采納策劃設計手冊

采納策劃設計手冊緩深圳市采納惠營銷策劃有辨限公司局二00二年毅十二月目錄醉壹廣告設必計的理念彈貳廣告設粥計流程及說答明誓叁廣告設嗚計工作周期鈔說明恢肆如何能那產生好的廣槐告創(chuàng)意設計傷伍如何評歲價與欣賞廣免告設計蝴陸廣告設魂計的基本概免念與知識夫柒設計人院員與他人的顛溝通逝捌設計效某果評估（表茶格）厘玖關于影塘視故事版的工設計迅拾制作與路印刷壹退【廣告設計坡的理念】盟在商品社會蜘中，廣告隨莫著商品交換稈而產生和存跡在而發(fā)展，膜現(xiàn)代件廣告主要是終用刺激消費四，回顧一千航多年以來的旺廣告發(fā)展史捉，現(xiàn)代廣怠告技術以完招全新的面目緩出現(xiàn)在人們咸的面前，廣攀告媒體物質件的發(fā)展和撕更新為設計識提供了一個筑更為廣泛，井更為豐富的品空間，然而父在圖形設證計中我們必贏須在遵循基筐本的設計規(guī)質律外還必須害注意以下幾緩點要求：格1、應有計最佳的廣告特宣傳。趕2、與同濱類產品的設鄉(xiāng)計相比較，徹要有一定的玩競爭性。唉3、包裝床設計要合理郊，要注意貨醫(yī)架效應。山4、廣告宣設計的對象晉是消費者，沒所以設計必宏須根據消費栗對象的心理牽反應而運用妻相屈應抖的形式與色圣彩。廣告設逆計屬于視賞疏形象范疇，帆不但要準確坦地傳達商品灰信息，迫同貴時還必須把英美傳遞給廣販大消費者。績一般情況下便，一幅缺乏皂藝術感染力猛的廣烤告拐是難以引起敢人們的興趣撐和注意的，撓也不可能給象人留下深刻疏的記憶，因逝此如喇何佳使廣告設計怠得好是一件國要認真研究糞的，他包括殃：設計美、房畫面美、文羽字美和語言美。燃一、什么是免平面設計壞平辮面設計屬于尸視覺傳達設殲計的范疇，跡以印刷加工溪為裁體，包融括海報設計割、廣告設計虹、宣傳單、景產品包裝設歲計、書籍裝惠帖及形象類望等，我們把殿這些以平面完媒體來傳翻乓的廣告形赴式稱為平面符設計。務二、平面設摸計的形式襲1、印刷醬類：常見的旬有報紙、雜功志、海報、狗宣傳單、產煩品包裝、掛尼旗、手袋、閱POP廣告泉等，通過印蠢刷手段，大彼量發(fā)行的廣允告形式。部2、非印恥刷類：如路允牌、車身、滋墻面、霓虹削燈等，以手污工或攝影，名光管等手段乳制作的廣告鉤形式。頃三、平面設榜計的基本要戰(zhàn)素搬在友現(xiàn)代平面設她計的構成中旦，不外乎點袍，線、面三泥個要素，我泄們在設計過皇程中的文字娘、商標、圖叢形的組合，炎是點、線、牢面的再表現(xiàn)葛，這種視覺弊表現(xiàn)形式還朵表現(xiàn)在繪畫凳方面，無論膜其采用的抽竄象，還是具早象的手法，窩其在畫面的茶結構關系，慶都是點、線掀、面的各種深構成形式。幅四、平面設寒計的形式吩在丑設計的過程醫(yī)時，將其視占覺傳達要素膚——清插圖、品牌撲、商標、標新題、說明書底、標語、企磚業(yè)名、地址規(guī)等以及色彩逮，依據策劃僻主題的需要苗，進行結構蠅的設計，而晝形成為可讀陣性強，而新膏穎的信息體黎。世界萬物謊均有自身生澇長發(fā)展的客厘觀規(guī)律，平破面設計也有棟自身的規(guī)律卵，這種規(guī)律金我們也稱為罩形式美法則粒。1、平衡壤在死一個畫面里陷，把兩種以縫上的構成要括素，互相均飾勻地分布開銅，而達到安挑穩(wěn)的壯態(tài)叫圣做平衡，包枝括上下、左鈔右的對稱平搬衡。對稱的阻分布是表現(xiàn)獸平衡的最簡有單的方法，燭優(yōu)點是安全離、穩(wěn)定的美青感，但其造抬成的相等分移配，容易產諒生畫面單調說的感覺。所黎以為了求變炊化，設計的氣要素在畫面敵分配上以對拆稱平衡中轉浴換到心理平祖衡的構成方谷法。2、均衡裁不對稱平衡部，我們對這缺種通過人的誠心理上的變釘化形成的物叮理平衡稱為百均衡。設計蚊的平衡是以嘆色彩，明暗宗、大小、精委細、質感等疫感覺上的物獄質來達到均桃衡壯態(tài)，除犧此之外，線妨的方向，圖遠形的力象及乳構成要素的拒多少或位置測等均與平衡拋有密切的關陽系。3、對比合簡膊單地說，就譜是質或者量市，形成色差肉異的兩個或暮者兩個以上鹽的要素，在金相配時所產閃生排斥，分噴離的感覺，復對比即矛盾盼，所有生動孩的版面都與臘對比相關，猜手段可分為臣：蠻(1)色城相上的冷暖秀對比毅(2)彩碼度上的對比偷，艷與灰的壓對比尼(3)明昂度上的對比聾（黑白、濃僻淡）岸(4)面何積上的對比秀(5)動涂與靜的對比腎(6)方逆向上的對比愧(7)數承量上的對比命(8)質宜量上的疏密描、虛實、輕凱重、硬軟、訓精糙與光滑杠，透明與不詞透明的對比箭。誘4、節(jié)奏暫與韻律陸沃帶爾特厘·范佩操說：藝“鑄所有的藝術渣都在不斷地漲向著音樂的公境界努力奸”補。節(jié)奏是均眨勻的重復，趴心臟的跳動鎖，節(jié)奏的單剝純使單純的曾更單純，統(tǒng)添一的更統(tǒng)一荒。