企業(yè)Logo的發(fā)展趨勢

(一)概述

1．企業(yè)標(biāo)志概念

企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標(biāo)客．產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志．又叫商標(biāo)。標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”．后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志．國家產(chǎn)生以后．又演變成國旗、國徽．到本世紀(jì)．公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及．隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展．到現(xiàn)在．經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志．已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域．對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨火作用和影響。

2．企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡

我們可以先來回顧一下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的變化過程。由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志的過渡．在標(biāo)志設(shè)計的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革，其主要發(fā)展特點有以下幾個方面：

形象上：

(1)由復(fù)雜向簡約的過渡:

(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡:

(3)由具象向抽象的過渡：

(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡．

意義上：

(1)由僅為標(biāo)識和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過渡：

(2)由僅為銷售商品強化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過渡．

我們可以通過Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實際中的表現(xiàn)：可以看到由具象的貝殼像豫進化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時間．展現(xiàn)在我們眼前的簡就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個設(shè)計者短時期的設(shè)計結(jié)晶：是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了。

3．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展未來趨勢

關(guān)于標(biāo)志設(shè)計未來的走向。其實每位設(shè)計者都會有自己的看法．我在這里提出的是我經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)．希望能結(jié)合我自己一些近朋的作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些自我看法的總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相蘭成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性．標(biāo)準(zhǔn)性．應(yīng)用性．而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛，更大膽，更前衛(wèi)．更能掠奪你的說視線．在設(shè)計上有以下主要方面：

(1)三維造型的廣泛應(yīng)用：

標(biāo)志更加立體化．通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息．三維造型標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．

(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：

標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束．具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響．

(3)更復(fù)雜的生動形象．

標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型．更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮．設(shè)計素材的來源大大被豐富了．甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格。(二)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展未來趨勢詳述

1．現(xiàn)象首先我們可以先看幾例新標(biāo)志風(fēng)格的代表之作:SonyEricsson(索尼愛立信手機公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng))．以及Palm(Pnlm掌上電脯公司)

通過以上例子，也許你很輕易的就被這種新型的標(biāo)志所打動了．這就是新型標(biāo)志的魅力．這種現(xiàn)豫的起源一定程度上應(yīng)歸于現(xiàn)代現(xiàn)代科技企業(yè)的興起．和先進的制圖技術(shù)的發(fā)展．現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求標(biāo)志設(shè)計在風(fēng)格上一定要打破原有的局限，體現(xiàn)高科技的獨特魅力．從而為這種標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)生，提供了客觀條件．而先進的制嘲技術(shù)．使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能．為其提供了主觀條件．2．比較

通過仔細(xì)的分析．也許我們可以發(fā)現(xiàn)．這種不同于以往的設(shè)計理念用擁有無與倫比的稅覺傳達優(yōu)勢．它們與以往的設(shè)計相比優(yōu)勢在于：視覺要素在標(biāo)志設(shè)計中的重新定義，把三維化．材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺表現(xiàn)的重要手段．但遇與此同時繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格中所有應(yīng)具備的最基本要素。如獨特鮮明的識別性；精神內(nèi)涵的象征性．符合審美以及具有實施上的的廷展性．尤其是最后一點．新型標(biāo)志設(shè)計(個別企業(yè))更把標(biāo)志設(shè)計與工業(yè)設(shè)計結(jié)合起來．具體的區(qū)別包括三點：(1)三維造型的廣泛應(yīng)用：(2)村質(zhì)和光澤的應(yīng)用(3)更復(fù)雜的生動形象．下文將以蒔兩點作為論述的重點．3．分析

