人參產(chǎn)品開發(fā)可行性分析報(bào)告

人參產(chǎn)品開發(fā)可行性分析報(bào)告目錄宏觀環(huán)境行業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)分析標(biāo)桿分析總結(jié)建議1中國(guó)的人參行業(yè)政策法規(guī)吉林是國(guó)內(nèi)人參的主要參源地，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)批準(zhǔn)成立全國(guó)參茸產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，秘書處也設(shè)在吉林省，因此吉林關(guān)于人參的地方性法規(guī)就具有了全國(guó)代表意義。2中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢(shì)2015年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，比上年增長(zhǎng)6.9%。分季度：一季度同比增長(zhǎng)7.0%，二季度增長(zhǎng)7.0%，三季度增長(zhǎng)6.9%，四季度增長(zhǎng)6.8%。分產(chǎn)業(yè)：第一產(chǎn)業(yè)增加值60863億元，比上年增長(zhǎng)3.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值274278億元，增長(zhǎng)6.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值341567億元，增長(zhǎng)8.3%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)32015年中國(guó)全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)7.4%統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全年全國(guó)居民人均可支配收入21966元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。全國(guó)居民收入基尼系數(shù)為0.462。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.5%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.73，比上年縮小0.02。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)19281元，比上年名義增長(zhǎng)9.7%。按全國(guó)居民五等份收入分組：低收入人群中等偏下收入人群中等收入人群中等偏上收入人群高收入人群522111894195202943854544中國(guó)居民的人均可支配收入4預(yù)計(jì)到2040我國(guó)人口老齡化進(jìn)程將達(dá)到頂峰截至2015年底，國(guó)內(nèi)65周歲及以上人口14386萬人，占總?cè)丝诘?0.5%。2016年至2020年將是我國(guó)人口老齡化高速增長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)六十歲以上人口將達(dá)到2.5億，2025年將達(dá)到3億，成為超老年型國(guó)家。預(yù)計(jì)到2040我國(guó)人口老齡化進(jìn)程達(dá)到頂峰，之后，老齡化進(jìn)程進(jìn)入減速期。2015年城鎮(zhèn)化水平達(dá)到56.1%從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，2015年城鎮(zhèn)常住人口77116萬人，比上年末增加2200萬人，鄉(xiāng)村常住人口60346萬人，減少1520萬人，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貫?6.1%。中國(guó)的人口老齡化、城鎮(zhèn)化水平表現(xiàn)情況52015年基本醫(yī)保參保率穩(wěn)定在95%以上城鎮(zhèn)居民醫(yī)保和新農(nóng)合人均政府補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)提高到380元。政策范圍內(nèi)門診和住院費(fèi)用支付比例分別達(dá)到50%和75%左右。城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)全面實(shí)施，覆蓋城鄉(xiāng)參保居民超過10億人，報(bào)銷比例不低于50%。疾病應(yīng)急救助14萬人次，重特大疾病醫(yī)療救助全面開展，醫(yī)療救助制度進(jìn)一步健全。我國(guó)人均醫(yī)療支出水平偏低，發(fā)展空間廣闊根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委《2014年中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用為35378.9億元，人均衛(wèi)生費(fèi)用支出由2000年的361.9元增長(zhǎng)至2014年的2586.5元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14.34%。從中可以看出，隨著人均收入的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的人均醫(yī)療支出以更快的速度增長(zhǎng)。同比美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)人均醫(yī)療支出仍差距較大，未來發(fā)展空間廣闊。中國(guó)的醫(yī)保參保率、人均醫(yī)療支出情況6國(guó)內(nèi)人參產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有技術(shù)水平還處于標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的階段我國(guó)已建立了規(guī)范化的人參炮制工藝、指紋圖譜、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了人參飲片申報(bào)批號(hào)的全部技術(shù)資料；建立了人參化學(xué)成分的高壓提取法，構(gòu)建了快速、簡(jiǎn)便的人參有效成分，特別是皂苷類化合物結(jié)構(gòu)鑒定和含量的測(cè)定分析方法。提高產(chǎn)、學(xué)、研能力仍然是未來生產(chǎn)企業(yè)面臨的長(zhǎng)期課題人參產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)后，同其他工業(yè)品一樣，同樣面臨產(chǎn)品的不斷精深加工，不斷創(chuàng)造更新?lián)Q代產(chǎn)品的后續(xù)工作。高水平、深層次、高科技含量產(chǎn)品和先進(jìn)生產(chǎn)加工工藝的研究將是工業(yè)企業(yè)發(fā)展永恒的主題。中國(guó)的人參行業(yè)技術(shù)水平7目錄宏觀環(huán)境行業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)分析標(biāo)桿分析總結(jié)建議8人參行業(yè)已進(jìn)入上升通道，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)對(duì)人參的需求量將達(dá)到10萬噸，產(chǎn)值將達(dá)到1000億國(guó)際市場(chǎng)：目前世界植物藥市場(chǎng)銷售額達(dá)300億美元，并以每年

20％速度增長(zhǎng)，隨著國(guó)際天然植物藥熱潮的興起，中草藥的需求量逐年增加，被列為天然植物藥需求量第四位的人參需求量增長(zhǎng)加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)能力持續(xù)上揚(yáng)，加之對(duì)養(yǎng)生保健的重視，反逼國(guó)內(nèi)的人參產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。在韓國(guó)，人參主要是用作食品，人參食品占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)90%以上，而中國(guó)人參產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)80%依靠原料銷售。因此，隨著人參進(jìn)入食品領(lǐng)域，人參下游需求將得到拓寬。另除了人參進(jìn)入食品領(lǐng)域擴(kuò)大下游需求外，隨著科研部門對(duì)人參功效研究的深入，人參藥品、保健品、化妝品也出現(xiàn)需求放大的趨勢(shì)。中國(guó)的人參行業(yè)處于上升通道，千億規(guī)模可期9國(guó)內(nèi)人參行業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)，行業(yè)成長(zhǎng)性好潛力巨大產(chǎn)值：2015年，吉林省人參產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)460.7億元（其中保健品實(shí)現(xiàn)42億元），約是2009年51億元的9倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率45%；價(jià)格：2015年，鮮參價(jià)格達(dá)到140元/公斤，比2009年的25元/公斤增長(zhǎng)了4.6倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率33%。國(guó)內(nèi)人參高產(chǎn)能、低產(chǎn)值，行業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整產(chǎn)能占比：中國(guó)人參在吉林，吉林省人參產(chǎn)出量分別占全國(guó)和全世界的85%和70%以上。品種結(jié)構(gòu)：世界人參種植以園參種植為主，世界上兩大人參主產(chǎn)地--韓國(guó)的全部和我國(guó)的90%以上均為園參。世界園參產(chǎn)量逐年提高，2013年總產(chǎn)量達(dá)到7萬噸左右（鮮參）。同時(shí)，韓國(guó)人參產(chǎn)量在世界的比重逐年上升，目前，中國(guó)人參產(chǎn)量占世界的80%，產(chǎn)值卻只有韓國(guó)的十分之一。人參的行業(yè)規(guī)模及行業(yè)結(jié)構(gòu)10人參產(chǎn)業(yè)鏈種植科研加工銷售GAP種植從源頭上保證品質(zhì)和原料供給產(chǎn)業(yè)格局轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)需求下移深加工提升產(chǎn)品附加值銷售保證產(chǎn)品放量國(guó)內(nèi)人參Top企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式上幾乎全部選擇的是全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這一模式是指在人參資源基礎(chǔ)上構(gòu)筑GAP種植、科研、飲片保健/食品加工、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈上游標(biāo)準(zhǔn)/優(yōu)質(zhì)人參的種植與資源整合中游人參專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，貿(mào)易，中藥飲片、中成藥制劑、保健食品的生產(chǎn)與銷售，物流配送下游

集醫(yī)療機(jī)構(gòu)資源、OTC零售、連鎖藥店、直銷、醫(yī)藥電商等多渠道、多層次營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

人參產(chǎn)業(yè)鏈：從上至下構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營(yíng)模式11行業(yè)定義人參行業(yè)是對(duì)人參研發(fā)、種植、加工、流通和銷售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)稱，產(chǎn)品包括人參原參和以人參提取物為主要原料，具有滋補(bǔ)或特定保健功能的產(chǎn)品，歸屬于中草藥、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品大類。

