培訓(xùn)快時尚品牌

快時尚品牌培訓(xùn)2013-07黨召水第一頁，共三十八頁。什么是快時尚1、快時尚定義所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義1、上貨時間快2、平價3、緊跟時尚潮流第二頁，共三十八頁?？鞎r尚特點(diǎn)“快時尚”一般通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時尚信息進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，然后生產(chǎn)銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10.“快時尚”每一款服裝的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲?！翱鞎r尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會再有重復(fù)款上架第三頁，共三十八頁。快時尚一流形象二流產(chǎn)品三流價格

外觀形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價格的三者完美統(tǒng)一比較受大眾歡迎快時尚特點(diǎn)第四頁，共三十八頁?？鞎r尚特點(diǎn)1、“快”是指快時尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。2、“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費(fèi)者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。3、“準(zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師能預(yù)知近期潮流趨勢，在短時間內(nèi)設(shè)計(jì)出各式新潮服裝；消費(fèi)者挑選商品時，看準(zhǔn)了就買，絕不遲疑。第五頁，共三十八頁?？鞎r尚成功之道1、薄利多銷是“快時尚”的成功之道除多個服裝品牌常年打折30%到50%，英國更出現(xiàn)主打廉價產(chǎn)品的服裝連鎖店。Primark是其中典范，該品牌每件衣服的指導(dǎo)價格不過4英鎊。價錢低廉促進(jìn)消費(fèi)者過度購買，普通人也能一天換4身衣服2、“快速反應(yīng)”成制勝關(guān)鍵服裝廠強(qiáng)調(diào)的不是數(shù)量而是速度。每個零售商都渴望得到反應(yīng)最快的供貨鏈條，生產(chǎn)周期不斷壓縮，從幾個星期縮短為幾天甚至幾個小時提高生產(chǎn)速度的同時，由于時尚潮流變化如此之快，零售商往往不到最后一分鐘絕不下單訂貨。無論白天黑夜，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出圖紙定稿，發(fā)出傳真，聯(lián)系遠(yuǎn)在發(fā)展中國家的服裝加工廠。在20個星期內(nèi)生產(chǎn)4個款式的衣物共4萬件。第六頁，共三十八頁。快時尚目前在中國的品牌1、ZARA（颯拉商業(yè)（上海）有限公司）西班牙第七頁，共三十八頁。ZARA（颯拉）公司名稱：颯拉商業(yè)（上海）有限公司開店面積：800-2000㎡品牌定位：高檔合作期限：5-10年開店方式：獨(dú)立經(jīng)營、物業(yè)使用方式：租賃、合作目前國內(nèi)店數(shù)：全球56個國家，2000多家、中國25個城市，06年進(jìn)入中國12年底123家，北、上32家第八頁，共三十八頁?？鞎r尚目前在中國的品牌2、MUJI（無印良品）日本第九頁，共三十八頁。MUJI（無印良品）日本公司名稱：無印良品（上海）商業(yè)公司開店面積：200-1000㎡品牌定位：中高檔合作期限：5年以下開店方式：獨(dú)立經(jīng)營、加盟經(jīng)營物業(yè)使用方式：租賃、合作目前國內(nèi)店數(shù)：中國28個城市，12年底65家，13年底100家適合人群：25-35歲第十頁，共三十八頁。3、UNIQLO(優(yōu)衣庫)日本快時尚目前在中國的品牌第十一頁，共三十八頁。UNIQLO(優(yōu)衣庫)日本

公司名稱：迅銷（中國）商貿(mào)公司開店面積：800-1000㎡品牌定位：中高檔合作期限：5-10年開店方式：獨(dú)立經(jīng)營、加盟經(jīng)營物業(yè)使用方式：租賃、合作目前國內(nèi)店數(shù)：中國183家，90%在國內(nèi)生產(chǎn)第十二頁，共三十八頁。4、GAP-（蓋普）美國快時尚目前在中國的品牌第十三頁，共三十八頁。GAP-（蓋普）美國

