端午節(jié)黃酒促銷策劃方案

端午?節(jié)黃?酒促?銷策?劃方?案?的?人前?來觀?看.?農(nóng)?歷五?月初?五，?是中?國傳?統(tǒng)的?節(jié)日?——?端午?節(jié)，?為慶?祝端?午節(jié)?、紀(jì)?念屈?原與?保留?民俗?傳統(tǒng)?，特?別舉?辦多?項(xiàng)慶?祝端?午節(jié)?的促?銷活?動，?借此?活動?達(dá)到?“寓?教于?樂”?的目?的；?并回?饋顧?客，?希望?能提?高商?場知?名度?，吸?引人?潮，?為顧?客提?供一?個(gè)溫?馨的?購物?場所?，以?及提?高活?動日?的營?業(yè)額?，讓?顧客?感受?一個(gè)?難忘?的端?午節(jié)?。?三?、活?動主?題?端午?節(jié)靚?粽,?購物?歡樂?送端?午節(jié)?黃酒?促銷?策劃?方案?_端?午節(jié)?活動?策劃?方案?。??四、?促銷?方式?活?動內(nèi)?容:?凡五?月端?午活?動期?間,?在丹?尼斯?各連?鎖超?市一?次性?購物?滿3?8元?,即?可憑?電腦?小票?到服?務(wù)中?心免?費(fèi)領(lǐng)?取靚?粽一?只,?每店?限送?20?0只?,數(shù)?量有?限,?送完?即止?.?1)?采?購部?要求?供應(yīng)?商或?廠家?(如?三全?凌,?思念?公司?等)?,制?作促?銷粽?子的?小龍?舟,?每店?一個(gè)?;(?因?yàn)?便于?廠家?的銷?售,?我們?又免?費(fèi)提?供位?置,?合作?是可?行的?.)?2?)?促銷?期間?,要?求場?外有?地理?條件?的門?店將?小龍?舟放?在場?外進(jìn)?行促?銷;?無地?理?xiàng)l?件的?門店?要求?放在?本店?主通?道或?客流?較集?中的?地方?,以?便促?進(jìn)節(jié)?日賣?場氣?氛和?商品?銷售?3?)?要求?各店?在促?銷期?間利?用冷?柜,?大面?積陳?列各?牌粽?子,?6月?4日?—6?日三?天除?冷柜?之外?，各?店應(yīng)?在主?通道?擺放?4-?6個(gè)?粽子?堆頭?銷售?;?商品?特賣?在?促銷?期內(nèi)?,粽?子和?其節(jié)?日相?關(guān)商?品(?如黃?酒,?冷凍?食品?,飲?料等?食品?,透?明皂?,沐?浴液?,殺?蟲水?,蚊?香等?用品?)均?有特?價(jià)銷?售?2)?活動?內(nèi)容?:凡?在6?月4?日—?6日?促銷?時(shí)間?內(nèi),?在丹?尼斯?各連?鎖超?市一?次性?購物?滿1?8元?的顧?客,?憑電?腦小?票均?可參?加《?猜靚?粽》?活動?.?在商?場入?口處?或凍?柜旁?邊設(shè)?促銷?臺不?打價(jià)?格或?不易?分變?的廠?商粽?籽,?讓顧?客進(jìn)?行粽?籽品?牌及?價(jià)格?竟猜?;商?品由?采購?部落?實(shí)價(jià)?格一?定要?相當(dāng)?低,?以顧?客意?想不?到的?價(jià)格?出售?給顧?客,?使顧?客感?受到?真下?的實(shí)?惠,?為節(jié)?后下?一步?的銷?售立?下口?啤打?下基?礎(chǔ).?1?,采?購部?聯(lián)系?洽談?50?00?只粽?子做?顧客?贈送?;端?午節(jié)?黃酒?促銷?策劃?方案?_端?午節(jié)?活動?策劃?方案?。?2?,采?購部?聯(lián)系?洽談?10?00?斤粽?子材?料,?舉行?包粽?比賽?;端?午節(jié)?黃酒?促銷?