戶外用品行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

戶外用品行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

加強戶外運動與教育融合，有序發(fā)展戶外運動教育與培訓市場。推進戶外運動與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區(qū)景點、度假區(qū)。推動戶外運動與衛(wèi)生、健康、養(yǎng)老等融合，開展戶外運動健康干預、康復療養(yǎng)、健康養(yǎng)老等多樣化康體服務，發(fā)展戶外運動康復產業(yè)。支持戶外運動與文化產業(yè)融合，開展戶外運動電影、紀錄片、攝影、動漫、收藏品等創(chuàng)作及展示展覽活動，發(fā)展戶外運動文化產業(yè)。推動戶外運動與現代農業(yè)深度融合，鞏固拓展體育扶貧成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，大力發(fā)展生態(tài)戶外運動、綠色戶外運動、低碳戶外運動。戶外用品行業(yè)的主要經營模式戶外用品企業(yè)根據是否擁有自主品牌可以分為擁有自主品牌的品牌商以及以ODM/OEM代加工的制造商。品牌商主要負責產品的研發(fā)、品牌的發(fā)展及產品的終端銷售，部分品牌商由自身生產所有產品，而部分品牌商則會全部或部分通過ODM/OEM方式委托供應商為其制造相應產品。目前，行業(yè)經營模式為以ODM/OEM方式為戶外用品行業(yè)知名品牌商代加工生產相應產品。強化戶外運動服務支持（一）推進戶外運動人才培養(yǎng)鼓勵普通高等學校、職業(yè)院校開設戶外運動產業(yè)相關課程，創(chuàng)新戶外運動產業(yè)人才培養(yǎng)模式，推動產業(yè)發(fā)展需求側與學校人才培養(yǎng)供給側緊密對接。鼓勵相關企業(yè)聯合普通高等學校、職業(yè)院校、科研院所建立戶外運動教學、科研和培訓基地，培養(yǎng)戶外運動研究型、技能型、應用型人才。加強與國際戶外運動行業(yè)組織、機構和企業(yè)的交流合作，引進高層次人才。鼓勵和支持退役運動員從事戶外運動產業(yè)，擴大專業(yè)人才隊伍。（二）加強戶外運動安全防控開展戶外運動安全知識教育，鼓勵戶外運動市場主體落實安全生產主體責任及企業(yè)法定代表人和實際控制人等企業(yè)主要負責人第一責任人責任，完善安全管理機制及相關措施。建立健全賽事活動安全工作機制，對賽事活動舉辦中易發(fā)生危及公共安全和參賽者人身安全的各類風險和突發(fā)事件制定包括醫(yī)療、救援、消防等在內的安全風險防范和應急處置預案，建立完善賽事活動熔斷機制，落實安全主體責任。鼓勵戶外運動項目賽事活動主辦方為賽事活動購買公眾責任保險，為參賽者購買意外傷害保險。（三）健全戶外運動救援體系強化應急培訓、預警控制、救援演練等工作，完善救援標識，優(yōu)化救援流程，應用科技提高救援效能，完善救援、運輸一體化的戶外運動應急救援服務體系。針對各地戶外運動特色和需求，組織開展常態(tài)化的區(qū)域性戶外運動救援技能交流活動，積極推動戶外運動救援國內和國際交流，不斷提升救援隊伍理論和實操水平。（四）建立戶外運動產業(yè)統(tǒng)計制度與標準體系探索開展戶外運動產業(yè)統(tǒng)計工作，建立戶外運動產業(yè)發(fā)展統(tǒng)計指標，逐步形成全面、準確、及時的戶外運動產業(yè)統(tǒng)計與數據發(fā)布機制。加強戶外運動標準化建設，重點推進戶外運動裝備器材，戶外運動場地設施建設、開放、管理和服務，戶外運動賽事活動管理、戶外運動教育培訓等相關領域標準的制修訂，以標準引領戶外運動產品質量和服務水平不斷提高。戶外用品行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性（一）戶外用品行業(yè)周期性戶外用品屬于消費品，隨著社會經濟的發(fā)展、人民生活水平的提高以及全民健身的社會氛圍，消費者對于戶外運動的需求日益提升。同時，熱愛戶外運動的消費者容易長期保持戶外運動的生活習慣，可以促進戶外運動產品的穩(wěn)定消費。綜上，戶外運動行業(yè)的周期性不顯著。（二）戶外用品行業(yè)區(qū)域性戶外用品行業(yè)的發(fā)展受戶外運動歷史、戶外運動環(huán)境以及居民消費生活水平等因素的影響。歐美等境外發(fā)達國家有較長時間的戶外運動發(fā)展歷史，有較好的用戶基礎，所以其居民在戶外用品領域的消費金額較高。國內市場方面，經濟較發(fā)達的城市在戶外用品消費習慣及消費能力方面有較大優(yōu)勢，戶外用品銷售較好。綜上，戶外用品行業(yè)具有一定的地域性，境外市場主要集中在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，境內市場主要集中于國內經濟較發(fā)達的城市。（三）戶外用品行業(yè)季節(jié)性戶外用品行業(yè)存在一定的季節(jié)性，主要受戶外活動季節(jié)性的影響，一般來說，每年前三季度戶外運動用品行業(yè)收入相對較高，戶外運動用品行業(yè)存在一定的季節(jié)波動性。近年來，隨著人們積極參加戶外運動，不同季節(jié)的戶外運動日益增多，戶外用品的種類也更加豐富，戶外運動行業(yè)的季節(jié)性逐漸淡化。戶外用品行業(yè)簡介（一）戶外用品行業(yè)概況及現狀戶外運動指能貼近自然、感受自然的室外運動，戶外運動集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險、騎行、滑雪等多種形式，在倡導全民健身的時代，戶外運動已成為當下健康、流行的生活方式。戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運動興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實現了快速的發(fā)展。戶外用品在消費群體、產品功能、應用環(huán)境上具有自身的特點，兼具了體育用品、旅游用品、休閑用品的特征。