花灑產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告

花灑產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告

到2020年，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，三品專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認可度明顯提升，產(chǎn)品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。開展消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點，引導地方各級因地制宜完善產(chǎn)業(yè)政策，促進消費品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。以更加嚴格的安全、環(huán)保、質(zhì)量、能耗、技術(shù)等標準，依法依規(guī)退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業(yè)落后產(chǎn)能。進一步改善企業(yè)兼并重組市場環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。進一步完善消費品原料配料含量、原產(chǎn)地、特殊人群適用性等信息披露標簽標識全覆蓋制度，推行消費品能效標識、綠色標識等認證制度，逐步擴大實施能效標識和綠色標識制度的消費品范圍。健康護理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護理行業(yè)發(fā)展情況健康護理行業(yè)為大健康產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域之一，將個人護理、美容等內(nèi)容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個人健康衛(wèi)生等因素驅(qū)動下，口腔護理、面部護理、美發(fā)護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規(guī)模的增長。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球個人護理電器市場規(guī)模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規(guī)模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉(zhuǎn)和側(cè)向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質(zhì)損壞等口腔問題，為多數(shù)歐美家庭首選口腔清潔產(chǎn)品。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據(jù)EmergenResearch統(tǒng)計，2021年沖牙器全球市場規(guī)模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規(guī)模達到14．859億美元。當前口腔相關(guān)疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關(guān)鍵因素之一，應用創(chuàng)新壓力傳感器技術(shù)、提醒功能以及數(shù)據(jù)實時傳輸功能的智能化電動牙刷產(chǎn)品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業(yè)發(fā)展情況目前我國健康護理行業(yè)及個人健康護理細分領(lǐng)域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業(yè)顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據(jù)《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書（2022年版）》統(tǒng)計，2021年我國個人護理類家電市場規(guī)模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，我國電動牙刷市場規(guī)模2021年達90．15億元，并根據(jù)GfK發(fā)布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)進行橫向?qū)Ρ?，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。加強市場監(jiān)管全面推行雙隨機、一公開監(jiān)管方式，加強事中事后監(jiān)管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強化消費品質(zhì)量安全風險監(jiān)測，完善消費品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫取Ｔ谥行〕鞘?、農(nóng)村市場開展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關(guān)學生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護消費者合法權(quán)益。完善市場準入深入推進商事制度改革，開展證照分離改革試點，繼續(xù)削減前置審批和不必要的許可。取消不必要的審批、目錄和不合理收費，大幅減少和規(guī)范涉企收費及審批評估事項。以清單方式明確列出禁止和限制投資經(jīng)營的行業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)務等，清單以外的，各類市場主體皆可依法平等進入。對新業(yè)態(tài)、新模式等新生事物，既支持創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)活力，又嚴格依法監(jiān)管、防范風險。加強輿論引導支持主流媒體開展系列報道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設(shè)的積極性。促進消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。提品質(zhì)培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費品生產(chǎn)推進品質(zhì)革命，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標開展與國外中高端消費品對標，推進國內(nèi)消費品標準與國際標準接軌，到2018年，主要消費品領(lǐng)域與國際標準一致性程度達到95%以上。引導重點消費品企業(yè)參照國際先進標準組織生產(chǎn)。開展國內(nèi)外中高端消費品質(zhì)量品質(zhì)比對，逐步縮小與國際標準差距。開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質(zhì)量水平。支持標準化技術(shù)機構(gòu)主導或參與國際標準化工作，增強我國參與制定消費品領(lǐng)域國際標準的話語權(quán)。（二）加強質(zhì)量精準化管理引導企業(yè)深入開展全面質(zhì)量管理，加強從原料采購到生產(chǎn)銷售全流程質(zhì)量管控，開展自動化、智能化工廠技術(shù)改造，推廣工藝參數(shù)及質(zhì)量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質(zhì)量一致性。推廣先進質(zhì)量管理模式和管理體系，樹立質(zhì)量標桿企業(yè)。建設(shè)一批高水平的消費品質(zhì)量控制和技術(shù)評價實驗室。