廣告的分類及特點

廣告的分類及特點徐朗一、 導入新課上次課中我們學習了廣告的起源、發(fā)展現代廣告的定義與功能，大家對廣告已經有了一個初步的了解。在這次課中，我們將繼續(xù)學習現代廣告設計的基礎理論知識，進一步了解現代廣告設計的分類以及現代廣告媒體的特點，這些基礎知識對廣告設計有著非重重要的指導意義。二、 明確學習目標：了解現代廣告的分類以及廣告媒體的特點。三、 知識學習：第三節(jié)廣告的分類及特點廣告學科涉及面較廣，其中經濟學、社會學、市場學、傳播學、心理學、語言學、統(tǒng)計學、美學等與廣告學的關系都比較密切。廣告可以按各種不同的方式進行分類，而系統(tǒng)分類有助于對廣告進行全面深入的研究。按地域空間分有：全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農村廣告等。按傳播對象分有：兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等。按企業(yè)廣告策略分：產品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務廣告等。按目的分類的廣告：公共服務性廣告和商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣告、社會保護廣告、社團活動廣告、個人啟事廣告等；后者以經濟活動為主，有商品及服務廣告、文化娛樂廣告。按傳播媒介分：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、銷售點（POP）廣告、郵遞（DM）廣告等、網頁廣告。第四節(jié)廣告媒介廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達，并為消費者所知曉的一種工具?，F代廣告是一個以消費者為中心，與市場營銷策劃緊密結合，計劃周密的、全方位的傳播活動。媒介運用是廣告活動的重要組成部分，是廣告計劃實現的傳播載體，它是具有豐富的內涵與外延的戰(zhàn)略性傳播工具。媒介的組合是現代廣告的三大策略之一，與定位分析策略、創(chuàng)意表現策略結合，成為廣告活動的整體。一、 報紙廣告：報紙不僅載播各種新聞，同時也是載播各類廣告的媒體。（一） 報紙廣告的特點：1、 發(fā)行量大，覆蓋面寬。2、 時間性強，信息傳遞迅速。3、 靈活性高，它可以根據廣告整體策略的要求，選擇不同的地域進行促銷宣傳，而且版面大小可按要求選擇，可用跨版、整版、半版、1/4版或通欄版面。4、 享有信譽，報紙由于新聞報道的客觀性，因而記事準確、真實，受到社會的普遍信賴。5、 費用較低，報紙廣告較影視廣告而言，按人均率計算費用相對較低。（二） 報紙廣告的不足之處是：有效時間短，版面難以占據突出的位置；報紙常以黑白印刷為主，形態(tài)表現比較單一；報紙覆蓋面雖大，但讀者的不確定因素使市場目標不明確。二、 雜志廣告：作為廣告宣傳媒介之一，它以特定對象（目標市場）為目標，以專為長，以高品質吸引人。（一）特點：1、對象明確，認同集中；2、 閱讀期較長，接觸次數多；3、 突出醒目，干擾少，一頁一個版面，不受其它內容的影響，有利于讀者注意力的集中。4、 廣告印刷精美，吸引力強，對讀者有較強的視覺沖擊力；5、 讀者較易接受廣告說服。（二）雜志廣告的短處是：1、 時效慢，從發(fā)稿到印刷發(fā)行，周期長；2、 閱讀范圍小，影響面有限；3、 信息傳播緩慢，內容受到限制；4、 注意價值差異大，容量有限。三、 電視廣告：將要傳達的信息存放在時間的流程中，離開時間因素信息就無從傳達。印刷類媒體則是把信息存放在紙面的空間之內。也可以說，電視的容量是時間，印刷媒體的容量的空間。（一） 電視廣告的特點：1、 聲畫合一，訴求視聽的立體效應；絢麗的色彩，生動的畫面，悅耳的音樂，動聽的聲音，對人們有較深的印象。2、 形象生動，訴求面廣。3、 擅長于進行商品的示范表演及介紹，人人一見便心領神會。（二） 電視廣告的缺點：瞬間即逝，費用昂貴。四、 廣播廣告：廣播是只聞其聲、不見其人的廣告媒介，有著鮮明的個性和獨特的廣告效應。廣播廣告的特征：1、 利用聲音傳播，訴諸人們的聽覺。2、 傳播速度快，它基本上不受時間、空間的限制，是所有媒介中傳播最快的媒介。3、 受眾廣泛，凡是有聽覺的人都是受傳者，不受年齡、文化的限制。4、 接受自由。5、 可移動，伴隨性強。6、 具有無限的想象空間。7、 廣告費用低廉。五、 戶外廣告：在露天或公共場所運用一些室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。1、 電器類戶外廣告：霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子顯示廣告、燈飾廣告燈。2、 路牌類戶外廣告：路牌廣告、公路、鐵路沿線建筑墻面廣告等。3、 交通類戶外廣告：車身廣告、車廂廣告、地鐵廣告、候車亭廣告、站牌廣告、船艙廣告等。4、 空中廣告：氣球廣告、飛艇廣告、飛機廣告、風箏廣告等。5、 賽場廣告：橫幅廣告、大型標牌廣告、運動服廣告等。6、 街頭廣告：招貼廣告、海報、電話亭廣告、陽傘廣告、座椅廣告等。7、 城市裝飾廣告：雕塑廣告、花壇廣告、鐘塔廣告等。8、 人體行走廣告：模特廣告、人身披戴廣告等等。A、 戶外廣告的特點：1分布廣、持續(xù)時間長；2形態(tài)多樣，適應性強。B、 局限性：1、 易被氣候或破壞行為損壞外觀；2、 信息量有限。六、 售點廣告（POP）：銷售或購物場所的多種多樣廣告的總稱，它是與消費者直接接觸的媒介體。（一）售點廣告的形式有：1、 店面形象廣告；2、 商場環(huán)境形象廣告；3、 櫥窗廣告；4、 燈箱廣告；5、 展臺廣告；6、 展銷廣告牌；7、 時裝模特廣告；8、 柜臺廣告；9、 電視大屏幕廣告；10、 霓虹燈廣告；11、 印刷品廣告；12、 包裝廣告；13、 商場廣播廣告；14、 橫幅；15、 吊掛式POP廣告；16、 壁掛式POP；17、 立地式POP；18、 手繪式POP等。其中，櫥窗廣告是售點廣告的主要形式（二）櫥窗廣告的特征：1、 直接性：展示商品直接與消費者見面，引導消費者的購買欲望。2、 藝術性：商品展示利用多種技巧、燈光、道具，追求強烈的藝術效果。3、 靈活性：商品展示可隨時變換，具有新鮮感。售點廣告以多種多樣的廣告形式，在有利的時空（銷售點） 里吸引顧客，引導顧客購物，激發(fā)顧客欲望， 促成顧客的購買行為，具有特殊的功效。七、 直郵廣告（DM）：直接有計劃、有目的地 將推銷信息傳播給指定范圍內的廣告對象（家 庭、企業(yè)）的傳播形式。直郵廣告的形式有：推銷信、明信片、傳單、折頁、小冊子、產品目錄、企業(yè)介紹、贈品等。（一） 直郵廣告的特點是：1、 以特定個人為訴求對象。2、 活動效率高，信息反饋快。3、 對受信者的反應調查及其成交情況較易掌握。（二） 直郵廣告的局限性：如按每個讀者的郵寄廣告費計算