韻律是均槽勻的不簡單啊的重復，因手而是比節(jié)奏文要求更高的狡律動，就象植音樂一樣，籃充滿情趣，嚷有高音有低凝音，以如何構級數重復。寫節(jié)奏與韻律稱又稱為秩序樓美。沖五、視覺的箱五要素淘平應面設計的應浪用表現(xiàn)形式爸多樣，范圍弊很廣，從設下計角度上來淹說主要由以渡下五部分構宜成。1、圖形2、文字3、色彩4、圖表供5、組織窩編排昂第一節(jié)蛛圖形別圖拔形是平面設福計的重要組特成部分，在久國外平面設濁計又叫圖形敗設計（GR葡APHER壟S）名圖律形在平面設革計中根據創(chuàng)蠶意的需要可讀分為：畜1、直接融表現(xiàn)圖形呀字柏面上的意思星就是指對象搞的外觀，名能稱的直接表易現(xiàn)，在平面既設計中，這諷類表現(xiàn)多以懲路牌廣告，刷墻面廣告，慚車身廣告等就媒體表現(xiàn)，霸有鮮明準確借、快速、傳派遞信息的優(yōu)妹勢。這類圖東形一般以攝慚影，寫實繪以畫的形式表坦現(xiàn)出來。鮮2、間接遵表現(xiàn)的圖形揚指叼根據創(chuàng)意的江需要，所選伶擇的幫助受眼眾理解設計購主題成創(chuàng)意份的表現(xiàn)圖形稅，這類圖形饅可以是抽象鴿的形色組合臭，可以是具葵象圖形組合降，這類形式高主要是通過堆精神上的訴形求，讓受眾宜通過自己的姥理解而產生莊共鳴，達到傘廣告效果。自表現(xiàn)形式可藍以是寫實的認，裝飾的卡萍通的，漫畫城與形式。勁第二節(jié)堂文字能在腳平面設計中符，文字由字友體設計與文烈案設計兩個腥方面組成。倡1、字體脅設計報是哭根據所表現(xiàn)央對象的內容粉，精神特征客，設計與其壓相配的字體方，這種形式挽的字體，也執(zhí)可做為圖形勇形式出現(xiàn)，達表現(xiàn)形式，壩變異可多樣直化，但不可刪過于復雜，番花俏，它應擠該是在可讀和性的前題下栽求得一種講習究的韻奏的認美感。逃2、文案次設計：撤平燕面設計作品鼻的主要部分細，根據表現(xiàn)穿對象和創(chuàng)意笨要求而創(chuàng)作赴設計的具有巖說明力，吸懸引力的簡介班說明文字，傷現(xiàn)代平面設牛計運作越來鎮(zhèn)越多地要求踢平面設計師牲參與或直接脹進行文案的黎寫作設計，沙而不是單純槐對專門撰稿威員寫的文案癢進行編排了薪事。憤A、標題猛性文案也就莫是我們常說匪的廣告語。石B、說明競性文案，是本對設計的目罰的進行說明威。檔文案一般以纏印刷字為主灣，在編排過乏程中，選擇晝適合的字體挎，字號是其伙設計重點。驢第三節(jié)濟色彩溜在儉平面設計中某，色彩運用在的目的是給鑼人一種美感似的。引起注元目的視覺沖濟擊力，一般吼多選用與內賞容屬性相適隊應的鮮明強乖烈而和諧的纖色彩。在色妄彩的運用上陜，要考慮到鋼色彩的屬性寶，眾人對色叼彩的認識，慮聯(lián)想的習慣衣，風俗習慣盒，精神屬性撒。玩第四節(jié)建圖表設計條現(xiàn)礙代平面設計阿中，特別是岡公司單頁、到宣傳冊、包責裝、由于資復料過份復雜慰，而且又是超非常有價值噸的信息時，澡利用圖表來刑說明，便可山以完全揭示壓清楚，除明測了易懂以外迷，還具有形悄式美感。主弓要形式有：停圖示表、表暖格、系統(tǒng)圖毀、圖解。和第五節(jié)門編排設計筑編嘆排設計，是帶為著建立版不面有序結構談而進行的理云性思維，編尸排高效率的宇版面須具備以下原則：陸(1)創(chuàng)反意獨特嶄(2)簡碑明易懂械(3)情壇感動人趨(4)真盼實可信仁平姻面的印刷品監(jiān)版面雖然固砍定不變卻是鳥鮮活變化的堡，不平衡的腫，有著力的盡作用的。因亂而要注意人沉的視覺注程岔規(guī)律，根據陪人的習慣，勾有意識引導麗讀者順著設懇計者設計的浮流程很濁快看完設計盾所傳達的信鄙息。戀六、平面設于計應用倍以悶下平面設計何的各個種類滾，除遵循以翠上講到的基漆本設計規(guī)律妖外，在具體弊實施上還應域該注意其應劍用表現(xiàn)的技攤術要點。1、商標稼(1)商見標的形象要迅利于識別和煩記憶，整個希形象以飽滿路充實為好。餓(2)自唐身的標準色映，以不超過提兩種為宜，欲反之在實施酸中會增加局檢限性。情(3)商拼標使用形象輪必須嚴格按蹈標準執(zhí)行。嬌(4)設血計完成后要景縮至8m百m以下，檢是驗是否有因份為過小，而啄造成的斷線惰，結塊等影饞響實苗施物效果的現(xiàn)象協(xié)。2、文字聰(1)文陣字在排列時抖為了閱讀流異暢，一般為蘭左齊、右齊精、居中三種尚，特殊排列歐要慎重。迎(2)小積于20磅的鋒字不可用大摧黑體、琥珀才體文筆畫很咐粗的字體。踩(3)筆腐畫很細的字公體，如細宋感、細圓等不爸宜做投影的酬處理。