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歐賽斯歐賽斯干貨必讀I產(chǎn)品利益：料更足、勁更大語言消費者功能價值：精彩表現(xiàn)消費者情感價值：榮譽=虛榮心自我表征：更有魅力成視覺/文化表征：野性、性感心智資源地圖掃描：競品功能高度統(tǒng)一，訴求表達卻百花齊放深度洞察競爭格局：歐歐目前市面上的功能飲料品牌同質(zhì)化嚴重，不僅在品牌定位、產(chǎn)品、包裝等上雷同，在功能利益點上也非常雷同對于功能飲料的年輕(90后)消費者而言，功能化需求已經(jīng)不再是單一需求，還包含了個性化、時尚化以及洞察年輕消費者內(nèi)心：在嘈雜的世界尋求存在感，渴望認同和善意 ⅢⅢ不一樣//卻一樣沒存在感歐賽斯干貨必讀深度洞察市場及競爭格局：市場有機會，老二正缺位，三個核心判斷為樂虎強力支持!第名第名第名第名第名第名第名歐賽斯干貨必讀0第名二?二?一?二?二?二?工核心判斷一：功能飲料將有品牌迅速占領(lǐng)市場，成為行業(yè)第二品牌“個性化+時尚化+自我表達”,功能飲料情感升級新趨勢目前而言，功能飲料的消費主體逐漸向年輕群體靠攏，他們更喜歡有個性、有創(chuàng)意的新鮮事物，注重自我表達，追求時尚，相比功能性利益，他們更偏愛情感價值。國內(nèi)功能飲料市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，主要集中于運動和緩解疲勞的功能訴求上。而各大企業(yè)為了實現(xiàn)品牌差異化，通過個性化的廣告投入，注重消費者的情感訴求。如鵬特飲提出了“年輕就要醒著拼”的廣告口號，賦予產(chǎn)品情感要素，極大擴大了飲品的消費場景，引領(lǐng)消費者的情感訴求。質(zhì)感升級36-3-16-3-1歐賽斯干貨必讀歐賽斯干貨必讀歐賽斯干貨必讀歐賽斯干貨必讀創(chuàng)意直擊人心：樂虎的赤裸創(chuàng)意點，“更多?；撬幔鼜姽δ??歐賽斯于貨必讀歐賽斯于貨必讀“更多?；撬?，更強功能”,是一個方向，但必須與Monster清晰區(qū)分，有差異化。歐賽斯于貨必讀二更強能量，挺你到底!&歐賽斯干貨必讀歐賽斯干貨必讀so,so,樂虎核心價值：樂虎：更多?；撬幔鼜姽δ?，更強能量更強勁，挺你更強勁，更持久!更強勁，挺你到底沒問題!樂虎&消費者&樂虎&消費者我認同你，我要挺你!我認同你，我要挺你到底!
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