收的同步，時(shí)效性強(qiáng)。第170頁(yè)/共574頁(yè)2、抗災(zāi)害能力強(qiáng)。廣播的抗災(zāi)害能力體現(xiàn)為在戰(zhàn)爭(zhēng)、突發(fā)事件或自然災(zāi)害情況下，廣播以無(wú)線電波為載體的傳播方式體現(xiàn)出特有的滲透力和穿透力。第171頁(yè)/共574頁(yè)3、普及率高、群眾性強(qiáng)。廣播的收聽(tīng)具有隨意性和伴隨性。其次，收聽(tīng)廣播的費(fèi)用較低。收聽(tīng)廣播不像看報(bào)紙，看電視那樣付費(fèi)，一部收音機(jī)的價(jià)格也很便宜。再次，廣播對(duì)受眾的文化水平要求很低，即使是文盲，也不會(huì)影響收聽(tīng)節(jié)目。第172頁(yè)/共574頁(yè)3、普及率高、群眾性強(qiáng)。首先，廣播的收聽(tīng)具有隨意性和伴隨性。其次，收聽(tīng)廣播的費(fèi)用較低。再次，廣播對(duì)受眾的文化水平要求很低。第173頁(yè)/共574頁(yè)4、廣播新聞除了上述優(yōu)點(diǎn)，還有一些缺點(diǎn)：如線性播出，收聽(tīng)選擇性差；稍縱即逝，難以保留，聽(tīng)眾無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行“二次使用”，造成信息的浪費(fèi)。第174頁(yè)/共574頁(yè)（二）電視新聞的特點(diǎn)1、真實(shí)可信。電視新聞的聲像結(jié)合在一定程度上是用作實(shí)證的工具。尤其是電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)同步直播，新聞的傳播和事件的發(fā)生發(fā)展以及觀眾的接受三個(gè)環(huán)節(jié)是同步進(jìn)行的，中間不存在任何編輯和處理，所以，電視新聞的可信度最高。第175頁(yè)/共574頁(yè)2、受眾參與性強(qiáng)，形象生動(dòng)。電視新聞受眾的參與不僅僅是指實(shí)際參與，更多的是受眾的心理參與，即面對(duì)電視新聞圖像所構(gòu)筑的“現(xiàn)實(shí)”場(chǎng)景，受眾總有身臨其境的感覺(jué)。第176頁(yè)/共574頁(yè)3、電視新聞傳播除了上述優(yōu)點(diǎn)，還有一些弱點(diǎn)：如線性播出，觀眾選擇性差；稍縱即逝，難以保留；電視圖像的淺顯性和多義性。第177頁(yè)/共574頁(yè)第二節(jié)廣播電視的社會(huì)功能一、廣播電視的社會(huì)功能1、傳遞信息、檢測(cè)環(huán)境傳遞信息是大眾傳播媒介的首要功能。由于不同的受眾追逐不同的信息，所以廣播電視等大眾媒介必須去傳播各種信息來(lái)滿足受眾的需求。第178頁(yè)/共574頁(yè)2、連接、協(xié)調(diào)、整合社會(huì)。廣播電視通過(guò)傳遞共同的信息和價(jià)值觀，來(lái)維護(hù)主流的價(jià)值系統(tǒng)，保證正常的社會(huì)秩序，同時(shí)，它要溝通、協(xié)調(diào)不同民族、不同地區(qū)、不同職業(yè)以及不同群體之間的關(guān)系，緩和社會(huì)沖突，消除矛盾，在社會(huì)規(guī)范的基礎(chǔ)上齊心協(xié)力。第179頁(yè)/共574頁(yè)3、廣播電視是現(xiàn)代社會(huì)民主政治過(guò)程的重要基本元素。（宣傳功能）它既是政府和政治人物宣傳政治主張、行使政治權(quán)力、解釋國(guó)家重大方針政策、實(shí)行輿論導(dǎo)向的重要手段，也是民眾參政議政的平臺(tái)（指群眾通過(guò)參與到廣播電視節(jié)目中對(duì)公共事務(wù)的討論或與政府官員的直接對(duì)話來(lái)參與政治活動(dòng)）。第180頁(yè)/共574頁(yè)4、娛樂(lè)功能。收聽(tīng)收看廣播電視的娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)人們主要的娛樂(lè)方式之一。第181頁(yè)/共574頁(yè)5、經(jīng)濟(jì)功能。我國(guó)廣播電視事業(yè)的性質(zhì)是“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，企業(yè)管理的性質(zhì)決定了廣播電視必須自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，因此，廣播電視必須通過(guò)贏利來(lái)生存和發(fā)展，而廣播電視贏利的一個(gè)重要途徑是廣告。第182頁(yè)/共574頁(yè)6、服務(wù)功能。主要表現(xiàn)為服務(wù)性節(jié)目的服務(wù)功能。廣義的服務(wù)節(jié)目指除了新聞、教育、文化娛樂(lè)節(jié)目之外的節(jié)目類(lèi)型（如天氣預(yù)報(bào)、廣告等）。狹義的服務(wù)節(jié)目指實(shí)用的，能直接幫助受眾解決工作、思想和日常生活中實(shí)際問(wèn)題的節(jié)目，如央視的《生活》《為您服務(wù)》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》江蘇衛(wèi)視的《職來(lái)職往》等。