在這種新型標(biāo)志的變革浪潮開始時．涌現(xiàn)出一批相當(dāng)出色的設(shè)計成品．我們從這些新型標(biāo)志的三個特點入手來分析它們的設(shè)計方法．(1)三維造型的廣泛應(yīng)用：三維造型的普遍應(yīng)用應(yīng)該說是這些特點中最主要和重要的特點。(其材質(zhì)光澤的豐富也要依據(jù)這個特點)標(biāo)志進入三維領(lǐng)域也分為幾個層次．它們的區(qū)分在技術(shù)手段上是漸進的．但這幾個層次并不是按部就班媛者說按時問順序出現(xiàn)的．它們的出現(xiàn)是完全服從予企業(yè)的理念和市場要求與設(shè)計者的設(shè)計思想．其層次區(qū)分如下：A

簡單線條面塊組合類．如下例：這類標(biāo)志已經(jīng)凸顯了三維圖像所帶來的沖擊力．它們在造型上已完全跨入了三維領(lǐng)域．三維空問所具有的透視關(guān)系也已很明顯的成為平面構(gòu)圖的重要因素．在繼X和Y后．在紙面上拓展了僅一個Z軸卻為畫而帶來了無窮的空空間和魅力。這類標(biāo)的設(shè)計已或多少的要以三維圖像設(shè)計工具為輔助了．而適應(yīng)這種需求求出現(xiàn)了一批矢量三維繪圖工具，從最早的Adobediaensions．到現(xiàn)在的DiscreetPlasm以及一些優(yōu)秀的三維渲染插件(sWIft3D．Illustrate!．Vecta3D等)都可以提撾供比較完善的解決方案。舉其中一例米分析．(NullSOt公司的MP3播放軟件WinEMP標(biāo)志可以看出，這類標(biāo)志的設(shè)計在一定程度上注意到了物體的光澤(如圖示1)和陰影(如圖示2)可以使之煥發(fā)生動．雖然這種表現(xiàn)對于真正的三維設(shè)計來說是徽不足道的．但在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域這些細(xì)微．抽象的矢量發(fā)現(xiàn)方式卻能使標(biāo)志充滿生氣，躍然紙上．C更具動感和延伸性的立體圖形類．下面是來自TheL0gopactory(箸名的標(biāo)志設(shè)計公司)的精彩實例:

這種風(fēng)格已經(jīng)能夠開始慢慢的打動我們了．在對矢量圖形色彩的一系列規(guī)律變換后．TheI．ogoFactory的設(shè)計人員向我們展示標(biāo)志趨如何“活”起來的．光線和縱深感的加入是這些工業(yè)化的標(biāo)志更體現(xiàn)出一種理智的力量．這種標(biāo)志的設(shè)計配合任何一種推銷物都會使人視覺為之一振．可以想象當(dāng)這些標(biāo)志被印于T恤衫．便袋．或是辦公用具上時．其藝術(shù)魅力會讓人們對企業(yè)產(chǎn)生由發(fā)的認(rèn)同感．當(dāng)然這種標(biāo)志最大的潛力還是被用于網(wǎng)絡(luò)或視頻傳播．它們本身所具有的動態(tài)性更能激發(fā)創(chuàng)造者的靈智演繹出標(biāo)志豐富的動態(tài)效果．尤其是網(wǎng)絡(luò)和寬帶技術(shù)的普及方便標(biāo)志以FlasI式在瀏覽出現(xiàn)．(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用先舉出如下兒例：(要品味其中質(zhì)感．所以圖放的較大)標(biāo)志設(shè)計在這里已經(jīng)得到重新的詮釋．美妙的光澤．伴著晶瑩剔透的質(zhì)感。仿佛就近在眼前．隨手可得．這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來的效果．對于更多透明色．更多陰影．更多反光的組織安排．在三維的層次上更進一步具象化．更運多一步體現(xiàn)了質(zhì)寤對予稅網(wǎng)膜細(xì)胞的“殺傷力”．

