2023年上半年度中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告

2023年4月發(fā)布 3/上中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告煙臺(tái)-蓬萊閣鳴謝：特別鳴謝：前言03背景介紹04景氣分析05結(jié)語(yǔ)15WTA與浩華16版權(quán)聲明18泰山在這里崛起棗莊臺(tái)兒莊古城3棗莊臺(tái)兒莊古城3前言2020年以來(lái)，曾經(jīng)高速發(fā)展的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)，在疫情重創(chuàng)之下一度陷入“歷史性艱難時(shí)刻”。誠(chéng)然，內(nèi)有中國(guó)政府對(duì)疫情風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)有力的控制，外有出境需求回流，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)階段性的緩慢復(fù)蘇。但在國(guó)內(nèi)此起彼伏的零星疫情爆發(fā)及各地嚴(yán)苛的管控政策之下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)始終處于困頓和低谷之中。伴隨著國(guó)家對(duì)疫情管控措施逐步的優(yōu)化調(diào)整，2022年12月7日頒布的“新十條”無(wú)疑成為三年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)最有實(shí)質(zhì)性提振作用的政策之一。防控政策轉(zhuǎn)變給市場(chǎng)恢復(fù)帶來(lái)重大的根本性的轉(zhuǎn)機(jī)。截至此次問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束時(shí)，國(guó)內(nèi)各地也逐漸度過(guò)新冠感染的高峰期，這進(jìn)一步加速長(zhǎng)期被壓抑的出行需求和意愿的釋放。飽受三年疫情摧殘的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)全面的復(fù)蘇景象。言為追蹤國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，方便世界旅游聯(lián)盟會(huì)員以及全球從業(yè)者了解與判斷中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的未來(lái)前景，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)手全球領(lǐng)先的酒店及旅游業(yè)顧問(wèn)公司浩華管理顧問(wèn)公司，在全球范圍內(nèi)第9次發(fā)布《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》。本次調(diào)查在問(wèn)卷發(fā)放、回收和訪談過(guò)程中得到了中國(guó)文化和旅游部、浙江省文化和旅游廳、甘肅省文化和旅游廳、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司、攜程、窮游網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)（途牛國(guó)際旅行社有限公司）、中青旅控股股份有限公司、桂林唐朝國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司、上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司、浙江旅游職業(yè)學(xué)院、浙江君瀾酒店管理有限公司等單位的大力支持。本期報(bào)告的圖片由山東省文化和旅游廳提供，在此表示特別感謝！為了更好地分析和比較中國(guó)各地區(qū)及城市的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，我們用特定景氣指數(shù)模型量化了受訪者反饋并以指數(shù)形式呈現(xiàn)，以便更直觀地反映訪者對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的預(yù)期。每項(xiàng)問(wèn)題所呈現(xiàn)的景氣指數(shù)都反映了市場(chǎng)對(duì)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)的期望值。該數(shù)的范圍在-150至+150之間，其中“-150”表示市場(chǎng)對(duì)預(yù)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常悲觀，“0”表示對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)期持中立態(tài)度，“+150”則表示對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期值十分樂(lè)觀。在此次調(diào)查中，各受訪旅行機(jī)構(gòu)以2022年上半年為基準(zhǔn)，對(duì)2023年上半年的業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)期比較，同時(shí)判斷了導(dǎo)致預(yù)期變化的主要素，并對(duì)主要客源地市場(chǎng)和到訪目的地市場(chǎng)的未來(lái)前景進(jìn)行了展望。本次報(bào)告共收到來(lái)自全國(guó)25個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的305份國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有效調(diào)查問(wèn)卷。本次調(diào)查問(wèn)卷截止于2023年2月7日，報(bào)告結(jié)論僅基于受者就當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)形勢(shì)所做的判斷。樣本區(qū)域分