第183頁(yè)/共574頁(yè)第六章廣播電視的傳播符號(hào)——聲音與畫(huà)面一、本章概述通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解廣播電視符號(hào)的三種類(lèi)型，廣播電視傳播符號(hào)構(gòu)成。重點(diǎn)了解廣播電視中語(yǔ)言、音樂(lè)、音響的特點(diǎn)和作用；電視畫(huà)面的造型特點(diǎn)和造型元素以及聲音和畫(huà)面的組合關(guān)系。二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)1、廣播電視的傳播符號(hào)構(gòu)成；廣播電視的符號(hào)種類(lèi)。2、廣播電視新聞?wù)Z言的三種基本形式。3、廣播電視節(jié)目中音樂(lè)可以分為哪幾種？4、電視畫(huà)面的造型特點(diǎn)和造型元素。5、聲音和畫(huà)面組合的兩種方式。三、授課學(xué)時(shí)4課時(shí)第184頁(yè)/共574頁(yè)第一節(jié)廣播電視的傳播符號(hào)一、語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)傳播符號(hào)由以下兩大類(lèi)組成：一類(lèi)是語(yǔ)言符號(hào)（文字語(yǔ)言和聲音語(yǔ)言），即運(yùn)用概念，作出判斷、推理的抽象符號(hào)；另一類(lèi)是非語(yǔ)言符號(hào)，即直接為人的感覺(jué)器官接受的表象符號(hào)，例如人的神態(tài)、姿勢(shì)、音容笑貌、氣味、顏色、圖畫(huà)、人際距離、環(huán)境景致、音響等。第185頁(yè)/共574頁(yè)廣播的傳播符號(hào)構(gòu)成：廣播的傳播符號(hào)語(yǔ)言符號(hào)非語(yǔ)言符號(hào)播音語(yǔ)言現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言現(xiàn)場(chǎng)音響音樂(lè)符號(hào)第186頁(yè)/共574頁(yè)電視的傳播符號(hào)構(gòu)成：電視的傳播符號(hào)聲音符號(hào)文字語(yǔ)言（屏幕語(yǔ)言符號(hào)）造型語(yǔ)言（屏幕非語(yǔ)言符號(hào)）語(yǔ)言符號(hào)非語(yǔ)言符號(hào)屏幕文字畫(huà)內(nèi)文字造型光線構(gòu)圖色彩畫(huà)面特技新聞?wù)掌瑘D片圖表運(yùn)動(dòng)播音語(yǔ)言現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言音樂(lè)符號(hào)現(xiàn)場(chǎng)音響第187頁(yè)/共574頁(yè)二、聲音和畫(huà)面的特點(diǎn)廣播是通過(guò)聲音單通道來(lái)傳播的，電視是聲畫(huà)雙通道的來(lái)傳播的。首先廣播和電視中的聲音（包括聲音語(yǔ)言、音樂(lè)、音響）具有心理性的特點(diǎn)。第一，聽(tīng)眾會(huì)對(duì)廣播聲音產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。第二，廣播中的音響（自然音響和人為音響）更具心理性的特點(diǎn)，表現(xiàn)在對(duì)音響的弱化、強(qiáng)化、異化等不同處理手段，來(lái)渲染氣氛、制造懸念。第三，電視中的聲音心理性的特點(diǎn)表現(xiàn)為可以讓畫(huà)面更具立體感和現(xiàn)實(shí)感，使電視的感染力更強(qiáng)。第188頁(yè)/共574頁(yè)電視是通過(guò)聲音和畫(huà)面雙通道來(lái)傳播的，電視畫(huà)面的特性有四個(gè)：首先是畫(huà)面的連續(xù)性。其次，畫(huà)面具有再現(xiàn)性。再次，畫(huà)面的選擇性。最后是畫(huà)面的多義性。第189頁(yè)/共574頁(yè)三、廣播電視的符號(hào)種類(lèi)第190頁(yè)/共574頁(yè)廣播電視的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)從整體上可以概括為語(yǔ)言、畫(huà)面、音樂(lè)音響三大類(lèi)。