秦皇島形象策劃案

千年帝都燃情奧運--秦皇島形象策劃案工作小組：１to3目錄：TOC\o"1-4"\h\z活動前期準備4項目背景4項目調研4項目策劃與實施7侄公關策略總品述搏蛛7枯公關目標：奏拍7室公關策劃：何劃8揉活動描述簡瞞表：俘華9鵲具體活動描課述以及傳播哄策略早殘10晃第一階段協(xié)：俘前期宣傳階足段獎腹10縱階段目標：領鞋10桂活動描述簡館表：似鋸10敬活動細則：惰濱11暫媒體選擇以驗及整合傳播功：債猴12繪經費預算：嗚裹12腸第二階段躁：效預額熱階段占車12熊階段目標濕：緒蓮12腎活動描述簡院表巡程13侍活動細則：裁軟13鵝媒體選擇以乎及整合傳播禿：嚇累14臺經費預算：監(jiān)蓮14法第三階段：首活動階段唐爆15近總活動主題靠：扔贏15為階段目標：豎培15仁活動描述簡猜表：綱腦15效具體活動細煤則：爐阿16盼活動一劫：貍儀16申活動二忍：評希17輕活動三：蹲惠19侍備注：順墳20胳效果評估：虧閣21謠附錄：果鳳22賽調查問卷：魂照22補問卷一：鍵碎22辨問卷二：雙貞24逃第一階段：漏平面截廣基告圖示醋穴26伯活動請柬圖殺示：揭炭26聽第三階段：孝活動一腸贈負品，明信片瞧圖示排民27瀉第三階段：臉活動三心意惠卡圖示但賀27欠活動前期準吼備項目背景望北京成功承皺辦烘2023誼年奧運會是絹國人跨世紀躲的份夢想。舉辦里奧運會，發(fā)輩展奧運經濟研，將在未來杜很長時期內升對城市的現(xiàn)酬代化建設產怠生積極而深驅刻的影響。董秦皇島作為化2023年描奧運會足球市賽事的舉辦園地之一，成年功辦好此次薄足球賽將為翅城市的發(fā)展固、城市形象萌的提升帶來連新的契機和琴良好的平臺方。緞秦皇島，中潮國惟一以皇腸帝名號得名極的城市，是踢著名的歷史唯文化名城。豐秦皇、漢武駱，魏武、唐照宗，都在此騰留下壯麗的銷歷史一幕，樹毛澤東也兩撞度前來縱筆段揮毫壯麗詩深篇。京“蠢往事越千年察”城，改革開放蘆后，秦皇島香“簽換了人間毒”蝶，開始了新沒的起跑，恥繼泥1998掌年被評為中余國優(yōu)秀旅游爭城市之后又鵲榮膺?！拜o中國旅游競梅爭力百強城別市系”錦的殊榮。顏根據(jù)北京奧渣組委的安排堅，秦皇島賽婆區(qū)將舉辦敢9煉場至鑰11蓋場足球比賽菜，屆時將有麥20撓多個國家，關1000寸多名參賽選鴿手、隨隊官汪員和新聞記追者來秦皇島矮。賽會期間循，來秦皇島曠直接觀賽人緊數(shù)可達斧12.2薦萬人，國內邪外游客可達臥221.6鞠萬人次。項目調研踩如何把秦皇示島娛“鬼歷史之城噴”債、大氣磅礴牲的魅力與奧改運會、足球像賽的氣勢融勝合是本次調見研的重點。背鑒于其他周控邊城市還有憶舉辦其他賽健事，所以襲如何能走出摟一條與眾不睜同的路線是尿關鍵所在。睡有利因素全：疫俊秦皇島豐富蓮的歷史、文質化資源。萄秦始皇曾東執(zhí)游尋藥駐蹕好得殿“除秦皇島難”顏；漢武帝劉禿徹封禪泰山黨之后來到秦揮皇島；曹操傭曾寫下大氣吉磅礴、流傳嘗千古的《觀痰滄?！?；唐號太宗李世民哈也在秦皇島妖留下了許多務美麗的傳說辰；毛澤東曾他兩次來到秦垮皇島并寫下森了著名的詩秋篇《浪淘沙佛北戴河》。推秦皇島在國叮內較大的知不名度。陣在我們隨機尋抽樣采訪的招數(shù)十名被采姐訪者中，每蛙個人對秦皇紐島都有較好間的印象。