公司名稱：蓋璞（上海）商貿(mào)有限公司開店面積：1200-2000㎡品牌定位：高檔合作期限：5-10年開店方式：獨(dú)立經(jīng)營、物業(yè)使用方式：租賃、目前國內(nèi)店數(shù)：全球4200家中國42家第十四頁，共三十八頁。5、H.M-（海里斯莫里斯）瑞典快時尚目前在中國的品牌第十五頁，共三十八頁。H.M-（海里斯莫里斯）瑞典公司名稱：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司開店面積：1000-3000㎡品牌定位：高檔合作期限：5-10年開店方式：獨(dú)立經(jīng)營、物業(yè)使用方式：租賃、目前國內(nèi)店數(shù)：全球800家供應(yīng)商中國100家門店，男女青少年服飾第十六頁，共三十八頁。C&A（西雅衣家）荷蘭快時尚目前在中國的品牌第十七頁，共三十八頁。C&A（西雅衣家）荷蘭2007年4月，C&A正式進(jìn)軍中國市場并開設(shè)其專賣店并在2008年4月，上?；春Ｂ烽_設(shè)了第一家旗艦店。經(jīng)過6年時間，C&A在中國的門店達(dá)到了50家其第50家門店5月30日在重慶大融城開業(yè)。目前，C&A在中國的門店主要集中在上海、北京、江蘇、河南、浙江等地區(qū)和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北京5家、浙江2家、山東3家、遼寧7家、天津1家、重慶3家、河北3家、江蘇4家、黑龍江1家、河南3家、湖南1家、陜西1家第十八頁，共三十八頁。7、UR-（爾本里紐沃）法國快時尚目前在中國的品牌第十九頁，共三十八頁。UR-（爾本里紐沃）法國一個全球快速時尚領(lǐng)先品牌--URBANRENEWAL(UR)UR,FastFashion倡導(dǎo)者,用創(chuàng)造改變習(xí)慣,以平價獲取奢華,讓時尚更加簡單易得.我們一直致力于倡導(dǎo)新的時尚觀和消費(fèi)理念,奢侈品神壇化有悖于品牌的觀念,UR所提供的是大眾可輕松擁有的高質(zhì)量的時尚產(chǎn)品.價格高低并非衡量品牌好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn),我們就是要以最實(shí)惠的價格提供超值的時尚要素:最新的潮流、稀有的數(shù)量、優(yōu)良的質(zhì)量、獨(dú)特的品位.UR就是要把時尚的本質(zhì)--快速,做到極致,我們將這一切稱之為FASHION0℃,即永遠(yuǎn)保持零度新鮮感的時尚體驗(yàn).2011年是我們踏入中國的第5個年頭,上海、北京、廣州和成都等城市都已經(jīng)出現(xiàn)了UR的身影第二十頁，共三十八頁。8、Forever21-（）美國快時尚目前在中國的品牌第二十一頁，共三十八頁。Forever21-（）美國Forever21是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風(fēng)格，F(xiàn)orever21更偏向于甜美路線，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領(lǐng)導(dǎo)時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。在美國的銷售量排名前5位，每年在中國的出口量有幾百億。Forever21鎖定的目標(biāo)客戶主要是20歲--30歲的都市活力人群。北京店是在香港之銅鑼灣后的第二家店于20120808開業(yè)第二十二頁，共三十八頁。9、TOPSHOP-（）英國快時尚目前在中國的品牌第二十三頁，共三十八頁。TOPSHOP-（）英國TOPSHOP-（）英國合作條件：一是‘懂得時尚和零售’，二是‘有足夠多的錢’不開不賺錢的店，他不需要拿來做形象和做廣告的旗艦店，Topshop要更前衛(wèi)，并不是主流的時尚，我們更適合在大城而不是在小城市?？赡苡?00家H&M，而Topshop卻只有15家，這是我們的不同。。店址標(biāo)準(zhǔn)是“在一個年輕人聚集的地方”。

