背包專題分析報(bào)告

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圍繞可利用的森林、草原、沙漠、湖泊、海灘海域等自然資源，在符合自然保護(hù)地、生態(tài)保護(hù)紅線相關(guān)法律法規(guī)、管控要求和項(xiàng)目準(zhǔn)入制度的前提下，在部分有條件的國家公園、自然保護(hù)區(qū)、自然公園等自然保護(hù)地劃定合理區(qū)域開展自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放試點(diǎn)，建立健全自然保護(hù)地開展戶外運(yùn)動(dòng)的監(jiān)管制度。完善市場機(jī)制，吸引社會資本廣泛參與，積極培育多元市場主體。順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，增加高品質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力（一）加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)鼓勵(lì)和支持各級戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會、俱樂部開展戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)與指導(dǎo)。支持校企合作開發(fā)覆蓋全年齡段的戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)課程，發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、戶外運(yùn)動(dòng)明星等名人效應(yīng)，利用各類媒體平臺，創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)技能普及推廣手段，培育、擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)參與人群。大力開展各級各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)，完善戶外運(yùn)動(dòng)等級標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高戶外運(yùn)動(dòng)愛好者技能水平，增強(qiáng)消費(fèi)粘性。（二）完善戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)政策發(fā)揮國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市作用，將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)作為促進(jìn)體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。鼓勵(lì)發(fā)放體育消費(fèi)券的地區(qū)將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)納入使用范圍。引導(dǎo)和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費(fèi)季、消費(fèi)月活動(dòng)，營造戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)氛圍。鼓勵(lì)各類健身活動(dòng)向戶外運(yùn)動(dòng)傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的積極性。（三）創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)推動(dòng)科技賦能戶外運(yùn)動(dòng)場景，開發(fā)智能騎行、智能劃船、模擬飛行等線上產(chǎn)品和服務(wù)，打造戶外運(yùn)動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式。鼓勵(lì)將戶外運(yùn)動(dòng)裝備門店打造成為沉浸體驗(yàn)中心、創(chuàng)新科技展館和品牌文化中心。創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)用品柔性制造與個(gè)性化設(shè)計(jì)，開拓戶外運(yùn)動(dòng)個(gè)性化、智能化、時(shí)尚化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)高端消費(fèi)回流。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等融合，轉(zhuǎn)化綠水青山生態(tài)價(jià)值。支持和引導(dǎo)滑雪場等戶外運(yùn)動(dòng)場所創(chuàng)新四季運(yùn)營產(chǎn)品。鼓勵(lì)有條件的戶外運(yùn)動(dòng)場所延時(shí)經(jīng)營，挖掘夜間戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。戶外用品行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性（一）戶外用品行業(yè)周期性戶外用品屬于消費(fèi)品，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高以及全民健身的社會氛圍，消費(fèi)者對于戶外運(yùn)動(dòng)的需求日益提升。同時(shí)，熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者容易長期保持戶外運(yùn)動(dòng)的生活習(xí)慣，可以促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的穩(wěn)定消費(fèi)。綜上，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的周期性不顯著。（二）戶外用品行業(yè)區(qū)域性戶外用品行業(yè)的發(fā)展受戶外運(yùn)動(dòng)歷史、戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境以及居民消費(fèi)生活水平等因素的影響。歐美等境外發(fā)達(dá)國家有較長時(shí)間的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史，有較好的用戶基礎(chǔ)，所以其居民在戶外用品領(lǐng)域的消費(fèi)金額較高。國內(nèi)市場方面，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市在戶外用品消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)能力方面有較大優(yōu)勢，戶外用品銷售較好。綜上，戶外用品行業(yè)具有一定的地域性，境外市場主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，境內(nèi)市場主要集中于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市。（三）戶外用品行業(yè)季節(jié)性戶外用品行業(yè)存在一定的季節(jié)性，主要受戶外活動(dòng)季節(jié)性的影響，一般來說，每年前三季度戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)收入相對較高，戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)存在一定的季節(jié)波動(dòng)性。近年來，隨著人們積極參加戶外運(yùn)動(dòng)，不同季節(jié)的戶外運(yùn)動(dòng)日益增多，戶外用品的種類也更加豐富，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的季節(jié)性逐漸淡化。進(jìn)入戶外用品行業(yè)的壁壘（一）戶外用品行業(yè)客戶認(rèn)證壁壘歐美等境外國家和地區(qū)是戶外用品的主要銷售區(qū)域，境外知名客戶通常對商品質(zhì)量有較高要求，在選擇供應(yīng)商時(shí)有嚴(yán)格的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。在首次合作時(shí)，客戶需要對合作方進(jìn)行驗(yàn)廠，全方位考察供應(yīng)商的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)管理水平和售后服務(wù)等方面。因境外客戶對供應(yīng)商的認(rèn)證流程較復(fù)雜，成本較高，合格供應(yīng)商認(rèn)證通過后，客供雙方通常會保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，合作的粘性較高。因此，在戶外用品生產(chǎn)方面具有一定經(jīng)驗(yàn)及能力的企業(yè)才能獲得優(yōu)質(zhì)客戶的青睞，行業(yè)存在較高的客戶認(rèn)證壁壘。