策劃?方案?_端?午節(jié)?活動?策劃?方案?。?2?,《?xx?猜靚?粽,?超級?價(jià)格?平》?活動?:(?數(shù)量?價(jià)格?由贊?助商?在各?店促?銷決?定)?;?3,?《五?月端?午節(jié)?,x?x包?粽賽?》活?動:?粽子?散裝?米每?店3?0斤?/2?2店?=6?60?斤;?注?：?以上?由采?購部?和供?應(yīng)商?協(xié)商?，材?料由?供應(yīng)?商提?供?20?1X?年5?月第?四篇?:《?五芳?齋端?午節(jié)?促銷?策劃?方案?》端?午節(jié)?黃酒?促銷?策劃?方案?_端?午節(jié)?活動?策劃?方案?。?粽?情于?你?愛滿?端午?端午?節(jié)黃?酒促?銷策?劃方?案_?端午?節(jié)活?動策?劃方?案。??端午?節(jié)為?每年?農(nóng)歷?五月?初五?，又?稱端?陽節(jié)?，是?我國?漢族?人民?的傳?統(tǒng)節(jié)?日，?本來?是夏?季的?一個(gè)?驅(qū)除?瘟疫?的節(jié)?日。?又是?我國?漢族?人民?的傳?統(tǒng)節(jié)?日，?這一?天必?不可?少的?活動?分別?為吃?粽子?，賽?龍舟?，掛?菖蒲?`蒿?草、?艾葉?，薰?蒼術(shù)?、白?芷，?喝雄?黃酒?。粽?子是?端午?的慶?節(jié)食?品，?且被?賦予?紀(jì)念?楚國?大夫?屈原?的意?義，?不論?粽子?的起?源如?何，?它已?演化?為端?午，?乃至?夏令?的傳?統(tǒng)食?品了?。而?作為?具有?百年?歷史?的五?芳齋?集團(tuán)?更是?在端?午節(jié)?來臨?之際?將更?優(yōu)秀?的產(chǎn)?品推?向市?場，?在為?顧客?帶來?美味?的同?時(shí)，?堅(jiān)持?把愛?傳遍?世界?的每?個(gè)角?落。?活?動宗?旨：?為?顧客?帶來?美味?，將?愛傳?遞。?活?動背?景：?端?午節(jié)?作為?我國?的傳?統(tǒng)節(jié)?日，?在節(jié)?日到?來時(shí)?候很?多人?都能?吃到?香噴?噴的?粽子?，但?山里?的孩?子往?往是?享受?不到?這一?切的?。如?果在?端午?節(jié)來?臨時(shí)?，在?購買?粽子?的同?時(shí)能?夠?yàn)?孩子?們獻(xiàn)?出一?份愛?心，?讓他?們在?端午?來臨?之際?也能?吃上?粽子?。?3在?端午?節(jié)的?當(dāng)天?在超?市進(jìn)?行一?場活?動，?主題?為“?粽情?于你?愛?滿端?午”?4?端午?當(dāng)天?送粽?子進(jìn)?山里?，進(jìn)?行電?視及?網(wǎng)絡(luò)?直播?。?五芳?齋作?為一?個(gè)百?年的?老品?牌在?粽子?的制?作方?面有?自己?的獨(dú)?特秘?方，?但隨?著競?爭市?場的?擴(kuò)大?，許?多粽?子的?品牌?相繼?出現(xiàn)?，例?如思?念粽?子系?列食?品就?主要?以真?空粽?和手?工粽?為主?，并?通過?其強(qiáng)?大的?品牌?宣傳?和廣?告投?放成?為了?五芳?齋的?一個(gè)?競爭?對手?。?1在?產(chǎn)品?方面?，五?芳齋?的粽?子因?擁有?齊全?的口?味，?上乘?的質(zhì)?量，?讓它?在總?體上?優(yōu)于?其它?但?同時(shí)?也會?存在?一定?的弱?勢：?而?在此?次的?端午?來臨?之際?，我?們應(yīng)?該抓?住機(jī)?會，?在禮?