廣告學畢業(yè)論文范文精選(8),廣告設計論文

廣告學畢業(yè)論文范文精選(8),廣告設計論文社會和經(jīng)濟的快速發(fā)展，加速了廣告業(yè)的競爭，而當代社會的廣告創(chuàng)意通常帶有明顯的商業(yè)化氣息，由于廣告被視為向消費者傳達產(chǎn)品或者服務的重要渠道，也是爭取市場占有率的主要途徑，甚至某些商業(yè)廣告的創(chuàng)意還帶有一定的誤導，因而導致很多人對廣告產(chǎn)生了強烈的反感。事實上，廣告帶有明顯的廣而告之的作用，目的在于為人們提供更多信息渠道，使人們能夠更多的了解市場變化，才能發(fā)揮廣告創(chuàng)意的引導作用，因而將人性化理念融入到廣告創(chuàng)意寫作中，是特別必要和必需的。一、廣告創(chuàng)意的涵義廣告的意思就是廣而告之，是企業(yè)或者社會機構向群眾傳達信息的一種方式。廣告活動的主體是廣告主，消費者則是廣告活動的對象，廣告的經(jīng)過就是運用各種不同的媒介向群眾傳播信息，廣告的目的是為了完成某種產(chǎn)品或者服務的銷售，并且使廣告主從中獲得利益。因而，廣告帶有較強的辨別性，取決于廣告創(chuàng)意，只要充滿創(chuàng)意的廣告才能從諸多的廣告中脫穎而出，吸引消費者的目光，進而到達廣而告之的目的。廣告創(chuàng)意是一種構思活動，通常是介于廣告策劃與表現(xiàn)制作之間，根據(jù)不同的廣告主題構成不同的廣告創(chuàng)意，再運用計算機等技術手段將構思轉變?yōu)閷嶋H的表現(xiàn)形式，到達塑造形象和意象的目的。從某種意義上講，廣告構思的設計成果對于廣告能否能夠吸引消費者、提高廣告的效益有著直接的影響。在廣告創(chuàng)意中，包含意念、表象和意境等不同的表現(xiàn)內容，意念指的是設計師針對某個產(chǎn)品或者服務產(chǎn)生的創(chuàng)作念頭和想法，在廣告創(chuàng)意的構成經(jīng)過中，意念是整個創(chuàng)意的核心部分，關系到廣告的主題確定。對于廣告創(chuàng)意活動來講，應當具備一個詳細的廣告載體和客觀的藝術表現(xiàn)形式，將二者有效的結合才能構成一個完好的廣告創(chuàng)意。二、人性化廣告創(chuàng)意寫作的必然性1.社會經(jīng)濟的發(fā)展要求廣告創(chuàng)意具體表現(xiàn)出其人性化特征在社會生產(chǎn)水平不斷提高的同時，人們對于物質形態(tài)產(chǎn)生的影響也有了越來越多的關注。在傳統(tǒng)的社會時期，人們對于生活的要求僅僅僅僅是到達保暖，能夠利用生產(chǎn)工具完成生產(chǎn)活動，僅此罷了。而隨著社會生產(chǎn)力的提高，生產(chǎn)工具的種類越來越多，能夠完成的生產(chǎn)活動也越來越多，這時人們對于生產(chǎn)工具的需求除了基本的生產(chǎn)功能以外，還融入了更多情感因素，尤其是從消費者的角度來講，他們對于生產(chǎn)工具產(chǎn)生了不同的審美觀，這是人們審美情緒擴大的直接具體表現(xiàn)出。近些年來，市場經(jīng)濟快速發(fā)展，社會物質生活水平不斷提升，人們內心的審美需求逐步爆發(fā)出來，對于社會生產(chǎn)和生活有了更高層次層次的精神珠子就，廣告作為人們工作和生活中常見的信息傳遞方式，不僅要知足消費者對于產(chǎn)品本身的功能需求，同時也需要參加更多能夠知足人們心理需求的元素，所以廣告創(chuàng)意不僅僅要保證其實用性，還要知足人們對藝術、情感以及文化精神生活的需求，所以人性化廣告創(chuàng)意的構成也就成為社會和經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。2.社會文化的發(fā)展要求廣告創(chuàng)意必須具體表現(xiàn)出其人性化特征關于人性化的討論，最早能夠追溯到春秋戰(zhàn)國時期的百家爭鳴，孟子的性善講、荀子的性惡講、老子的無為論等等思想都具體表現(xiàn)出了人們關于人性的討論，這也講明關于人性化的討論來歷已久。當代社會發(fā)展形態(tài)下，物質生活逐步得到知足的同時，人們對于精神文化的需求越來越旺盛，他們渴望重新將傳統(tǒng)文化引入到當代社會中，渴望從歷史文化中汲取養(yǎng)分，構成能夠知足當代人精神需求的新態(tài)度。