1、語(yǔ)言（包括聲音語(yǔ)言和文字語(yǔ)言）（1）聲音語(yǔ)言。聲音語(yǔ)言是廣播最主要的表情達(dá)意的符號(hào)和手段，也是電視傳播重要的語(yǔ)言符號(hào)之一。從節(jié)目錄制的方式來(lái)看，聲音語(yǔ)言可以分為現(xiàn)場(chǎng)錄制的或直播的同期聲語(yǔ)言和后期制作的語(yǔ)言。第191頁(yè)/共574頁(yè)同期聲語(yǔ)言即與現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面同時(shí)錄制的聲音，包括廣播電視記者、主持人在節(jié)目演播現(xiàn)場(chǎng)的講話，包括即興串聯(lián)、提問(wèn)、評(píng)論以及參與節(jié)目的嘉賓、被訪者等的講話等。后期制作錄制的聲音主要指后期的配音，包括電視新聞、各類(lèi)專題、紀(jì)錄片、娛樂(lè)節(jié)目中插播的視頻片段的解說(shuō)、旁白、畫(huà)外音等。第192頁(yè)/共574頁(yè)（2）文字語(yǔ)言。廣播不存在文字語(yǔ)言，電視中的文字語(yǔ)言分為畫(huà)內(nèi)文字和屏幕文字兩種。畫(huà)內(nèi)文字指的是畫(huà)面拍攝到的文字內(nèi)容，往往是重要的新聞要素、內(nèi)容細(xì)節(jié)、節(jié)目標(biāo)識(shí)，比如電視新聞畫(huà)面中的機(jī)構(gòu)名稱、會(huì)議名稱、法律文件，娛樂(lè)節(jié)目背景板上的節(jié)目名稱，采訪記者話筒上的標(biāo)識(shí)等。屏幕文字主要指后期制作合成的文字，即字幕，主要包括節(jié)目或欄目名稱，節(jié)目宣傳語(yǔ)，屏幕下方滾動(dòng)的新聞提要，被訪者的姓名身份，同期聲的字幕等。第193頁(yè)/共574頁(yè)2、畫(huà)面畫(huà)面是電視最重要的特殊的傳播符號(hào)。畫(huà)面是電視節(jié)目的基本構(gòu)成單位，一個(gè)畫(huà)面又叫一個(gè)鏡頭，指攝像機(jī)從開(kāi)拍到關(guān)機(jī)停拍所記錄和拍攝的一段不間斷的連續(xù)畫(huà)面。一個(gè)畫(huà)面的長(zhǎng)短，可以長(zhǎng)至數(shù)分鐘，短至數(shù)秒甚至一秒以內(nèi)的幾個(gè)畫(huà)幀。一般來(lái)說(shuō)，一部電影或一集電視劇或一個(gè)電視節(jié)目，都是由多個(gè)鏡頭組接而成的，而紀(jì)錄片一般多采用長(zhǎng)鏡頭。第194頁(yè)/共574頁(yè)臺(tái)標(biāo)——電視畫(huà)面上獨(dú)特的屏幕符號(hào)屏幕符號(hào)是疊加在電視畫(huà)面上的圖形、圖案等內(nèi)容。臺(tái)標(biāo)，電視臺(tái)（頻道）特有的標(biāo)識(shí)，其最重要的作用就是頻道選擇提示和防止非法復(fù)制，同時(shí)，也是宣傳電視臺(tái)（頻道）的形象的重要手段。第195頁(yè)/共574頁(yè)臺(tái)標(biāo)的形式有以下幾種：（1）文字式臺(tái)標(biāo)。西藏電視臺(tái)第196頁(yè)/共574頁(yè)（2）字母組合式臺(tái)標(biāo)。如中央電視臺(tái)（CCTV）、、美國(guó)有線電視網(wǎng)（CNN）、英國(guó)廣播公司（BBC）第197頁(yè)/共574頁(yè)第198頁(yè)/共574頁(yè)第199頁(yè)/共574頁(yè)（3）漢字式臺(tái)標(biāo)。以相關(guān)漢字的書(shū)法或變形為主體的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)形式。廣東電視臺(tái)第200頁(yè)/共574頁(yè)如四川衛(wèi)視第201頁(yè)/共574頁(yè)山東電視臺(tái)：第202頁(yè)/共574頁(yè)（4）圖案式臺(tái)標(biāo)。以能夠表現(xiàn)電視臺(tái)某種特征或地方色彩的具體事物圖案，或者具有象征意義的抽象圖案為主體的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)方式。第203頁(yè)/共574頁(yè)“魚(yú)米之鄉(xiāng)”湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)造型設(shè)計(jì)別具一格，給人聯(lián)想較多。