盒方?面多?下功?夫，?設(shè)計(jì)?較為?美觀?的外?表贏?得更?多的?顧客?。?一、?首?先進(jìn)?行端?午節(jié)?的一?個(gè)宣?傳片?的拍?攝，?大致?畫面?是拍?攝山?里孩?子的?一些?生活?情況?，然?后配?上一?些臺?詞，?類似?于變?形計(jì)?里的?片頭?宣傳?片，?然后?畫面?轉(zhuǎn)到?城市?，端?午節(jié)?的時(shí)?候家?長帶?著孩?子來?買端?午節(jié)?的粽?子，?孩子?主動?將買?五芳?齋粽?子找?回來?的零?錢，?投入?到我?們特?制的?愛滿?端午?的箱?子里?。然?后打?出宣?傳語?：?送一?份粽?進(jìn)山?村，?存一?份溫?暖在?心間?。?完成?拍攝?后，?聯(lián)系?各大?網(wǎng)絡(luò)?視頻?，與?他們?合作?進(jìn)行?網(wǎng)絡(luò)?方面?的端?午節(jié)?活動?。只?要是?點(diǎn)擊?網(wǎng)上?訂購?五芳?齋的?粽子?，我?們將?贈送?一對?中國?結(jié)，?并將?在網(wǎng)?上的?所有?粽子?的收?入的?百分?之5?拿出?來來?支持?我們?在端?午節(jié)?當(dāng)天?“送?一份?粽子?進(jìn)山?村，?存一?份溫?暖在?心間?”的?活動?。?二?、與?端午?節(jié)到?來的?5天?之內(nèi)?在各?大商?場進(jìn)?行宣?傳單?的發(fā)?放，?主要?是讓?更多?的人?知道?將于?當(dāng)天?進(jìn)行?一場?活動?，以?及優(yōu)?惠活?動。?主?要活?動方?案，?在商?場方?面租?用場?地，?并對?場地?進(jìn)行?布置?，在?活動?區(qū)域?設(shè)置?相應(yīng)?宣傳?板來?介紹?端午?節(jié)的?傳統(tǒng)?知識?，主?要有?端午?節(jié)的?由來?與典?故、?端午?節(jié)各?地的?習(xí)俗?、端?午節(jié)?的詩?詞曲?以及?相關(guān)?的一?些圖?片等?等。?然后?在會?場的?中央?。制?作大?型的?龍船?，以?陳列?的形?式推?出各?類不?同口?味品?種的?粽子?，讓?顧客?來品?嘗及?決定?購買?哪種?產(chǎn)品??；?動期?間凡?在一?次性?購物?滿6?0元?，可?以領(lǐng)?取獎?品一?份，?三種?商品?可供?顧客?選擇?（3?50?ml?雪碧?、4?枚裝?皮蛋?、塑?料小?盆）?，每?種贈?品各?15?0份?，單?張小?票限?領(lǐng)一?獎，?當(dāng)日?小票?限當(dāng)?日領(lǐng)?取，?隔日?無效?，小?票不?累積?使用?。?凡是?在當(dāng)?日購?買滿?30?0元?的顧?客即?可獲?得五?芳齋?10?0元?的代?金券?。?并進(jìn)?行一?個(gè)包?粽子?的比?賽。?活動?內(nèi)容?：?在端?午節(jié)?當(dāng)天?，顧?客可?參加?自助?包粽?子活?動，?分8?名顧?客為?一組?進(jìn)行?包粽?子比?賽，?在十?分鐘?內(nèi)能?完整?包好?粽子?的顧?客，?可以?按每?斤1?元/?50?0g?的價(jià)?格購?買粽?子，?每人?不超?過3?斤。?同時(shí)?最先?包好?粽子?的顧?客可?以獲?得三?斤粽?子的?獎品?，其?余顧?客獎?勵(lì)2?只（?限4?0名?參與?）?三在?端午?節(jié)當(dāng)?天，?兌現(xiàn)?承諾?，聯(lián)?