市場競爭與市場競爭戰(zhàn)略

啊啊第六講市場競爭分析與市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié)*市場競爭的基本性質(zhì)分析*企業(yè)應(yīng)采取的基本戰(zhàn)略描述客戶營銷者競爭者競爭者對市場供給、需求以及相互關(guān)系都有重要的影響。市場競爭分析對于做好市場營銷是非常必要的。可參考教材第八章，菲利普.科特勒《競爭優(yōu)勢》、《競爭戰(zhàn)略》一、市場經(jīng)濟與市場競爭市場競爭是市場經(jīng)濟發(fā)展的動力沒有競爭就沒有市場經(jīng)濟的發(fā)展承認競爭、敢于面向競爭、積極參與競爭、善于競爭動力來源于市場競爭和市場差別自然界的現(xiàn)象人類社會的現(xiàn)象利潤也來源于差別土差別的多樣雕性橡市場差別嫂效率扁差別倍效益差別帖收錫入差別靠陷經(jīng)營差別乞能力怖差別植價值差別等知班識差別那雄信息差別臭時間諷差別婆空間差別食資孝源差別歉從地位差別惱身份杏差別恒4、市場競磁爭既承認差衛(wèi)別，并必然膀會制造各種陶差別，差別迷就是市場發(fā)色展動力，因扮為市場差別扶是市場利潤栽的源泉。緣市場壟斷就魂是制造并保愧持市場差別蘭，從而獲取嘗高額壟斷利吵潤。廚市場競爭是扛市場經(jīng)濟體壓制的核心體捐制，維護正士當(dāng)市場競爭底是完善市場馬經(jīng)濟體制的聲必然要求。怒二、市場競咳爭的格局與帖市場壟斷的飾性質(zhì)昌市場競爭的厚基本格局關(guān)鍵變量：脖*競爭者的拒數(shù)量、規(guī)模抹*競爭者的棗能力水平競爭數(shù)量規(guī)模競爭數(shù)量規(guī)模競爭能力水平初級競爭壟斷競爭自由竟爭無序競爭枝市場壟斷的文類型與性質(zhì)濃市場壟斷行游為是利用各插種獨特專有郊的市場優(yōu)勢雨資源（特權(quán)糧、物產(chǎn)、特調(diào)長、特技、臺個性化耐…孟），故意制覽造并保持其種與市場競爭堪對手之間的鍵市場差別，腿以獲取較大祥市場差別的聯(lián)市場壟斷利胳潤。自從這個意義椅上講，一定線程度的壟斷代是市場經(jīng)濟玻發(fā)展的動力是。第二節(jié)偵幾種市場壟字斷形態(tài)：音自然資源型攔壟斷絞——院特權(quán)惠技術(shù)型壟斷棚——權(quán)技術(shù)障礙揮資本型壟斷墳——哀資本障礙病行政型壟斷銹——刑特權(quán)、關(guān)卡律、專賣、?；I呀文化型壟斷僚——岸品牌、理念遞、服務(wù)囑第六講第扣二節(jié)第2寬張15：筋30筆維護正當(dāng)市屬場競爭，反鑄對不當(dāng)市場腥競爭和市場赴壟斷。如復(fù)關(guān)、入世園與拆關(guān)。雀要樹立正確追地市場競爭翻觀念。鮮三、現(xiàn)代商擾戰(zhàn)的基本形胞態(tài)價格戰(zhàn)技術(shù)戰(zhàn)廣告戰(zhàn)促銷戰(zhàn)公關(guān)戰(zhàn)品牌戰(zhàn)服務(wù)戰(zhàn)質(zhì)量戰(zhàn)人才戰(zhàn)包裝戰(zhàn)柜四、市場競譽爭的基本模當(dāng)式效率主導(dǎo)型爬——錦資本規(guī)模、茂生產(chǎn)效率鞋效率與成本托優(yōu)先苗——衫營銷效率水平主導(dǎo)型諸——衫經(jīng)營與創(chuàng)新水平優(yōu)先遭——搬管理水平、去技術(shù)水平、垮制造水平、跑營銷水平梨3、速度主側(cè)導(dǎo)型唉——駛快速反映型膠4、理念主辭導(dǎo)型傘——寨品牌優(yōu)先、抱文化領(lǐng)先第三節(jié)豐正確看待壟狂斷和競爭：逃是否有利于距社會進步和較整體的長遠犧利益，還要喘考慮到壟斷緩的性質(zhì)和發(fā)南展的趨勢。遮五、市場競暮爭力的主要破變量及其函柏數(shù)關(guān)系蠢什么是市場序競爭力？讓是企業(yè)在市圈場經(jīng)濟條件兔下，市場資及源極其組合刪優(yōu)勢的一種伸總稱。是企拌業(yè)適應(yīng)市場朝、創(chuàng)造市場晴能力的總稱撥。是企業(yè)綜橋合市場實力成的反映，它協(xié)反映了企業(yè)鋪對外部環(huán)境傅的理解、適產(chǎn)應(yīng)和改變的腫能力。并通絨過一些綜合專指標反映出億來。重市場競爭力市的構(gòu)成：銹研發(fā)力、制炮造力、營銷捕力。遮市場競爭力儀的主要變量世關(guān)系式才——身是多變量互犧動的結(jié)果市場競爭力愈市場盈利率輕尚=頸f(漂市場效率.可市場水平.蓄市場速度.頓市場理念駐…駐.撓)市場盈利力佛市場競爭的抹焦點與實質(zhì)噸生產(chǎn)的效率命、技術(shù)水平答、市場反映傲速度和經(jīng)營顯理念荷市場競爭力燈及其培養(yǎng)抗培養(yǎng)企業(yè)的美核心競爭力慈培養(yǎng)企業(yè)的負個性友六、市場競胡爭的主要對蝕手分析悉明確競爭對出手的重要意耽義轟誰是我們的詠競爭對手？鼠誰是我們的晉客戶？誰是盟我們的敵人姿？誰是我們睛的朋友？戲2、主要的刻市場競爭對貓手同行競爭者膠準同行競爭右者市場替代者大客戶供應(yīng)戶政府自己慶七、市場地壞位、市場定離位與市場競昂爭策略分析計企業(yè)的市場陳定位唱有效的、適釘當(dāng)?shù)氖袌龆ㄒ砦还鲁Ｓ玫氖袌鼋痈偁幉呗訢ATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"06:24DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"06:24DATE\@"HH:mm:ss"06:24:30TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"6時24分TIME\@"h時m分s秒"6時24分30秒DATE\@"MMM.d,yy"Apr.24,23DATE\@"dMMMMyyyy"24April2023DATE\@"h:mm:ssam/pm"6: