廣告聯(lián)盟概念-介紹

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟——（云端傳媒）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟第一頁，共三十二頁。Page

2本講目標(biāo)什么是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的定義網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的特點典型廣告聯(lián)盟平臺第二頁，共三十二頁。Page

3網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟定義網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟又稱聯(lián)盟營銷。指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會員，如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP站點等)組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)廣告投放，并進行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。第三頁，共三十二頁。Page

4網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素

廣告主聯(lián)盟會員聯(lián)盟營銷平臺網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟“三劍客”第四頁，共三十二頁。Page

5網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟三要素網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主就是廣告投放者，就是出錢的，出錢在廣告聯(lián)盟上做廣告的人，就是廣告主。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟會員就是廣告聯(lián)盟里面專門為聯(lián)盟發(fā)布廣告的一些網(wǎng)站站長。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺又叫廣告聯(lián)盟，就是將廣告主的廣告分配展示到各大會員網(wǎng)站上去的一個中介平臺。

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6網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟三要素三要素包括：廣告主網(wǎng)站主廣告聯(lián)盟平臺廣告主按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等）向網(wǎng)站主支付合理的廣告費用，節(jié)約營銷開支，提高企業(yè)知名度，擴大企業(yè)產(chǎn)品的影響，提高營銷質(zhì)量。網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益，同時節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費用，輕松地把網(wǎng)站訪問量變成收益。第六頁，共三十二頁。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟相關(guān)術(shù)語：

CPA=按注冊成功給付傭金CPS=按銷售成功給付傭金

CPC=點擊付費CPM=按展示付費Page

7第七頁，共三十二頁。Page

8網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的分類1.根據(jù)廣告聯(lián)盟的廣告主與聯(lián)盟平臺關(guān)系

自建型廣告聯(lián)盟第三方廣告聯(lián)盟綜合型廣告聯(lián)盟第八頁，共三十二頁。Page

9自建型廣告聯(lián)盟推廣自己的產(chǎn)品為主的廣告聯(lián)盟

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10第三方廣告聯(lián)盟聯(lián)盟平臺沒有自身產(chǎn)品，以推廣別人的產(chǎn)品和品牌為主的聯(lián)盟

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11綜合型廣告聯(lián)盟聯(lián)盟擁有自身的產(chǎn)品，不僅推廣自身的品牌和產(chǎn)品而且還推廣其他廣告主的品牌和產(chǎn)品

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12網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的分類2.根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的廣告形式和平臺性質(zhì)

搜索競價聯(lián)盟WAP廣告聯(lián)盟電子商務(wù)聯(lián)盟獨立第三方廣告聯(lián)盟第十二頁，共三十二頁。Page

13搜索競價聯(lián)盟搜索引擎應(yīng)用為核心廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟的組織者為搜索引擎服務(wù)商

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14WAP廣告聯(lián)盟基于無線互聯(lián)網(wǎng)通過手機完成點擊或付費的廣告聯(lián)盟組織形式

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15電子商務(wù)聯(lián)盟以電子商務(wù)廣告主為主的廣告聯(lián)盟，以CPS為主的廣告聯(lián)盟

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16網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的特點精準(zhǔn)營銷精準(zhǔn)營銷(Precisionmarketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路！效果營銷效果營銷就是按效果計費，廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會員進行費用結(jié)算。這種后付費的結(jié)算行為對于廣告主來說，規(guī)避了投入的風(fēng)險。第十六頁，共三十二頁。Page

17網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的特點帶來好處實現(xiàn)有針對性的投放廣告投放策略靈活多變多樣化的廣告表現(xiàn)形式和組織購買形式管理成本較低擁有獨立的投放監(jiān)測系統(tǒng)迅速實現(xiàn)投放，性價比較高第十七頁，共三十二頁。Page

18精準(zhǔn)營銷案例分析（1）

武大郎死的很慘，真正知道武大郎臨死前講最后一句話人并不多，他跟潘金蓮講最后一句話炊餅要做得大，潘金蓮聽了他的建議之后，在以后生活當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)不管小炊餅還是大炊餅都不影響銷售，就感到很疑惑，就問王婆為什么大郎死前說要把炊餅做大???第十八頁，共三十二頁。Page

19精準(zhǔn)營銷案例分析（2）有一個人到非洲打獵，找到著名的老獵人說要打獅子。老獵手說你要打獅子，第一要知道獅子在哪出沒，有草的地方，最好還有水。第二你要知道哪些地方獅子多，第三你要知道什么樣獅子不能打，比如懷了孩子，帶著孩子母獅子不能打。比如夫妻雙方在一塊的時候不能打，獅子在進食離它遠一些，還有把獅子逼到絕境不要拼命，等等諸如此類的。這小伙子回去以后想老獵人的教導(dǎo)，帶著槍出去了，三天后后來了，大家發(fā)現(xiàn)他帶了一個不是母獅子，也不老，也沒進食，性情比較溫和的獅子狗回來，這說明什么問題？

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20推薦廣告聯(lián)盟八大平臺第二十頁，共三十二頁。Page

21推薦廣告聯(lián)盟八大平臺第二十一頁，共三十二頁。Page

22推薦廣告聯(lián)盟八大平臺3.

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23推薦廣告聯(lián)盟八大平臺第二十三頁，共三十二頁。Page

24窄告窄告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，不僅適合于各行各業(yè)推廣宣傳品牌、產(chǎn)品等，也適合各種規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。

窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的窄告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，同時窄告還會根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。

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25窄告表現(xiàn)形式第二十五頁，共三十二頁。Page

26推薦廣告聯(lián)盟八大平臺5.

第二十六頁，共三十二頁。Page

27推薦廣告聯(lián)盟八大平臺6.

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28推薦廣告聯(lián)盟八大平臺第二十八頁，共三十二頁。Page

29推薦廣告聯(lián)盟八大平臺8.

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30廣告聯(lián)盟市場問題及發(fā)展價值沒有充分體現(xiàn)重合性高不規(guī)范問題第三十頁，共三十二頁。Page

31廣告聯(lián)盟市場問題及發(fā)展更加開放的服務(wù)架構(gòu)。以發(fā)展流量貢獻高、效果好的高質(zhì)量成員站點為主。注重聯(lián)盟成員質(zhì)量，關(guān)注誠信。會受到更多品牌的青睞。分銷聯(lián)盟前景看好。第三十一頁，共三十二頁。內(nèi)容總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟又稱聯(lián)盟營銷。就是廣告聯(lián)盟里面專門為聯(lián)盟發(fā)布廣告的一些網(wǎng)站站長。又叫廣告聯(lián)盟，就是將廣告主的廣告分配展示到各大會員網(wǎng)站上去的一個中介平臺。1.根據(jù)廣告聯(lián)盟的廣告主與聯(lián)盟平臺關(guān)系。推廣自己的產(chǎn)品為主的廣告聯(lián)盟。聯(lián)盟平臺沒有自身產(chǎn)品，以推廣別人的產(chǎn)品和品牌為主的聯(lián)盟。聯(lián)盟擁有自身的產(chǎn)品，不僅推廣自身的品