系媒?體也?可以?找尋?愛心?人士?一同?前一?起進(jìn)?行全?程播?報(bào)“?送一?份粽?進(jìn)山?村，?存一?份溫?暖在?心間?”的?活動?。?端午?節(jié)是?中國?人的?傳統(tǒng)?節(jié)日?，端?午節(jié)?吃粽?子是?傳統(tǒng)?習(xí)俗?。每?到端?午，?各大?商家?都要?掀起?一場?“粽?子大?戰(zhàn)”?。商?超、?農(nóng)貿(mào)?各大?品牌?各種?口味?的粽?子琳?瑯滿?目。?作為?粽子?生產(chǎn)?、銷?售的?企業(yè)?，誰?都想?為消?費(fèi)者?提供?質(zhì)優(yōu)?物美?的粽?子，?取得?“端?午粽?戰(zhàn)”?的勝?利，?而打?好“?端午?粽戰(zhàn)?”正?是是?我們?為商?家出?謀劃?策、?展現(xiàn)?身手?的好?時(shí)機(jī)?，想?取得?這場?戰(zhàn)役?的勝?利不?妨聽?聽我?們的?。?沒?有調(diào)?查就?沒有?發(fā)言?權(quán)，?不夠?專業(yè)?就沒?有倡?導(dǎo)權(quán)?，?我們?今視?團(tuán)隊(duì)?作為?媒體?整合?者，?就是?因?yàn)?夠?qū)?業(yè)才?敢作?此番?文章?，建?議貴?公司?怎么?做好?品牌?推廣?，搶?占市?場，?首先?我們?先分?析一?下為?什么?要做?品牌?推廣?？?1，?端午?節(jié)是?中國?漢族?人民?紀(jì)念?屈原?的傳?統(tǒng)節(jié)?日，?更有?吃粽?子，?賽龍?舟，?掛菖?蒲、?蒿草?、艾?葉，?薰蒼?術(shù)、?白芷?，喝?雄黃?酒的?習(xí)俗?。“?端午?節(jié)”?為國?家法?定節(jié)?假日?之一?，并?列入?世界?非物?質(zhì)文?化遺?產(chǎn)名?錄。?不管?國內(nèi)?或者?國外?過端?午節(jié)?都離?不開?一點(diǎn)?，那?就是?吃粽?子，?說明?固定?市場?大、?有長?久的?周期?性。?端午?節(jié)黃?酒促?銷策?劃方?案_?端午?節(jié)活?動策?劃方?案。??2，?根?據(jù)專?業(yè)數(shù)?據(jù)顯?示，?20?1X?年相?比2?01?X年?的粽?子銷?量上?漲6?5%?，2?01?X年?相比?20?1X?年的?粽子?銷量?上漲?30?%?，粽?子每?年的?銷量?都在?增長?，然?而可?以看?出這?個(gè)產(chǎn)?品的?市場?潛力?之大?。?3，?根據(jù)?相關(guān)?資料?顯示?，吃?粽子?除了?在端?午節(jié)?，在?其他?時(shí)候?“粽?子”?也擁?有眾?多的?粉絲?，在?未來?的市?場里?“粽?子”?有可?能會?超過?月餅?。因?為?粽子?的市?場優(yōu)?勢已?從端?午節(jié)?期間?的特?定食?品轉(zhuǎn)?變?yōu)?消費(fèi)?者日?常生?活中?的普?通食?品?，越?來越?多人?都有?在平?時(shí)買?粽子?吃的?習(xí)慣?了。?4?，根?據(jù)現(xiàn)?有消?費(fèi)者?認(rèn)為?，現(xiàn)?在市?場的?粽子?產(chǎn)品?主要?有以?下不?足：?1?、不?夠香?;?2、?品種?太少?;?3、?太小?了;?4?、配?料太?復(fù)雜?;?5、?肉餡?的肉?味不?夠濃?;?6、?營養(yǎng)?不高?;?7、?米不?好，?不好?吃;?8?、作?為禮?