戶外休閑用品專題研究報告

戶外休閑用品專題研究報告

開展與國外中高端消費品對標(biāo)，推進(jìn)國內(nèi)消費品標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，到2018年，主要消費品領(lǐng)域與國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%以上。引導(dǎo)重點消費品企業(yè)參照國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。開展國內(nèi)外中高端消費品質(zhì)量品質(zhì)比對，逐步縮小與國際標(biāo)準(zhǔn)差距。開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質(zhì)量水平。支持標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機構(gòu)主導(dǎo)或參與國際標(biāo)準(zhǔn)化工作，增強我國參與制定消費品領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。全面推行雙隨機、一公開監(jiān)管方式，加強事中事后監(jiān)管。加大對商標(biāo)、地理標(biāo)志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強化消費品質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測，完善消費品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫取Ｔ谥行〕鞘?、農(nóng)村市場開展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學(xué)校相關(guān)學(xué)生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護消費者合法權(quán)益。創(chuàng)品牌引導(dǎo)企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。（一）提高品牌競爭力鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產(chǎn)品性價比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺對接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價、集中采購，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產(chǎn)品全國行、網(wǎng)上行和進(jìn)名店等活動。（二）培育知名品牌提高消費品標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業(yè)適應(yīng)市場需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評價程序與標(biāo)準(zhǔn)，支持行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報告。鼓勵行業(yè)協(xié)會依托產(chǎn)業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。（三）完善品牌服務(wù)體系扶持一批品牌培育和運營專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，培育一批具有較強影響力的消費品品牌設(shè)計創(chuàng)意中心和廣告服務(wù)機構(gòu)。建立品牌人才培訓(xùn)服務(wù)機構(gòu)，形成多層次的品牌人才培養(yǎng)體系。完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估。深化品牌消費集聚區(qū)建設(shè)試點，支持地方和行業(yè)協(xié)會辦好博覽會、時裝周、設(shè)計大賽等重大品牌活動，培育一批具有國際渠道、擁有核心競爭力的品牌展覽展示機構(gòu)。（四）推進(jìn)品牌國際化鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)開展國際交流合作，引進(jìn)國際化品牌管理人才和經(jīng)營理念，建設(shè)海外研發(fā)設(shè)計機構(gòu)及營銷渠道。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運營能力。支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產(chǎn)品出口比重。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用強等特點，同時，伴隨新興技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強的成長性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報告》統(tǒng)計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，全球體育用品市場經(jīng)歷了自金融危機以來的首次收縮，市場規(guī)模達(dá)3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經(jīng)濟生活的快速復(fù)蘇，體育用品行業(yè)實現(xiàn)了14%的同比增長，市場規(guī)模達(dá)3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復(fù)。根據(jù)迪卡儂2021年年報統(tǒng)計，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年全球零售銷售額達(dá)138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達(dá)到20．8%。同時，在經(jīng)濟全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網(wǎng)顯示，迪卡儂超80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū)，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業(yè)采購辦公室，持續(xù)開發(fā)中國市場發(fā)展?jié)摿?。戶外運動屬當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運動已成為美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質(zhì)為主的生活方式，根據(jù)Statista統(tǒng)計，2021年全球戶外運動市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1，909．19億美元，到2025年預(yù)計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模將達(dá)903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來，經(jīng)國家相關(guān)政策的大力推動和引導(dǎo)下，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國家層面，已成為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局核算，2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》提出的發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)健全我國體育產(chǎn)業(yè)體系，完善市場機制，力爭到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014-2020）》統(tǒng)計，2014-2020年我國體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2019年達(dá)3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據(jù)國家2019年發(fā)布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標(biāo)，2022年和2030年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達(dá)到總?cè)丝诘?7%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距，因此，我國體育用品消費市場具有較大發(fā)展?jié)摿?。