我國脫口秀行業(yè)處于初創(chuàng)期階段 市場存在結(jié)構(gòu)性供需失衡

我國脫口秀行業(yè)處于初創(chuàng)期階段市場存在結(jié)構(gòu)性供需失衡一、脫口秀行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r概述

1、相關(guān)定義

“脫口秀”是從英語詞組“Talkshow”音譯過來的。“脫口秀”節(jié)目是西方常見的電視節(jié)目，是一種觀眾聚集在一起爭論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。一般“脫口秀”節(jié)目都有一列嘉賓，通常由有學(xué)問或者對那檔節(jié)目的特定問題有特別閱歷的人組成。

2、特點(diǎn)分析

（一）幽默型突出

對于觀眾來說，觀看脫口秀的目的大多是為了減輕壓力、放松心情，觀眾需要笑聲、消遣和一種簡潔快感。因此脫口秀節(jié)目的主持人往往是用詼諧幽默的語言將各種信息傳遞給觀眾，而幽默語言的質(zhì)量和數(shù)量是脫口秀節(jié)目能否長期生存最重要的因素。目前國內(nèi)的大多數(shù)脫口秀類節(jié)目都是呈現(xiàn)年輕人對社會(huì)熱點(diǎn)、文化大事、時(shí)尚潮流的態(tài)度和思想，幽默風(fēng)趣卻又不失才智與銳度。

（二）親和力強(qiáng)，易引發(fā)共鳴

目前，國內(nèi)的脫口秀演員基本都是半路出家，他們在成為全職喜劇演員之前的職業(yè)背景成為了他們豐富的創(chuàng)作素材。因此在目前的脫口秀節(jié)目中，我們可以看到大量脫口秀演員通過敘述他們的工作趣事，快速與觀眾拉進(jìn)了距離。同時(shí)，通過對日常生活嘲諷式“抵抗”，又極易引發(fā)觀眾們在情感層面的共鳴。脫口秀從業(yè)者們通過有針對性的、更加階層固化的心情共鳴方式不斷吸引觀眾觀看脫口秀節(jié)目，甚至可以說當(dāng)今觀眾對于心情“共鳴”的需求已經(jīng)超越對脫口秀本身表演共性的需要。

（三）語言表現(xiàn)力強(qiáng)

脫口秀節(jié)目的核心就是節(jié)目主持人，主持人拋出話題，在與嘉賓談話的過程中，即興發(fā)揮，脫口而出一些能夠點(diǎn)燃現(xiàn)場觀眾幸福點(diǎn)的語言，能夠調(diào)動(dòng)觀眾的心情共鳴，讓嘉賓的侃侃而談和觀眾的熱忱參加在節(jié)目的現(xiàn)場互動(dòng)同步上演，這種對現(xiàn)場的調(diào)控力量，主要通過主持人來把握。

脫口秀節(jié)目主持人在節(jié)目主持的過程中，沒有文本，沒有彩排，有的只是機(jī)敏的應(yīng)變和優(yōu)秀的現(xiàn)場操控力量，有的脫口秀電視節(jié)目主持人表演天賦高，即興表演力量強(qiáng)，在脫口秀談話的現(xiàn)場，觀眾能看到的是主持人的游刃有余的敏捷急轉(zhuǎn)話鋒，神采飛揚(yáng)的現(xiàn)場點(diǎn)評，插科打諢般的調(diào)侃嘉賓，這些即興營造出來的現(xiàn)場沸騰的談天式的談話表演，無不體現(xiàn)了脫口秀主持人的風(fēng)格特色，作為處于脫口秀核心地位的節(jié)目主持人，脫口秀的節(jié)目現(xiàn)場就是其風(fēng)格的凸顯，全面操控節(jié)目力量的展現(xiàn)舞臺(tái)，脫口秀節(jié)目主持人的風(fēng)格就是彰顯脫口而出特色的力量，就是即興發(fā)揮,隨機(jī)應(yīng)變力量強(qiáng)的充分展現(xiàn),脫口秀節(jié)目主持人的語言表達(dá)力量強(qiáng)，風(fēng)趣幽默的談吐中，傳遞出的是讓觀眾感同身受的體會(huì)和愉悅接受的認(rèn)同。

