廣告正文的寫作要求

項(xiàng)目四廣告文案--廣告正文創(chuàng)作要求

廣告正文創(chuàng)作要求廣告正文的撰寫是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，撰寫人員前期要參與對(duì)廣告主訴求的調(diào)研，要與廣告主共同確定廣告內(nèi)容的主訴求，以及謀劃預(yù)期的表達(dá)效果，還要對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)情況以及廣告策略進(jìn)行分析研究，結(jié)合本廣告的定位，研究制定表現(xiàn)的基本手法和需要傳達(dá)的詳盡信息，然后才能著手開始進(jìn)行文案的創(chuàng)作。除此之外，廣告正文本身的擬寫，還必須遵從以下幾個(gè)基本要求：

廣告正文創(chuàng)作要求

1．真實(shí)可靠真實(shí)可靠是廣告寫作的基本要求。真實(shí)可靠首先要求廣告正文要從誠(chéng)信出發(fā)，以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)發(fā)布商品的真實(shí)信息，避免虛夸臆造；其次，廣告正文要滿足消費(fèi)者的知情權(quán)，避免發(fā)布不可靠信息或者隱瞞產(chǎn)品缺陷，給公眾造成誤導(dǎo)，繼而帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)，損害企業(yè)形象。

廣告正文創(chuàng)作要求

2．重點(diǎn)突出

重點(diǎn)突出是廣告寫作的基本原則。廣告的發(fā)布都是有成本的，公眾閱讀也是要時(shí)間成本的，廣告正文應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告的定位精心選擇廣告內(nèi)容信息，并據(jù)此進(jìn)行文案創(chuàng)作，切忌事無(wú)巨細(xì)、面面俱到。一則成功的廣告，一定是重點(diǎn)突出的廣告，信息過(guò)多過(guò)濫，使讀者抓不住重點(diǎn)，反而影響廣告的傳播效率。

廣告正文創(chuàng)作要求

3．簡(jiǎn)明通俗

簡(jiǎn)明通俗是廣告寫作的重要原則。首先是簡(jiǎn)明，廣告正文一般不宜過(guò)長(zhǎng)，即便是傳播媒介有足夠的篇幅，也沒(méi)有必要用文字填滿。公眾在閱讀廣告時(shí)，更喜歡閱讀圖表形式的信息，文字往往只是輔助的說(shuō)明，過(guò)多的文字容易讓讀者產(chǎn)生疲勞感，所以文字一定要簡(jiǎn)明。其次是通俗，要盡量避免出現(xiàn)過(guò)于專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，要用目標(biāo)公眾容易理解的言語(yǔ)詞匯表達(dá)廣告信息。

廣告正文創(chuàng)作要求

4．生動(dòng)有趣

生動(dòng)有趣是廣告正文創(chuàng)作普遍追求的效果。心理學(xué)研究表明，在人的心理活動(dòng)中，情感是影響人對(duì)客觀事物的態(tài)度及行為的因素之一。當(dāng)情感因素占主導(dǎo)地位時(shí)，就會(huì)使人產(chǎn)生或激動(dòng)、振奮或反感、抵觸的情緒，對(duì)人的態(tài)度和行為發(fā)生迅速作用或強(qiáng)烈影響。

廣告正文創(chuàng)作要求

5．富于創(chuàng)新的原則

創(chuàng)新是廣告文案創(chuàng)作的最高追求。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，目前人們每天閱讀的信息量不斷增加，以至于形成信息過(guò)載，這種情況下，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生閱讀疲勞、分辨力下降，對(duì)產(chǎn)品