（二）戶外用品行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)壁壘戶外用品屬于消費(fèi)品，隨著居民收入的增長，消費(fèi)人群更加注重消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)，消費(fèi)者對戶外用品的偏好及要求也在不斷變化；戶外用品制造企業(yè)需要不斷設(shè)計(jì)出符合市場偏好及潮流的產(chǎn)品，而新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)理念的提出到產(chǎn)品最后的成型均需要經(jīng)過不斷地嘗試；特別是設(shè)計(jì)理念提出后，如何將理念結(jié)合生產(chǎn)工藝構(gòu)造出最終的產(chǎn)品，其中特別需要考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以滿足防水、透氣、耐寒、防曬等安全性、保護(hù)性的需求，這就需要品牌商或ODM/OEM生產(chǎn)企業(yè)具有豐富的行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，該種生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)對戶外用品企業(yè)形成了一定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)壁壘。（三）戶外用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理壁壘在戶外用品行業(yè)中，國際知名品牌商對供應(yīng)商產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，除了要滿足產(chǎn)品市場定位的要求外，還需要有穩(wěn)定的品質(zhì)保障，這就要求供應(yīng)商需要具備嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系、良好的售后服務(wù)等等。因此，只有擁有符合客戶要求的質(zhì)量體系的生產(chǎn)企業(yè)，才能夠在戶外用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展。（四）戶外用品行業(yè)供應(yīng)能力管理壁壘戶外用品行業(yè)的供應(yīng)能力壁壘體現(xiàn)在企業(yè)的快速生產(chǎn)能力上。戶外用品屬于消費(fèi)品，下游客戶會根據(jù)市場情況、庫存情況調(diào)整采購數(shù)量，同時(shí)，客戶會根據(jù)消費(fèi)者偏好不斷豐富產(chǎn)品線，不斷更新產(chǎn)品。這就要求戶外用品供應(yīng)商具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及良好的供應(yīng)管理能力，以滿足客戶多品類產(chǎn)品快速生產(chǎn)的需求，進(jìn)而形成了供應(yīng)能力管理壁壘。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢十三五時(shí)期，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。一是參與人數(shù)持續(xù)增加。各類戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會組織、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部等發(fā)展迅速，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。二是產(chǎn)品供給日益豐富?；拘纬闪松剿懣杖采w的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。三是場地設(shè)施逐漸完善?；﹫?、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動(dòng)場地大幅增長。四是政策體系不斷健全?！蛾P(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件，體育總局會同發(fā)展改革委等部門出臺了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。當(dāng)前，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進(jìn)一步釋放，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)，自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放不夠，戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸難題有待破解，戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才缺乏、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足、品牌影響力有待提升，必須通過深化改革、加強(qiáng)創(chuàng)新破解這些問題瓶頸，助力體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。十四五時(shí)期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機(jī)遇。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；在常態(tài)化疫情防控形勢下，人民群眾增進(jìn)健康、親近自然的需求將刺激戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給；5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，增加戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。主要目標(biāo)到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與其他行業(yè)融合發(fā)展加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)與教育融合，有序發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)教育與培訓(xùn)市場。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、度假區(qū)。推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與衛(wèi)生、健康、養(yǎng)老等融合，開展戶外運(yùn)動(dòng)健康干預(yù)、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)老等多樣化康體服務(wù)，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)。支持戶外運(yùn)動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)融合，開展戶外運(yùn)動(dòng)電影、紀(jì)錄片、攝影、動(dòng)漫、收藏品等創(chuàng)作及展示展覽活動(dòng)，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，鞏固拓展體育扶貧成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，大力發(fā)展生態(tài)戶外運(yùn)動(dòng)、綠色戶外運(yùn)動(dòng)、低碳戶外運(yùn)動(dòng)。優(yōu)化重點(diǎn)項(xiàng)目空間布局推動(dòng)冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等重點(diǎn)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目差異化發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)深入實(shí)施南展西擴(kuò)東進(jìn)戰(zhàn)略，以京津冀為核心發(fā)展區(qū)域；東北、華北、西北地區(qū)為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，在河北崇禮、吉林長白山（非紅線區(qū)）、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設(shè)冰雪絲路帶；南方地區(qū)為協(xié)同發(fā)展區(qū)域，形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進(jìn)的發(fā)展格局。山地戶外運(yùn)動(dòng)形成三縱四橫（太行山及京杭大運(yùn)河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江、黃河沿線）空間布局。水上運(yùn)動(dòng)建設(shè)五方三點(diǎn)（以東優(yōu)、西擴(kuò)、南強(qiáng)、北進(jìn)、中興為五方特點(diǎn)的空間布局，以國民水上休閑運(yùn)動(dòng)中心為焦點(diǎn)、以綠水青山系列賽事為支點(diǎn)、以江河湖庫海為發(fā)力點(diǎn)的三點(diǎn)式工作網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。汽車摩托車運(yùn)動(dòng)打造三圈三線（京津冀、長三角、泛珠三角，哈爾濱至三亞、北京至烏魯木齊、上海至拉薩）輻射出的自駕運(yùn)動(dòng)精品路線和營地網(wǎng)絡(luò)。航空運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)推進(jìn)東部發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部資源稟賦區(qū)域發(fā)展，布局200公里航空體育飛行圈。戶外用品行業(yè)格局目前，戶外