產(chǎn)品形式

人參加工品不斷增多，特別是人參進(jìn)入新資源食品后，人參轉(zhuǎn)化增值速度明顯加快，產(chǎn)品種類和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益呈幾何型增長(zhǎng)。待轉(zhuǎn)化科研成果增多，已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的有藥品、食品、保健品、化妝品、生物制品5大系列幾百種產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)目前涉及人參行業(yè)的公司普遍規(guī)模不大，目前，獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)文號(hào)的人參類產(chǎn)品共計(jì)160多種，涉及人參飲料、人參可樂、人參口服液、人參酒、人參茶等多個(gè)品種。人參的行業(yè)定義和產(chǎn)品形式12人參能滋補(bǔ)能養(yǎng)生，其功效一直為中西醫(yī)推崇備至。傳統(tǒng)中醫(yī)：《神農(nóng)本草經(jīng)》中認(rèn)為，人參有“補(bǔ)五臟、安精神、定魂魄、止驚悸、除邪氣、明目開心益智”的功效?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)：調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)、提高記憶力、改善心臟功能、降血糖、增強(qiáng)機(jī)體的免疫功能、抗腫瘤、抗衰老、抗疲勞、抗應(yīng)激、增強(qiáng)肝臟解毒功能等。保健需求：人參入食品后人參保健品的品項(xiàng)繁多，大多具有提高人體免疫力、抗疲勞、降血糖、強(qiáng)心健腦、促進(jìn)消化、改善睡意、止咳平喘、解酒等功能。護(hù)膚美容需求：人參化妝品多含有人參皂苷提取物，能夠使皮膚滑潤(rùn)、柔軟，限制皮膚毛細(xì)血管血液中膽固醇的升高，增進(jìn)血液循環(huán)。人參的主要功效用途及市場(chǎng)需求13根據(jù)人參的功效，其消費(fèi)人群主要分為三類細(xì)分市場(chǎng)：一、亞健康人群——工作強(qiáng)度大、生活習(xí)慣差的人群（例如都市白領(lǐng)）二、日常保健人群——有補(bǔ)益需求的人群（例如老年人群）三、美容養(yǎng)顏——出現(xiàn)皮膚等美容問題的人群（例如愛美女性）國(guó)內(nèi)人參市場(chǎng)消費(fèi)需求有待進(jìn)一步喚醒相比中國(guó)人參產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)人參是一個(gè)很好的參照。韓國(guó)人參不僅出口量巨大，國(guó)內(nèi)的人參產(chǎn)品消費(fèi)也十分可觀。據(jù)了解，韓國(guó)人參的消費(fèi)量是每年人均400克，而中國(guó)的消費(fèi)總量在1.6萬噸左右。人參消費(fèi)的細(xì)分市場(chǎng)14國(guó)內(nèi)人參行業(yè)處于“春秋時(shí)期”，行業(yè)集中度低企業(yè)各自為戰(zhàn)據(jù)統(tǒng)計(jì)，吉林省在工商部門注冊(cè)的人參加工企業(yè)有3.4萬戶。這些企業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)、加工條件、工藝設(shè)備參差不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且各自為戰(zhàn)，缺乏像韓國(guó)“正官莊”那樣出口量占全國(guó)80%、出口額超億美元的國(guó)際知名品牌。品牌運(yùn)作優(yōu)勢(shì)初露頭角品牌企業(yè)自身不斷發(fā)展壯大。經(jīng)過幾年運(yùn)作，加盟“長(zhǎng)白山人參”品牌的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到29戶，品牌產(chǎn)品達(dá)到95種，品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷中呈現(xiàn)出明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率不斷提升。人參行業(yè)集中度低，品牌運(yùn)作將體現(xiàn)更大優(yōu)勢(shì)15不同人群選擇產(chǎn)品形式差異明顯目前市場(chǎng)上流通的人參產(chǎn)品主要有原狀參、人參茶、人參粉、膠囊、人參精液、切片等形式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：25%的消費(fèi)者喜歡人參茶；喜歡整棵和切片的人數(shù)也大體相當(dāng)，約占22%；其它粉末狀、膠囊、液體狀的各占5%、18%、3%。人參茶服用簡(jiǎn)便、快捷，口味佳，所以成為消費(fèi)者優(yōu)先選擇的產(chǎn)品，是年青人喜歡的產(chǎn)品。