女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時間2023目錄CONTENTS010302040506女性衛(wèi)生用品發(fā)展環(huán)境女性衛(wèi)生用品發(fā)展趨勢女性衛(wèi)生用品投資分析女性衛(wèi)生用品競爭格局女性衛(wèi)生用品現(xiàn)狀分析女性衛(wèi)生用品行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程女性衛(wèi)生用品行業(yè)概述01&&&女性衛(wèi)生用品行業(yè)定義衛(wèi)生棉是生活當(dāng)中最常見的也是比較便宜的，主要成分是棉不織布等等，現(xiàn)在的衛(wèi)生棉加了很多花里胡哨的東西，但是本質(zhì)沒有變化。衛(wèi)生棉是比較便宜優(yōu)惠的，使用方便，但是比較不透氣可能有些悶悶的。在衛(wèi)生棉出現(xiàn)之前衛(wèi)生帶拯救了女性，很多女性用布料縫制成帶子，這是可以重復(fù)使用的，用過了可以洗干凈再用。后面比較高級的會縫制一層橡膠這是為了避免側(cè)漏。衛(wèi)生帶雖然比較環(huán)保，但是清洗不干凈可能有細(xì)菌滋生。衛(wèi)生棉條是一種比較具有爭議性的陳皮，整體是棉質(zhì)的圓柱體。女性來月經(jīng)的時候，可以放入陰道當(dāng)中吸血。它的吸附能力很強(qiáng)，使用起來比較方便。女性生活不會受到影響。但是衛(wèi)生棉條的特殊性，所以不適合處女使用，可能會破壞處女膜。另外使用衛(wèi)生棉條會有患上中毒休克綜合癥的可能性，不過這種疾病很罕見。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304市場導(dǎo)入期1982年衛(wèi)生巾首次進(jìn)入中國從國外引進(jìn)衛(wèi)生巾生產(chǎn)線;數(shù)年的適應(yīng)期后，衛(wèi)生巾快速滲透市場,外國品牌紛紛進(jìn)入中國市場，國產(chǎn)品牌恒交一枝獨(dú)秀。消費(fèi)升級期2015年至今互聯(lián)網(wǎng)新品牌涌現(xiàn)，競爭加劇電商集道逐漸成為主流之:國內(nèi)涌現(xiàn)一批依托互聯(lián)網(wǎng)成長的新品牌:品牌理含依本悻公"產(chǎn)品時團(tuán)僑性球盛容種智能產(chǎn)品或產(chǎn)品應(yīng)用場景智能化出現(xiàn)。穩(wěn)定發(fā)展期1998年本士品牌興起。國內(nèi)市場兩極分化，衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步擴(kuò)大.滲透率較高:中高端市場以國外品牌為主。眾多國內(nèi)品牌湎現(xiàn)。主攻低端市場:消費(fèi)群體被細(xì)分。整合成長期2006年衛(wèi)生巾功能細(xì)分,外資品牌滲透率上升外資品牌向下滲透,本土品牌向上升級;衛(wèi)生巾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)出小幅上漲，一方面是因?yàn)檫m齡用戶群體擴(kuò)大，市場需求量上漲，另一方面是消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品單價上漲，帶動市場規(guī)模的擴(kuò)大。2021年女性用品市場規(guī)模達(dá)到617.8億元，同比增長0.8個百分點(diǎn)。雖然經(jīng)期有可預(yù)見性，但時間預(yù)測上無法精確，仍然存在較大的突發(fā)性，女性消費(fèi)者對女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)仍然更加注重及時性和便捷性，因此線下銷售的渠道仍然占主導(dǎo)地位，但隨著女性消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣越來越頻繁以及線上網(wǎng)購平臺和“雙十一”等購物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費(fèi)者在線上下單，中國女性消費(fèi)用品的線上銷售渠道市場規(guī)模在逐漸增大。2）本土女性衛(wèi)生用品企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€因素的影響：1）女性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得女性衛(wèi)生用品的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3人們生活水平的提高，衛(wèi)生健康意識增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生用品的舒適度、透氣性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工信部等部門發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛(wèi)生用品的結(jié)束性能指標(biāo)，引導(dǎo)女性衛(wèi)生用品行業(yè)向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品發(fā)展。女性衛(wèi)生用品是會貼身使用的物品，政策對其行業(yè)的發(fā)展側(cè)重于規(guī)范和監(jiān)督行業(yè)發(fā)展。2019年3月國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛(wèi)生用品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查的通知》中明確提出了推進(jìn)對女性衛(wèi)生用品的長效監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，監(jiān)督行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對女性衛(wèi)生用品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為112億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現(xiàn)出下降趨勢，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎厝匀贿_(dá)到522%，也就是說在這6.88億女性中，有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。另外，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從18歲降至1中國女性對經(jīng)期衛(wèi)生用品的便攜性和舒適度提出了更高的要求，傳統(tǒng)衛(wèi)生巾已無法滿足經(jīng)期內(nèi)游泳和跑步等訴求，越來越多的年輕女性開始嘗試衛(wèi)生棉條。2013-2017年，中國衛(wèi)生棉條的銷售額占比由0.11%增加至0.47%，未來增長潛力和空間巨大。2017年，丹碧絲棉條再度進(jìn)入中國市場，通過廣告和微博等方式進(jìn)行市場營銷。隨著衛(wèi)生棉條的普及率和認(rèn)知度不斷提升，中國衛(wèi)生棉條市場有望逐漸打開。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境02女性衛(wèi)生用品發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2016-2021年中國居民消費(fèi)水平和居民人均可支配收入均呈現(xiàn)出上漲趨勢。女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，女性的社會地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問題，因此對女性衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高。