江蘇語文課本封面疑植入廣告：作者稱為弘揚博愛

江蘇語文課本封面疑植入廣告：作者稱為弘揚博愛概要：小學四年級語文課本封面上被植入醫(yī)院廣告？日前一那么關于?小學四年級教科書居然是××醫(yī)院的廣告位你怎么看？?的網(wǎng)帖一出，引得不少網(wǎng)友議論紛紛。原來，在蘇教版小學四年級(下)語文課本的封面插畫上，一幢醫(yī)院大樓上赫然顯示四個字：“博愛醫(yī)院〞。據(jù)理解，博愛醫(yī)院是一所民營醫(yī)院，宣傳以婦科、男科為主，這樣的醫(yī)院名稱出如今小學教科書封面上，不免引來質疑，教科書封面的“博愛醫(yī)院〞終究是該醫(yī)院品牌的有意植入，還是出版社的無意為之？記者進展了一番調查。網(wǎng)友質疑小學四年級語文課本封面被植入醫(yī)院廣告？日前，網(wǎng)友“浪漫手牽手〞發(fā)布題為?小學四年級教科書居然是××醫(yī)院的廣告位你怎么看？?的網(wǎng)帖，稱小學四年級的語文課本封面上印著“博愛醫(yī)院〞字樣。一石激起千層浪，網(wǎng)友們議論紛紛。記者從南京一位四年級家長手中借到了四年級語文教科書下冊。該書的封面是幾個孩子給護士獻花的場景，背景是一棟印著紅十字的大樓，而樓上方確實寫著“博愛醫(yī)院〞四個大字。翻開課本，在課本的第76頁，有一道關于抗擊“非典〞的習作題，下方有一張與封面一樣的彩色插圖。這本語文教材封面上端標示：經全國中小學教材審定委員會2022年初審通...

江蘇語文課本封面疑植入廣告：作者稱為弘揚博愛,小學四年級語文課本封面上被植入醫(yī)院廣告？日前一那么關于?小學四年級教科書居然是××醫(yī)院的廣告位你怎么看？?的網(wǎng)帖一出，引得不少網(wǎng)友議論紛紛。原來，在蘇教版小學四年級(下)語文課本的封面插畫上，一幢醫(yī)院大樓上赫然顯示四個字：“博愛醫(yī)院〞。

據(jù)理解，博愛醫(yī)院是一所民營醫(yī)院，宣傳以婦科、男科為主，這樣的醫(yī)院名稱出如今小學教科書封面上，不免引來質疑，教科書封面的“博愛醫(yī)院〞終究是該醫(yī)院品牌的有意植入，還是出版社的無意為之？記者進展了一番調查。

網(wǎng)友質疑

小學四年級語文課本

封面被植入醫(yī)院廣告？

日前，網(wǎng)友“浪漫手牽手〞發(fā)布題為?小學四年級教科書居然是××醫(yī)院的廣告位你怎么看？?的網(wǎng)帖，稱小學四年級的語文課本封面上印著“博愛醫(yī)院〞字樣。一石激起千層浪，網(wǎng)友們議論紛紛。

記者從南京一位四年級家長手中借到了四年級語文教科書下冊。該書的封面是幾個孩子給護士獻花的場景，背景是一棟印著紅十字的大樓，而樓上方確實寫著“博愛醫(yī)院〞四個大字。翻開課本，在課本的第76頁，有一道關于抗擊“非典〞的習作題，下方有一張與封面一樣的彩色插圖。這本語文教材封面上端標示：經全國中小學教材審定委員會2022年初審通過，是義務教育課程標準實驗教科書。而左下側還有一個黑框注明：本書由江蘇省政府免費提供。