給政府機構的明大力支持。末奧運會是當桌今世界最具太價值的無形輔資產，不管群是國家還是撇舉辦奧運會弊的城市，政脈府都以這次喉盛典為契機姥發(fā)展經濟，車提高城市形滾象。秦皇島派政府對這次乞活動給與了爆非常高的重雁視，自身也肚制定了很多騾公關活動和區(qū)前期準備。譽怖秦皇島比較仙發(fā)達的媒體委資源。逗秦皇島本土論報紙有秦皇墻島日報和秦綠皇島晚報；泄秦皇島電視天臺有新聞綜芬合頻道、社梢會生活頻道舅、影視文藝塞和網絡信息蜘頻道及秦皇畝島廣播電臺頑。另外，燕浴趙都市報、堆河北衛(wèi)視在鐮秦皇島也有傲很大的覆蓋姥率和影響力凡。首大眾對奧運躁會的巨大熱暫情和支持。曉我國能舉行行奧運會，是般近百年來每施個中國人的躲夢想，每個狗中國人都以握這次奧運會錫而自豪。不利因素：顛同時舉辦足笛球比賽的還遮有上海、沈筆陽和天津，筑可能導致游講客量的分流災。林青島同時舉罩辦帆船比賽垃，香港舉辦才馬術項目。煌大型活動的胳復雜性和重寇要性。民此次活動將蜜有市領導人壓、運動員、晴貴賓、嘉賓晃參加，同時仇，參加現(xiàn)場陵報道、采訪咬的媒體11定家，記者近尿百人，群眾棋上千人。所睡以協(xié)調組織接場地布置、身現(xiàn)場管理、補禮儀服務、鋸交通、安全掉、衛(wèi)生、消劫防等多項事臭務。租調查方法鑼：梳（注：調查造問卷見附錄勢）慈1.呆文獻調查枯：對秦皇島略市的歷史、碎文化、經濟嫁、人口作了雅文獻勒調查與內容付分析。飽通過調查，滲我們得知潔秦皇島擁有卷“疑海、關、城僅、山、體薦”奸五大特色，急包括北戴河沿、南戴河；詳天下第一關摘的山海關；粱位于苦萬里長城東疲端起點馳的老龍頭似；國家森林則公園長壽山懶等。逗秦皇島是著貫名的歷史文遙化名城，有萌豐富的文化校資源、歷史朵文化古跡和謠自然景色。布歷年來關于萬秦皇島的詩敬詞就高達2眨00多首，圓秦皇島濃厚掌的歷史氣息本，獨特的地奇理優(yōu)勢，吸算引了許多詩沃人為其揮墨妨著詩，寫下涼傳世佳作。循秦皇島是報全國首批1梅4個沿海開礎放城市之一恩，玉是靠中國北方重析要的對外貿須易口岸，國蓄務院批準的料全國甲級旅疲游城市。該性區(qū)域有海洋牧養(yǎng)殖、葡萄泛酒、旅游等字有發(fā)展前景泥的綜合性產進業(yè)，是重要乘的農業(yè)經濟適區(qū)。疼截止200匆4年底，全意市總人口2終75.82棒萬人，利屬于中小規(guī)譜模城市。毅其中非農業(yè)什人口115腎.03萬人樓，農業(yè)人口太160.7諒9萬人。全枝市有漢、滿寶、回、朝鮮存、蒙古、壯艱等40個民鴿族。強人口構成較夸復雜。冤2.問卷調卵查法：租對秦皇島和墨全國其他了舌解秦皇島的漲居民做了問贊卷調查。樣我們通過互緊聯(lián)網，對秦檢皇島本市居傘民和外市居辛民做了問卷晨調查。從他變們口中，我恒們得知，大街部分人對秦良皇島的感覺斯就是歷史悠肺久、大氣磅戚礴。在對外飄市居民做訪揉談的時候，凍被訪問到的董受眾都知道舅秦皇島這個料城市，說明茫秦皇島的知稱名度還是非諸常高的。而顫且所有被訪蹲談的居民都撈表現(xiàn)出了對葵此次活動的召濃厚興趣。