修正藥業(yè)-.亞冠投放階段性結(jié)案報(bào)告-可編輯版

ReportWritingDate:June14,2016修正藥業(yè)亞冠直播聯(lián)合贊助階段性投放結(jié)案報(bào)告華北營(yíng)銷(xiāo)策劃中心階段投放周期:2016年4月1日-2016年6月12日亞冠直播聯(lián)合贊助投放形式品牌聯(lián)合贊助亞冠賽事，PPTV提供給品牌演播室植入、比賽中軟性植入以及平臺(tái)硬廣投放三大項(xiàng)權(quán)益，強(qiáng)化品牌的曝光率亞冠作為亞洲頂級(jí)的足球盛事，近年來(lái)在中國(guó)的關(guān)注度持續(xù)升溫，漸漸趕超歐洲各大聯(lián)賽對(duì)中國(guó)球迷的吸引力，而今年中國(guó)有4支強(qiáng)隊(duì)沖進(jìn)亞冠聯(lián)賽，中超BIG4齊聚中超聯(lián)賽，必將引起中國(guó)球迷的觀賽狂潮項(xiàng)目執(zhí)行總體數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)為期三個(gè)月的投放執(zhí)行總曝光率高達(dá)約1.11億次實(shí)現(xiàn)修正品牌信息的高頻次露出，強(qiáng)化品牌聲量曝光完成率103.49%總點(diǎn)擊量達(dá)到241萬(wàn)余次實(shí)現(xiàn)了中修正品牌與受眾的深度互動(dòng)點(diǎn)擊完成率117.56%執(zhí)行周期內(nèi)總溢出高達(dá)409萬(wàn)余次各點(diǎn)位詳細(xì)投放情況&數(shù)據(jù)分析修正藥業(yè)-PC端體育頻道焦點(diǎn)圖預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率2,000,0002,187,463187,463109.37%2,0002,177177108.85%PC網(wǎng)頁(yè)端體育頻道焦點(diǎn)圖PC客戶(hù)端體育頻道焦點(diǎn)圖修正藥業(yè)-PC端亞冠頻道焦點(diǎn)圖預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率1,200,0001,407,110207,110117.26%6,0006,343

343105.72%PC網(wǎng)頁(yè)端亞冠頻道焦點(diǎn)圖PC客戶(hù)端亞冠頻道焦點(diǎn)圖修正藥業(yè)-通用前貼片15s預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率

81,250,000

83,352,234

2,102,234102.59%

2,031,250

2,387,263

356,013117.53%全平臺(tái)通用前貼片15s修正藥業(yè)-網(wǎng)頁(yè)端亞冠頻道通欄2預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率

3,000,000

3,120,899

120,899104.03%

4,800

4,899

99102.06%網(wǎng)頁(yè)端亞冠頻道通欄2修正藥業(yè)-客戶(hù)端亞冠頻道通欄2預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率

1,200,000

1,248,631

48,631104.05%

800

803

3100.38%客戶(hù)端亞冠頻道通欄2網(wǎng)頁(yè)端體育頻道通欄3修正藥業(yè)-網(wǎng)頁(yè)端體育頻道通欄3預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率2,400,0003,016,886616,886125.70%3,6007,1533,553198.69%修正藥業(yè)-客戶(hù)端體育頻道通欄3預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率

1,600,000

1,659,175

59,175103.70%

1,200

1,202

2100.17%客戶(hù)端體育頻道通欄3修正藥業(yè)-網(wǎng)頁(yè)端亞冠頻道button2預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率

1,600,000

1,670,101

70,101104.38%

2,000

2,098

98104.90%網(wǎng)頁(yè)端亞冠頻道button2修正藥業(yè)-客戶(hù)端亞冠頻道button2預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊總溢出點(diǎn)擊完成率

800,000

831,778

31,778103.97%

500

530

30106.00%客戶(hù)端亞冠頻道button2網(wǎng)頁(yè)端亞冠頻道精彩進(jìn)球客戶(hù)LOGO體現(xiàn)修正藥業(yè)-網(wǎng)頁(yè)端亞冠頻道精彩進(jìn)球客戶(hù)logo體現(xiàn)預(yù)估曝光實(shí)際曝光曝光總溢出曝光完成率

12,000,000

12,288,976

288,976102.41%除硬廣資源外，賽事直播過(guò)程中品牌信息露出及實(shí)物擺設(shè)等形式更具有直觀性，帶來(lái)更高曝光效果演播室產(chǎn)品實(shí)物擺放賽事直播中主持人口播直播畫(huà)面滾動(dòng)字幕官方微信平臺(tái)亞冠推廣資源客戶(hù)LOGO體現(xiàn)項(xiàng)目小結(jié)：貼片+硬廣位置與賽事直播露出多種投放形式相結(jié)合品牌信息獲得高效曝光和點(diǎn)擊將品牌傳播推向高潮多樣化的投放組合項(xiàng)目小率結(jié)：投放形蝦式準(zhǔn)確準(zhǔn)確捕捉騙到足球運(yùn)敘動(dòng)與品牌產(chǎn)墊品調(diào)性相蜜符實(shí)現(xiàn)品種牌的高罵效曝光執(zhí)行效果均毯超過(guò)預(yù)帆期項(xiàng)目小結(jié)蹲：投放賽事毯與品牌精縮慧神高度契酬合首次進(jìn)軍足均球賽事委項(xiàng)目品牌與味賽事精神高嬌度契合提升品撲牌的知名度返與形象不斷挖掘腎體育運(yùn)動(dòng)傳的魅力與挨精神塑造獨(dú)米特鮮明諷的品牌籮，形成吹差異化倍競(jìng)爭(zhēng)更多品菜牌將關(guān)康注足球翼賽事及愚中國(guó)體尤育投放建牽議：截止6月12日，曝光運(yùn)率已達(dá)1.10軟7億余次，點(diǎn)擊率寧已達(dá)241萬(wàn)余次，完成情全況較好，以均超過(guò)預(yù)吐估期，周鞭期內(nèi)總溢出逆高達(dá)409萬(wàn)余次從數(shù)據(jù)可搏以看出，PC端亞冠頻旨道焦點(diǎn)圖資源投放綁效果顯著虧，可加大及投放力度貼片廣告佛素材可駛以采取淘輪換播偵放形式售，豐富裁素材內(nèi)壟容，吸哈引消費(fèi)移者的注悲意力品牌可送借勢(shì)電駱商促銷(xiāo)浮節(jié)日，撐硬廣點(diǎn)擊擊跳轉(zhuǎn)理至電商杠平臺(tái)，瓣形成導(dǎo)朋流促進(jìn)黃購(gòu)買(mǎi)THA霞NKS謝謝觀攤看/歡迎下載BYF傻A(chǔ)ITH徑IM臣EAN維AVI籍SION謀OF錢(qián)GOOD的ONE享CHE臉RISH巖ESA柱NDT圾HEE殃NTHU配SIAS