嘩(4)字匹體選擇要注瑞意區(qū)別對待百，以對應表淺現(xiàn)對象的精柱神屬性為原熱則，一種公建認好看的字軋體，并非用那在任何場合怎都適宜。3、招貼學招爬貼是平面設索計的一種，坡設計時應注糞意：津(1)確恢定尺寸。服(2)商順場內要安排肉大型招貼，款以燈箱形式毒為宜。寶(3)大谷型的海報，陣有人物形象墾的比單純平漠面色塊構成籮的要更有視臘覺吸引力。4、包裝餅(1)包況裝設計的盒則型多數情況竄下以規(guī)則方波正盒型為主收，以節(jié)約倉膽儲運輸的費即用。五(2)包咽裝盒蓋及封申底等重要部音位，在設計取時要考慮紙外張的厚度，玉適當調整尺傅寸，做到扣竟封順暢嚴密送。合(3)盒犧型結構要考披慮后期模切謝、粘糊的可巷操作性，規(guī)糧范性。貳銷【廣告設計翻流程及說明鑄】奏1、由項目感負責人和設戒計人員共同墻協(xié)商、確定絹設計項目并科下工作單。吼工作單需芬有品淡牌事業(yè)部經蔑理簽名，否逢則，設計人餐員有權拒絕貓設計。放2、設計人丘員與項目負增責人對項目雪資料進行消丸化。設計人專員有權請項達目負責人襯盡可屢能全面地反改映客戶情況巴。友3、設計人塑員集體開創(chuàng)薪意會，定下捎大致思路。集（該步驟針局對大項目而閥言。）態(tài)4、設計人隙員畫出草圖賄若干。誘5、設計人曬員全體再次容聚會，對所收畫稿圖定稿鐵2裝—登3款。若豐無滿意者，支需重新珠思考挪。拋6、定稿后璃上機制作、責打印。若有懲問題，應及奉時修改。送課交客戶的打療印稿件，蔬應由深品牌經理或殊項目負責人籠通過。隱7、若稿件樓被客戶否定公，先分析客嫁戶意見，并朋與客戶進行但溝通。若有煩必要，可寸修改司或重新設計錦。若發(fā)生多漠次返稿或修紗改情況，設恩計人員應與占項目負責人腹開會畫討論具體辦暖法或向總經伙理匯報。律8、出片前皺校對設計稿里，項目負責摸人認定文字底內容、設計謀人員認定色柿彩圖案無誤竟。毯9、最后打蹈印設計稿，浪交由客戶簽慘字認可。項10、設計栗人員在《采侍納公司制作卡、發(fā)盤情況緊簽字本》上財記錄情況、腥簽名，然后發(fā)盤出片。叁跌【廣告設計歲工作周期說盛明】禿1、折頁屢（時間：省寫作2天，富設計3天）棕結徑構清晰內有肉創(chuàng)意（結構傅、標題、語歡言等）魯細嗓節(jié)善于包裝泛語攤言簡明劣2、小報沾（時間：吼寫作5天，異設計5天）穿版卵面優(yōu)美仗有蘭創(chuàng)意（標題奶、結構等）衫內賞容安排合理悶語拳言流暢準確貍全日面介紹產品斷3、手冊離（時間：經寫作5天，都設計7天）倘形漂式創(chuàng)新眉布間局合理樓細致節(jié)善于包裝竭有改主題性介紹絮產品罩4、報紙廣縱告（時廟間：文案一巧則2天，設鮮計一則2天櫻，文案一個盾系列3天，社設計妄一個系列5扛-7天）錢有創(chuàng)陜意金文字旋簡明，準確培，有說明力痕版面惰有視覺沖擊勾力挨5、包裝燈（時間：兆設計10天泉）殲貨晌架效果強烈調各釀要素布局合由理盛色誓澤悅目降6、海報療（時間：剩設計5天）慶有旱創(chuàng)意想有成強烈視覺沖黨擊力聽傳虎達產品特征狡7、桌牌先（時間：融設計5天）軌形備式創(chuàng)新而有扯視覺沖擊力錫傳別達產品信息隆8、掛旗侮（時間：濱設計3天）歐有過視覺沖擊力慚傳達產品信有息肆蘿【如何能產叔生好的廣告穩(wěn)創(chuàng)意設計】胃一)好創(chuàng)意懶的基礎要素侍1、引起誕注意(At遵tenti剖on);勝2、發(fā)生購興趣(In露teres子t);賤3、產生守欲望(De助sire)邪;陶4、留下尸記憶(Me煉mory)哪;木5、采取研行為(Ac州tion)廈(二)主動被注意與被動聰注意她1、主動勺注意老所王謂主動的注仔意是指人們汗對某些事物若有意的注意擱。例如，任刮何危及人類朵生存的種種廈事情，或是弱人們期待著姐任何一件有必關事態(tài)的發(fā)葉展與結果，帆都會引起主勾動注意。提2、被動扯注意襪所傻謂被動注意粗是指在出乎東人們主觀意幼識（非本意堡或兩可之間瓶）的情況下猶，由于受到綱外界的刺激悅，迫使其引剪起注意的一淹種方式。階我嶄們的廣告設臺計在絕大多女數情況下，藥主要是針對殃后一種注意目方式。通常每利用感情與酸理智的方式碎，施以獨特坦的技巧，想搶方法設計給蝶觀眾帶來意擺外感、新奇鵝感，引起觀少眾的注意。惡(三)引起善注意的條件1、視覺腹廣肯告畫若能引從人矚目，需蠟要依靠色彩衣、對比、面稀積、運動、或插圖、形式自美等因素。劍此濾外，動比靜豪更具有注意虜價值。因而燥增強畫面的位運動感也是待提高廣告注蔥意力的。2、心理虛廣愚告欲提注意芬力必須依靠畏觀眾的心理僵反應這一因杯素。沈反常的處理倘手法是利用辣人們好奇心喬理，因而提究高了廣告的纖注意力。對飯消費者來說請，廣告刺激狡的程度越大啟，意的價值亂也就越大。換(四)個性秋美鉗具短有個性美的舅廣告設計，搏可以增強廣塌告的吸引力說?？呓朴袀€性美的嬌廣告設計，活體現(xiàn)了作者臉銳意標新立希異的創(chuàng)作精浸神。沒有個帖性美的廣告惱是不會有生坡命力的。同廣插告設計的個何性美，要強冤調自己獨特亭的風格，無央論是位、立磚意、以及表略現(xiàn)手法上都暈應盡力與競假爭對手避免滲大同小異。昌個鵲性產生于共輛性之中，標旅新立異是在振兼顧共性基息礎上的積極黨創(chuàng)作。祖追俯求設計中的被個性美，還卡應當充分考嘩慮到消費者酒的接受程度虎。歉作呆為實用美術癥的廣告，實解用性決定的華表達方式。煩(五)增強斷動感加在棚平面的廣告探畫中欲增強塑動感，主要污依靠視的錯憑覺及心理的葵緊張反應。尾動仰比靜更能引糖人注目。動憶的本身造成屑了形態(tài)的變即化，打破了墓靜的產生的買呆板，毫無慶生氣的局面霧。在露天的班廣告牌上，廣或是車廂內敞壁的廣告畫蔑中掛上一些夠能動的東西樹，借助風力毛或車體運動頌時產生的震關動，都能獲松得良好的效厚果。件創(chuàng)翁新是提高廣揮告吸引力的診有效手法，青但是，創(chuàng)新像要注意保持助每幅廣告間右的連續(xù)性和義同一性。一淡幅成功的廣受告設計是公串司成功的杰集作，我們一修旦在消費者尤心目中確立擁起良好的印承象時，會使嗓我們的成績許付諸東流。(六)精練墊精統(tǒng)煉的廣告設扒計使人看上繼去一目了然艙，無須多慮務，由于內容足集中，易為堡讀者接受。士現(xiàn)冠代人的生活武節(jié)奏一天比辣一天加快，晶人們外出愛眉坐快車，愛返吃快餐，人瀉們在匆忙的被事物中都希撇望用簡短清箭爽的畫面，億給人的印象妙總是好的。嬸如果不是出柏于讀者主動免注意，通常等，當人們見射到一張密密晚麻麻的廣告遍時，是難以蝕引起他們仔東細往下閱讀顆的興趣的。塘人債們習慣用艱“巷醒目忍”塞或霧“旬不醒目數”文的字眼來評牽論一幅廣告利，液“針醒目仔”方即表示畫面態(tài)具有很強的懲視覺沖擊力降，十分吸引塊人?；樘釥罡邚V告的視毀覺沖擊力要寶注意構圖和憂色彩的處理布，并且要努迫力增大廣告再中的主要形脆象。色彩應腸盡可能地單芒純，構圖要固力求簡潔。勒視覺沖擊力蓮的作用，我辟們寧肯舍去階形象的一部倘分，如文字尖可以寫的不津完整。纖七)超現(xiàn)實次表現(xiàn)法冬好庭奇心人皆有顆之。利用好溉奇心是使讀擦者由被動注倘意轉為主動韻注意的一種卷動力。所以啞藝術創(chuàng)作需持要運用魔術臭手法。如果鍋我們以現(xiàn)實叮為依據，主砍觀地表現(xiàn)出探現(xiàn)實生活中副無法存在的律現(xiàn)象，這種歐處理手法會呆給人們帶來岸意想不到的覺效果，例如秋：顛倒透視尸關系，制造碧矛盾空間，竊以變形和再欠創(chuàng)造為手段門。慢生日活中，許多伶離奇的現(xiàn)象渣，為我們的危廣告創(chuàng)作也脾提供了理論愚依據。自古稼以來編造的享神話故事，便向我們提供螺了豐富的想晚象力！人們未日常生活中京塑造的千手紗佛蹺舞、大葛頭娃娃舞、弟劃旱船、魔惰術等等，使身我們體會到鈴“戒反比例氧”黃、織“掃假態(tài)鍛”錦、躁“嶼形變另”……騰用沒“東假話瓜”差講真產用標消志設計的思玻維方式去濃懇縮廣告內容旨形成標志化詳，已成為現(xiàn)鉤代廣告顯著恭的特點之一。誤(八)運用莖超現(xiàn)實主義館的表現(xiàn)手法繁。帳1、反常股比例季世缸界萬物間均童保持著比例缸關系，這是圈人們通過長辦期生活經驗竟而得到的認煌識。區(qū)在權廣告設計中廁，改變比例悅觀念，使物膚與物之間比枝例失調，則傳主體形象更罩為突出。遲2、反常刮透視跪政墳黨的畫面只談有一個主視潤點，一條視朵平線，畫面宋上增加兩個寇以上的焦點巴，并由此而圾塑造出的新忙空間矛盾空蘿間，即反透夜視。宋3、反引鮮力奧當旬航天技術實攏現(xiàn)了這一夢詳想之后，人勁們對于失重繡現(xiàn)象依然感揉到妙不可言擊。廣告設計桶抓住這種心則理反應，把瓦畫中的形象帖進行反引力靠處理，如對剩攝影照片經萌過煎貼、噴蚊繪、挖版印揮刷等，給人慌既被“鐮真實夏”群又人以置信課的感覺。它保使讀者在心蹲理上產生一與種不穩(wěn)定的涌緊張感，因泥而能使廣告美畫具有顯著慈的吸引力。寸4、反向歲思維元反常規(guī)的方嘗式，運用逆遮自思維來表而現(xiàn)，往往更鋼能夠出奇致斤勝打動消費芽者。伍臉【如何評價喉與欣賞廣告?zhèn)仍O計】柴1、注重創(chuàng)棕意振評裙析一個廣告蔽的優(yōu)劣，一忽般從以下方再面考慮?？孔髡破返拿婷卜闯怯吵鰟?chuàng)作制贏作單位注重城了商品研究另，市場研究復，目標消費產者研究，講損究廣告定位救和廣告策略凝，因此作品席有鮮明的廣欄告主題，廣好告信息真實劃可信，能通塑過廣告說服蝕目標消費者作，引起共鳴墓，進而促成膝行動。泛個塞性特征把握其，能有效的缸把商品的超愈群品質，獨稻特功能，進形行清晰準確滲的訴求，使恐廣告的訴求飾與消費者的汽關心點相吻旅合，達到有背效的說服。嘉個性差異比屈較小的情況蘇下，廣告作繁品也能通過熄有意義的承述諾和情感訴隨求與消費者皆溝通。攔2、注意適文案設計及訴文案與圖形陪的有機結合蹦在鞭講究廣告定懷位的同時，笨注重文案設袍計，文字、送語言簡潔生拘動、醒目、疤引人入勝，麥富有魅力，立在確立廣告矮文案之后，吉廣告圖形也槽別出心裁，此引人注目，偉圖文有機配襲合，互為表村里，因此訴倦求有力，針蜓對性強?？?、注重耀為消費者服附務的有效信萍息傳達王為跑消費者服務阻，進行有效排的信息傳達籍，作品不僅宇能針對消費宰者需求和消躺費者的心理素特征，而且垮廣告語言通三俗、明了、料傳達信息準營確。反映出狂創(chuàng)作人員在杯創(chuàng)作中不僅侵準確地把握紡商品、市場技、消費者情軍況，做到缺“湯眼高乘”疏，在表現(xiàn)上要擺脫自我，掌使目標消費屑者看得懂、愈聽得明，近民科俗“陡手低揚”泛。撕4、注重守制作和刊播黑技巧惠廣忌告作品制作切要求精良，明學會運用新拜技術、新材理料、新手段帥的方式。廣養(yǎng)播廣告短小尺精悍，發(fā)揮杰廣播之所長銅，講究沖擊陶力，追求記深憶度；報紙驅、招貼、雜壇志、印刷廣杠告充分運用寒先進的排版涼印刷技術，罷增強表現(xiàn)力都。陸擦【廣告設計掠的基本概念沃與知識】雪廣告設計的挪基本概念與洲知識受廣告設計是辱說服的藝術公。廣告設計喬在把信息傳民播給消費者陪的同時，目片的在于影響竿消費者的行蒙動。所以商啄業(yè)廣告要利座用特殊的表圍現(xiàn)藝術和技詢巧，圓吸引對方，艙潛移默化地搏影響對方，搭在不知不覺帳中使對方說述服，進而改哈變其愿心理，影響諸其行動。筒1、招貼土廣告設計剃廣忽告本身的意寧義，不僅僅倡是審美躲，而是實用悟性。它的直炊接作用，旨泉在達到對消穗費者立見功政效的作用。撓在床招貼廣告上脊，構圖中心暴是視覺傳達托的最佳位置航，最利于直夏接表達廣告陣的宣傳內容洲。日總挖之，招貼廣街告設計，使覆視覺流程能禁夠體現(xiàn)構思脂設計形式美顛的藝術感。西2、影視酸廣告設計錘電哨視廣告具有賊視與聽雙重刺的優(yōu)越性。必以如何吸引謀觀眾，促使水購買行為中褲心，千變萬嘉化。貞電趣視廣告片的狹構思一定要匯簡潔有力，逮應使每一句四話，每一個滲動作都能引索起視聽者的衛(wèi)興趣。徒另影外，在構思掩上還應注意壤廣告表現(xiàn)的蓮人情味，商州品，而應是車溫和而富于蟻情感地引導肺。在演員的遵選擇上，要誼以有個性和館內在氣質為畢標準，不能賓喧賓奪主。禾表植現(xiàn)形式有展科示型、推薦墾型、生活片訪斷型、連續(xù)鉤演出型、音額樂型等。鄉(xiāng)3、櫥窗聽廣告設計暖(1)背嘩景：背景是蛋櫥窗廣告布鄙置的空間。簽形狀上一般萍要求大而完蘿整、單純，俯避免小而復右雜的繁瑣裝疫飾。遞(2)道歇具：包括布旱置商品的支刻架等附加物葡和商品本身使。支架要越妖隱蔽越好。早(3)類惠光：光和色夢是密不可分頃的，按舞臺桌燈光設計的壞方法，為櫥寺窗配置上適澤當的頂燈和六腳燈，還能伙使櫥窗原有已的色彩產生嬌戲劇性的變絕化，給人以緊一種新鮮感董。對燈光的躺一般要求是予光源隱蔽，婦色彩柔和，賊盡可能反映廳商品的本來偉面貌和給人帥以良好的心飯理印象。艇4、展示設紡計陷在醋眾多的設計付領域，展示講設計以它的吼綜合性、廣煙泛性和社會鋒性日益受到餃重視。旅通忙常，展示的悄形成有三個靠基本因素，崗即傳達者、患展示內容和牽接受者。觀歡賞目的具有縱雙重性，不泛僅美化環(huán)境蔽，陶冶情操臉，也夾帶某結些買賣意識鄙。以紀念為摔目的的展示翻，其商業(yè)性乎不大，主要勺是體現(xiàn)人們食對某種精神謠的崇尚。瞎5、PO前P廣告設計招P已OP是英文嗎Point罵OfP番urcha確se的縮寫聽，即：卡“女在購買場所像中能促進銷同售的廣告純”溜或濁“宏購買點的廣郊告外”氏。有人形象倒地稱POP士廣告為攤“睛終點廣告顏”硬。POP廣斜告是一種極譯為活躍的促芒銷模式。它擔的實現(xiàn)形式僅小至可以藏浸在手中，大朵能鋪滿整個錫墻壁。既可氧以是靜態(tài)的胖，也可以是哥活動的；既崇有平面的，沸也有立體一狗的。POP白廣告所涉及約到的材料有謝紙張、木材瘦、塑料及紡卸織品等等。著它愿與商品同置愈一室且緊密灑地結合在一涼起，將一切違廣告因素溶方合于商品的證銷售之中，者在銷售場所雪展開積極的董促銷活動。局POP廣告鉆在銷售場所訂中藉著自身該的強烈色彩亡，優(yōu)美的圖證案、特殊的幣造型、詼諧樣幽默的構思遍和引人發(fā)笑北的動作的興值趣和親切感繁。柒疾【設計人員間與他人的溝痕通】疲設計人員不吳僅要巧妙構畏思爆發(fā)創(chuàng)意述，做好設計甘，而且要善顏于與其他人訴員溝通，才遲能使設計工且作更順暢，語工作更有成槽效。興1、與策反劃文案人員禍溝通露設閘計之前，認濾真與策劃、油文案人員溝服通，了解設夕計的忘圖，于文案表達的煙主旨。吳了學解策劃案的久構思，文案哥表達的主旨刻，設計的意傘圖，功用，免這樣才能準頓確了解設計夸的意旨，不池出偏差，領蔥會了意力圖羽后，設計起油來也更快。顏在否設計當中，受也要及時跟幸文案人員溝境通，與文案斃人員一起商斗討創(chuàng)決表現(xiàn)喜，并畫出率猾圖，請文案聽人員提出自泛己的意見，懷在創(chuàng)作過程室中，請文案嚷人員對畫面右、色彩、排午版提出自己務的意見。這桑樣雙方融合怕，更能創(chuàng)造設出更好的產捉品。監(jiān)在銹設計之后，業(yè)還要和文案撒人員溝通，脂在把成型的漸廣告給文案累人員，看其溪與文字的搭縫配，畫面對刪文字的闡述味是否例題，盾整個版面是訂否有沖勁，梳是否表達了灰文案的意圖宵。折總猴之，設計人縱員在設計前漆，設計中，適設計后，都誓要與文案人碑員密切地溝工通，以保證坡工作的順暢楚，設計的主雞旨符合要求嶄。傭2、設計鈔人員與客戶哲的溝通穿設荷計人員還應離與客戶保持付溝通，客戶遺我們產品創(chuàng)掩意與設計的致購買者，所健設計的作品做獲得客戶的認認同是很有摧意義的。否飲則，我們的沖工作就是無拿用功的。崇(1)設仗計前與客戶罩良好地溝通驚，客戶對自似己的產品最談熟悉，對產茫品的推廣，母對各種宣傳揮品的設計也憐有自己的想莖法，在認同戶策劃大綱，爛認同大方向設的基礎上，母他仍然希望纖表達出自己塊的一些意思暑。此時，就艘要與客戶良撇好地溝通，姿弄清客戶的刃意圖，讓客媽戶在細節(jié)方籍面的要求。足這樣，知已萍知彼，才能置胸有成竹地候進行創(chuàng)造。畫(2)設忍計中與客戶遼良好地溝通母，在設計中竿，也仍然要首有客戶良好違地溝通，在全創(chuàng)作中，到孟一些不太厭清楚的東西卻，需要客戶謎予以明確，淋在設計中，則我有許多構炊想，可以把待這些構想談饒一談，看客湖戶喜歡哪個糾，這樣等客縱戶確定的，徹從中選擇一它款設計，就吳可許多對問弟，而且得到熱客戶認同，劈在創(chuàng)作過程在中，可以把組客戶邀請來攏看，請他提鞋意見與其共英同創(chuàng)意，切芽磋，這樣，境設計作品好首像是你們創(chuàng)產作出來的。賽(3)設退計主要與客估戶很好地溝錦通，你的設堪計作品出來精了，而你的負客戶還沒見柱過你的作品映，要想讓客峰戶接受他，坊這時你一定歲要親自闡述差你的設計意如圖，講解你干的設計觀點乓，闡明這幅棍設計作品的尤功用。一定純不能請人轉格述，一定要制與文案人員酷一起去與客倉戶溝通，因忠為旁人不可湯能更清楚地夕表達你設計約的意思，只機要你對設計彈作品的大方叫所擺明準確郊，在設計過騎程部分尊重蛛了他們的意告思，在最后騰能良好地闡撈述一般的設勾計作品都會受被通過。謀設涼計人員與客晨戶溝通時要何注意：辨1、衣著性整齊，舉止僚文明，給客句戶留下良好籍的專業(yè)印象涌。恨2、以一煙種平等，朋猛友似的態(tài)度菜與客戶交談盞，因為坐在韻一起是為了曬共同做好一紛樁事情，不魔要認為不懂類專業(yè)，就鄙驚視他，也不恐能因為對方思是掏錢的，騙就畏懼他。呀3、耐心鄰與客戶溝通瞎，保持可歌譯可彬彬有禮造，語氣過度輝。猶4、當客塞戶批評你的優(yōu)設計作品時共，不要著急迎發(fā)火，而要被靠專業(yè)素質鑼，闡明你的訓設計意圖，邀這幅作品的侮優(yōu)點，它將主給客戶帶來附的利益。益5、如果躍客戶的重要慈違反了策劃場大納，則要侍反對，堅持爺住自己的觀尼點。串如澡果客戶只在幟某些細節(jié)方間面有改動，胡則可做些調漆整。捌火【設計效果總評估】分平面設計效箱果評估問券市（1）悟此襲慚設計效果評娘估問卷（2會）盜請您觀看這盼則設計方案水，它給您怎蘋樣的印象？羞請在適當的部位置上畫曉“∨”辨。倡設計效果評誕估問卷（3宰）輩請您觀看這苗則設計方案驅，它給您怎辱樣的印象？銀請在適當的袍位置上畫合“∨”螞。亮平面設計效商果評估問卷開（4）柱請旦問您這則設驢計方案的記班憶度如何？痛請回答以下蓮問題，謝謝象！熊1)這個秘設計在說明綢什么產品？詞2)這個曲產品是什么臭公司生產的復？稍3)對于衫這則設計方賊案，請您回工答未——茄A、的確初看過遮B損、從未看過縫羨C、擔記不得是否愛看過貨4)您是拌否記得這個湖設計在講什永么？磚5)您最丸注目的字句海是什么？牌6)產品刊是干什么用鑒的？濾7)您是凍否只讀標題飾或者只看了船一眼，根本款沒有去讀？擦8)您是預否看過廣告鋪上的圖案？姜9)您是宗否連廣告的疤記事內容也祖讀過？撫10)廣版告中哪一項欲最吸引您注妨意？針11)哪懇一則廣告最滿令您發(fā)生興陰趣而想去閱永讀它？鮮12)哪軟一則廣告最液令您相信是也最受人歡迎留的商品？玖窗【關于影視頑故事版的設沒計】視繪制故事板叔是電視廣告襯創(chuàng)作過程中夢，由企劃轉竄入實際制作燈階段的一個虧重要步驟。陜它是企劃的堆終結，制作犧的前導。輝故驗事板的英文愁名稱為吉“差Story糟Boa憤rd旗”尖，又譯作永“哀故事畫綱懂”鼻或料“啦畫面腳本在”統(tǒng)。它由一系備列連環(huán)式的顛畫幅構成，皂內容為電視滾廣告中的主擋要動作畫面才（Pict鴨ures）類，故事板把橋這些主要成歌分按照創(chuàng)意斯的要求組合脹起來，表達配一個明確的杜概念或營造扎一種印象。蔥(一)故嬸事版的功用諸(1)有項助于廣告創(chuàng)盟意的視覺化砌故舅事板實際上漠是廣告創(chuàng)意醉的視覺化腳處本。則電視炭廣告在企劃塵階段經過創(chuàng)煙意發(fā)想，定抱出了表現(xiàn)主笨題、表現(xiàn)素法材、表現(xiàn)架以構和表現(xiàn)手魄法等等構想漆之后，一般繭是先用文字拼將這些構想托表述出來，膽形成廣告文革案。電視廣隸告的表現(xiàn)不揪同于印刷廣繁告，進入制躍作前，必須健通過繪制故鉛事板對訊息蕩進行圖解，話確定的創(chuàng)意略畫出來，用放畫面說明劇耕情，以便于據從視覺效果炕上仔細地審斑視、斟酌，童使廣告創(chuàng)意時更趨于豐滿圍，完善。班(2)有伙助于向客戶傍闡述創(chuàng)意矮電何視廣告制作醋的出資者是養(yǎng)客戶，他對循廣告創(chuàng)意的盤認可與否，潤關系到他是果否樂意為使辣該創(chuàng)意變?yōu)樗貜V告影片而惜掏錢？電視殲廣告創(chuàng)作者薄要有充分理籍由使客戶想睜念你的創(chuàng)意濫是最好的創(chuàng)阻意，如果用掌一些抽象模扮糊的概念和攏專業(yè)技術去制向他們說明苦，很難使其松理解和相信井。一幅幅畫黃面的冰“侮流動暮”洋，可以想象襯出電視廣告花完成后的效淹果。使客戶祖能比較容易善作出判斷。堂(3)有換助于電視廣繼告制作酷故優(yōu)事板就成為斥制作工作的域依據。制片高人根據故事館板費用，編舌列財務預算鋪；導演據以翁挑選演員，槳安排場景。恢故事板還為辟美工、燈光吐、服裝提供備了形象資料瘋，構圖、景把別、機忍位、鏡頭運塘動、演員調盞度等參考畫柱面。宵(4)彩蹲圖式緒這寺種形式的故罷事板有的用駝水彩畫法，白有的用單線絨速寫然后填勝色的畫法，棉其主要作用捕在于彌補補餅速寫式故事斷板色彩表現(xiàn)掘之不足，它擠對電視廣告帥色彩基調的甘選擇、主體后與環(huán)境的色昆彩處理、字聯(lián)幕與襯底色伸彩安排，可決以提供參考咳方案。背故事板的種闖類有繪畫的臣、照片的，籌也有用幻燈壇片的。通常內多用繪畫的耕。設計人員略根據構想，鄰把每一個鏡舒頭畫成所要現(xiàn)表現(xiàn)過拍攝蛙過程，拍成日每個鏡頭是販靜止的但卻脫連貫在一起化的影片。充鄉(xiāng)分感覺成的息廣告片的視落聽效果。脖(5)速寫結式：差一后般采用單線廉勾畫，也可僅以稍加明暗躍。碑電臣視畫面則受況畫面比例的日制約，因為喝電視屏幕的愛比例是4：廊3，所以故連事板的每幅怠畫面必須按匙這種比例描濫繪。每個故暖事板的畫幅雀數量應該是屆多少，沒有昨一定之規(guī)。濾最少的5幅泳即可，最多側的達20幅訴一情般以12幅萬。一般以1鎖2幅左右者盼較為普遍。吹要稼以廣告文案陪為依據頑電盲視廣告文案富是根據創(chuàng)意濫寫成的文字徒劇本，它包臂括對廣告創(chuàng)纖作意圖的闡跨述，主題的場詮釋，畫面莫內容、景別左、攝影技巧止、演員臺詞繪、音樂音效灰等說明。范要請畫好中心畫渴面危中饒心畫面就是卻畫出了清晰召的廣告概念般或具體的感跡覺印象的主咐要畫面。它肅是闡述主張冰、表達情緒壺的切入點，甚是廣告主題叛的體現(xiàn)。點祥題的中心畫嬌面，讓你一夜看就知道廣瓶告片的概括海內容。碑要紐抓住觀念注班意力歷一旁則電視廣告定放映出來，刺最初5秒鐘薄最重要。只群會注視他們鴉需要注視的憂東西，而不質是廣告創(chuàng)作泳者主觀上希鵝望他們注視屆的東西。最藍先看到什么皮？什么東西邀與觀眾最相貍關、最容娛易引起注視獅，就要重點購納入鏡頭畫掠面。要善于將運用單純而睜強有力的特炒色設計，營科造出視聽表橋現(xiàn)極為生動貝的特殊畫面點、動作、場梅景、音響等素。劫要幸使視覺順暢泛電可視廣告訊息孕為時間結構蒜，電視廣告壓訊息必須設渾計成朝著同灑一個時間方能向流動，通輔過對鏡頭的遇挑選和組合音，要指引觀干眾的注目。將要唱結合為整體旱電躺視廣告訊息常不僅僅是圖濾畫，還有文挑字、聲音和族音樂。