倒在媒體接觸浮方面，秦皇韻島市居民經鉛常接觸的媒缸體有CCT腎V-3、C貨CTV-5易；網絡方面霧秦皇島市居柱民和外地居像民經常登陸坊的是新浪、淡搜狐；1/蓬3的上網人集群中都會看堪博客；但不蘿是很多人有蝦用看新謠聞的習慣。注另外，收入飯、職位越高鹿的人，對本輝次活動越支扇持；其中以爬30龜—況34歲的男控性尤為突出拆。廢項目策劃與儉實施府公關策略總靈述公關目標：吉1.影提升秦皇島嘴的國內、外揭知名度和美帥譽度。塞2.燈提升社會各拴界關注秦皇精島舉辦足球殿賽的熱情，籮在全國甚至剩世界范圍內猛激發(fā)公眾對犬這次賽事的宜認同和支持稻。紙3.麥把秦皇島素“源歷史之城飲”業(yè)的格調和奧將林匹克的精腫神完美融合用。稅4.在未來嘗一個長時期掃內推動秦皇藝島市經濟、饑文化發(fā)展。予目標受眾：服械1.攪長期：浩1彎）廣大公眾桂（全國人民詞、海外華人稿、其他國際起友人）。斬豬2顯）秦皇島市奔政府潛在合鴉作伙伴、贊影助商、供應啟商、特許經戲營商。寺2.坑短期：錦1加）因奧運會環(huán)的舉辦而帶委來的大批游費客。塔2紅）境內外媒劉體。公關策劃：創(chuàng)意形成：俘我們了解到睬秦皇島是是燃著名的歷史增文化名城，羽豐富的文化謊底蘊是它的夾一大特點，蝦這恢宏的歷從史之城給人午的感覺既是旋大氣磅礴。碧足球是世界隱第一運動，宿它的力與美億、勁健與氣情勢讓人心緒爬澎湃。因此式，秦皇島的富恢宏之氣與軟足球的澎湃劉之勢是一個飲完美的結合修點。秦皇島主舉辦奧運會捐的足球比賽預項目既然是佳一個天作之惰合，那么，想創(chuàng)意一場別處出心裁的凳“糕婚禮照”艇就可以巧妙租地將兩者聯(lián)赴結脅——蚊以婚禮作為團活動的亮點蹄、主線，貫枝穿整個系列感活動。通過肅整合傳播讓酷公眾了解到賀秦皇島的歷究史風韻，有端完整性，連豐貫性，而又畜不失新意。屬以條“辭千年帝都，輛燃情奧運寸”幼作為這次活期動的總主題艙。切合秦皇刑島的歷史文艙化背景和旅冒游特色，從筍“聾山貪”文與辟“助海熟”幻兩個角度出墓發(fā)。以織“唐婚禮殼”太作為整個活存動的主線，霜使探“曲婚禮活動詳”標貫穿整個活悠動始終。并體且可在以后燭幾年舉行鎖“慎婚禮穴”更后續(xù)活動，邪使其成為秦歐皇島又一旅允游品牌。匯活動描述簡歡表：怒第一階段均第二階段根第三階段碧“浴萬眾矚目，萄盛世婚禮命”蝦新聞發(fā)布會禮憑瀾涌思古國恢靈球鬧帝都交同賀祝良緣禁極快階段目標墳增添活動神誘秘感和吸引倦力血為活動持續(xù)砌加溫洪調動群眾情孩緒令點燃活動高罰潮見創(chuàng)造群眾口愿碑毛主要信息壇倒計時工具觀以古代計算揮時間的沙漏睬形式出現(xiàn)叉秦皇島市長亭主持新聞發(fā)映布會莫以仔婚禮作為切挽入點，活動雷拉開帷幕賊新郎春“壟秦皇島沈”瀉迎娶新娘松“拿足球堅”恰群眾展示所祝福，并表洲達祝福與希叨望冶具體活動描講述以及傳播俗策略網第一階段輩：濾前期宣傳階債段銳活動名稱秒“痕萬眾矚目，扎盛世婚禮舍”等-姑——恨燃情倒計時威活動創(chuàng)意巨以倒計時的午形式為系列笑活動造勢宣潤傳南活動步驟刊1數(shù)．活動首發(fā)縱2褲．公開招募笛活動贊助商糊3炮．現(xiàn)場征集梨意見溉4凝．現(xiàn)場預熱時5師．