（四）語言表達(dá)形式多元化

脫口而出是脫口秀節(jié)目的最直觀的特色，隨著脫口秀節(jié)目的進(jìn)展，主持人或脫口秀表演者在節(jié)目中漸漸加入了舞蹈、唱歌、仿照等多元化的節(jié)目表演形式，將表演內(nèi)容更加生動(dòng)形象地傳遞給觀眾，為脫口秀的進(jìn)展供應(yīng)了更多的進(jìn)展形式。

3、分類

2022年脫口秀行業(yè)分類狀況

分類維度

類型

詳細(xì)描述

表演形式

單口脫口秀

以單口脫口秀形式為主的脫口秀節(jié)目將中國脫口秀行業(yè)推向了快速進(jìn)展的道路，估計(jì)會(huì)帶動(dòng)其他形式的進(jìn)展。

組合脫口秀

音樂脫口秀

魔術(shù)脫口秀

傳播媒介

廣播脫口秀

中國脫口秀興盛于線上，線下脫口秀更多地?fù)?dān)當(dāng)為線上脫口秀輸送人才的任務(wù)。但隨著線上脫口秀的火爆，線下脫口秀熱度直線上升。

電視脫口秀

網(wǎng)略脫口秀

線下脫口秀

談?wù)撛掝}

政治型脫口秀

中國脫口秀的談?wù)撛掝}主要以喜劇消遣型和社會(huì)新聞型為主。

社會(huì)新聞型脫口秀

喜劇型脫口秀

心情治療型脫口秀

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

二、脫口秀行業(yè)所屬的生命周期

從行業(yè)生命周期的角度來看脫口秀行業(yè)特征：

（1）行業(yè)規(guī)模增速方面，脫口秀近年來行業(yè)市場規(guī)模增速達(dá)到41.33%，增長快速，且估計(jì)2022年至2029年行業(yè)年均復(fù)合增速將連續(xù)保持20.18%的高增速；

（2）行業(yè)競爭格局方面看，目前將脫口秀行業(yè)“引爆”的“笑果文化”一家獨(dú)大，但與此同時(shí)越來越多的公司開頭進(jìn)入脫口秀領(lǐng)域。笑果曾做過粗略統(tǒng)計(jì)，截止2022年8月，全國約有130家脫口秀俱樂部；而在2022年，俱樂部的數(shù)量僅為個(gè)位數(shù)。

（3）行業(yè)下游需求方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，國民對于精神文化活動(dòng)的需求將不斷增長，可以為脫口秀行業(yè)源源不斷地制造出新的下游需求，脫口秀的行業(yè)需求遠(yuǎn)未飽和。

因此，綜合脫口秀市場規(guī)模增速、競爭程度以及脫口秀行業(yè)下游需求等因素，作者推斷脫口秀行業(yè)目前處于生命周期中的初創(chuàng)期階段，并估計(jì)即將進(jìn)入成長期階段。

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

三、脫口秀行業(yè)進(jìn)展歷程回顧

脫口秀，來源于TalkShow的諧音梗，是個(gè)徹頭徹尾的舶來品。其興起英格蘭，興盛于美國。而脫口秀是酒吧的一種文化，在國外脫口秀都是大家到酒吧去看，是個(gè)比較放松的調(diào)侃，在我們國家是作為一種傳統(tǒng)文化在茶館里面看，兩者形式的不一樣。

我國最早的脫口秀節(jié)目就是香港黃霑先生的《今夜不設(shè)防》，邀請了特別多的明星參與，比如張國榮，林青霞等。節(jié)目火的一塌糊涂，基本上最火的明星都上了其節(jié)目，不曾講過的隱秘都講了出來。

2022年3月17日，生化博士黃西受邀在美國白宮記者年會(huì)晚宴上表演脫口秀。這場秀的視頻通過網(wǎng)絡(luò)傳回國內(nèi)掀起了軒然大波。大家都覺得長相一般，斯文，戴著眼鏡有點(diǎn)呆的黃西，這個(gè)人也實(shí)在太好笑了吧。這次是脫口秀第一次進(jìn)入我們國家觀眾的眼球，還有許多人特地去趴黃西的其他脫口秀視頻。