而將這一切登峰造極的還是SonyEricsson(索尼愛立信手機公司)的“綠色精靈”．當(dāng)2002"年這款標(biāo)志公諸于世之際．無數(shù)索尼愛好者甚至專業(yè)設(shè)計人士都為之傾倒．這款設(shè)計最為精彩之處在于其所產(chǎn)生的靈動氣息．并且結(jié)合了Sony和EriCSSOD兩家企業(yè)(Sony公司和Ericsson公司將其手機部門合并后成立了SonyEricsson公司)的風(fēng)格子一身，是美觀的造型與先進技術(shù)的代表．在對索尼在東京的設(shè)計中心的TakuyaKawagoi(設(shè)計者之一)采訪時．他說：索尼的設(shè)計組花費了兩個月才使這個標(biāo)志由一個概念變成了視覺形象．我們做了差不多150一200個圖樣．最后終于取得了滿意的結(jié)果．”可見其設(shè)計的認(rèn)真與細(xì)心．在采訪中他還反復(fù)強調(diào)了這個標(biāo)志的“流動的形豫”的意義．即要生動．有活力．這個標(biāo)志反映的是索尼愛立倌的夢想和心靈。對這個設(shè)計形象進行細(xì)致嗣析后．可以發(fā)現(xiàn)其設(shè)計原理如下：

通過分解我們可以看到其標(biāo)志設(shè)計相對復(fù)雜．但原理卻很簡．最關(guān)鍵的是創(chuàng)作者把握了光的直射與反射原理。巧妙的利用漸變完成了對造型和光洋的控制?？梢钥吹礁钊伺宸氖亲髡咄耆蒙实臐u變．及光澤的控制而非對輪廓的勾線完成了對形體結(jié)結(jié)構(gòu)的解釋，使造型其有立體感．其高光處的運用也是點時之筆．進一步打破了結(jié)構(gòu)的相對對稱．并進一步反應(yīng)質(zhì)感．其設(shè)計堪稱新型!標(biāo)志設(shè)計的典范．在對設(shè)計組的訪談中。作者也提到：。希望這個標(biāo)志以及索尼愛立倌設(shè)計標(biāo)志的方法能為標(biāo)志和視覺形象設(shè)計樹立一個新的標(biāo)準(zhǔn)．”由于標(biāo)志的設(shè)計本身有視覺上的三維立體感．所以索尼愛立倌公司還創(chuàng)造性的把標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域．如其幾款新型手機．便把其標(biāo)志立體化于手機背面及其他配件上。把觸覺體驗引入設(shè)計表現(xiàn)之中．十分有力的傳達了企業(yè)形象與品牌溉念．(下舉索尼愛立信PS00型號手機為例)完成了對索尼愛．立倌公司經(jīng)典標(biāo)志的分析．我們可以以再來看一下另外幾款經(jīng)典的設(shè)計以上兩款標(biāo)志風(fēng)格相仿．它們分別是Microsoft(微軟公司)家用游戲機產(chǎn)品Xbox的標(biāo)志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戲機Gamecube的標(biāo)志．其產(chǎn)品在市場上競爭激烈，而其標(biāo)志也可有一比。Xbx的標(biāo)志設(shè)計在光澤上很出眾配合其產(chǎn)品有相當(dāng)不俗的視覺表現(xiàn)．而Galecube的標(biāo)志設(shè)計則勝在其造型巧妙的聯(lián)系了產(chǎn)品名稱．而最令我們關(guān)注的還是他們那優(yōu)秀的光澤感．尤其以Xbox的嘲深的綠更令人激動．同時Xbox的電稅廣告篇尾也統(tǒng)一的應(yīng)用了動態(tài)的標(biāo)志變化．令人印象深刻．如下嘲示：

說判標(biāo)志質(zhì)感的產(chǎn)生發(fā)展就必須要捉一下蘋果電腦公司．這個一向以創(chuàng)新．簡約．人性化為企業(yè)理念的電腦公司。在電腦圖形設(shè)計上掀起了一場。水晶質(zhì)感風(fēng)暴”．首先他們更新了自己原來的標(biāo)志．并且更換了新的操作系統(tǒng)的操作界面．取名為“AQUA("水’之意)．同樣采用了水晶質(zhì)感的設(shè)計風(fēng)格．同時推出的網(wǎng)頁設(shè)計．也配合如此的風(fēng)格．形成了相當(dāng)完善的覺傳達體系．公司這次視覺體系的變革所達到的效果和所涉及的范圍比最初預(yù)料的要大得多廣得多．首當(dāng)其沖受到震撼的是UI設(shè)計領(lǐng)域(人機界面設(shè)計)．一時間鋪天蓋地的水晶設(shè)計風(fēng)格及其變體讓人眼花繚亂．設(shè)計論壇沒完沒了的水晶質(zhì)感討論…直到現(xiàn)在這股風(fēng)潮還在呈上升之勢．并未半點衰弱．這次視覺振蕩也使UI設(shè)計達到了一個新的高度．與此同時受到波及的還有標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域．我們可以再許多新形式的標(biāo)志設(shè)計中或多或少的看到蘋果的身影．其實材質(zhì)的表現(xiàn)應(yīng)遠不止蘋果風(fēng)格或類似的高反光強對比的風(fēng)格．只是它們的影響太廣泛了．以至于在某種程度上壓抑了人們的思想．如以下幾個傳統(tǒng)繪畫材質(zhì)質(zhì)的表現(xiàn)手法也是可取并棵贊的．以下實例模仿仿水彩．水墨．碳筆．工筆畫，版畫．蠟筆效果是相當(dāng)成功，它們的實踐和創(chuàng)新意義遠大于它們本身的的商業(yè)價值。它們的作者也應(yīng)該被冠以勇敢的創(chuàng)新者的稱號．當(dāng)然也許它們會在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范或是印刷過控中遇到困難．這也是它們無法被廣泛認(rèn)同和接受的重要原因之一。(3)更復(fù)雜的生動形象。

這一特點的表現(xiàn)并不象前兩個那樣特色如此明顯且極強的具有現(xiàn)代感．但也有必要一提．它在標(biāo)志發(fā)展中也占有重要的地位．以下同樣是此類標(biāo)志的精彩實例展示：

這個類型的標(biāo)志風(fēng)格很受插畫和卡通風(fēng)格的影響．作品以豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)．較強的明暗對比形成視覺沖擊力．同時在卡通風(fēng)格的影響下．一些標(biāo)志開始采用或可愛或另類的卡通人物形象來作為其企業(yè)的形象代言人．這種標(biāo)志在一定范圍和人群內(nèi)的流行也反映了標(biāo)志設(shè)計日益貼近藝術(shù)類的趨勢。(一)總結(jié)通過以上研究我們不難發(fā)現(xiàn)．在設(shè)計過程中各設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計風(fēng)格變化的主題之一．如UI設(shè)計風(fēng)格。插畫設(shè)計風(fēng)格。卡通設(shè)計風(fēng)格等在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用．在一種設(shè)計領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計領(lǐng)域中也許會為一種全新風(fēng)格的．所以涉足多領(lǐng)域．多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一．這也對我們設(shè)計人員提出了更高的要求。總體來看標(biāo)志設(shè)計的三維化．材質(zhì)化確實帶來了一場“視覺革命”．標(biāo)志設(shè)計進入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然．客戶更苛刻的視覺要求．功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體．無不推動著這次勢不可擋的潮流．這個潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格．它只不過是在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟．開辟了一個前人未有涉足的領(lǐng)域．不論它的形式有什么新的變化．它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)．成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點。就設(shè)計來講標(biāo)志新趨勢也有令人擔(dān)心的一面．那就是表現(xiàn)手段的單一化．這新風(fēng)格的與標(biāo)志設(shè)計在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊．但由于標(biāo)志設(shè)計有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐．這種影響還不甚嚴(yán)重．但也應(yīng)當(dāng)引起注意．因為在近鄰UI設(shè)計領(lǐng)域已是“蘋果’一統(tǒng)天下．創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了．這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風(fēng)格運動的倡導(dǎo)者和實踐者仍然來自西方先進的設(shè)計思想．我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時標(biāo)志設(shè)計甚連最基本的要求也達不到)．當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