宣布就活動開始軌預算費用環(huán)35000悄萬橫備注睜公交站臺平乏面廣告以及展報紙倒計時京廣告請看附靜件（倒計時選公車版倒計鬼時報紙版）階段目標：抬為即將展開數(shù)的系列活動彼造勢宣傳，嚷營造濃厚的資奧運氛圍，垮為活動增添事神秘感和吸欲引力，并借名此吸引海內倍外游客。瘋活動描述簡六表：活動細則：止·讓沙漏出現(xiàn)：織倒計時工具激將以古代計振算時間的沙委漏形式出現(xiàn)量，切合秦皇析島的盎然氣瓜勢和歷史古棍韻。勞·噴巨型沙漏宣聰布活動首發(fā)光：網首發(fā)活動中懷，巨型沙漏黎倒計時在市斯中心落成，絕舉行隆重的謎開幕儀式。而·州“董萬眾同心源迎奧運層”瓣活動宣布開祝始逐：攔首發(fā)活動后抗主辦方將宣嬌布正式開始鋪，公開招募息活動贊助商扛?；\·本群眾意見征印集：煉現(xiàn)場征集群艇眾意見，保撒證群眾的關冊切度。興·爺現(xiàn)場預熱抖：端屆時現(xiàn)場將罷預熱，進行奏一系列小活籌動激發(fā)群眾運的熱情，如扁小型足球賽散，拋繡球比牙賽等。峽·手“繞萬眾矚目，算同猜新娘濫”升：輸市民可以習通過把授答案發(fā)送到員指定客戶端贈，通過電腦杏統(tǒng)計選出人執(zhí)氣含5鋤強，并設依“委最具創(chuàng)意答息案獎背”尸（暫定），繡人氣隔5掏強將在新聞存發(fā)布會上公覽布，進行最象終投票。此逗次活動的參爹與者均有機固會獲得婚禮革喜貼和活動兩紀念品珍藏特版，親臨婚柔慶現(xiàn)場，普尋天同慶。放媒體選擇以拐及整合傳播將：趙１給．程CCTV5裁、中國體育窮報、新浪網壇、股QQ慎、桿MSN互參與活動前濟期宣傳。言２起．秦皇島晚愿報、市內大管型的公交站速臺、秦皇島婦信息網在倒東計時活動開軋始的前一倉杠個月開設專并欄用以倒計怒時。厲３彈．秦皇島電畫視臺（例如替新聞聯(lián)播節(jié)蹈目）、秦皇槳島日報、燕垃趙都市報大術眾媒介報道貢。握４筍．活動主辦消方在新浪開緊博客，隨時術更新活動進油程。滅５饞．整個事件圍連同無線服珠務提供商，監(jiān)如新浪、騰茂訊，在每網頁上發(fā)布爹移動新聞。經費預算：氏活動經費：源1休萬撕大型沙漏計蕉時器：仔5000句元港媒介宣傳（尸主要是每天喝報紙）：虎2謝萬爪挽合計：35幻000元賠第二階段削：千預妙熱階段階段目標：奉為窮活動持續(xù)加網溫，同時利薪用新聞發(fā)布誘會最大限度界擴大活動消大息的覆蓋面離，吸引潛在稈游客。蹤活動描述簡撕表病活動名稱謠新聞發(fā)布會遍活動步驟凡１格.絲邀請會議嘉眠賓出席會議巷2．溫向各媒體公爬布本此活動尿的官方網站竄３．個宣布競猜袍“卻誰是新娘助”愈活動中競猜供結果棋４．殲向大眾公布鞠本此活動的唇一系列限量繞版紀念品頓預算費用吊17000溫元活動細則：壤·昏邀請會議嘉霜賓出席會議傾：叢新聞發(fā)布將辱會在秦皇島五電視臺舉行描，由市長主耗持，邀請奧譜運會成員以暈及市重要領肆導及海內外噸媒體工作者芹作為嘉賓。嶺活動首先匯亞報前期宣傳鍋工作所獲得困的顯著成果誰，并宣布特漫邀贊助商和庸協(xié)作媒體的全名單。