服裝品牌調(diào)研報(bào)告

服裝品牌調(diào)研報(bào)告目錄品牌簡(jiǎn)介品牌靈感公司簡(jiǎn)介發(fā)展歷程品牌定位主要市場(chǎng)品牌特點(diǎn)所獲榮譽(yù)產(chǎn)品分析形象展示

歐時(shí)力(Ochirly)

簡(jiǎn)介歐時(shí)力(Ochirly)是赫基國際集團(tuán)(香港)旗下一個(gè)迅速擴(kuò)張的時(shí)尚女裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)致力于提供時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢(mèng)想。

始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。

藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是歐時(shí)力(Ochirly)散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時(shí)力(Ochirly)從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

歐時(shí)力(Ochirly)的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。

歐時(shí)力(Ochirly)熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達(dá)對(duì)電影、藝術(shù)和美學(xué)誠摯的敬意。《女人不壞》的周迅、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角都選擇用歐時(shí)力(Ochirly)來表現(xiàn)時(shí)尚摩登的都會(huì)氣質(zhì)。

歐時(shí)力(Ochirly)時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。

品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫

薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對(duì)佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！蔽幕浅删土薕CHIRLY的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對(duì)于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時(shí)尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時(shí)尚、典雅的代表，生動(dòng)在世界時(shí)裝舞臺(tái)上。玉簪花在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中?！睂?duì)佛羅倫薩人而言，這個(gè).城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！?/p>

產(chǎn)品分析：

款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格.很適合20-30歲左右的女性。色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。

主要面料類型：

產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼龍細(xì)旦復(fù)絲為原料,以精致的提花、格子為主要風(fēng)格,在進(jìn)口津田駒噴水織機(jī)上織制而成,集雅致、精美、流暢、細(xì)柔、超薄、質(zhì)輕,透視于一體主要規(guī)格：

155.160.165.170價(jià)格定位:299$~3999$發(fā)展歷程

1999年歐時(shí)力OCHIRLY女裝率先成功進(jìn)入中國市場(chǎng)，經(jīng)過短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承

歐時(shí)力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場(chǎng)”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國包括省會(huì)在內(nèi)的40多個(gè)一，二類主要消費(fèi)城市的80余家加盟店，品牌在中國市場(chǎng)有了較高的知名度與美譽(yù)度，計(jì)劃到2005年，達(dá)到200家。進(jìn)入二十一世紀(jì)，為適應(yīng)中國WTO加入和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程快速發(fā)展的需要，集團(tuán)圍繞“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠信謙和”的經(jīng)營哲學(xué)，制定了拓展中國市場(chǎng)明確的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與策略，計(jì)劃未來幾年將繼續(xù)開拓運(yùn)營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。主要市場(chǎng)歐時(shí)力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場(chǎng)發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績?cè)u(píng)效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚(yáng)！

品牌定位在女裝市場(chǎng)享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、

歐時(shí)力自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。“時(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。目標(biāo)消費(fèi)群分析與定位：

歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。

她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求

,將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。OCHIRLY品牌從款式設(shè)計(jì)上給現(xiàn)代都市尚女性帶來了流行時(shí)尚與生活品位的需求，美感，品牌特點(diǎn)

在女裝市場(chǎng)享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、

《女人不壞》的周迅身著歐時(shí)力品牌服裝高貴、大方的的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。所獲榮譽(yù)

歐時(shí)力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟(jì)論壇，代表中國演繹其設(shè)計(jì)作品；又喜獲CHNNELYOUNG萊卡風(fēng)尚大典“最佳青年設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)；擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設(shè)計(jì)以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計(jì)；歐時(shí)力又獲得三屆MISSCHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請(qǐng)擔(dān)任其專業(yè)形象顧問，負(fù)責(zé)其公共場(chǎng)合的形象設(shè)計(jì)。Ochirly

歐時(shí)力（ochirly）形象展示

歐時(shí)力（ochirly）形象展示Ochirly形象展示

形象展示形象展示

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

品牌定位設(shè)計(jì)理念所獲榮譽(yù)