“選入課本的內容，哪怕是封面上的畫畫也應該是積極向上的，不應當植入諸如此類醫(yī)院這樣的廣告。〞一位家長發(fā)現(xiàn)后表達了這樣的觀點。

據(jù)理解，博愛醫(yī)院是全國連鎖的民營醫(yī)院品牌，近年來，該品牌有大量廣告投放市場，廣告內容中有男科、婦科。

那么，教科書里的“博愛醫(yī)院〞終究是該醫(yī)院品牌的有意植入，還是出版社的無意為之？

回應之一

插畫

創(chuàng)作于非典背景下，弘揚大愛

“我們用這本教材用了好些年了，老師們一直沒注意到這個問題。〞南京白下區(qū)大光路小學的周鋒校長就是教語文的，對于網(wǎng)友的這個質疑，周校長感到很意外。“這個插圖是和里面的課文主旨一致的，所以大家一直這么教，根本沒有做過聯(lián)想。不過如今突然有人提醒，倒是發(fā)現(xiàn)確實有可能產生誤讀的。不過作為語文老師，也會引導學生，這里博愛醫(yī)院的博愛，是語文意義上的博愛，而不是現(xiàn)實中的博愛醫(yī)院。〞

記者隨后設法聯(lián)絡到了封面插圖的創(chuàng)作者江蘇教育學院美術系主任、國標蘇版小語教材副主編張廣才教授。

“我為教材畫了很多插畫，在創(chuàng)作上是非常注意的，不可能拿教材開玩笑，去為商業(yè)機構做廣告。〞張廣才告訴記者，這封插圖是在非典的大背景下創(chuàng)作的。

“這幅插畫是2022年左右創(chuàng)作的，當時這本教材的核心就是在人類面臨大災難的時候，醫(yī)護人員用博大的愛心，全身心地為拯救病人而不惜犧牲自己。〞張廣才說，“文章里收錄的課文?永遠的白衣戰(zhàn)士?就是講述了為救治非典病人而犧牲的護士葉欣的事跡。所以當時這個插圖被用作封面畫，就是要弘揚人間大愛這一主旋律。〞

回應之二

教材編委：

這絕不是“廣告植入〞

據(jù)理解，這本四年級的語文教材出自鳳凰傳媒出版集團江蘇教育出版社?！敖滩慕^對不會有任何廣告的植入！〞對于網(wǎng)友提出的質疑，特級老師、江蘇教育出版社小學語文教材編委楊新富老師斷然否認。

“這本課本封面的插圖是一種情境畫，并非寫實圖，用以激發(fā)孩子們的考慮意識。畫面是與教材中的?永遠的白衣戰(zhàn)士?、?第一次抱母親?等課文相結合，多角度地詮釋了愛的內涵，歌頌了富有愛心和責任心的醫(yī)務人員，所以在封面上呈現(xiàn)了學生向兩位護士獻花的場景。而背景中的‘博愛’醫(yī)院，是取‘博愛’之義，贊頌的是廣闊醫(yī)務工作者的無私之愛、赤忱之愛，并非是特指某一家‘博愛醫(yī)院’，更談不上為某一家醫(yī)院做廣告。〞楊新富老師說。

專家態(tài)度

易產生誤讀的內容應及時修訂

據(jù)理解，江蘇教育出版社(蘇教版)的小學教材在江蘇、安徽、山東等地區(qū)采用很多。記者發(fā)現(xiàn)，一直用這個教材的地區(qū)，由于老師熟知課文內容，所以對教材封面的意圖沒有歧義，但是對于一些剛剛接觸教材的人來說，一看封面，總有人會對“博愛醫(yī)院〞產生聯(lián)想。

“不提醒不注意，一提醒還真是容易誤讀。〞采訪中，一位小學語文名師分析說，對于孩子來說，如今外界充滿著各種信息，大人要引導孩子有所選擇地承受。“教材應該是很嚴謹?shù)?。這本教材由于使用時間比較長，當年封面插圖的創(chuàng)作背景很多人沒有那么理解，如今的情況也在不斷發(fā)生變化，因此‘博愛醫(yī)院’的使用才會在今天產生一些誤解。〞

新課程標準出爐

教材醞釀新的調整

江蘇教育出版社小學語文教材副主編李亮表示，一般來說，教材一學期都會修訂一次，目的就是根據(jù)使用過程中出現(xiàn)的一些問題進展調整?！安贿^有的問題真是防不勝防。比方這次講到的‘博愛醫(yī)院’的問題，本來并沒有任何問題，但是如今網(wǎng)友提出來就有可能產生誤讀。對于這樣的問題，我們教材編輯部都會仔細研究，只要