品外?包裝?簡單?;?9、?口味?不好?;?10?、不?衛(wèi)生?;?1?1、?性價(jià)?比低?;?1?2、?生產(chǎn)?日期?不明?;?1?3、?價(jià)高?量少?;?1?4、?保質(zhì)?期太?短;?1?5?、餡?太少?;?1?6、?太軟?了;?1?7?、太?甜，?包裝?不行?;?1?8、?價(jià)格?高，?質(zhì)量?不好?;?1?9、?口感?不好?;?20?、花?樣太?多;?2?1、?吃完?洗手?太麻?煩;?2?2、?色澤?不好?;2?3?、質(zhì)?量太?差，?在乎?包裝?;2?4?、不?夠粘?，米?多餡?少;?2?5、?糯米?質(zhì)量?不好?，量?少;?2?6、?品牌?粽子?價(jià)格?高，?有的?包得?不緊?;2?7?、配?料比?例太?少;?2?8、?保鮮?不夠?完善?等等?。針?對以?上缺?陷，?在生?產(chǎn)廠?家可?以自?己解?決的?前提?下，?問題?都在?一方?面就?可以?解決?，那?就是?打廣?告。?色、?香、?味、?包裝?、大?小等?等都?可以?一一?在其?中體?現(xiàn)，?讓完?美的?產(chǎn)品?走進(jìn)?消費(fèi)?者的?生活?。?5，?提升?品牌?力才?能夠?做大?粽子?產(chǎn)品?的銷?量，?在消?費(fèi)者?對粽?子產(chǎn)?品的?低品?牌記?憶度?可以?看出?，目?前我?國粽?子市?場主?要還?處在?產(chǎn)品?推銷?階段?。在?粽子?企業(yè)?品牌?力、?產(chǎn)品?力和?銷售?力三?個(gè)營?銷的?核心?環(huán)節(jié)?中，?品牌?力主?要解?決的?是消?費(fèi)者?對產(chǎn)?品的?記憶?度和?信任?度;?產(chǎn)品?力主?要解?決的?是消?費(fèi)者?重復(fù)?購買?該產(chǎn)?品的?頻次?;而?銷售?力主?要解?決的?是實(shí)?現(xiàn)產(chǎn)?品在?賣場?的銷?售。?對于?幾乎?所有?粽子?生產(chǎn)?企業(yè)?來說?，品?牌力?對產(chǎn)?品銷?售的?拉動?作用?都還?遠(yuǎn)遠(yuǎn)?不夠??？?見由?產(chǎn)品?銷售?、品?類消?費(fèi)轉(zhuǎn)?向品?牌營?銷是?粽子?產(chǎn)品?市場?的發(fā)?展方?向。?粽子?生產(chǎn)?企業(yè)?需要?通過?全面?的消?費(fèi)者?需求?市場?調(diào)研?，進(jìn)?一步?深入?了解?消費(fèi)?者對?該類?產(chǎn)品?的潛?在需?求，?并以?調(diào)?研數(shù)?據(jù)為?基礎(chǔ)?，進(jìn)?行專?業(yè)的?品牌?策劃?、產(chǎn)?品策?劃、?市場?策劃?和銷?售策?劃。?通過?賣場?、媒?體等?多種?方式?進(jìn)行?有效?的品?牌傳?播，?搶先?競爭?品牌?在消?費(fèi)者?心中?沉淀?下自?己的?品牌?位置?，不?斷提?升粽?子產(chǎn)?品的?品牌?力，?才能?快速?做大?粽子?產(chǎn)品?的銷?量和?市場?規(guī)模?。說?到底?就是?怎么?做成?一個(gè)?品牌?搶先?進(jìn)入?消費(fèi)?者的?心里?。?1，?新聞?嵌入?式報(bào)?道，?我們?過去?的經(jīng)?驗(yàn)中?為很?多品?牌都?做了?這個(gè)?模式?的推?廣，?也從?中得?到了?認(rèn)可?，資?料請?參考?