兩年后的中國，開頭有了自己的第1檔真正意義上的脫口秀節(jié)目--《今晚80后脫口秀》。任何行業(yè)都是這樣吧，剛開頭緩慢進(jìn)展的階段是真的需要一幫人用愛發(fā)熱的，那些年脫口秀演員是很難全職的，由于收入太差了。酒吧咖啡廳里的開放，賣一張門票幾十塊錢，還得送酒水送零食，基本不賺錢，狀況好一點(diǎn)的有個(gè)場地搞專場，場地是有了，但觀眾卻不常常有，進(jìn)展特別的困難，而《今晚80后脫口秀》拉開了脫口秀在我國的序幕，讓大家記住了王建國和蛋蛋。

如今的脫口秀大會(huì)吐槽大會(huì)等節(jié)目的高熱度，快速把脫口秀行業(yè)帶入了春天，高人級(jí)的脫口秀演員甚至可以接到英特爾的代言。這在原來是不行想象的事情，許多人會(huì)覺得是李蛋這幫人親自做大了中國脫口秀行業(yè)。但事實(shí)上脫口秀肯定會(huì)好，這個(gè)人不是李誕也會(huì)是別人。由于這個(gè)表演形式有它自然?的優(yōu)勢和樸實(shí)性。用最簡潔的話來講，就是你喜愛聽脫口秀是有客觀緣由的。

中國傳統(tǒng)喜劇藝術(shù)都有地域性，郭德綱和趙本山就難以取悅南方觀眾，沒有京腔的相聲聽上去就怪怪的。南方的相聲主要以香港的黃子華棟篤笑為主，這類型帶有粵語特色和香港本土的文化特殊，北方人也聽不懂，根本笑不起來。因此脫口秀在南北方的傳播度就很一般，但通過受不一樣他天生自帶的都適合互聯(lián)網(wǎng)屬性，不需要從小練功不需要有多少學(xué)問，你甚至不需要一般話標(biāo)準(zhǔn)共同的經(jīng)受，大眾的槽點(diǎn)，只要情愿全部人都可以說脫口秀無非就是講得好與壞的差別。

四、脫口秀行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

得益于我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，盡管受新冠疫情的影響，線下的脫口秀節(jié)目受到較大的影響，但是越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出相關(guān)線上節(jié)目，市場持續(xù)擴(kuò)大，2022年，我國脫口秀節(jié)目市場規(guī)模約為3.91億元。

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)，作者數(shù)據(jù)中心整理

2、供應(yīng)規(guī)模

脫口秀大部分為駐場演出，單場人數(shù)不足百人，平均票價(jià)100元以下，巡演的項(xiàng)目平均票價(jià)約為300元，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場地涵蓋專業(yè)劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型，演出敏捷度高，受疫情影響較小，全年場次月平均分布穩(wěn)定。

我國脫口秀行業(yè)代表性企業(yè)

演出形式

制作方

節(jié)目

線上

笑果文化

《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》、

《冒犯家族》、《周六夜現(xiàn)場》

北京脫口秀俱樂部

《北脫現(xiàn)場秀》

芒果TV

《聽姐說》

騰訊新聞

《夸就對了》

線下

笑果文化

笑果工廠+山羊GOAT

北京喜劇中心

《周六脫口秀》

單立人喜劇

《單立人今夜秀》

快樂麻花

《麻花脫口秀》

資料來源：公開資料整理

雖然脫口秀演出市場熱度較高，但進(jìn)展尚不均衡，目前只有少數(shù)企業(yè)具備運(yùn)營大劇場脫口秀項(xiàng)目的力量，行業(yè)內(nèi)能夠取得長期穩(wěn)定市場收益的團(tuán)體數(shù)量較少。