同時，近年來，隨著我國經(jīng)濟水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌停又窠∩砗腿窠】瞪疃热诤?，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟發(fā)展的新動能，由此激發(fā)了對戶外休閑產(chǎn)品的需求。根據(jù)《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數(shù)據(jù)，我國2020年運動戶外用品市場規(guī)模為3，150億元，預(yù)計2025年將增長至5，990億元，預(yù)計年均復(fù)合增長率達(dá)13．72%。完善市場準(zhǔn)入深入推進(jìn)商事制度改革，開展證照分離改革試點，繼續(xù)削減前置審批和不必要的許可。取消不必要的審批、目錄和不合理收費，大幅減少和規(guī)范涉企收費及審批評估事項。以清單方式明確列出禁止和限制投資經(jīng)營的行業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)務(wù)等，清單以外的，各類市場主體皆可依法平等進(jìn)入。對新業(yè)態(tài)、新模式等新生事物，既支持創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)活力，又嚴(yán)格依法監(jiān)管、防范風(fēng)險。消費品行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因行業(yè)利潤水平與上游原材料供應(yīng)價格和下游客戶的需求水平密切相關(guān)。行業(yè)主要原材料為塑料、橡膠制品等，其價格波動主要受石油價格變動影響。與此同時，現(xiàn)階段，得益于我國整體經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，國內(nèi)居民收入增長，體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域消費品需求進(jìn)一步增加。未來，隨著行業(yè)生產(chǎn)工藝和技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)成本得到有效控制，利潤水平將不斷提高。行業(yè)競爭將進(jìn)一步體現(xiàn)在以創(chuàng)新為基礎(chǔ)、產(chǎn)品性價比為核心的綜合實力的競爭，依托自身差異化的產(chǎn)品及服務(wù)能力，保持著較為穩(wěn)定的盈利水平。增品種支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細(xì)化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。（一）提高創(chuàng)意設(shè)計水平鼓勵地方和行業(yè)協(xié)會培育一批示范性消費品時尚創(chuàng)意設(shè)計名城和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加大對消費品創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業(yè)建設(shè)一批國家級工業(yè)設(shè)計中心，推廣應(yīng)用眾包等新型創(chuàng)意設(shè)計組織方式，培育一批網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新設(shè)計平臺。促進(jìn)文化創(chuàng)意與三品融合發(fā)展，提高消費品的文化附加值。（二）增加中高端消費品供給發(fā)展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設(shè)計精美、制作精細(xì)、性能優(yōu)越的精品，進(jìn)一步提升我國消費品工業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位。發(fā)展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀(jì)念品等消費品，進(jìn)一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛(wèi)用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當(dāng)降低低端消費品比重，促進(jìn)產(chǎn)品向高性價比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。（三）發(fā)展智能、健康消費品發(fā)展智能節(jié)能家電、智能鋰電電動自行車、智能照明產(chǎn)品、數(shù)字電視、智能手機、平板電腦、服務(wù)機器人、消費類無人機、可穿戴智能產(chǎn)品、智能音箱、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品、智能化計量器具等智能消費品。積極研發(fā)營養(yǎng)與健康食品、康復(fù)輔助器具、健身產(chǎn)品、智慧醫(yī)療產(chǎn)品等健康類消費品。進(jìn)一步發(fā)展老年、兒童和嬰幼兒用品。（四）發(fā)展民族特色消費品傳承發(fā)展一批傳統(tǒng)工藝美術(shù)、文房四寶等產(chǎn)品。支持發(fā)展一批傳統(tǒng)特色食品。創(chuàng)新提升一批民族特色用品。傳承保護民族服飾文化，研究設(shè)計一批具有民族特色的服飾。加強對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發(fā)掘和保護。加強輿論引導(dǎo)支持主流媒體開展系列報道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認(rèn)知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設(shè)的積極性。促進(jìn)消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。消費品行業(yè)競爭格局和市場化程度全球消費品行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場化程度較高，參與者眾多。從全球范圍看，我國憑借價格水平、服務(wù)質(zhì)量等方面的優(yōu)勢，已成為全球消費品生產(chǎn)大國。從我國來看，行業(yè)企業(yè)總體上較為分散，所專注的產(chǎn)品和應(yīng)用領(lǐng)域，以及經(jīng)營模式具有較大差異化，行業(yè)中尚未有企業(yè)產(chǎn)品可全部覆蓋，且仍存在眾多中小企業(yè)。當(dāng)前，行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)已通過加大技術(shù)研發(fā)、智能制造等方面的投入，不斷增強自身供給能力和水平，從而適應(yīng)終端消費者對標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)、性能、外觀等方面更為嚴(yán)格和多樣化的需求，