根據使用用途，戶外用品分為戶外服裝、戶外用鞋及戶外裝備三大類別。（二）國外戶外用品行業(yè)概況戶外運動最早起源于歐美的傳教、探險和科學考察，世界上最早的戶外運動俱樂部1857年誕生于德國，以登山、徒步為主要運動項目。隨著社會經濟發(fā)展，戶外探險活動逐漸演變成時尚的休閑運動方式，戶外運動在歐美已經逐漸形成相對成熟的產業(yè)。目前，歐美的戶外運動市場規(guī)模在全球處于領先地位，具有龐大的用戶基礎和良好的發(fā)展前景。根據統(tǒng)計數據，2019年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模為750億美元，預計2020年-2024年將以6．8%的速度增長；其中歐洲戶外運動用品電商市場規(guī)模為155億美元，預計2020年-2024年將以5．6%的速度增長。根據美國戶外行業(yè)協(xié)會（OIA）統(tǒng)計數據，2017年美國消費者在戶外運動中的支出為8，868億美元，其中戶外運動裝備和用品支出為1，845億美元；2018年，美國至少有1．518億人參與了一項戶外運動，較上一年增加了570萬；占美國人口50．5%的人群參與了戶外活動，同比增長3．1%，戶外休閑產業(yè)成為第三大消費支出產業(yè)，僅次于金融服務保險業(yè)和醫(yī)療門診業(yè)。目前，戶外運動在歐美已經成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅實的用戶基礎，占據重要的行業(yè)地位。（三）國內戶外用品行業(yè)概況相比國外，國內戶外用品市場起步相對較晚，從20世紀50年代開始，經歷了萌芽、初創(chuàng)、培育、發(fā)展階段，近年來發(fā)展迅速。2011年-2019年，中國戶外用品零售總額從107．60億元增長至250．20億元，年度復合增長率為11．12%。據統(tǒng)計數據，我國每年有1．3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的9．5%，有6，000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的4．38%，與美國50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在300-800元之間，國內戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。推進戶外運動裝備器材便利化運輸研究探索在部分戶外運動目的地為騎行、滑雪愛好者試點提供便利化運載服務，為戶外運動參與者跨區(qū)域流動提供條件。引導企業(yè)積極研發(fā)體積小、可折疊、便攜式、易運輸的戶外運動裝備器材。鼓勵郵政快遞企業(yè)面向戶外運動俱樂部、目的地、參與者等不同主體，提供戶外運動裝備器材精準寄遞服務。主要目標到2025年，戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業(yè)與生態(tài)協(xié)調發(fā)展、產品與服務品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運動產業(yè)規(guī)模更大、質量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業(yè)高質量發(fā)展和體育強國建設的重要力量。進入戶外用品行業(yè)的壁壘（一）戶外用品行業(yè)客戶認證壁壘歐美等境外國家和地區(qū)是戶外用品的主要銷售區(qū)域，境外知名客戶通常對商品質量有較高要求，在選擇供應商時有嚴格的認定標準。在首次合作時，客戶需要對合作方進行驗廠，全方位考察供應商的研發(fā)設計能力、生產管理水平和售后服務等方面。因境外客戶對供應商的認證流程較復雜，成本較高，合格供應商認證通過后，客供雙方通常會保持長期穩(wěn)定的合作關系，合作的粘性較高。因此，在戶外用品生產方面具有一定經驗及能力的企業(yè)才能獲得優(yōu)質客戶的青睞，行業(yè)存在較高的客戶認證壁壘。（二）戶外用品行業(yè)產品設計壁壘戶外用品屬于消費品，隨著居民收入的增長，消費人群更加注重消費品質與體驗，消費者對戶外用品的偏好及要求也在不斷變化；戶外用品制造企業(yè)需要不斷設計出符合市場偏好及潮流的產品，而新產品從設計理念的提出到產品最后的成型均需要經過不斷地嘗試；特別是設計理念提出后，如何將理念結合生產工藝構造出最終的產品，其中特別需要考慮產品結構可以滿足防水、透氣、耐寒、防曬等安全性、保護性的需求，這就需要品牌商或ODM/OEM生產企業(yè)具有豐富的行業(yè)生產經驗，該種生產經驗對戶外用品企業(yè)形成了一定的產品設計壁壘。（三）戶外用品行業(yè)產品質量管理壁壘在戶外用品行業(yè)中，國際知名品牌商對供應商產品品質要求較高，除了要滿足產品市場定位的要求外，還需要有穩(wěn)定的品質保障，這就要求供應商需要具備嚴格的質量控制體系、良好的售后服務等等。因此，只有擁有符合客戶要求的質量體系的生產企業(yè)，才能夠在戶外用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展。（四）戶外用品行業(yè)供應能力管理壁壘戶外用品行業(yè)的供應能力壁壘體現在企業(yè)的快速生產能力上。戶外用品屬于消費品，下游客戶會根據市場情況、庫存情況調整采購數量，同時，客戶會根據消費者偏好不斷豐富產品線，不斷更新產品。這就要求戶外用品供應商具備豐富的行業(yè)經驗以及良好的供應管理能力，以滿足客戶多品類產品快速生產的需求，進而形成了供應能力管理壁壘。加快戶外運動用品制造業(yè)轉型升級加強新材料、先進技術與設備在戶外運動用品制造領域的應用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國智造品牌。鼓勵戶外運動企業(yè)與高校、科研院所聯合創(chuàng)建戶外運動用品研發(fā)制造中心，通過資源共享、創(chuàng)新要素優(yōu)化組合、重大科技任