研制消費品工業(yè)急需的計量標準，推進消費品工業(yè)領(lǐng)域國家產(chǎn)業(yè)計量測試中心建設(shè)，推廣覆蓋產(chǎn)品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標準化和質(zhì)量提升規(guī)劃。（三）推進質(zhì)量檢驗檢測和認證加快發(fā)展第三方質(zhì)量檢驗檢測和認證服務，探索建立質(zhì)量追溯管理體系專門認證制度，提高檢測認證機構(gòu)公信力。支持重點消費品企業(yè)積極采用和參與制定國際質(zhì)量檢驗檢測標準，推行產(chǎn)品認證制度，推動質(zhì)量檢驗檢測和認證結(jié)果與技術(shù)能力國際互認。指導食品生產(chǎn)企業(yè)加強質(zhì)量安全檢測能力建設(shè)，支持醫(yī)藥和嬰幼兒配方乳粉企業(yè)通過國際通行認證。（四）保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應提高藥品供應保障能力，擴大定點生產(chǎn)試點品種范圍，支持建設(shè)小品種生產(chǎn)基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發(fā)，積極研發(fā)兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費品企業(yè)在國內(nèi)外建設(shè)優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，從原料端保障消費品質(zhì)量。加大政策支持利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金、國家科技計劃（專項、基金等）、專項建設(shè)基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進大眾消費品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強對改善消費品供給能力的財政支持。合理調(diào)整部分高檔消費品的消費稅政策，引導境外消費回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費品出口的力度。建立消費品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機構(gòu)的共享聯(lián)動機制，加強對消費品工業(yè)的融資支持。消費品行業(yè)發(fā)展趨勢消費品行業(yè)在全球經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，伴隨社會精細化分工的高度發(fā)展，產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度不斷提高，其生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)已從品牌商中脫離，獨立發(fā)展成為消費品行業(yè)中的基石產(chǎn)業(yè)。其中，國際知名品牌商為與生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)有效銜接，要求相關(guān)企業(yè)可同步組織和協(xié)同優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)、精密模具設(shè)計開發(fā)、工藝布局、智能制造、品質(zhì)和成本控制、交付、社會責任等各環(huán)節(jié)。同時，經(jīng)多年發(fā)展，消費品生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)正向更高附加值的模式轉(zhuǎn)型升級，圍繞品牌商的核心訴求，提供產(chǎn)品設(shè)計服務，構(gòu)建新的業(yè)務格局。（一）工藝和制程整合為消費品行業(yè)實現(xiàn)一站式供應能力的重要途徑體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域消費品品類豐富，其結(jié)構(gòu)設(shè)計和材料應用具有復雜性、多樣性和特殊性，且相關(guān)產(chǎn)品性能需達到耐磨級、耐腐蝕級、防水級、食品級等，因此，需將復雜的工藝及制程工序進行疊加整合才可進行完整的體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域消費品的生產(chǎn)制造。因此在下游客戶一站式采購需求愈發(fā)強烈的背景下，行業(yè)企業(yè)只有通過不斷疊加自身工藝技術(shù)，提高工藝復雜程度，延伸和拓展制程工序，形成一體化工藝方案，成為關(guān)鍵零部件集成和成品供應商，助力客戶縮短供應鏈，進而不斷加強與下游客戶的合作粘性，擴大了行業(yè)的規(guī)模效益。（二）推進智能制造是消費品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的必然要求隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展和世界制造業(yè)向中國轉(zhuǎn)移，中國已成為全球的制造基地、世界工廠，伴隨著智能制造已成為國家推進制造強國的主攻方向，拉動了我國消費品制造業(yè)從人員密集型的傳統(tǒng)制造向智能制造方向升級。行業(yè)憑借不斷積累的經(jīng)驗技術(shù)，逐漸采用將自動化、信息化技術(shù)與生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)方式，通過增加機器人、自動化工具以及信息系統(tǒng)等全方位應用，使工廠在柔性、敏捷、智能的制造環(huán)境中運行，提高生產(chǎn)靈活性，縮短生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率，并且能夠快速響應不同客戶的定制化需求，同時提升企業(yè)管理水平，加強企業(yè)核心競爭力。近年來，居民日益增長的消費需求推動了消費品更新?lián)Q代加速，進一步縮短了消費品的使用周期，對終端消費品的研發(fā)創(chuàng)新提出更高要求。尤其是在JDM/ODM模式下的行業(yè)企業(yè)需以客戶產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，充分整合和利用已有的技術(shù)、信息等資源，在產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、工藝等技術(shù)方面與客戶進行緊密合作，形成互相依賴、緊密合作、共同發(fā)展的技術(shù)合作關(guān)系。同時，行業(yè)企業(yè)將憑借同步研發(fā)設(shè)計優(yōu)勢，進一步提升行業(yè)服務價值，增強與下游全球領(lǐng)先跨國qy的合作粘性，實現(xiàn)產(chǎn)品價值增值。上下游發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業(yè)；下游為產(chǎn)品品牌商，以及參與產(chǎn)品銷售的經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎(chǔ)。同時以上原材料性能、品質(zhì)的提升以及技術(shù)的進步等有利于促進本行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響品牌商經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發(fā)達國家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經(jīng)過長期技術(shù)經(jīng)驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)，且相關(guān)品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)供應商，其中，全球領(lǐng)先跨國消費品品