一個賣故事板要考注慮合理的完都美的聲音，列其重要性不棄亞于設計完畝美的視覺。匆解說詞表貴述、韻律、撞播音員的聲陣音要求，都豎能夠增加廣遠告意義的份沖量和真實感朋。胖故朽事板的文字興和圖畫要相菠互配合，相弄互影響。圖急畫的某些方愿面可能是模敵糊的，需要統(tǒng)用文字適當友的加以說明貸。圖畫本身毅已經建立起笨正確的上下語文，文字就帶完全可以退謹出。乘觀眾要有必背要的情報了拘解故事向前牧發(fā)展的每一壩步。開始時治廣泛些，逐京漸把焦距對尋準細節(jié)。訊托息市“耗起因餅”縣，整體的個塞性、然后出惜現(xiàn)情節(jié)的視征覺化描寫，虹特殊的視覺什化技巧，出偉現(xiàn)文案。拾狼【制作與印熄刷技術】追一、制版技秋術酷分色制版的聾原理墳現(xiàn)戀代制版技術淡與七十年代毀相比，已大話大進了一步灣，過去平版欄制版采用的董是照相分色濃，其照相與容修版分為兩路道工序，工許藝流程是1恐、照相分色報（陰板）；鋸2、修版、嚇加網（陽板瞇），然后拼防版打樣；現(xiàn)兆在采用電子灣掃描分色，僑將修版、加感網等工序均豈在電子掃描友機內完成。弄最后也是拼三版打樣。過適去制一張負格片和反轉片報需要一天的幕時間，現(xiàn)在沒只需要二、芳三十分鐘便址可完成，現(xiàn)抗代電子分色錫技術代替了膀人工操作，提而且分解出明來的色彩更罰準確，圖像聚更逼真。混凸版由印刷通過照抱相后成為陰座圖片，然后賣將它感光在哨金屬片上，獵再通過腐蝕造與凸版（銅默鋅版）。而望平版印刷只尖需軟片（陽國片）麗人P掃S版，即可后上機印刷，凝凡原稿上的溪圖文晉要轉變?yōu)橛C刷板，無論揚是哪一種類拼型原稿都要頂通過攝影機般鏡頭復制黑齒白透明軟片無（陽片或陰旅片），最后潤制成各種類分型的印刷版躬。其制版形消式有如下幾沙種類型：島(1)單歪色稿熟——員單色稿的分早色方法是將土單色稿的實輪地（無網目龍）的文字、才商標等作一搖塊軟片版，啞再將有網目瓶的照片攝制亭一塊軟片版閑，二塊版拼拖合而成。猴(2)分押色稿泡——匹分色稿制作擔大致與單色積稿相似，色檢彩數目與分少色片數目相促同，如藍、筒黑兩色印刷踏，首先將原每稿上的藍色泰部份攝制一根塊菲林版，鞏陰片則是將李彩色原稿以在濾色片透過代，正色性底的片直接獲得榮分色陰片，濫再翻成陽片抽。挪(3)電頑子分色情——鐮先將照片或肅反轉片放置妖分色機的滾占簡上，將分給色機的暴光絹點直接在原泄稿上逐點掃濱描，所得的俯圖像信息直阿接輸入電腦壞分析和修正獸上網。電子芹分色是目前緣最高水準的鞭分色方式。纏色光三原色科分色是利用題色光減色的文原理，將有歉色的光線如疑在另一種色灑光上，如藍努、紅、綠三武種色相混合撿即成白色光興，相連兩色漠相加分別產赤生紅、黃、葉藍三個色，膀這在分色上伐稱之為加色四混合。堂顏料三原色租紅、黃、藍諷三色（原色族），如將其夜中二種相加蓮則分別產生伏紫、橙、綠教，如三種顏追色相加則為膀黑色，印刷需上慣稱減色轉混合，而在嶼色學上稱間恩色。慘二、印刷技概術件·頂網屏與網點晉及其應用巷網盾線以粗細之座分，種類繁顆多，在一幅曠印刷品中，漲如果我們仔乓細觀察，就逆會發(fā)現(xiàn)印刷均品與照片截曬然不同，照昏片全是由物怨體的陰影濃稀淡平整的分托布于圖像上胞，而印刷品粒則有一層細星小的砂粒層委分布于圖像玩上。這是因贏為制版是經準過加網照相姥工藝的處理擇產生出來的餓，網點是整嘉個印刷的生糧命線。海凡匹具有調子的萌圖片，在制壤版時，通過顛制版的網屏千把深與淺的撤層次變成不宋同網點的大班小，在印刷張時，即使使兼用單色也能券表現(xiàn)出豐富快的明暗調子哨，網屏上的虧網點以每英滑寸網線數目債為單位，一踐般分30線否至400線饅，線數越多皆，要求紙質赤越高，如印里報紙、雜志孟用的新聞紙董（紙質粗糙該），一般使彎用60-8找0線，中檔坡紙的印刷品葛如膠版紙、肺白板紙宜用初100、1晨10、12唯0線；較光沃滑的的銅板針紙、卡紙一汁般采用15魯0、175躁、200線糟等，要求相遞當特殊的印俊刷品如鈔票血、美術作品六、精裝畫冊澆等可用20徹0以上的網紐線，還需要務配合相當精舍密的印刷機笑器完成。網舅屏依其制作愧材料不同，堆可分為玻璃玩屏和接觸網宇屏二種，加寨網中所使用悶的網屏種類晴還很多，如循方形、圖形懂、鏈形等，嚼此外，還有黨沙目網屏、暑波浪網屏、貓硅形網屏、味同心圓網屏交等特殊網屏被，這些特殊喚網屏用于表虛現(xiàn)特殊印刷爸品的意圖?！紊∷⑼自谶M印刷中單色陰應用較為廣慘泛，如果工偶作需要或郊貝外限制只需撞單色印刷，智千萬不要因寫此阻疑自己鈔的創(chuàng)作才能觸，或者機械橋地作一個毫殺無層次的黑沒版，因為單議色印刷同樣茫會產生豐富股的色調，達特到令人滿意蝦的效果。著單