華東,

v華中,v14% 華南,14%西北,16%華北,13%

西南,1%東北,4%樣本區(qū)域分析34%旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)18%社會(huì)組織類16%目的地管理營(yíng)銷機(jī)構(gòu)4%酒店1%航空公司機(jī)票代理27%其他（高校機(jī)關(guān)單位）注明：?jiǎn)柧硎占掌跒?023年1月5日至2023年2月7日。濱州無(wú)棣貝殼灘蕭條局面扭轉(zhuǎn)，市場(chǎng)信心急速回升橫向?qū)Ρ葋?lái)看，受疫情防控政策放開(kāi)的顯著影響，2023年上半年綜合景氣指數(shù)自疫情以來(lái)首次高走至正值，并創(chuàng)下歷史新高，這足見(jiàn)從業(yè)者對(duì)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展所秉持的強(qiáng)勁信心和積極預(yù)期。在此次問(wèn)卷收集之前，國(guó)家疫情管控政策的利好轉(zhuǎn)變已經(jīng)發(fā)生，人員跨區(qū)域流動(dòng)的阻礙消失，并且在政策開(kāi)放后第一波感染高峰已逐漸平緩，人們?cè)凇瓣?yáng)康”后出行心態(tài)更趨于急迫和樂(lè)觀。今年元旦乃至春節(jié)期間旅游市場(chǎng)的火爆表現(xiàn)不僅印證了市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖的趨勢(shì)，同時(shí)人們意識(shí)到免疫屏障正逐步形成，這無(wú)疑給從業(yè)者市場(chǎng)信心的回歸注入了一劑“強(qiáng)心針”。此外，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的預(yù)期增長(zhǎng)也給旅游市場(chǎng)的恢復(fù)奠定了積極向好的主基調(diào)。但需強(qiáng)調(diào)的是，盡管受訪者對(duì)2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)信心十足，指數(shù)表現(xiàn)甚至高于2019年，但這并不代表實(shí)際業(yè)績(jī)將快速恢復(fù)至疫情前水平。景氣指數(shù)的強(qiáng)勢(shì)回升可歸因于過(guò)去三年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一直處于低谷狀態(tài)，任何重大利好都能夠帶來(lái)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的顯著提振。但應(yīng)留意的是，消費(fèi)市場(chǎng)的信心仍需要進(jìn)一步建立，疫情期間部分家庭和個(gè)人收入明顯縮水，用于非剛需的旅游預(yù)算打有折扣。其次，民眾對(duì)新冠病毒潛在變異風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂和主動(dòng)規(guī)避，都會(huì)影響旅游短期內(nèi)的規(guī)模性恢復(fù)。其三，經(jīng)過(guò)三年的持續(xù)承壓，旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)均遭受重創(chuàng)，面對(duì)防疫政策的突然轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)供給端的運(yùn)營(yíng)條件、接待能力和資源配置等卻無(wú)法立刻回到疫情前的狀態(tài)，若要滿足和匹配相對(duì)更快的需求回彈，供給市場(chǎng)仍需要一定的自我修復(fù)時(shí)間。歷史國(guó)內(nèi)旅游綜合景氣指數(shù)歷史國(guó)內(nèi)旅游綜合景氣指數(shù)68252111163930851212019上2019下2020上2020下2021上2021下2022上2022下2023上自中央決策調(diào)整疫情防控政策后，各項(xiàng)優(yōu)化防控措施陸續(xù)出臺(tái)，這標(biāo)志著全國(guó)疫情防控進(jìn)“常態(tài)化”下的新階段。對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游來(lái)說(shuō)，人員流動(dòng)障礙的清除，意味著全國(guó)旅游市場(chǎng)備了恢復(fù)的根本前提和明朗前景。因此，今年本報(bào)告首次將針對(duì)疫情的專項(xiàng)問(wèn)題——“疫預(yù)計(jì)仍將持續(xù)影響的時(shí)間”，調(diào)整為“預(yù)期實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇的時(shí)間”?；谀壳鞍l(fā)展態(tài)勢(shì)，您認(rèn)為對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)而言，自2023年1月起預(yù)計(jì)還需多長(zhǎng)時(shí)間能實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇？12個(gè)月以上,6%13個(gè)月,27%7基于目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，您認(rèn)為對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)而言，自2023年1月起預(yù)計(jì)還需多長(zhǎng)時(shí)間能實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇？12個(gè)月以上,6%13個(gè)月,27%712個(gè)月,19%46個(gè)月,48%淄博-周村大街6全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)績(jī)景氣指數(shù)全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)績(jī)景氣指數(shù)9074705962503010-0-02022年上旅游人次2023年上人均消費(fèi)總收入貴機(jī)構(gòu)地區(qū)旅游業(yè)績(jī)景氣指數(shù)9073707067503010-0-02022年上2023年上旅游人次 人均消費(fèi) 總收入東方圣地-曲阜孔廟大成殿70-865-15鑒于當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)穩(wěn)定向好，出行的政策限制也已取消，在全國(guó)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步向好的大境下，受訪者對(duì)國(guó)內(nèi)旅游三大業(yè)績(jī)指標(biāo)回升充了信心，景氣指數(shù)均強(qiáng)勢(shì)回正。相比之下，從者對(duì)自身地區(qū)的業(yè)績(jī)提升信心比全國(guó)整體更強(qiáng)這主要與調(diào)研樣本有關(guān)，樣本中僅華東地區(qū)的訪者比重就已近四成，這些地區(qū)自身就能夠產(chǎn)較強(qiáng)的內(nèi)生消費(fèi)支持，也為當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者帶來(lái)了多的信心。從分項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)來(lái)看，受訪者對(duì)于旅游人次的恢復(fù)更加積極樂(lè)觀，指數(shù)最高。相比之下，對(duì)人均消費(fèi)和總收入的預(yù)期明顯不及旅游人次。對(duì)于旅游市場(chǎng)的全面恢復(fù)而言，更多的是取決于大眾旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，三年疫情之下被壓抑的出行需求得以快速釋放，但在過(guò)去部分群體出現(xiàn)收入下滑消費(fèi)能力可能出現(xiàn)一定程度收縮。同時(shí)，相比純休閑旅游需求，國(guó)內(nèi)的商旅需求會(huì)優(yōu)先恢復(fù)，這類旅游者在支出上也會(huì)有預(yù)算限制。另一方面，從供給端來(lái)看，為了促進(jìn)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，各大景區(qū)和旅游企業(yè)都進(jìn)行了大力度的促銷，例如實(shí)施門(mén)票免費(fèi)、打折或發(fā)放文旅消費(fèi)券，以及推出高性價(jià)比產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)出行熱情和提升流量是現(xiàn)下主要策略。以下各因素可能會(huì)對(duì)2023年上半年的國(guó)內(nèi)