女性健康意識和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，使得女性消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗(yàn)感等方面的要求也隨之提升，女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級，將持續(xù)帶動中高端產(chǎn)品的發(fā)展，市場規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。10行業(yè)社會環(huán)境第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為112億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現(xiàn)出下降趨勢，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎厝匀贿_(dá)到522%，也就是說在這6.88億女性中，有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。另外，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從18歲降至17歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大，市場需求量充足。政策環(huán)境國務(wù)院辦公廳國家質(zhì)監(jiān)局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會工信部《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè):支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強(qiáng)、具有自主品牌的骨千企業(yè)發(fā)展壯大:完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等。原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)潔凈、無污物,無死褶破損,無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲。以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略?！缎l(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03女性衛(wèi)生用品現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定，即經(jīng)期女性，女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲。一是因?yàn)榕孕l(wèi)生用品的適齡女性向兩端延伸，用戶群體擴(kuò)大，二是因?yàn)榕运阶o(hù)健康知識的普及，女性一天中更換衛(wèi)生巾的頻次增多，也使得女性衛(wèi)生用品的需求量出現(xiàn)上升。衛(wèi)生巾在女性衛(wèi)生用品產(chǎn)銷量中占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年女性衛(wèi)生用品產(chǎn)量占比超七成，其次是衛(wèi)生護(hù)墊，占比為26.34%。2021年工廠消費(fèi)量中占比最大也是衛(wèi)生巾，占比達(dá)到721%。衛(wèi)生巾始終占據(jù)著女性消費(fèi)用品市場的最大份額。14行業(yè)市場規(guī)模2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)出小幅上漲，一方面是因?yàn)檫m齡用戶群體擴(kuò)大，市場需求量上漲，另一方面是消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品單價上漲，帶動市場規(guī)模的擴(kuò)大。2021年女性用品市場規(guī)模達(dá)到617.8億元，同比增長0.8個百分點(diǎn)。雖然經(jīng)期有可預(yù)見性，但時間預(yù)測上無法精確，仍然存在較大的突發(fā)性，女性消費(fèi)者對女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)仍然更加注重及時性和便捷性，因此線下銷售的渠道仍然占主導(dǎo)地位，但隨著女性消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣越來越頻繁以及線上網(wǎng)購平臺和“雙十一”等購物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費(fèi)者在線上下單，中國女性消費(fèi)用品的線上銷售渠道市場規(guī)模在逐漸增大。15行業(yè)市場規(guī)模月經(jīng)期間，女性的抵抗力相對較差，不注意護(hù)理就容易引起一些身體上的不適，并且隨著女性健康知識的普及，女性私護(hù)健康的重視程度在不斷提升，對私護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也隨之提高，女性衛(wèi)生用品轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品發(fā)展。2016-2021年女性衛(wèi)生用品相關(guān)的專利注冊數(shù)量呈現(xiàn)出上漲趨勢，衛(wèi)生巾的市場份額最大，其專利注冊數(shù)量最多。各女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)積極迎合市場消費(fèi)升級的需求，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)生巾行業(yè)品質(zhì)得到提升。16行業(yè)發(fā)展趨勢04女性衛(wèi)生用品發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后女性衛(wèi)生用品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，女性衛(wèi)生用品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于女性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善女性衛(wèi)生用品產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致女性衛(wèi)生用品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。女性衛(wèi)生用品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事女性衛(wèi)生用品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，女性衛(wèi)生用品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對女性衛(wèi)生用品行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，女性衛(wèi)生用品的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展女性衛(wèi)生用品行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用女性衛(wèi)生用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面20行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用女性衛(wèi)生用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，女性衛(wèi)生用品行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的女性衛(wèi)生用品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端產(chǎn)品市場份額擴(kuò)大隨著女性衛(wèi)生健康知識的普及和居民可支配收入的增多，女性消費(fèi)者對私護(hù)的重視程度越來越高，對私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來越高，不再一味的只關(guān)注性價比，而會更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。