“十四五”消費市場發(fā)展報告

3/20“十四五”消費市場分析報告2020年12月

5年規(guī)劃能夠帶來長期投資方向的指引：正如我們上一篇十三五回顧報告中所提到的，十三五規(guī)劃政策對2016-2020資本市場的投資起到了指引性的作用。尤其在十三五增長使其行業(yè)指數在18年之前有顯著的超額收益；房地產行業(yè)受益于去庫存政策，棚改貨幣化極大的拉動了房地產周期，同樣助推了房地產行業(yè)指數的上揚；自2017年起好，行業(yè)基本面和景氣度大幅提升，帶動了相關股票價格的上漲。5年發(fā)展的重中之重。1.雙循環(huán)是十四五規(guī)劃主線濟的比重將不斷提升，為經濟增長注入新動能。內循環(huán)可以發(fā)揮國內市場的優(yōu)勢，和外循環(huán)相互促進：我國擁有億人的總人口（包含4一步提升新興產業(yè)的競爭力，為新興產業(yè)出口的外循環(huán)打下堅實的基礎。2.服務消費領域將成為雙循環(huán)的重點2019年服務消費總規(guī)模近萬億元左右，我們預計在2025年服務消費將達到近22萬億元左右的水平，5年復合增速達到10.9%會有蓬勃的發(fā)展，主要基于4個原因：）政策：十四五政策上更加重視消費且將在政策上探索增加居民資產收益；）居民收入：2025年中產人數將達5億人，居民收入的后的退休將GDP處在服務消費增長加速度最快的區(qū)間，伴隨著人均GDP達到1.5萬美元，服務消費占比將加速爬升。商品型消費日用品和居住等領域，而服務消費則包括醫(yī)療保健、文化教育、娛樂等領域。4/202.1.十四五政策更加重視消費的變化。1用”而言用詞更加重視消費，突顯了十四五時期消費在經濟結構中的重要地位。2）提出了“培育新型消費”的觀點，鼓勵消費新模式和新業(yè)態(tài)的發(fā)展。34將持續(xù)抬升。5在2018其有更多的貫徹和落實。6家政、物業(yè)等服務業(yè)的快速發(fā)展，向高品質和多樣化升級。我們認為，服務消費的增長能夠提升我國經濟發(fā)展的質量，迎合了“高質量發(fā)展”以及“雙循環(huán)”的內涵。5/20圖：十三五和十四五規(guī)劃建議稿消費部分對比十三五政策十四五政策全面促進消費。增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，順應消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，適當增加公共消費。以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。推動汽車等消費品由購買管理向使用管理轉變，促進住房消費健康發(fā)展。健全現(xiàn)代流通體系，發(fā)展無接觸交易服務，降低企業(yè)流通成本，促進線上線下消費融合發(fā)展，開拓城鄉(xiāng)消費市場。發(fā)展服務消費，放寬服務消費領域市場準入。發(fā)揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉消費變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級。促進流通信息化、標準化、集約化。加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)。推動生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸。加快推進服務業(yè)數字化。推動生活性服務業(yè)向高品質和多樣化升級，加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文化、旅游、體育、家政、物業(yè)等服務業(yè)，加強公益性、基礎性服務業(yè)供給。數據來源：資訊，多維度提高居民的收入水平，增加中產階級的數量，促進消費內循環(huán)的增長。圖：部分稅費減免政策梳理時間事件2019年4月12021年12月31允許生產、生活性服務業(yè)納稅人按照當期可抵扣進項稅額加計，抵減應納稅額。日2019年2月12020年12月31對企業(yè)集團內單位（含企業(yè)集團）之間的資金無償借貸行為，免征增值稅。日小規(guī)模納稅人“六稅兩費”（資源稅、城市維護建設稅、房產稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、印花稅、耕地占用稅、教育費附加、地方教育附加）減半征收。2019年1月12021年12月31小微企業(yè)，企業(yè)所得稅應納稅所得額在100萬元以下的，減按5%業(yè)所得稅，100300萬之間的減按10%征收所得稅。對創(chuàng)投企業(yè)和天使投資個人投向初創(chuàng)科技型企業(yè)符合條件的，可按投資額70%抵扣應納稅所得額。