第二十四頁，共三十八頁。10、M&S-（Marks&Spencer）瑪莎英國快時尚目前在中國的品牌第二十五頁，共三十八頁。M&S-（Marks&Spencer）瑪莎英國英國瑪莎百貨從創(chuàng)立至今已經(jīng)有126年的歷史是英國最大的跨國商業(yè)零售集團(tuán)瑪莎百貨在英國本土開設(shè)了600家分店，遍布英國各個城市在全球40個國家和地區(qū)共開設(shè)了285家分店。2008年，瑪莎百貨在上海開設(shè)了中國大陸的第一家分店第二十六頁，共三十八頁。11、WE--（荷蘭）快時尚目前在中國的品牌第二十七頁，共三十八頁。WE--（荷蘭）成立于1917，作為快速時尚領(lǐng)袖品牌之一，它和來自瑞典的H&M、西班牙的ZARA定價區(qū)間非常類似。WE的成立時間卻比H&M整整早了30年，是真正意義上的百年企業(yè)，正因?yàn)槿绱?，也有人將WE稱為快時尚業(yè)的“鼻祖”。這家在全球擁有500多家連鎖店。WE中國區(qū)總裁金獻(xiàn)忠告訴記者，“WE在2010年底與2011初在中國首開4家旗艦店，其中上海重慶各一家，每家店鋪面積在1500平方米以上，而整個2011年WE將在北京、香港等地開設(shè)更多的店第二十八頁，共三十八頁。12、it--（日本）快時尚目前在中國的品牌第二十九頁，共三十八頁。it--（日本）“I.T和i.t只是IT集團(tuán)旗下店鋪的不同代號仿佛是同一母體分裂出各領(lǐng)風(fēng)騷的獨(dú)立個體?！鄙鲜鰞蓚€被口頭稱作大IT和小it大IT關(guān)注世界一線設(shè)計(jì)師品牌和日本時尚品牌;小it出售多個日本品牌（包括asknowas、poudoudou、toutacoup、mystywoman、pageboy等）第三十頁，共三十八頁。13、A&F（Abercrombie&Fitch）美國快時尚目前在中國的品牌第三十一頁，共三十八頁。A&F（Abercrombie&Fitch）美國Abercrombie&Fitch從美國、意大利、英國、法國、德國、丹麥、西班牙、日本、比利時和新加坡的分店中精挑細(xì)選出了史上最棒的熱辣型男出席香港的開幕盛宴。在為期一周的開幕活動中，這些A&F型男們在香港的大街小巷與粉絲們見面并合影2012年8月11日上午11時，Abercrombie&Fitch（A&F）香港旗艦店在歷史悠久的PedderBuilding（畢打行）盛大開幕。據(jù)悉，當(dāng)天客流達(dá)到了5000人

香港店繼日本東京之后的亞洲第二家店第三十二頁，共三十八頁。14、Next--（英國）快時尚目前在中國的品牌第三十三頁，共三十八頁。Next--（英國）來自英國的快時尚品牌，1982年成立，包括女裝男裝童裝家居等。和zarahm一樣，是較早進(jìn)入中國的快時尚品牌，位列進(jìn)入中國的十大快時尚品牌之一。中國用戶很多對NEXT的童裝非常認(rèn)可，女裝部分也有粉絲，但不算特別知名。價格低于topshop，如果遇到打折，性價比非常高，服裝款式也很全，是一個不錯的品牌選擇。NEXT在英國共開設(shè)了近400家獨(dú)立專賣門店，在海外分店有80多家。第三十四頁，共三十八頁?？鞎r尚在國內(nèi)內(nèi)分布第三十五頁，共三十八頁?？鞎r尚2013（1-6）開店第三十六頁，共三十八頁。謝謝！第三十七頁，共三十八頁。內(nèi)容總結(jié)快時尚品牌培訓(xùn)。在20個星期內(nèi)生產(chǎn)4個款式的衣物共4萬件。公司名稱：無印良品（上海）商業(yè)公司。開店方式：獨(dú)立經(jīng)營、加盟經(jīng)營。公司名稱：迅銷（中國）商貿(mào)公司。目前國內(nèi)店