人參切片以獨(dú)特人參味道使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量充滿信心，是中年人喜歡選擇的產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)人參產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)特征16產(chǎn)品本身是人參消費(fèi)最重要的考慮因素將消費(fèi)者的購(gòu)買意向和購(gòu)買時(shí)的這些重點(diǎn)結(jié)合起來分析，絕大部分的人認(rèn)為人參是普遍的健康食品，所以產(chǎn)品效果最重要。如果服用后一定時(shí)期內(nèi)沒有出現(xiàn)顯著的效果，大部分消費(fèi)者可能放棄服用；其次，價(jià)格對(duì)購(gòu)買力起到重要作用，但隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，保健意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性將逐漸下降。好的人參產(chǎn)品是支持消費(fèi)者降低價(jià)格敏感性的前提，而這一前提正是支撐我們高端高價(jià)策略的保證。國(guó)內(nèi)人參產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)特征17人參資源將更加稀缺，價(jià)格呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢(shì)為防止“過山車式”價(jià)格再現(xiàn)，政府嚴(yán)控新批參地面積，另鑒于地域環(huán)境和種植栽培的特殊性，隨氣候和地理環(huán)境演變，人參種植范圍不斷往長(zhǎng)白山天池一帶收縮，這也意味著，不僅人參，參地也成了稀缺資源。在產(chǎn)地價(jià)格大幅上漲的同時(shí)，全國(guó)各地藥材市場(chǎng)、藥店、醫(yī)院等批發(fā)和零售的各類人參價(jià)格也在同步上漲。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)將人參原料視作戰(zhàn)略儲(chǔ)備資源，積極布局原料產(chǎn)地，以防未來產(chǎn)量、價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)人參市場(chǎng)價(jià)格特征18藥店比健康食品專賣店更具有優(yōu)勢(shì)較多的人主要通過藥店、健康食品專賣店購(gòu)買人參。主要是因?yàn)槠鋵I(yè)性強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量有保證。藥店和健康食品專賣店相比較，人們對(duì)老字號(hào)店持有更多信任和好感，所以藥店比健康食品專賣店更具有優(yōu)勢(shì)。在藥店渠道方面，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)主要銷售傳統(tǒng)和專業(yè)知識(shí)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，使其充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，樹立品牌的信任度、權(quán)威和形象尤其重要。很多種類保健品的生產(chǎn)企業(yè)所采取的方式是，在藥店里銷售野山參和各種園參，以專業(yè)性較強(qiáng)的高價(jià)原材料為主，而在超市渠道則以銷售大眾化的，中低價(jià)產(chǎn)品為主。國(guó)內(nèi)人參市場(chǎng)渠道特征19目錄宏觀環(huán)境行業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)分析標(biāo)桿分析總結(jié)建議20人參產(chǎn)業(yè)的SWOT分析21康美新開河是國(guó)際上規(guī)模較大的集人參種植、加工、銷售、研發(fā)為一體的專業(yè)人參制品企業(yè)。產(chǎn)品體系：生產(chǎn)的產(chǎn)品有紅參、白參、野山參、西洋參、鹿產(chǎn)品、哈士蟆油、保健食品、土特產(chǎn)品及人參新資源食品等九大系列300余種規(guī)格，主導(dǎo)產(chǎn)品是“新開河紅參”系列產(chǎn)品。覆蓋區(qū)域：產(chǎn)品銷售遍及全國(guó)（包括港、澳、臺(tái)）大部分地區(qū)。企業(yè)資質(zhì)：“新開河”商標(biāo)是國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的人參行業(yè)首個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”；“新開河參”是國(guó)家“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”；公司通過GAP、GMP、GSP認(rèn)證；新開河牌山珍食品系列產(chǎn)品通過QS認(rèn)證；通過ISO9001、ISO14001、ISO22000國(guó)際“質(zhì)量、環(huán)境、食品安全”管理體系認(rèn)證；“新開河邊條人參栽培和加工技藝”是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；公司是吉林省首批“長(zhǎng)白山人參”證明商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)和人工種植人參進(jìn)入食品試點(diǎn)企業(yè)。