3、需求規(guī)模

2022年脫口秀市場全年商業(yè)演出場次1.85萬場，比2022年增長50%以上。

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)，作者數(shù)據(jù)中心整理

4、供需平衡分析

始終以來，我國演藝產(chǎn)業(yè)就存在著結(jié)構(gòu)性的供需失衡，這也是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，即人們總是盼望有更多新奇的文化藝術(shù)作品的觀賞，卻又總是會(huì)看到很多老舊的文化藝術(shù)作品在重復(fù)上演。

在脫口秀行業(yè)這種現(xiàn)象也不例外，很多地方統(tǒng)一演出節(jié)目，假如市場表現(xiàn)良好，就會(huì)有很多的復(fù)制品的消失，導(dǎo)致這一類演出作品的供大于求。另一方面，由于我國人民收入水平的持續(xù)提升，為藝術(shù)作品買單力量越來越強(qiáng)，但人們好像總是很難尋求到新的滿足的作品，究其緣由，藝術(shù)作品的開發(fā)難度是不簡單的，大量的新開發(fā)作品并不能滿意人們的精神文化生活，何況我國人口眾多，眾口難調(diào)的壓力下，新作品的演藝市場供不應(yīng)求的沖突持續(xù)存在。

5、細(xì)分市場規(guī)模

（1）線下演出

線下巡演是脫口秀傳統(tǒng)意義上的主要形式，由于新冠疫情的影響，線下演出受到抑制，市場開頭消失肯定的萎縮。

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

（2）線上直播

得益于疫情和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的進(jìn)展，大量的潛在用戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收看到脫口秀節(jié)目，對于脫口秀的傳播大為有益，線上市場規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

五、脫口秀行業(yè)市場競爭

2022年，脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》在搜狐視頻上線，首次將大眾的視線聚焦到脫口秀這個(gè)新興領(lǐng)域，脫口秀行業(yè)的大幕緩緩拉開。經(jīng)過近幾年的高速進(jìn)展，脫口秀節(jié)目已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分，成為網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)展的新動(dòng)力、新引擎。2022年以來，脫口秀創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)一步富強(qiáng)進(jìn)展，數(shù)量趨于穩(wěn)定，題材、類型豐富多元，創(chuàng)作生產(chǎn)精品意識(shí)進(jìn)一步增加，樂觀擺脫"有意思沒意義"的創(chuàng)作慣性，內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)創(chuàng)新進(jìn)展的新特點(diǎn)、新景象。近年來，以笑果文化為代表的國內(nèi)一流脫口秀主創(chuàng)型企業(yè)快速進(jìn)展，成為行業(yè)肯定龍頭。

詳細(xì)到播放平臺(tái)來看，在脫口秀興起之時(shí)，受熱度影響，多家平臺(tái)紛紛加入該領(lǐng)域，推出自制脫口秀。隨著市場的進(jìn)展，脫口秀競爭愈演愈烈。其中，騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝從中脫穎而出，成為引領(lǐng)國內(nèi)脫口秀市場進(jìn)展的頭部平臺(tái)。

1、市場集中度

依據(jù)作者發(fā)布的《中國脫口秀行業(yè)進(jìn)展趨勢分析與將來投資猜測報(bào)告（2022-2029年）》顯示，自2022年以來，國內(nèi)脫口秀市場中頭部企業(yè)的集中度已經(jīng)較為穩(wěn)定，頭部企業(yè)占據(jù)了諸如騰訊視頻、愛奇藝等國內(nèi)主要視頻門戶大量的流量規(guī)模，中小規(guī)模企業(yè)的播放流量較低，脫口秀行業(yè)頭部效應(yīng)顯著。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，脫口秀行業(yè)也將更加趨向于精品的打磨，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)力量的制作方以及積累有多年發(fā)行閱歷的優(yōu)秀脫口秀企業(yè)更為受益。

2、企業(yè)區(qū)域分布特征

脫口秀行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，主要分布在沿海省市，區(qū)域的集中度較高。其中浙江省、上海市、山東省、江蘇省等省市企業(yè)數(shù)量較多。從大的區(qū)域特征來看，企業(yè)主要分布在長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)，主要是由于：一是地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，如長三角和珠三角；二是地區(qū)有較完善的文化消遣產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

3、企業(yè)規(guī)模分布特征

我國脫口秀行業(yè)絕大多數(shù)