益達木糖醇中國策做好了的策劃案

益達益線牽緣，達動天宇策劃目的經(jīng)過建立的新購買聯(lián)系，調(diào)動大學(xué)生花銷積極性，擴大益達在中國大陸高校購買頻率市場解析注市場檢查以當(dāng)?shù)貐^(qū)高校為主要樣本益達無糖木糖醇在高校的有名度高達99%以上，86.2%以上的大學(xué)生購買過益達。對于50%以上的大學(xué)生而言，益達無糖木糖醇代表著甜蜜的愛情，暖暖的關(guān)懷，飛舞的青春。在食用過益達木糖醇的大學(xué)生中，96.6%的人認(rèn)為益達木糖醇味道選擇多樣，并且80%以上的同學(xué)都有自己鐘情的味道。可是目前大多數(shù)在校大學(xué)生購買益達木糖醇的頻率特別低，不足18%。80%以上的人可是有時購買一點。同時，50%以上的大學(xué)生認(rèn)為益達木糖醇價格偏高。40%左右的大學(xué)生表示若是益達舉辦一些優(yōu)惠活動，他們會參加并且購買。其他，在高校市場上，益達的最大挑戰(zhàn)者是來自日本的樂天木糖醇，且偏向樂天的大學(xué)生中又以女性大學(xué)生為主，高達90.4%。營銷策略轉(zhuǎn)移大學(xué)生注意，避開過高的價格屬性，建立益達與星座間的聯(lián)系，張開星座營銷。為此張開主題為“益線牽緣，達動天宇”的益達瘋狂月。瘋狂月分為先期準(zhǔn)備，全面推行，后續(xù)收尾三個階段。依照目前大陸高校情況，在全國選出100所代表性高校進行推行。先期準(zhǔn)備階段：（1）有償收故事內(nèi)容：收集的故事必定以星座為主線，改版原創(chuàng)不論；每校12個攤位；每個攤位代表一個星座，分別收集與本攤星座相關(guān)的故事；一個故事一包五片裝的木糖醇；兩個及以上一盒益達木糖醇。硬件：一個攤位四張椅子，一張桌子，兩名工作人員，2張手寫招牌地點：人流量大的地方時間：第一周2）招募編劇要求：對從事編劇有興趣；專業(yè)對口優(yōu)先目標(biāo)：10-20人每校時間：第一周3）海選演員鋪墊：全校范圍內(nèi)張貼招募編劇，演員的海報內(nèi)容：舉辦兩場選秀會，經(jīng)過全校范圍內(nèi)的學(xué)生投票選出演員；目標(biāo)：50-100人每校；時間：第一周4）編寫劇本內(nèi)容：由招募來的編劇，對收集上來的故事進行整理分類，最后集中圍繞“益線牽緣，達動天宇”的主題串通成兩部以上的劇本；時期，邀請學(xué)生代表對劇本進行談?wù)摶右螅壕o緊圍繞“益線牽緣，達動天宇”的主題時間：第二周（全周）（5）演員見面會內(nèi)容：將演員依照星座劃分為12個小組；演員以小組為單位與學(xué)生見面互動；以星座為主線，和學(xué)生商議星座特點，注意有意引導(dǎo)星座與益達的聯(lián)系。時間：第二周全面推行階段：1）排練劇本內(nèi)容：選出幾場表演公開排練，每場排練以一個人數(shù)較少的星座命名；留下幾個人最多的星座不命名，制造懸念；對于前來觀看排練的學(xué)生發(fā)放益達木糖醇食用；故意引導(dǎo)學(xué)生觀看今后的正式演出時間：第三周2)正式演出內(nèi)容：要求：白天夜晚各一場；時間：第三周至第四周3）演員快閃互動內(nèi)容：沒有演出任務(wù)的演員，化妝在校園內(nèi)走動，在人流量大的地點快閃，快閃內(nèi)容為演員食用益達木糖醇的狀態(tài)；在人流量少的地方，和過往學(xué)生互動，如合影，贈予五片包裝的益達木糖醇；時間：第三至第四周4）食堂關(guān)愛牙齒行動內(nèi)容：在食堂，宿舍等生活區(qū)發(fā)放相關(guān)益達無糖木糖醇的功能性作用；同時免費發(fā)放一些益達無糖木糖醇免費食用時間：第三周至第四周5）最正確演員，最正確劇本評比內(nèi)容：制作投票箱以及相關(guān)選票；對不同樣劇本和演員進行談?wù)摚贿x出最正確劇本和最正確男女演員；合適贊同演員和編劇進行相關(guān)拉票活動；對于積極參加的學(xué)生觀眾恩賜物質(zhì)獎勵要求：高調(diào)透明時間：第三至第四周6）收集觀后有感內(nèi)容：廣泛調(diào)動學(xué)生觀眾提交觀后有感，對于每個提交者，恩賜益達木糖醇的獎勵時間：第三至第四周收尾階段：1)舉辦謝幕晚會內(nèi)容：對先期的最正確演員，最正確編劇，最正確談?wù)摂?shù)據(jù)進行宣告；對勝出的演員，編劇，觀眾恩賜物質(zhì)性獎勵和精神激勵；獲獎的作品采用片段演出；獲獎的演員進行個人才藝顯現(xiàn)；獲獎的編劇談?wù)剛€人創(chuàng)作經(jīng)歷；獲獎的觀眾進行觀劇評說；時間：第四周2）收集反響內(nèi)容：經(jīng)過寄發(fā)郵件，信函等收集反響信息；對反響的信息進行整理，并且獎勵那些回復(fù)的同學(xué)；估量估量由于人員數(shù)量的不確定性，道具數(shù)量的不確定性，地區(qū)價格存在差異等諸多不確定性，在詳盡執(zhí)行中稍有變動。物數(shù)量單來個全件名稱價源方式校總價國總價道不定不租350350具定賃0000口不定不公550550香糖定司0000舞100*1280租250250臺0賃0000人80*1*100100雇800800職薪水0傭000000宣