女性消費(fèi)者在挑選女性衛(wèi)生用品時，會綜合考慮產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗(yàn)等等要素。另外，在國家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動著企業(yè)革新技術(shù)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向中高端產(chǎn)品進(jìn)軍。中高端產(chǎn)品市場規(guī)模的快速增長將會為研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)提供快速發(fā)展的機(jī)會。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)水平提高，社會受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識增強(qiáng)，女性衛(wèi)生健康知識逐漸普及，消費(fèi)者認(rèn)識到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法，衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加，市場需求量將會有多提升。另外，女性初潮來臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢，同時絕經(jīng)年齡后延，女性衛(wèi)生用品的適用人群向兩端延伸，適用人群的擴(kuò)大，也將會帶來更多的市場需求。女性健康意識增強(qiáng)，市場需求擴(kuò)大行業(yè)趨勢適齡女性消費(fèi)方式都有較大差異現(xiàn)階段，適齡女性中包含70后、80后、90后、00后四個年代的人，她們的生活理念、行為習(xí)慣、興趣愛好以及消費(fèi)方式都有較大差異，做好消費(fèi)者研究是品牌定位和產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。需求帶動生產(chǎn)，女性消費(fèi)者對產(chǎn)品的舒適度、抑菌效果、防側(cè)漏技術(shù)等細(xì)節(jié)的要求進(jìn)一步提升，將會引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)革新技術(shù)，更新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求。目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，且國外進(jìn)口產(chǎn)品種類多，市場份額占比大，但許多國貨品牌呈向好發(fā)展的趨勢，未來的發(fā)展空間大。隨著市場對中高端產(chǎn)品需求的擴(kuò)大，研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能快一步走在領(lǐng)先位置，搶占市場份額，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高。企業(yè)跟隨市場需求更新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高行業(yè)典型企業(yè)05女性衛(wèi)生用品競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價逐年下降：部分女性衛(wèi)生用品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：女性衛(wèi)生用品行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，女性衛(wèi)生用品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。25女性衛(wèi)生用品行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于女性衛(wèi)生用品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，女性衛(wèi)生用品企業(yè)對女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。女性衛(wèi)生用品行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)，女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才26隨著科技不斷發(fā)展，女性衛(wèi)生用品企業(yè)對女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。女性衛(wèi)生用品行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)，女性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局女性衛(wèi)生用品發(fā)展較久，市場相對較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成品牌印象，從而使消費(fèi)者在選購時優(yōu)先考慮。女性衛(wèi)生用品作為一次性的生活日用品，消費(fèi)者購買時更多是出于性價比和產(chǎn)品舒適度進(jìn)行選擇，可替代性高，一個消費(fèi)者可以購買多家產(chǎn)品。所以目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度較低，競爭企業(yè)較多，市場份額散落在多家生產(chǎn)企業(yè)之間，競爭格局也較為分散。而社會經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，居民消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者對品質(zhì)的要求升級，將會引導(dǎo)企業(yè)聚焦產(chǎn)品性能的提升，打造自己的中高端產(chǎn)品，提高自身產(chǎn)品的品牌粘性。從恒安國際和百亞股份兩家企業(yè)的經(jīng)營情況看，恒安國際衛(wèi)生巾的營業(yè)收入整體上呈小幅下降的趨勢，而百亞股份的衛(wèi)生巾營業(yè)收入呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢，且上漲幅度相對較大。行業(yè)競爭格局恒安國際是國內(nèi)最早進(jìn)入衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，其衛(wèi)生巾的用戶群體與紙巾的客戶群體相比范圍小一半，但衛(wèi)生巾的營收占比僅次于紙巾，占恒安國際總營業(yè)收入的近三成。衛(wèi)生巾是百亞股份最主要的經(jīng)營項(xiàng)目，2021年衛(wèi)生巾的營收占比達(dá)到公司總營收的八成，占據(jù)主導(dǎo)地位。兩家企業(yè)對比來看，恒安國際的市場份額較百亞股份高，但2017-20