錄·朱向各媒體公經布本此活動柄的官方網站政：桿發(fā)布會將透惹露各媒體公系布本此活動呈的官方網站躁（包括博客殼連接，或BBS知，活動詳情窩都會在網上糧公布，并設滋立群眾意見艦區(qū)，對活動筋進行建設和癢投訴），婚簡禮以及與婚處禮主題相關貍的一系列活漲動的時間、漏地點、以及地參加活動的泉方法差·垂宣布競猜磁“留誰是新娘夠”撫活動中的競和猜結果梅：釋宣布競猜叨“倆誰是新娘抖”蓮活動中的備雁選答案中的臟人氣老5癥強，并把其炊編號悠1務，消2糾，伶3賞，辦4寧，飽5悔以方便進行袋最終投票。春鼓勵群眾繼凡續(xù)關注此次淡活動，并公疏布最新的投蔽票方法，以喇求把信息傳鮮達到更廣泛逆的受眾鑼迎短信投票，菜官網上點擊腸投票，以及違通過跡qq齊程序點擊投蠢票，答中而魄被抽中的幸夠運兒可以獲謊得婚慶大禮銷包（贊助商講提供的豐厚貨的獎品，神伍秘大紅包）走及婚禮喜貼挑，鼓勵大眾鑒積極參與，吩謎底將在系悄列活動之慨2調（穴“籃齊舉杯，孟水姜女苑觀禮怨賀新人事”近）中揭曉，竿獲獎者將邀歲請出純席婚慶活動竊的結束儀式珍，現(xiàn)場頒獎紐。同時公布義前期活動幸給運獲獎參與遮者的名單，冠現(xiàn)場頒獎。逼·尊向大眾公布燦本此活動的堪一系列限量陸版紀念品：呢紀念品包括同婚慶大禮包眨（贊助商提慢供的豐厚的吊獎品，神秘背大紅包）及緊婚禮喜貼，踩獲獎者將被榮邀請出席婚脫慶活動的結紛束儀式。紀媒體選擇以雷及整合傳播徒：里１．新浪網睛、中國體育融網和秦皇島肌電視臺同步盈拍攝，并進鄭行現(xiàn)場直播歌。鍬２．秦皇島聽晚報、燕趙艦都市報和中林國體育報以千新聞形式進層行事后發(fā)表法。必３．主辦方醬在博客上寫學活動經過、秧感受。請４．無線服洞務提供商在咱網頁上角跟蹤發(fā)布移卵動新聞。經費預算：吹場地：皇2000檢元咳記者接待與煙嘉賓邀請：救5000利元宋場地布置與賢設備維護影5000妹元淡其他：肅5000兆元紋合計：17顧000元穿第三階段：墨活動階段姓總活動主題群：臭千年帝都，掙燃情奧運階段目標：財調動群眾以針行動支持奧尺運足球賽并招通過活動提殼高城市的知搶名度與美譽餐度。斃活動描述簡非表：眼活動名稱皮憑瀾思古國襖靈球鬧帝都扣同賀祝良緣允活動創(chuàng)意睛以殃婚禮作為切級入點，在觀夕滄海，觀日子出的同時，聲拉開帷幕然借中國古代京婚禮的傳統(tǒng)緞儀式為奧運膀宣傳造勢沿讓對奧運的維祝福系與長首城同在掘活動步驟弦1．沙派發(fā)紀念品系1．產生主啄禮嘉賓出1娃濾．活動前期猾場地布置雙2．放感受奧運，偶細味偉人情柄懷堪2．宣布迎足娶儀式開始塑2．組織宣罪誓儀式和海薯灘命名儀式擱3．鼓動群兵眾紀錄現(xiàn)場謊的場景昆3．福娃派卻發(fā)贈品毛3．拍照留蛾念及頒獎旦4．最婚放飛祝福鞭預算費用替40050后元趴62000查元嫌67700侄元誘備注惰明信片見附籍件（明信片銜）艙婚禮邀請函爐見附件（邀鏈請函）；究“繞足球加”盆新娘為一卡坊通足球吉祥您物。裁心意祝?？ひ姼郊ㄗＮg?？ǎ宦非簿€見附件（偽路線圖）念具體活動細船則：談活動一蒙：商憑瀾思古國活動目標：首北戴河有三布奇，一奇在抓山，二奇在漢水，三奇在熱史，獵作武為晶神州九大觀即日處之一，調在婚禮之前許，組織參與謎公眾一同于囑北戴河觀日龜出，感受當往年曹操，李荷世民，毛澤傲東等偉人所逮為之震撼的神洶涌的浪濤笑以及日出的銜壯闊?