初創(chuàng)科技型企業(yè)從業(yè)人員、資產總額和年銷售收入三項指標上限分別提高到300人、5000萬元、5000降低增值稅稅率，16%的增值稅降至13%10%的增值稅降至9%。日2019年4月1日起6/20新個稅，扣除元和“三險一金”，還可享受子女教育、繼續(xù)教育、大病醫(yī)療、住房貸款利息或住房租金，贍養(yǎng)老人等專項附加扣除。將享受減半征收企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的小微企業(yè)年應納稅所得額上限，從萬元提高到1002018年1月12020年12月31日將企業(yè)研發(fā)費用加計扣除比例提高到75%的政策由科技型中小企業(yè)擴大至所有企業(yè)。2018年1月1日起（企業(yè)所得稅有關將目前在8個全面創(chuàng)新改革試驗地區(qū)和蘇州工業(yè)園區(qū)試點的創(chuàng)業(yè)投資企優(yōu)惠政策）；2018年7月1日起（個業(yè)和天使投資個人投向種子期、初創(chuàng)期科技型企業(yè)按投資額70%抵扣應人所得稅有關優(yōu)惠政策）納稅所得額的優(yōu)惠政策推廣到全國。實施個人所得稅第一步改革，提高個人所得稅基本減除標準、調整整合所得稅率結構，擴大個體工商戶經營所得級距，各檔稅率對應的應納稅所得額標準提高了2-52018年10月1數據來源：資訊，乏完善的社會保障，較高的養(yǎng)老壓力增加了對預防性儲蓄的需求，從而影響消費能力。截至2019年我國城鎮(zhèn)化率為44.38%，仍低于“十三五規(guī)劃”45%的目標，城鎮(zhèn)化率有較大的提升空間。在“十四五規(guī)劃建議稿”中提出積極推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化，未來城鎮(zhèn)化率的提升將刺激消費內循環(huán)快速發(fā)展。圖：中國城鎮(zhèn)化率（）45%44%43%42%41%40%39%城鎮(zhèn)化率(%)數據來源：資訊，7/202.2.居民收入上升，有利于服務消費興盛五年后中產人數有望達到5收入角度來看（自2010年起至2018主流家庭年可支配收入從7.9-13.8萬元提升到了13.8-19.7萬元，家庭年可支配收入有了大幅的提升。從不同城市層級來看，2018年一、二線城市和三、四線城市每年可支配收入在13.8-29.7萬元家庭的比例相比2010年分別提升了44%和31%，每年保持4%左右的穩(wěn)步增長。測至2025年中產階級將達到近5億人，覆蓋了一半的城市人口，可支配收入達到13.3萬億元。未來消費領域，尤其是服務消費領域仍然有廣闊的提升空間。圖：不同家庭年可支配輸入對應的中國城市人口數量圖2018）（百萬）400300200100080%60%40%20%0%2010201820102018數據來源：麥肯錫全球研究院，數據來源：麥肯錫全球研究院，8/20圖：一二線和三四線城市中產家庭（每年可支配收入在13.8-29.7萬元范圍）占比（）70%60%50%40%30%20%10%0%12%10%8%6%4%2%0%201020112012201320142015201620172018一二線城市中產家庭占比三四線城市中產家庭占比三四線城市中產家庭每年提升比例右軸）一二線城市中產家庭每年提升比例右軸）數據來源：麥肯錫全球研究院，2.3.60、70后的退休促進服務消費增長未來5-15年后的退休會抬升服務消費的需求：從城鎮(zhèn)家庭的總資產金額來看，46-5556-64歲年齡段的戶主戶均總資產分別達到了350.1萬元，遠高于65歲以上的戶主，這主要由于60704050后把握到了更多財富增值的機會，年后，70后退休，他們將有更為充沛的時間進行消費，在必需品需求已經被滿足后，他們可能把消費重心轉移到服務消費。圖：戶主總資產統(tǒng)計（萬元）550500450400350300250200150按戶主年齡分組按戶主學歷水平分組9/20數據來源：中國人民銀行調查統(tǒng)計司，2.4.服務消費占總消費比例處在提升速度最快的區(qū)間參考美國經驗來看，人均GDP在1萬到1.5萬美元時期，服務消費占總消費的比GDP在5000集中在物質消費上，以食品、服裝等基礎性生存消費為主，伴隨著人均的提升，GDP從1萬美元跨越至萬美元的時間段內，服務消費占總消費的比例提升了3.2%，從53.3%上升到56.6%。圖：美國人均和服務消費占比數據（）人均GDP(美元)3000-5000服務消費占比（起始區(qū)間）服務消費占比（最終區(qū)間）美國服務消費提升比例46.6%50.7%53.3%57.3%59.8%63.1%63.8%63.7%64.7%65.0%67.0%68.1%68.7%49.5%52.9%56.6%59.2%62.8%63.4%63.6%64.7%64.8%66.9%67.3%68.7%69.0%3.0%2.2%3.2%1.8%2.9%0.3%-0.2%1.0%0.1%1.9%0.4%0.6%0.3%5000-1000010000-1500015000-2000020000-2500025000-3000030000-3500035000-4000040000-4500045000-5000050000-5500055000-6000060000-65000數據來源：資訊，經濟的增長將帶動未來我國人均GDP《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇總量或人均收入翻一番的要求，這就要求未來15年經濟復合增速在4.7%左右。由于GDP總量和人均GDP以及人均可支配收入具有極強的相關性，因此我們在假設未來2025年GDP同比增速達到5.5%的基礎上，未來人均GDP和城鎮(zhèn)居民可支配收入都將出現(xiàn)大幅的增長，在年分別將達到14717美元和8893美元，分別較年增長了和。人均和可支配收入的大幅增長預計將為未來我國居民服務消費提供有力的支持。10/20圖：人均和可支配收入預測城鎮(zhèn)居民人人均GDP(人人均GDP(美人均GDP同均可支配收城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（美元）城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增速GDP同比增速民幣）元）比增速入（人民幣）20196.12.18.85.85.75.65.570891.872216.778452.782924.487573.992402.297409.910710.310910.511852.612528.213230.713960.114716.77.40%1.90%8.60%5.70%5.60%5.50%5.40%423596399.66628.97189.47591.48009.38443.38893.47.90%3.60%8.50%5.60%5.50%5.40%5.30%2020E2021E2022E2023E2024E2025E43876.847586.850247.253013.455885.958865.2數據來源：資訊，出的比例雖然近年有所提高，但2019年占比仍然僅有42%左右，和海外其他經濟體仍我國目前正處于人均GDP從1萬美元向1.5是未來的發(fā)展趨勢。對于娛樂旅游、醫(yī)療健康、教育等服務型消費的需求將會提升。中，旅游和醫(yī)療服務領域在未來資本市場上最值得關注。圖10：各國服務消費占總消費的比重（）85807570656055504540數據來源：資訊，/203.消費內循環(huán)行業(yè)3.1.醫(yī)療服務養(yǎng)老服務方醫(yī)療服務來社會辦醫(yī)的推廣，將擴大醫(yī)療服務行業(yè)的規(guī)模以及服務的質量，尤其在體檢、齒科、眼科、醫(yī)美等領域將會有突出的發(fā)展。圖：十四五和十三五養(yǎng)老醫(yī)療政策對比十三五政策十四五政策建設以居家為基礎、社區(qū)為依托、機構為補充的多層次養(yǎng)老服務體系，推動醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老服務相結合，探索建立長期護理保險制度。全面放開養(yǎng)老服務市場，通過購買服務、股權合作等方式支持各類市場主體增加養(yǎng)老服務和產品供給。深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，實行醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動，推進醫(yī)藥分開，實行分級診療，建立覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度。優(yōu)化醫(yī)療衛(wèi)生機構布局，健全上下聯(lián)動、銜接互補的醫(yī)療服務體系，完善基層醫(yī)療服務模式，發(fā)展遠程醫(yī)療。促進醫(yī)療資源向基層、農村流動，推進全科醫(yī)生、家庭醫(yī)生、急需領域醫(yī)療服務能力提高、電子健康檔案等工作。鼓勵社會力量興辦健康服務業(yè)，推進非營利性民營醫(yī)院和公立醫(yī)院同等待遇。堅持中西醫(yī)并重，促進中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥發(fā)展。加強傳染病、慢性病、地方病等重大疾病綜合防治和職業(yè)病危害防治，通過多種方式降低大病慢性病醫(yī)療費用。推動養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產業(yè)協(xié)同發(fā)展，健全基本養(yǎng)老服務體系，發(fā)展普惠型養(yǎng)老服務和互助性養(yǎng)老，支持家庭承擔養(yǎng)老功能，培育養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，構建居家社區(qū)機構相協(xié)調、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結合的養(yǎng)老服務體系，健全養(yǎng)老服務綜合監(jiān)管制度。養(yǎng)老堅持基本醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)公益屬性，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，加快優(yōu)質醫(yī)療資源擴容和區(qū)域均衡布局，加快建設分級診療體系，加強公立醫(yī)院建設和管理考核，推進國家組織藥品和耗材集中采購使用改革，發(fā)展高端醫(yī)療設備。支持社會辦醫(yī)，推廣遠程醫(yī)療。堅持中西醫(yī)并重，大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。提升健康教育、慢病管理和殘疾康復服務質量，重視精神衛(wèi)生和心理健康。醫(yī)療數據來源：資訊，2019年312/20社會力量舉辦，運營高水平全科診所，深入?？漆t(yī)療等細分服務領域，在眼科、骨科、口腔、婦產、兒科，腫瘤、精神，醫(yī)療美容等?？萍爸嗅t(yī)、康復、護理、體檢等領域，合等一系列政策的發(fā)行，將進一步推動醫(yī)療服務高質量發(fā)展，助力醫(yī)療服務模式升級。預計未來十四五時期勢必將持續(xù)出臺醫(yī)藥行業(yè)相關利好政策。圖12：醫(yī)療服務政策梳理時間文件名稱主要內容《國家醫(yī)學中心和國家區(qū)域醫(yī)進一步完善醫(yī)療服務體系頂層設計，優(yōu)化優(yōu)質醫(yī)療資源布局，提升區(qū)域醫(yī)療服務保障能力。2019.01療中心設置實施方案》《加大力度推動社會領域公共服務補短板強弱項提質量，促進形成強大國內市場的行動方案》支持社會力量舉辦，運營高水平全科診所，深入專科醫(yī)療等細分服務領域，在眼科、骨科、口腔、婦產、兒科，腫瘤、精神，醫(yī)療美容等?？萍爸嗅t(yī)、康復、護理、體檢等領域，加快打造一批具有競爭力的品牌服務機構。2019.022019.03《2019年深入落實進一步改善醫(yī)療服務行動計劃重點工作方案》加強重點制度的建設與鞏固如科學建立預約診療制度、不斷完善遠程醫(yī)療制度；加強重點服務的完善與優(yōu)化，持續(xù)深入落實進一步改善醫(yī)療服務行動計劃。緊緊圍繞把以治病為中心轉變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，落實預防為主，加強疾病預防和健康促進，緊緊圍繞解決看病難、看病貴問題，深化醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動改革，堅定不移推動醫(yī)改落地見效、惠及人民群眾?！渡罨t(yī)藥衛(wèi)生體制改革20192019.052019.06年重點工作任務》《關于促進社會辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展的意見》積極引導社會力量舉辦醫(yī)療機構，降低準入門檻，探索公立與民營的合作辦醫(yī)模式。提出以人民健康為中心，適應“互聯(lián)網＋醫(yī)療健康”發(fā)展，合理確定并動態(tài)調整價格、醫(yī)保支付政策，支持“互聯(lián)網＋”在實現(xiàn)優(yōu)質醫(yī)療資源跨區(qū)域流動、促進醫(yī)療服務降本增效和公平可及、改善患者就醫(yī)體驗、重構醫(yī)療市場競爭關系等方面發(fā)揮積極作用?！蛾P于完善“互聯(lián)網醫(yī)療服務價格和醫(yī)保支付政策的指導意見”》2019.082020.03表明以醫(yī)藥聯(lián)動改革的整體性、系統(tǒng)性、協(xié)同性為原則，到2030年，全面建成以基本醫(yī)療保險為主體，醫(yī)療救助為托底，補充醫(yī)療保險、商業(yè)健康保險、慈善捐贈、醫(yī)療互助共同發(fā)展的醫(yī)療保障制度體系，待遇保障公平適度，基金運行穩(wěn)健持續(xù)，管理服務優(yōu)化便捷，醫(yī)保治理現(xiàn)代化水平顯著提升，實現(xiàn)更好保障病有所醫(yī)的目標?！蛾P于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》一是加快建立完善預約診療制度。要求二級以上醫(yī)院普遍建立預約診療制度，優(yōu)化預約診療流程；二是創(chuàng)新建設完善智慧醫(yī)院系統(tǒng)。