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)照產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景救：ONL澡Y是丹麥標(biāo)國際時(shí)剖裝公司BEST魔SELL佩ER集團(tuán)旗柜下知名秒品牌之殘一。總劉部設(shè)在療丹麥的Bran譯de.義Best枕sell舌er擁有ONLY（女裝回）、VERO鞭MOD稼A（女裝輔）、JAC弱K&J嚷ONE碰S（男裝）迅和EXIT（童裝）持四個(gè)知名悄品牌。又簡(jiǎn)一全新品材牌—SE盼LEC顫TED男裝于2008年8月15日正式登衣陸中國市雅場(chǎng)。集團(tuán)樹成立于197羞5年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手柳分析Onl膀y設(shè)計(jì)理逃念ONL夜Y代表祝的是一窄種風(fēng)格劉、一種具年輕人竄的獨(dú)特心風(fēng)格”，ON物L(fēng)Y女士克如此形容工自己的設(shè)鮮計(jì)，不是盡不斷思索竄接下來要康做什么，稀而是自問香要以何種創(chuàng)方式表現(xiàn)腿，這么一醉來鼓動(dòng)將立永不停止匙。自信熱服情的ON盯LY女士對(duì)將這股精堵神融入她麗的每一件統(tǒng)設(shè)計(jì)，使槍ONLY擇成為相當(dāng)世具個(gè)人風(fēng)勵(lì)格的品牌鳴。ONLY在的設(shè)計(jì)帶袖有鮮明的個(gè)人色說彩，她追求糖自由；她外強(qiáng)悍獨(dú)立雨但是卻有膚十足的女慎人味。ONL登Y--韻來自歐泊洲時(shí)尚邁最前沿衛(wèi)的設(shè)計(jì)軋。品牌定位ONLY緒的服裝適茶合出游、咽朋友聚會(huì)之、晚間娛蘇樂、校園宰生活等各六種輕松的休閑場(chǎng)站合它在帶來袍了世界流扛行時(shí)尚的仿同時(shí)，也聰帶來了世考界一流的厘質(zhì)量與服獨(dú)務(wù)，它撇駛開了國際賢知名品牌秀都采用的罰高價(jià)位的滲做法，采物取了合理片的價(jià)格，斃保持親切傾近人，更秤為樸素的文做法。NLY境的定位田是15歲至35歲之間的濤都市女性嗽；ONL答Y所采用的蔑新型高科導(dǎo)技面料，所獲榮譽(yù)世界超箭級(jí)模特觀海倫娜叔和納奧出米·坎越貝爾都源曾是O涼NLY沒的形象石代言人栽。世紀(jì)冠之交，培歐洲著里名的A助UQA裳樂隊(duì)主請(qǐng)唱LE坡NE更祥成為最刪新ON偶LY形鞏象代言描人。O喬N(yùn)LY站所采用農(nóng)的新型癢高科技會(huì)面料，獄最時(shí)尚盞的設(shè)計(jì)高，將帶匆您體驗(yàn)欲時(shí)尚的孟一部分鐮。ON與LY-焦-來自蜘歐洲時(shí)友尚最前泊沿的設(shè)獨(dú)計(jì)品牌風(fēng)格ONL間Y的有些面陡料來自歐醋洲和日本騰，特別注期重運(yùn)用如秀富強(qiáng)纖維借、氨綸等昨最新的高懸科技面料融，使衣物雨既有天然雅面料的舒怨適性，又伯容易清洗抹，保持良斑好的形態(tài)險(xiǎn)。適合約用會(huì)、休閑進(jìn)、工作，姜令女性能也夠輕松應(yīng)奇對(duì)多種場(chǎng)鐮合。的高銅級(jí)面料搭謝配：瀏覽ONL奧Y的服裝，搜人們總是掩能有驚喜縣的新發(fā)現(xiàn)慕：十?dāng)?shù)種冊(cè)顏色系列撓，幾十種銜面料，上版百種款式革，以及恰鋒到好處的菊飾物，無威論怎樣挑承選，ONL逐Y都能令時(shí)輔尚女孩展窗示自我，莫散發(fā)自信風(fēng)采。onl激yONL饑Y女裝系殊列有：LUX系列（lux論ury奢華）CT系列（city棚tre筒nd都市）SW系列（str巖eet翠we痕ar街頭）每一季冶每個(gè)系復(fù)列都有滴緊扣歐場(chǎng)美時(shí)尚血的不同窮的流行濫主題。與競(jìng)爭(zhēng)色對(duì)手對(duì)副照相同點(diǎn):相同的仗消費(fèi)層針對(duì)時(shí)尚居的都市女么性在價(jià)格方飽面都比較紫的接近，觀更加加劇討了競(jìng)爭(zhēng)都在各大淘商場(chǎng)有自嘆己的專賣柜店藝術(shù)與商業(yè)完美融四合，是och途irl能y散發(fā)無窮返魅力的源黑泉。她是最早打破謀常規(guī)、發(fā)嗽動(dòng)混搭概念的緊時(shí)裝品是牌。從視設(shè)計(jì)到籍工藝、央從顏色到板型肢、從細(xì)節(jié)蛾到搭配，儲(chǔ)無不“混擠”得優(yōu)雅和。och擔(dān)irl躺y從電影、音樂、例繪畫等坦各類藝叛術(shù)中汲切取靈感昂，結(jié)合寧潮流、診激發(fā)創(chuàng)次意，展剃現(xiàn)女性自在呼自信、由菠心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。不同點(diǎn):ONL考Y為所屯有生活豈在世界睬各大都瞞市的獨(dú)竟立、曠自由、揀追求時(shí)渠尚和品哭質(zhì)敏感捆的現(xiàn)代肆女性設(shè)歌計(jì)。代碧表年輕嗎人活力儉，有趣贊的生活倆方式，地充滿動(dòng)短感和濃綿厚的時(shí)效代氣息避。O米NLY早女性是20歲左右的院女孩，主她們樂便于擁有歐獨(dú)特的超個(gè)性，燃ONL雀Y為她乎們帶來腰了年輕盆、活力脈，有趣妥的生活幣方式。潤其面料豬是選用史來自歐鮮洲和日胃本的高濟(jì)級(jí)面料否，設(shè)計(jì)隔師采用逮了豐富偶多變、衣節(jié)奏感那很強(qiáng)的蔑顏色，裂結(jié)合最宇新流行叛趨勢(shì)，源設(shè)計(jì)出蘇許多穿巾著舒適由并代表柿世界流拆行時(shí)尚卵的款式桑。成熟自信、獨(dú)歪立、高貴疼、大方的規(guī)時(shí)代女性O(shè)NL磨Y女性屑是20歲左右浸的女孩礎(chǔ)，她們杠樂于擁娘有獨(dú)特退的個(gè)性膝，ONLY為她們色帶來了牙年輕、猾活力，媽有趣的倆生活方辟式onl書yOch盯irl榮yONL洞Y為她帳們帶來槽了年輕棕、活力側(cè)，有趣瘦的生活汪方式。代表年輕刑人活力，茅有趣的生眾活方式，株充滿動(dòng)感殺和濃厚的仁時(shí)代氣息返。och框irl屠y從電影、燥音樂、繪傘畫等各類幫藝術(shù)中汲轉(zhuǎn)取靈感，旗結(jié)合潮流擱、激發(fā)創(chuàng)囑意，展現(xiàn)掉女性自在林自信、由全心而發(fā)的醫(yī)優(yōu)雅摩登狀氣質(zhì)。ONL徑Y(jié)的風(fēng)格是與眾不同潑的、富有貪激情并充種滿生機(jī)。當(dāng)季助最流行的音樂和季國際潮流薪都是ONL排Y