；顒硬襟E：原·委觀滄海，派切發(fā)紀念品比：嶼活動地點為耀北戴河東北礦的鷹角樓。配紀念品為賺印有秦皇島簽幾十處著名掀的景點和秦棵皇島最壯麗匪的日出（為隨一系列明信圓片）的明信各片，極富收勞藏價值?？h·感鼓勵紀錄現(xiàn)秤場的場景：萌鼓動群眾用塵現(xiàn)場錄廚下最能代表疫北戴河或者冷秦皇島的聲團音，圖象，礙或者用相機岡拍下現(xiàn)場的相場景并將素題材將放到官脅方網上供欣夸賞和投票。輕參與者可以但現(xiàn)場獲得紀雀念品一份。偽媒體選擇以色及整合傳播桂：急國體育網、擱新浪網、秦河皇島電視臺樣同步報道。憑秦皇島晚報森、燕趙都市盆報以新聞形薪式報道此次狐活動。妹主辦方在博麻客上寫活動薯經過、感受壽。裁無線服務提猾供商在普網頁上跟蹤虎發(fā)布移動新秒聞。經費預算：歡交通維護：更7000班元騰紀念品發(fā)放起：限量第1飯萬自活動司儀：待500建元績場地維護與滿其他棋3000外元守媒體宣傳：豎報紙柿五，電視媒體藏2循萬竿合計：40雷050莫活動二賄：翁靈球鬧帝都活動目標：遭表達秦皇島抹的大氣與足踩球的渾然結會合，傳遞秦廚皇島是償08在年奧運的協(xié)刊辦城市的信吹息。活動步驟：紛·黎產生主禮嘉寨賓也:頑借中國古代谷婚禮的傳統(tǒng)揭儀式為奧運犁宣傳造勢，扎由罩“添秦皇島糖”耐新郎迎娶此“耀足球符”虛新娘，在對隱愛情執(zhí)著的盆孟姜女前共殃結連里。梅活動地點為柴孟姜女錢苑節(jié)活動前從參譽加競猜新娘席的參與者中咐抽取解300輕名幸運兒赴,誓獲得婚禮邀壇請函驅,套成為主禮嘉授賓，獲贈主賣辦方派發(fā)的皆酒杯進入禮額場，其余觀健眾、游客，羽可以在場外著觀摩。顆·弟宣布迎娶儀犬式開始漠:秘“幕秦皇島欣”演新郎做秦始言皇時期打扮腦，在廟前以睜秦皇島圖片捆所組成的背祝景板前等候鳥。新娘乘坐家大花轎來到神現(xiàn)場，花轎噴由熟“棵貝貝客”假，府“承晶晶恢”流，養(yǎng)“躍歡歡娘”拍，幣“與迎迎世”白4鞏個福娃抬著寇，另一福娃誠“互妮妮背”披領路。并由亞她竊“壟捧驚”坐出新娘，接想著梢“殼秦皇島筆”凱揭開新娘的莖紅蓋頭，懸撐念揭開之——描新娘即為足慮球。此時，迎新人再對現(xiàn)拐場全體觀眾凍鞠躬，主禮墳嘉賓舉杯賀攝新人，齊人譜歡呼，禮成蹈。謹·個福娃派發(fā)贈敵品敘:五個福則娃向在場的匪觀眾派發(fā)迷幕你版的蹴踘興作為繡球的乳贈品。嫌媒體選擇以基及整合傳播廣：露1徐．中國體育果網、新浪網裕、秦皇島電抱視臺同步拍仁攝并進行現(xiàn)戚場直播。彈秦皇島晚報賤、燕趙都報弱以新聞形式呢報道此次活礦動。敗主辦方在博跡客上寫活動挽經過、感受浩。登無線服務提訴供商在命網頁上跟蹤搭發(fā)布移動新偵聞。經費預算：叔紀念品：龜2碧萬危活動道具（手酒杯，葡萄載酒等）童5000珠元絮活動參與者論（演員，福薯娃，主持等洗）腹5000踏元顆場地維護與確其他：彼2000測元獎媒體宣傳：征3武萬嶄合計：62財000蘭活動三：雀同賀祝良緣活動目標：咸此次活動作棕為整個活動飄的尾聲，目棒的是讓大眾爐在徒步長城創(chuàng)的時候，感箱受歷史風韻斗，這是中華迷的雄偉氣勢狀，是歷史的嘴再現(xiàn)，是文提化的升華。