通過“智慧服務”“電子病歷”“智慧管理”建設，構建醫(yī)療、服務、管理“三位一體”的智慧醫(yī)院系統(tǒng)；三是大力推動互聯(lián)網診療與互聯(lián)網醫(yī)院發(fā)展《關于進一步完善預約診療制度加強智慧醫(yī)院建設的通知》2020.052020.062020.07將先行區(qū)管理體制、開發(fā)建設、產業(yè)發(fā)展、服務管理等內容制度化、法定化，進一步釋放自由貿易港政策紅利，以立法促進先行區(qū)高水平改革開放，推動先行區(qū)建成國際一流水平的國際醫(yī)療旅游目的地和醫(yī)療科技創(chuàng)新平臺。《海南自由貿易港博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)條例》補短板、堵漏洞、強弱項，深化醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動改革，解決看病難、看病貴《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2020問題。加強公共衛(wèi)生防控、加快藥品、耗材等帶量采購，推進DRGs試點、加快分級年下半年重點工作任務》診療和醫(yī)藥衛(wèi)生信息化建設等工作將成為2020年下半年政策的重點，建議關注疫苗、檢測、醫(yī)療設備、創(chuàng)新藥及產業(yè)鏈、互聯(lián)網診療等細分領域。13/20數據來源：資訊，科以及互聯(lián)網加等領域將會做出增量醫(yī)療服務空間。未來帶量采購將成為趨勢，醫(yī)療服務將成為醫(yī)藥領域增速確定性最強的板塊：自2018年版塊。圖13：帶量采購政策梳理時間政策內容簡述“帶量采購、以量換價、招采合一、降低藥價”的藥品集中采購思路。將虛高藥品、耗材價格降下來，減輕患者負擔，是國家醫(yī)保控費的主要目的之一。2019/1/172019/5/29國務院辦公廳印發(fā)《國家組織藥品集中采購和使用試點方案》高值醫(yī)用耗材治理關系到減輕人民群眾醫(yī)療負擔，要理順高值醫(yī)用耗材價格體系，完善全流程監(jiān)督管理，凈化市場環(huán)境和醫(yī)療服務執(zhí)業(yè)環(huán)境，推動形成高值醫(yī)用耗材質量可靠、流通快捷、價格合理、使用規(guī)范的治理格局，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。拿出全年用量的70%采購，談判的品種為雷帕霉素及其衍生物支架和雙腔起搏器。最終，支架按單個品種談判，中選品種平均降幅51.01%，最高降幅66.07%；起搏器按生產企業(yè)談判，中選企業(yè)涉及品種平均降幅15.86%，最高降幅38.13%。中央全面深化改革委員會第八次會議通過了《關于治理高值醫(yī)用耗材的改革方案》2019/7/3江蘇省則是55家三級公立醫(yī)療機構組成的聯(lián)合采購聯(lián)盟明確今年底前要取消高值醫(yī)用耗材加成并從下半年起鼓勵醫(yī)療機構聯(lián)合開展帶量談判采購。2019/7/31國務院正式對外公布《治理高值醫(yī)用耗材改革方案》國務院深化醫(yī)改領導小組在《關于進一步推廣福建省和三明市深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革經驗的通知》進一步明確要求2020年9月底前，綜合醫(yī)改試點省份要率先進行高值耗材集中采購探索。2019/11/152020/7/31完善價格形成機制降低高值醫(yī)用耗材虛高價格;堅持三醫(yī)聯(lián)動強化組織實施。國務院正式下發(fā)《治理高值醫(yī)用耗材改革方案》14/20第三批國家?guī)Я坎少徏磳⑦M入落地實施階段。2020/10/282020/11/5第三批國家?guī)Я坎少?1月執(zhí)行本次集采，支架價格從均價1.3萬元左右下降至700元左右。覆蓋醫(yī)療機構意向采購量70%以上。國家高值醫(yī)用耗材集中帶量采購在天津舉行涉及骨科創(chuàng)傷10大類產品和血液透析8大類產品。擬中選的骨科創(chuàng)傷類產品平均降幅67%，其中單個產品最大降幅達94%，血液透析類產品平均降幅35%，單個產品最大降幅66%。本次帶量采購的產品將覆蓋山東省七市所有開展骨科創(chuàng)傷和血液透析業(yè)務的二級及以上公立醫(yī)療機構。山東省淄博市組織召開了淄博青島東營煙臺威海濱州德州七市采2020/11/14購聯(lián)盟部分醫(yī)用耗材帶量采購現(xiàn)場議價活動數據來源：資訊，對整形美容的觀念正在向積極態(tài)度轉變。我們預測2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模約為億元，同比增長。