以人為本，已經(jīng)浸透到當代生活的各個領域，其堅持的黑心內容是重視人、尊重人，使人的權利得到解放，反對禁錮人的思想和意識。在商業(yè)競爭形勢日益嚴峻的環(huán)境下，充滿人性化特征的廣告創(chuàng)意自然更容易獲得人們的關注與認可，在保證廣告創(chuàng)意人性化特征的基礎上發(fā)揮廣告創(chuàng)意的作用，往往能夠獲得更好的效果。三、人性化廣告創(chuàng)意寫作的基本原則1.獨創(chuàng)性原則人性化廣告創(chuàng)意寫作的獨創(chuàng)性原則，指的是廣告創(chuàng)意應當打破傳統(tǒng)觀念的輸入，勇于創(chuàng)新，并且擅長標新立異，才能突出人性化廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性。獨創(chuàng)性廣告創(chuàng)意寫作的核心在于怎樣突破心理束縛，觸發(fā)消費者的需求與興趣才能在消費者心中留下深入的印象，并且被長久的記憶。人性化廣告創(chuàng)意寫作也是將來廣告創(chuàng)意發(fā)展的必然趨勢，設計師的黑心工作也將轉變?yōu)閷θ藗冃睦砗途裎幕枨蟮捻槍哟窝芯?，使廣告創(chuàng)意與人的心理需求到達更高層次層次的契合度，這樣才能源源不斷的為廣告創(chuàng)意增添更多人性化元素，進而保持廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性。2.差異發(fā)展性原則廣告的最終目的是實現(xiàn)其廣而告之的目的，因而在保證廣告獨創(chuàng)性特征的基礎上，還要注重廣告創(chuàng)意的發(fā)展性，這里具體表現(xiàn)出在廣告創(chuàng)意的理解性和相關性。理解性指的是廣告創(chuàng)意能夠被群眾所理解和接受，通過廣告信息的傳達能夠讓消費者清楚明晰的了解產(chǎn)品和服務，相關性則要保證廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品本身之間的聯(lián)絡，在消費者系心中構成一個相關的鏈條，看到某個產(chǎn)品便能夠聯(lián)想到與之相關的廣告創(chuàng)意，這才到達了廣告的創(chuàng)意目的。由于廣告的宣傳途徑不同，所以人們獲取廣告的途徑也有所差異，這時需要考慮到廣告的播出時間，以及受眾人群的接受途徑，加強廣告的針對性，才能獲得更好的廣而告之的效果，才能到達廣告創(chuàng)意的持續(xù)發(fā)展。3.金字塔原則金字塔原則在人性化廣告創(chuàng)意寫作經(jīng)過中是一種具有很強實用性的原則，根據(jù)金字塔原理能夠輕松洞察整個廣告創(chuàng)意的寫作經(jīng)過，進而獲得最能發(fā)揮廣告創(chuàng)意的思路。廣告創(chuàng)意是處在金字塔的頂端位置，包括咨詢、分析等不同的層次，牽涉到的內容特別廣泛，尤其是針對競爭企業(yè)的情報進行分析，能夠獲得有利的數(shù)據(jù)用來作為人性化廣告創(chuàng)意寫作的基礎和根據(jù)，同時運用統(tǒng)計學、心理學等相關領域的知識構成能夠知足消費者心理需求的廣告創(chuàng)意，只要這樣的廣告創(chuàng)意才能促進廣告作用的充分發(fā)揮，減少廣告創(chuàng)意中的虛無因素。能夠講，廣告創(chuàng)意的構成是建立在大量的數(shù)據(jù)收集和分析的基礎上，同時加以人性化判定，并不是憑空想象的，只要這樣的廣告創(chuàng)意才是標準化的廣告創(chuàng)意。4.真實性原則真實性原則是人性化廣告創(chuàng)意寫作必需要遵循的基本原則，廣告中表示出的信息要真實和準確，避免對消費者產(chǎn)生誤導作用。針對實際情況開展必要的調查與分析工作，并且要保證廣告創(chuàng)意符合國家相關規(guī)定的要求，尤其是保健、藥品等于人身健康息息相關的產(chǎn)品，必需要經(jīng)過公證之后，獲得產(chǎn)品真實的應用效果，才能為消費者傳達正確的、準確的信息，避免由于虛假廣告而對產(chǎn)品以及服務產(chǎn)生質疑。四、結束語綜上所述，面對當代商業(yè)氣息濃烈厚重的廣告創(chuàng)意，應當在堅持理性