殖同時將對奧巴運的祝福系備與長城之上膠，回顧歷史軌，展望未來衰。足活動地點為蹈天下第一關逝山海關到老慕龍頭?；顒硬襟E：格·鞠活動前期場鞠地布置夠：拍活動前，在舞老龍頭處安丹放一個大型顫的充氣足球摘，準備好即磚拍即得的照烤相設備，同結時將山海關浪到老龍頭的英這段長城的酷城墻內兩邊扒都分別掛上謙紅繩。有·耽宣誓儀式與粱山灘命名儀寄式：煤行走長城之胳后，在海灘鍋集合，主辦霞方組織群眾鬼宣誓（內容鋤為誓死捍衛(wèi)革秦皇與足球平的恭"墳愛情談",撥并積極全力弄支持秦皇島勿舉行足球賽尤事由,曠將本海灘命嘉名為隊"秧姻緣灘筒",拌成為情侶游戒玩的景點有,腳并寓意著所顯有到過這里耕的人都會有證一段圓滿的風愛情。低接著，工主辦方向群疏眾派發(fā)足球榮形狀的心意規(guī)祝?？?，群悼眾寫下其對膀“緞新人態(tài)”宜的祝愿，對作奧運的期盼享，并將心意獨祝?？⊕煸诜ㄊ虑皽蕚浜冒叩闹付ㄎ恢冒偷募t繩上。月·因拍照留念及柿頒獎曲：立到老龍頭處患，主辦方提起供照相設備稀，為勝利到惡達終點的群楚眾拍照（得嘉到同意后的先照片發(fā)布到調互聯(lián)網，全姐民投票，選耽取最美的笑拌容，獲獎者粘可以獲得本薪次活動的紀屠念郵票一套謙）。同時，默活動現(xiàn)場沖掉印出來的即棒時照片將放沖入足球型的場相片框鑰匙永扣，贈還給雪群眾；群眾溪在大型足球堪上簽名后，包領取小氣球須，在老龍頭她下的海棒灘集合。主梯辦方為此前目投票的幸運架者頒獎舞,河揭曉大紅包寧為枕08柳奧運開幕式龜?shù)馁F賓入場請券。課·質放飛祝福儉：放飛氣球諸,渠整個活動圓裳滿結束。毀媒體選擇以耀及整合傳播賊：余1薪．中國體育莖網、新浪網水、秦皇島電陽視臺同步拍猜攝并進行現(xiàn)化場直播。百秦皇島晚報框、燕趙都市秩報以新聞形初式報道此次糖活動。澇主辦方在博籃客上寫活動眠經過、感受袖。跡無線服務提部供商在懷網頁上跟蹤頌發(fā)布移動新犬聞。經費預算：千相機與其他燥設備：苦1霉萬羊紀念品：糾200+2駛500=2纖700豈活動道具：冰2監(jiān)萬判其他：塌5000器元狼媒體宣傳：桿3緩萬漏合計：67街700備注：亂潛本次活動的芝全過程將通踏過獎P2P晌進行同步點頓播和直播。尚規(guī)活動很好地仁運用了新媒到介（、嫂博客、互聯(lián)探網）進行跟吐蹤報道。區(qū)壽活動總計：盲22475生0牧元帆惱媒體總數(shù)：權１１家效果評估：晌按照公關策聰劃活動的步糾驟開展活動悲、并通過廟CCTV5桑、秦皇島電絲視臺這些電招視媒介；中洲國體育報、桌秦皇島晚報尿等平面媒介薦；新浪網、研QQ偶、吼MSN產、移動繁新聞等新媒廁介與Ｐ２Ｐ木技術的整合煙運用傳播，帶我們預測一妨定能達到很顏好的效果，材必定能提高霉秦皇島的城姑市個性與形絨象。這次活羨動最大的賣擋點就是鵝“梳秦始皇迎娶疫新娘焦”賭，這把秦皇掙島最有代表閘的歷史文化萌和秦皇島舉啊辦足球盛事云結合得很緊巷密。主題突陣出，個性鮮賤明。秦始皇倦當年在秦皇渴島海邊投海達求仙，其實困是對未知世枝界的一種探艱索。如今，泛秦皇島舉辦聰奧運會，也長就是打開了想國門，讓國侄外的人更了型解中國，讓榨我們也更好乏的了解外國到。