臺(tái)標(biāo)其簡(jiǎn)單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個(gè)缺口，形成魚(yú)的“大寫(xiě)意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫(xiě)真”的放大形狀，象征著有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺(tái)標(biāo)恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內(nèi)涵，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界的紐帶。臺(tái)標(biāo)圖案同時(shí)蘊(yùn)含著衛(wèi)星運(yùn)動(dòng)的軌跡，東方的上空又多了一顆璀璨的新星。湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴(yán)肅而不是呆板的感受。第204頁(yè)/共574頁(yè)鳳凰衛(wèi)視以抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象為臺(tái)標(biāo)，鳳凰就像中華民族的傳統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話語(yǔ)，然而，鳳為陽(yáng)，凰為陰，在東方意識(shí)形態(tài)與西方意識(shí)形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)在中國(guó)傳統(tǒng)的、封閉的意識(shí)形態(tài)中找到了出口，由陰陽(yáng)盤(pán)踞的兩只鳥(niǎo)所組成的臺(tái)標(biāo)中，所有的口都是開(kāi)放而非封閉的，展示了開(kāi)放的媒體姿態(tài)。第205頁(yè)/共574頁(yè)3、音樂(lè)音響音響是除了語(yǔ)言、音樂(lè)以外的其他聲音，也稱“音效”。包括自然音響（如風(fēng)聲、雨聲，各種動(dòng)物的叫聲）和人為音響（如人的笑聲、腳步聲，火車(chē)汽笛省汽車(chē)?yán)嚷暤鹊龋┑?06頁(yè)/共574頁(yè)

第二節(jié)聲音語(yǔ)言：從廣播到電視在廣播電視聲音傳播元素中，語(yǔ)言和音樂(lè)、音響一起構(gòu)成廣播電視的符號(hào)系統(tǒng)。一、廣播語(yǔ)言：規(guī)范口語(yǔ)廣播語(yǔ)言是規(guī)范化的口語(yǔ)，廣播語(yǔ)言的最基本的特點(diǎn)和要求是通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快。1、廣播語(yǔ)言一般是普通話，也有少量使用方言的廣播節(jié)目。第207頁(yè)/共574頁(yè)2、多用口頭語(yǔ)，慎用書(shū)面語(yǔ)言。如，書(shū)面語(yǔ)種的文言虛詞“則、乃、矣”和關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)“即便、況且、因而”等。3、書(shū)面語(yǔ)和口頭語(yǔ)并沒(méi)有絕對(duì)界限，有些口語(yǔ)調(diào)走到了書(shū)面，有些書(shū)面語(yǔ)詞也定到了口頭，像“撥亂反正”，“三思而行”、“實(shí)事求是”，“推陳出新”等等。這些口語(yǔ)化了的書(shū)面語(yǔ)廣播語(yǔ)言應(yīng)該吸收。第208頁(yè)/共574頁(yè)4、多用短句子，盡量避免長(zhǎng)句和復(fù)合句。5、一些行業(yè)術(shù)語(yǔ)和機(jī)構(gòu)名少用簡(jiǎn)稱，最好使用全稱。6、發(fā)揮類(lèi)語(yǔ)言或副語(yǔ)言（語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)、感嘆詞）的作用，注意音節(jié)協(xié)調(diào)，聲調(diào)和諧。7、要變某些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)為文字。引號(hào)——“所謂”省略號(hào)——“等等”頓號(hào)——“和”第209頁(yè)/共574頁(yè)二、電視聲音語(yǔ)言：種類(lèi)和特點(diǎn)1、種類(lèi)電視聲音語(yǔ)言的種類(lèi)從大的方面可以分為兩類(lèi)：旁白和對(duì)白。旁白是指為電視畫(huà)面配的解說(shuō)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，旁白就是那些非電視畫(huà)面中人物發(fā)出的聲音語(yǔ)言。如，電視新聞的解說(shuō)詞，電視劇的畫(huà)外音，電視節(jié)目演播現(xiàn)場(chǎng)插播的VTR的畫(huà)外音，還有體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)（不出現(xiàn)解說(shuō)人的情況下）。第210頁(yè)/共574頁(yè)對(duì)白，指的是電視畫(huà)面中的人物直接發(fā)聲的聲音語(yǔ)言，如電視新聞主持人的口播，綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人的串聯(lián)。談話節(jié)目主持人和特邀嘉賓的對(duì)話，記者的提問(wèn)和被訪者的回答等等。第211頁(yè)/共574頁(yè)2、特點(diǎn)電視工作者尤其是主持人的聲音語(yǔ)言應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)的普通話和規(guī)范口語(yǔ)，但對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)記者普通話的標(biāo)準(zhǔn)程度要低。電視聲音除了語(yǔ)言聲音外，主持人還可以通過(guò)體態(tài)語(yǔ)言如神情、姿態(tài)、手勢(shì)，以及服飾、化妝等傳遞信息和情緒，與觀眾進(jìn)行交流。電視片的解說(shuō)詞不要求完整性,而是要和畫(huà)面聲音形成完整的組合.第212頁(yè)/共574頁(yè)三、廣播電視新聞的聲音語(yǔ)言形態(tài)新聞?lì)悘V播電視節(jié)目的聲音語(yǔ)言有三種基本形態(tài)：新聞播音語(yǔ)言、新聞報(bào)道語(yǔ)言、新聞實(shí)況語(yǔ)言。1、新聞播音語(yǔ)言指廣播電視新聞機(jī)構(gòu)中承擔(dān)向受眾口頭傳達(dá)語(yǔ)言信息工作的從業(yè)者在播講稿件時(shí)使用的語(yǔ)言，如新聞播音員、新聞主播或主持人。第213頁(yè)/共574頁(yè)功能定位是對(duì)記者、編輯等提供的文字稿的口頭再現(xiàn)。播音員或主持人需要對(duì)文字稿的語(yǔ)言表達(dá)是否準(zhǔn)確無(wú)誤承擔(dān)個(gè)人責(zé)任，而所傳達(dá)的內(nèi)容常?？纱硇侣劸庉嫴康挠^點(diǎn)而非個(gè)人的觀點(diǎn)。第214頁(yè)/共574頁(yè)廣播電視新聞播音的內(nèi)容主要是新聞的導(dǎo)語(yǔ)和串聯(lián)詞，具體到廣播新聞是除錄音報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道外的大部分內(nèi)容，電視新聞節(jié)目中主播播報(bào)的動(dòng)態(tài)新聞、背景和相關(guān)資料、新聞評(píng)論等。新聞播音語(yǔ)言的特點(diǎn)：一是新聞?wù)Z言與新聞信息發(fā)出者的關(guān)系來(lái)看，播音員或主持人的語(yǔ)言是信息發(fā)出者（記者、編輯等）語(yǔ)言的再現(xiàn)，即播音員或主持人是在轉(zhuǎn)述新聞稿的內(nèi)容。二是播音語(yǔ)言是以規(guī)范口語(yǔ)形式體現(xiàn)出來(lái)的。第215頁(yè)/共574頁(yè)新聞播音語(yǔ)言的表達(dá)樣式有三種：播報(bào)式、宣讀式、講述式。目前新聞播音語(yǔ)言播報(bào)式和宣讀式因?yàn)閲?yán)肅生硬而大大減少，取而代之的是“說(shuō)新聞”講述式，其親切熱情，能拉近主持人和受眾之間的距離，增強(qiáng)傳播效果。第216頁(yè)/共574頁(yè)2、新聞報(bào)道語(yǔ)言是指新聞信息傳播機(jī)構(gòu)中承擔(dān)信息采集、編輯報(bào)道工作的從業(yè)人員為報(bào)道新聞而播講報(bào)道內(nèi)容時(shí)使用的語(yǔ)言。通常指播音員、主持人以外的記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞時(shí)的語(yǔ)言。第217頁(yè)/共574頁(yè)特點(diǎn)：新聞報(bào)道語(yǔ)言一般是主體語(yǔ)言，即主持人、記者以第一人稱進(jìn)行報(bào)道，以明確報(bào)道責(zé)任，因而在節(jié)目中往往需要交代報(bào)道者與報(bào)道語(yǔ)言的明確關(guān)系。如電視新聞?dòng)浾叩默F(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道常會(huì)以“某某臺(tái)記者某某某地現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”。對(duì)記者的新聞報(bào)道語(yǔ)言，常常要比對(duì)主持人、播音員的口語(yǔ)規(guī)范要