內(nèi)衣市場調(diào)查報告

內(nèi)衣市場調(diào)查報告

商場：主打品牌吸引忠實消費

近日走訪京城某知名商場，剛踏入店門記者已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也布滿巨大吸引力。設在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔優(yōu)美美，透著一種親切溫柔的氣息，令人不禁放慢腳步。

在“傾慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購置“傾慕”內(nèi)衣已有8年時間，是“傾慕”的忠實消費者。她自己都數(shù)不清買了多少件“傾慕”內(nèi)衣，選擇她的理由主要是特別適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿足。

導購小姐向記者介紹說，選擇“傾慕”品牌的顧客大多學問層次較高，對品牌的忠實度高。作為北京的外鄉(xiāng)內(nèi)衣品牌，傾慕進入市場11年來，贏得了顧客的認知度，2023年還一舉拿下了北京市內(nèi)衣銷售量的.第一名。今年“傾慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由領舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

據(jù)了解，隨著全民健身運動的開展以及2023奧運會的召開，運動型內(nèi)衣今年也大唱主角，運動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“傾慕”運動系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特殊適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不簡單移位，平常又可當內(nèi)衣穿，很受年青人的寵愛。

在大商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導購員鼓舞消費者試穿，尤其是價位偏高的內(nèi)衣，導購員會提示消費者試穿后購置，以免花了錢又不適宜。記者在調(diào)查過程中還發(fā)覺各個品牌的銷售價格也不盡一樣，“傾慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位適宜與否。在記者的隨機調(diào)查中，顧客由于很喜愛但價位承受不了而放棄的占40%左右，因花色喜愛而杯型不適宜的占50%，只購置成套內(nèi)衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有適宜杯型的占了80%以上。

市場：外貿(mào)貨品滿意消費者

很多消費者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，而且還常常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇怪，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本事。

走訪位于北京使館區(qū)的一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂會聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比擬明顯。據(jù)了解，在此購置內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客溝通時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然承受。確實，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

在一家特地經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在選擇內(nèi)衣。她用流利的中文告知記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結(jié)果試了很多件