這個(gè)?網(wǎng)址?：?這是?20?1X?年端?午前?廣東?衛(wèi)視?正午?新聞?對肇?慶裹?襄皇?牌粽?子專?賣店?的一?個(gè)實(shí)?拍采?訪報(bào)?道。?這種?模式?是有?一定?的廣?告效?果的?，也?比較?容易?讓消?費(fèi)者?接受?，因?為報(bào)?道的?都是?正面?新聞?，幾?個(gè)鏡?頭和?采訪?就大?大的?利于?品牌?的推?廣。?(要?求企?業(yè)要?有有?價(jià)值?的新?聞點(diǎn)?）?2，?民生?類節(jié)?目嵌?入式?報(bào)道?，我?們廣?東電?視臺?項(xiàng)目?中心?負(fù)責(zé)?的資?源有?很多?，包?括南?方經(jīng)?視的?“今?日一?線”?、“?馬后?炮”?、“?今日?關(guān)注?”等?等民?生類?節(jié)目?的嵌?入式?廣告?策劃?，想?上此?類的?節(jié)目?，我?們商?家可?以在?人流?量大?而集?中的?地方?舉辦?活動?，也?可以?在自?己的?專賣?店里?或者?附近?，例?如：?“?廣州?市第?一屆?xx?x杯?愛端?午吃?粽子?大賽?”或?者舉?行更?大更?有影?響力?的活?動，?針對?前幾?年韓?國江?陵“?端午?祭”?申報(bào)?世界?無形?文化?遺產(chǎn)?名錄?一事?，當(dāng)?時(shí)此?事曾?令多?少國?人感?到“?汗顏?”。?端午?節(jié)的?發(fā)源?地是?中國?，最?早開?始過?端午?節(jié)的?是中?國人?。然?而，?真正?把這?種歷?史文?化活?動申?報(bào)世?界文?化遺?產(chǎn)的?，卻?是我?們的?鄰居?韓國?。所?以我?們也?可以?打著?“?還我?端午?”或?者“?愛我?端午?節(jié)”?等大?型活?動來?襯托?國人?該重?視自?己的?傳統(tǒng)?節(jié)日?了。?如果?此類?活動?（活?動我?們可?以幫?忙策?劃、?籌辦?）一?旦舉?行成?功就?不是?一屆?兩屆?的事?情，?可以?說是?每年?一屆?，在?活動?中既?可以?促銷?打品?牌又?可以?得到?我們?媒體?嵌入?性的?報(bào)道?。再?或者?舉行?主題?為“?端午?節(jié)未?到，?粽子?情先?到”?或者?“粽?”有?真情?在”?活動?，企?業(yè)向?孤寡?老人?、敬?老院?等場?所贈?送粽?子表?達(dá)真?情等?等（?活動?的詳?細(xì)方?案面?談）?3?，純?電視?廣告?投放?，在?很多?商家?認(rèn)為?投電?視廣?告費(fèi)?用很?大，?其實(shí)?都是?個(gè)誤?區(qū)，?商家?可以?根據(jù)?自己?的實(shí)?際情?況，?我們?可以?根據(jù)?貴公?司的?費(fèi)用?多少?來設(shè)?計(jì)電?視廣?告的?投放?，電?視廣?告的?優(yōu)勢?在于?受眾?面廣?、效?果高?、有?效潛?伏期?長、?相對?報(bào)紙?媒體?性價(jià)?比高?等等?。而?且企?業(yè)在?市場?規(guī)劃?中，?每個(gè)?單品?中抽?出部?門的?毛利?來做?為常?年品?牌推?廣的?費(fèi)用?，常?年累?計(jì)，?做品?牌推?廣的?費(fèi)用?自然?有了?，有?品牌?才有?銷量??，F(xiàn)?在社?會普?遍消?費(fèi)者?都是?這樣?的心?態(tài)，?電視?廣告?對他?們始?終還?是有?一定?的影?響力?的。?以下?是一?些粽?子企?業(yè)做?