10%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%明顯負(fù)面影響 有限負(fù)面影響 無(wú)影響 有限正面影響 明顯正面影響-234034影響因素普遍收獲正面預(yù)期，新冠病毒感染的負(fù)面影響和強(qiáng)度所收縮；交通與旅游設(shè)施發(fā)展，以及主動(dòng)城市營(yíng)銷對(duì)業(yè)績(jī)的積影響更強(qiáng)。-234034新冠病毒感染 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)中國(guó)股票市場(chǎng)表該項(xiàng)因素景氣指數(shù)由去年同期的-87，提升為3其帶來(lái)負(fù)面影響及強(qiáng)度明顯收縮，認(rèn)為其對(duì)旅游市場(chǎng)無(wú)影響和有正面影響的受訪者比重明顯提升一方面，得益于國(guó)內(nèi)防疫政策的全面放開(kāi)，以及各地感染過(guò)峰和免疫屏障逐漸建立，市場(chǎng)將被快速激活。另一方面，市場(chǎng)也在過(guò)去兩年的常態(tài)化防疫中求存思變，一定程度上推動(dòng)了行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更有利于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前仍有過(guò)半受訪者對(duì)該因素持有一定負(fù)面情緒新冠病毒感染尚未完全終結(jié)，且從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看后續(xù)仍存在病毒變異和感染的潛在風(fēng)險(xiǎn)，人們出行的意愿在主觀上仍會(huì)有所顧慮，繼而給復(fù)蘇中的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)帶來(lái)一定不確定性。

受訪者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)期一改消極態(tài)度，在今年上半年大幅度提升回正。今年1月國(guó)際貨幣基金組織（IF）發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》更新內(nèi)容，大幅上調(diào)今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期至5.2％，遠(yuǎn)高于其對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期的2.9％。受益于疫情防控政策的主動(dòng)優(yōu)化和宏觀調(diào)控政策的接續(xù)發(fā)力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持住了長(zhǎng)期向好的基本面。股票與經(jīng)濟(jì)、政治和投資環(huán)境密不可分，過(guò)去一年股市在內(nèi)外因素交加下跌宕起伏，今年全球上調(diào)了對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)預(yù)期，受春節(jié)旅游復(fù)蘇影響，港股旅游板塊開(kāi)市后紛紛大漲，攜程、華住、中國(guó)中免等股創(chuàng)下階段性新高，預(yù)期A股旅游版將被帶動(dòng)，為旅游從業(yè)者堅(jiān)定信心奠定了基礎(chǔ)。81高鐵開(kāi)通與運(yùn)營(yíng)8184機(jī)場(chǎng)建設(shè)及航線開(kāi)通84橫向?qū)Ρ雀饔绊懸蛩兀茉L者認(rèn)為高鐵及機(jī)建設(shè)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展最具促進(jìn)作用，以上項(xiàng)因素的景氣指數(shù)最高。一些旅游目的地新線路的開(kāi)通，以及疫情政策放開(kāi)使得市場(chǎng)恢復(fù)流動(dòng)性，繼而帶來(lái)交通運(yùn)力的有效恢復(fù)和提升，度假觀光、商務(wù)差旅、會(huì)展活動(dòng)等不再受阻，助力向旅游地的導(dǎo)流。此外，疫情后人們出游在目的地選擇上有所變化小眾目的地，以及一些傳統(tǒng)熱門(mén)目的地的“平替”深度游成為越來(lái)越多人們出行的選擇，但這不代表人們會(huì)降低對(duì)出行體驗(yàn)的要求，良好的交通可達(dá)性和便捷度在促進(jìn)市場(chǎng)恢復(fù)中被寄予更高的期待。

城市營(yíng)銷78移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，前有重慶、西安的短視頻銷先例，后有理塘丁真、“最帥局長(zhǎng)”劉洪人帶火一座城的爆紅現(xiàn)象，積極的城市線上銷對(duì)目的地曝光度的提高和巨大增量?jī)r(jià)值的升起著關(guān)鍵性作用，同時(shí)也成為向公眾營(yíng)造蘇之勢(shì)和重塑出游信心的主要手段。因此受者對(duì)城市營(yíng)銷因素積極作用于旅游市場(chǎng)的預(yù)較高。78世界之最-尼山孔子像（72米）74旅游設(shè)施發(fā)展世界之最-尼山孔子像（72米）7476%的受訪者認(rèn)為旅游設(shè)施發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)生正面和明顯正面影響。近年來(lái)大眾的旅游偏好和觀念已悄然改變，此外，疫情期間高端出境需求回流也給市場(chǎng)供給、服務(wù)水準(zhǔn)等提出了更高的要求。需求的變化促使旅游市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)而尋求傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)板塊和商業(yè)模式的創(chuàng)新迭代，例如傳統(tǒng)景區(qū)/目的地服務(wù)配套的升級(jí)、具有本地特色的主題游、城市度假、社交游等新的玩樂(lè)體驗(yàn)，以及小眾目的地的增加等。受訪者表示如果能夠快速適應(yīng)需求變化，并且積極地尋求目的地價(jià)值重點(diǎn)向內(nèi)涵和體驗(yàn)轉(zhuǎn)變從而順應(yīng)個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣化的旅游需求會(huì)更有助于刺激市場(chǎng)的迅速回暖。50國(guó)內(nèi)目的地平均：6560645750國(guó)內(nèi)目的地平均：6560645773各區(qū)域景氣指數(shù)各區(qū)域信心全面提振，華東、華南領(lǐng)跑全國(guó)西南地區(qū)作為旅游目的地被高度看好4741對(duì)比2021年和2022年，無(wú)論是作為客源來(lái)源地還是到訪目的地，受訪者對(duì)各區(qū)域的旅游預(yù)期全盤(pán)大幅度上揚(yáng)且景氣表現(xiàn)由負(fù)數(shù)回升為強(qiáng)正向指數(shù)。這主要?dú)w功于國(guó)內(nèi)疫情管控政策的全面放開(kāi)，人員逐步恢復(fù)流動(dòng)，以及全國(guó)各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入復(fù)蘇正軌。盡管受訪者對(duì)國(guó)內(nèi)各區(qū)域旅游市場(chǎng)預(yù)期均持有樂(lè)觀態(tài)度，但各區(qū)域之間還是存在較明顯的差距，這與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游資源豐富度和吸引力以及居民旅游消費(fèi)意識(shí)和能力有著密不可分的關(guān)系。4741作為客源來(lái)源地的景氣指數(shù)7779作為客源來(lái)源地的景氣指數(shù)777961 63 56 國(guó)內(nèi)客源地平均：616356國(guó)內(nèi)客源地平均：61華北 華東 華中 華南 西北 西南 東北華北 華東 華中 華南 西北 西南 東北作為到訪目的地的景氣指數(shù)7676作為到訪目的地的景氣指數(shù)7676華北 華東 華中 華南 西北 西南 東北華北 華東 華中 華南 西北 西南 東北長(zhǎng)島的黃昏 客源地景氣指數(shù)與2022年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)2023年上半年各區(qū)域作為客源來(lái)源地會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？景氣指數(shù) 61 100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

作為客源來(lái)源地的預(yù)期表現(xiàn)低迷 欠佳 持平 較佳 出色華北 華東 華中 華南 西北 西南 東北61 77 63 79 41 56 47以長(zhǎng)三角和珠三角為代表的華東和華南是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、市場(chǎng)化程度最高的區(qū)域，居民消費(fèi)能力強(qiáng)勁。此外，居民也普遍具有強(qiáng)烈的旅游意識(shí)和出游意愿。因此，兩區(qū)域是國(guó)內(nèi)十分重要的客源地。以上海為例，雖然疫情曾使其旅游市場(chǎng)一度長(zhǎng)時(shí)間停滯，但城市解封所釋放的巨大旅游需求，也進(jìn)一步印證該區(qū)域堅(jiān)實(shí)的旅游消費(fèi)基礎(chǔ)。隨著國(guó)內(nèi)防疫形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，兩地區(qū)旅游活躍度的恢復(fù)毋庸置疑，受訪者對(duì)這兩個(gè)地區(qū)作為客源地的發(fā)展持最為積極的預(yù)期。

受訪者對(duì)華北和華中地區(qū)作為客源來(lái)源地的預(yù)期增長(zhǎng)表現(xiàn)同樣持樂(lè)觀態(tài)度，但其預(yù)期景氣表現(xiàn)仍明顯不如華南和華東地區(qū)積極。兩地區(qū)在出行需求的恢復(fù)上在一定階段內(nèi)更偏重于商務(wù)差旅出行。在休閑度假需求上，北京是華北地區(qū)最具出游需求和意識(shí)的代表，但其他華北地區(qū)的活躍度則相對(duì)遜色。華中則缺乏北上廣深這類超一線城市帶動(dòng)。整體而言，兩地區(qū)在綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)能力和旅游休閑意愿方面較難與東部和南部沿海地區(qū)比擬。與作為目的地相比，受訪者對(duì)西北和西南地區(qū)在作為客源地上的發(fā)展預(yù)期存在較顯著的差異從旅游客源地來(lái)看，西南和西北存在較多的“老少邊窮”地區(qū)，雖有成都、重慶和西安這類經(jīng)濟(jì)水平較高的城市，但其極核效應(yīng)顯著，其他城市受到的帶動(dòng)作用有限。整體來(lái)看，兩區(qū)域居民消費(fèi)水平、出游意愿偏低，兩區(qū)域作為客源地景氣指數(shù)明顯低于目的地指數(shù)。對(duì)落后。受訪者對(duì)東北的客源地景氣預(yù)期顯得信心不足。對(duì)比疫情同期甚至2019年同期，東北地區(qū)景氣增長(zhǎng)趨勢(shì)十分顯著，但其指數(shù)表現(xiàn)與其他區(qū)域相比仍不盡如人意。這是由于過(guò)去3年疫情反復(fù)和十分嚴(yán)苛的防疫措施使得東北市場(chǎng)旅游需求嚴(yán)重受挫，加之多年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟對(duì)落后。受訪者對(duì)東北的客源地景氣預(yù)期顯得信心不足。威海赤山目的地景氣指數(shù)與2022年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)2023年上半年各區(qū)域作為到訪目的地會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？景氣指數(shù) 65 100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

作為到訪目的地的預(yù)期表現(xiàn)低迷 欠佳 持平 較佳 出色華北 華東 華中 華南 西北 西南 東北57 76 64 76 60 73 50華東和華南不僅具有龐大的客源基礎(chǔ)，其同樣具有豐富的旅游資源、良好的自然氣候條件以及眾多高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，這其中就包了中國(guó)最優(yōu)質(zhì)稀缺的熱帶海島目的地，使華東和華南地區(qū)成為國(guó)內(nèi)旅行者趨之若鶩的遠(yuǎn)程目的地，同時(shí)兩區(qū)域的省內(nèi)游和周邊游市場(chǎng)也同樣發(fā)達(dá)。與客源來(lái)源地類似，受訪者對(duì)華東和華南作為目的地的發(fā)展也同樣抱有十分樂(lè)觀的預(yù)期?？傮w而言，華東和華南是國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧旅游價(jià)值高地，作為目的地的景氣指數(shù)表現(xiàn)同樣領(lǐng)先全國(guó)。

華北和華中地區(qū)作為到訪目的地的景氣指數(shù)在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了較快的恢復(fù)速度。防疫政策的逐步放開(kāi)消除了人員流動(dòng)的不確定性是最核心的積極影響因素。華北地區(qū)因北京自身突出的旅游資源，加之環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)和冬奧會(huì)的帶動(dòng)，其仍是國(guó)內(nèi)游的主流目的地之一。華中地區(qū)不僅有眾多傳統(tǒng)景區(qū)資源，近兩年也依托傳統(tǒng)景點(diǎn)在人文歷史上進(jìn)行的創(chuàng)新突破而頻頻出圈。受訪者對(duì)于兩地區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展上持積極態(tài)度。與作為客源地的預(yù)期表現(xiàn)不同，受訪者對(duì)西北和西南兩區(qū)域作為目的地的旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期更為樂(lè)觀。一方面，兩地區(qū)本身具有豐富獨(dú)特的旅游資源、多樣的民族風(fēng)情和文化習(xí)俗以及獨(dú)具特色的地方美食，能夠讓旅客更易獲得極致的旅游體驗(yàn)，讓從業(yè)者對(duì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升更具有信心。另一方面，無(wú)論是川渝云貴的慢生活、大西北的遼闊豪邁或是具有異域風(fēng)情的人文魅力，更契合后疫情時(shí)代人們尋求撫慰人心、釋放壓力、感受美好生活的旅游心理，加之近兩年出色的城市營(yíng)銷，對(duì)推動(dòng)目的地?zé)岫绕鸬搅肆⒏鸵?jiàn)影的作用。相比之下，西南地區(qū)在氣候適宜程度和交通可達(dá)性上更勝西北地區(qū)一籌，因此受訪者對(duì)西南地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)程度預(yù)期更加看好，目的地景氣指數(shù)表現(xiàn)直逼華南、華東地區(qū)。

東北地區(qū)作為目的地的景氣增長(zhǎng)趨勢(shì)同樣顯著冬奧會(huì)的舉辦掀起全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮、推動(dòng)了國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，一直以來(lái)以“冰雪旅游目的地”形象被廣為認(rèn)知的東北地區(qū)迎來(lái)疫情后旅游復(fù)蘇和發(fā)展新機(jī)遇。盡管如此，其作為到訪目的地的景氣指數(shù)排名仍延續(xù)以往格局，位居全國(guó)末位。除了整體經(jīng)濟(jì)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后外，作為遠(yuǎn)途目的地，交通通達(dá)性局限明顯、核心旅游產(chǎn)品單一帶來(lái)顯著的季節(jié)性影響以及其旅游接待水準(zhǔn)和市場(chǎng)規(guī)范仍有待進(jìn)一步的改善。在全國(guó)各地都在因地制宜地發(fā)展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)之下，東北地區(qū)作為冰雪目的地的稀缺性將被削弱，其旅游振興之路機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)祭孔樂(lè)舞結(jié)語(yǔ)過(guò)去3年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣始終處于低谷狀態(tài)，“疫情、沖擊、謹(jǐn)慎、低