參源基地：目前，公司投資5.76億元，實(shí)施“康美藥業(yè)吉林人參產(chǎn)業(yè)園”建設(shè)項(xiàng)目。經(jīng)營(yíng)模式：人參全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式康美新開河（吉林）藥業(yè)有限公司22北京同仁堂吉林人參有限責(zé)任公司目前已發(fā)展成為集人參種植、人參加工、綜合性中藥飲片加工，醫(yī)藥經(jīng)銷、醫(yī)療保健、科研為一體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品體系：企業(yè)以種植吉林長(zhǎng)白山人參，加工人參、野山參等道地藥材及中藥飲片為主導(dǎo)產(chǎn)品。覆蓋區(qū)域：同仁堂作為馳名商標(biāo)，已在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，受到特別保護(hù)，國(guó)內(nèi)連鎖店已有百余家。并在美國(guó)、加拿大、英國(guó)及東南亞等國(guó)建立了分店。企業(yè)資質(zhì)：2003年11月，公司吉林人參無公害規(guī)范化示范基地首家通過了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局吉林人參GAP認(rèn)證；2004年7月公司通過藥品批發(fā)企業(yè)GSP認(rèn)證。2007年通過人參加工和中藥飲片加工GMP認(rèn)證；同時(shí)完成了ISO9001--2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。參源基地：建立了國(guó)家級(jí)吉林長(zhǎng)白山人參無公害規(guī)范化（GAP）種植基地經(jīng)營(yíng)模式：人參全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式北京同仁堂吉林人參有限責(zé)任公司23吉林華潤(rùn)和善堂人參有限公司，是一家集人參種植、加工、產(chǎn)品研發(fā)、名貴藥材貿(mào)易、國(guó)際國(guó)內(nèi)銷售為一體的現(xiàn)代化高新技術(shù)企業(yè)。產(chǎn)品體系：公司主要經(jīng)營(yíng)人參系列提取物產(chǎn)品、人參系列中藥飲片、人參系列保健品、食品等覆蓋區(qū)域：其產(chǎn)品出口全球包括美國(guó)、日本、德國(guó)、加拿大、法國(guó)、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣、香港等40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是中國(guó)規(guī)模最大、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)最高的人參產(chǎn)品制造商。企業(yè)資質(zhì)：2008年被中國(guó)中藥協(xié)會(huì)授予全國(guó)第一家“道地優(yōu)質(zhì)藥材種植基地”;2010年獲得吉林省參業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“長(zhǎng)白山人參”商標(biāo)準(zhǔn)用證;2010年被審核確定為吉林省人工種植人參進(jìn)入食品首批試點(diǎn)企業(yè);2011年被吉林省農(nóng)業(yè)委員會(huì)批準(zhǔn)為人參種植生產(chǎn)示范基地;中藥飲片車間2014年通過cfda新版gmp認(rèn)證。參源基地：撫松人參規(guī)范化種植基地于2007年、2012年二次通過國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局gap認(rèn)證經(jīng)營(yíng)模式：人參全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式吉林華潤(rùn)和善堂人參有限公司24正官莊，是韓國(guó)高麗參的品牌老字號(hào)，韓國(guó)的國(guó)營(yíng)企業(yè)，專門掌管高麗參制造及輸出的官方機(jī)構(gòu)。產(chǎn)品體系：正官莊高麗參系列覆蓋區(qū)域：韓國(guó)、臺(tái)灣、日本、中國(guó)、美國(guó)等世界60多個(gè)國(guó)家企業(yè)資質(zhì)：“從選地栽培到流通，共經(jīng)歷了7次嚴(yán)格檢測(cè)，是榮獲GMP認(rèn)證的安全健康食品。參源基地：合同栽種形式經(jīng)營(yíng)模式：嚴(yán)格控制人參生產(chǎn)，是世界上唯一實(shí)行人參專賣的國(guó)家。政府在國(guó)外設(shè)立國(guó)家專賣店，而且韓國(guó)旅游局也將人參專賣廳作為景點(diǎn)之一。正官莊25目錄宏觀環(huán)境行業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)分析標(biāo)桿分析總結(jié)建議26愿景：中國(guó)最受尊敬的公眾公司使命：用愛感動(dòng)世界，用心經(jīng)營(yíng)健康價(jià)值觀：心懷蒼生，大愛無疆業(yè)務(wù)方向：