預計2025年市場規(guī)模達4603億元，2020-2025年CAGR為18.01%。來有望成為體檢行業(yè)發(fā)展的多擎動力。我們預測2020年中國體檢市場規(guī)模約1958億元，預計2025年市場規(guī)模達4773億元，2020-2025年CAGR為19.5%。3重，我國眼科醫(yī)療服務需求空間巨大，2013-2017年，我國眼科市場規(guī)模自億元增長至2017年的86717%2020年中國眼科市場規(guī)模約為14842025年市場規(guī)模達4033億元，2020-2025年CAGR為22.13%。4）齒科：近年來，隨著口腔健康的持續(xù)宣傳，國內居民的口腔健康意識在逐步增強。我們預測2020年中國齒科市場規(guī)模約為億元，預計2025年市場規(guī)模達2592億元，2020-2025年CARG為16.75%。醫(yī)療服務標的推薦：在醫(yī)療服務板塊中，我們對于子版塊的偏好依次是醫(yī)美行業(yè)、眼科行業(yè)、齒科行業(yè)和體檢行業(yè)療增速將顯著高于行業(yè)平均水平，主要由于龍頭公司將通過并購整合來擴張規(guī)模。15/20圖14：體檢市場規(guī)模預測（億元）圖15：齒科市場規(guī)模預測（億元）500023%22%21%20%19%18%17%16%15%19%18%18%17%17%16%16%15%15%14%40003000200010000體檢市場規(guī)模億元同比增速（右軸）齒科市場規(guī)模億元同比增速（右軸）數據來源：資訊，數據來源：資訊，圖17：醫(yī)美市場規(guī)模預測（億元）圖16：眼科市場規(guī)模預測（億元）500021%20%19%18%17%16%15%14%13%12%24%22%20%18%40003000200010000眼科市場規(guī)模億元同比增速（右軸）醫(yī)美市場規(guī)模（億元）同比增速（右軸）數據來源：資訊，數據來源：資訊，16/203.2.旅游文化十四五規(guī)劃建議政策利好旅游文化內循環(huán)消費：在文化產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，提出實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、旅游圖18：文化旅游行業(yè)政策對比十三五政策十四五政策提升公共文化服務水平。全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學藝術、哲學社會科學事業(yè)。推進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設，創(chuàng)新實施文化惠民工程，廣泛開展群眾性文化活動，推動公共文化數字化建設。實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。導文化消費。文化推動文化和旅游融合發(fā)展底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話。開展加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)行動，放寬市場準入，促進服務業(yè)優(yōu)質高效發(fā)展。推動生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸、生活性服務業(yè)向精細和高品質轉變，推動制造業(yè)由生產型向生產服務型轉變。大力發(fā)展旅游業(yè)。旅游建設長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園。數據來源：資訊，近兩年以來政策反復利好文化旅游板塊：201819年32025的新引擎。17/20圖19：國家頒布促進旅游消費的相關政策時間文件名稱主要內容關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導意見著力推動貧困地區(qū)休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游加快發(fā)展，在生產、流通、消費各環(huán)節(jié)打通制約消費扶貧的痛點、難點和堵點，推動貧困地區(qū)產品和服務融入全國大市場2019/1/14關于印發(fā)《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》的通知關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見為著力推進旅游演藝轉型升級、提質增效，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用。到2025年，旅游