康美中藥業(yè)務(wù)板塊主營(yíng)業(yè)務(wù)包括中藥飲片生產(chǎn)銷售+中藥材貿(mào)易

中藥飲片

康美繼續(xù)拓展智慧藥房、醫(yī)院運(yùn)營(yíng)、藥房托管及醫(yī)藥終端市場(chǎng)等業(yè)務(wù)渠道，積極提升中藥飲片產(chǎn)能，通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，帶動(dòng)中藥飲片業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。中藥飲片營(yíng)業(yè)收入?198,600.19萬元，同比增長(zhǎng)33.71%。

中藥材貿(mào)易

康美以道地藥材產(chǎn)地為源頭，以中藥材專業(yè)市場(chǎng)和大宗藥材交易平臺(tái)為平臺(tái)，將實(shí)體市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)相結(jié)合，與藥材種植戶、貿(mào)易商以及生產(chǎn)廠商形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，主要銷售模式為自有品牌經(jīng)銷與銷售。中藥材貿(mào)易營(yíng)業(yè)收入398,018.11萬元，同比增長(zhǎng)5.85%?？得浪帢I(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀和業(yè)務(wù)方向（中藥業(yè)務(wù)版塊）27康美藥業(yè)（新開河）戰(zhàn)略：中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略?？得朗悄壳皣?guó)內(nèi)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中業(yè)務(wù)鏈條較完整、醫(yī)療健康資源較豐富、整合能力較強(qiáng)的企業(yè)之一。上游

道地中藥材種植與資源整合中游

中藥材專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，中藥

材貿(mào)易，中藥飲片、中成藥制劑、保健食品、化學(xué)藥品的生產(chǎn)與銷售，現(xiàn)代醫(yī)藥物流配送下游

集醫(yī)療機(jī)構(gòu)資源、藥房托管、OTC?零售、連鎖藥店、直銷、醫(yī)藥電商、移動(dòng)醫(yī)療等多種方式于

一體的全方位、多層次營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)康美人參全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略：康美在人參這一資源上已經(jīng)構(gòu)筑了GAP種植、飲片保健品和食品加工、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,GAP種植從源頭上保證品質(zhì)和原料供給,深加工提升產(chǎn)品附加值,銷售保證產(chǎn)品放量?？得廊藚⑷a(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略282009年，公司收購(gòu)新開河(林下參)2011年，收購(gòu)大地參業(yè)(園參)2014年至今，進(jìn)一步投資林下參產(chǎn)業(yè)康美人參全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)展路徑康美目前在林下參的產(chǎn)業(yè)布局主要是基于三方面考慮:1、林下參供不應(yīng)求,價(jià)格還會(huì)繼續(xù)提升2、林下參是公司人保直銷的重點(diǎn)品種3、林下參是公司部分產(chǎn)品的原材料,對(duì)林下參的進(jìn)一步布局可以有效掌控成本29資源自建種植基地將保障部分藥材的穩(wěn)定供應(yīng)，有助于平抑部分原料的價(jià)格波動(dòng)，同時(shí)從源

頭上保證了藥材質(zhì)量。

技術(shù)具有較強(qiáng)的科研能力，新開河紅參的研制發(fā)明，開創(chuàng)了我國(guó)“模壓紅參”中藥飲片的新篇章。品牌公司被授權(quán)為吉林省“長(zhǎng)白山人參”品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。渠道背靠康美藥業(yè)，利用康美的平臺(tái)形成相對(duì)的渠道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極參與境外貿(mào)易，內(nèi)外兼修關(guān)鍵成功要素分析30目錄宏觀環(huán)境行業(yè)分析