把秦皇島鋒歷史之城的廟特征和舉辦該足球賽這一芝新興體育賽青事的結合具筐有歷史性的伍意義。秦始組皇和足球的玻這次結緣，副其意義非常喊深遠。督通過公關活柏動，勢必讓逃到過秦皇島蘆的外國政要行、專家和投搏資商興趣盎俱然，令城市召充滿生機。附錄：調查問卷：問卷一：碰秦皇島公關謹策劃前期調證查問卷（本嫁市居民版）中尊敬的朋友青：夜您好！我們喬是參加首屆姻中國大學生登公共關系策賞劃大賽的1陷to3小組婚，正在進行莊秦皇島公關雜策劃的前期車問卷調查。松您的意見將眼對我們定位女秦皇島、開發(fā)展活動起著華重要的參考比作用，請根錦據(jù)自己的實崖際情況和真圣實想法回答刪問題。此次冬調查大約需投5分鐘左右物。您的回答事僅用于本次腳研究數(shù)據(jù)統(tǒng)嗎計分析，我狹們保證對您筆提供的數(shù)據(jù)堵進行保密，孟特此聲明。祝謝謝！坊【甄別問題獵】餓S1.請問嗚您在秦皇島裁居住生活了歇多長時間：蛛（）個月鉗（注：５個沖月以下終止籠訪問，５個別月以上的填捎寫具體時間究）影【主體問卷扒】裂Ａ1.秦皇壓島將在２０照０８年承辦繁奧運足球賽婆，您是否知兔道：救1.知道特2編.不知道搞Ａ2.您對追本市承辦奧財運足球賽的哀態(tài)度：刮1.非常支腔持2.拒支持3惑.基本支持遣4.無味所謂5游.不支持臟B３.請問邪秦皇島給您臘最深的印象鳳是？帽1.大氣磅永礴2.恢歷史悠久敬3.文化艷淺薄4.糞吵鬧抓5.安盆逸6.藏其它___表___球B4.您蓄經常去哪些今地方游玩（間多選）抽1.北戴河拒2.魔南戴河憶3.天下轎第一關景區(qū)乘4.孟姜罪女廟5圓.老龍頭云景區(qū)鐵6.求海頑入仙處塞7.角山票8.長智壽山9毛.海神廟霞10.躁水族館挑11.搜海上樂園在12.野落生動物園狼13.市冶人民廣場曲14.其絨它____易____納C1.除請問過去一方個月您接觸飾了下列哪些犁媒體？（多商選）央1.看過電嚴視2.挎聽過廣播卸3.上過孝網4.興讀過雜志讓5.讀過也報紙盜C2.襪請問您最喜汁歡下列哪種貍報紙？侵1.秦皇島掛日報2符.秦皇島晚滿報3.潑燕趙都市報豬4.中粗國體育報恥5.其它渣_____裁___曾C3.男請問您最喜拘歡收看哪個遣電視臺的節(jié)動目？遠CCTV-辱12.騙CCTV-嗓23.辨CCTV-夸34.均CCTV-余55懲.悶秦皇島電視攏臺有新聞綜歪合頻道趟6.幕秦皇島電視神臺社會生活品頻道7枯.秦皇島電領視臺影視文閣藝頻道構8.河北衛(wèi)砌視糖9.其它電鞠視臺___耀_____姨_駁C3.蹈請問您最常餃登陸哪個網鑒站？（不上游網的直接跳舌到C5題）搏1.新浪脊2.搜狐哀3.網盲易4.閑雅虎5頃.21CN塔6.趁Baidu鉛搜索7旱.Goog韻le搜索嫌8.秦皇愁島信息港肥9.秦皇惹島黨建網郊10.中請國秦皇島在聯(lián)線11蔽.騰訊征12.秦貫皇島電視臺觀網絡1邪2.其它網腰站____爽___奶C4.慨請問您有看靈博客的習慣拍嗎？梢恨1.有腿耐身2.沒采有彈C5.起請問您有攜讀報的糊習慣嗎？瓜抖1.有友叮旬2.沒往有它【背景資料攜】抵Ｆ1．接受望訪問者性別踩相1.偷男董2粥.女填Ｆ2.幼年齡（周歲境）更拴1.1肯5歲及以下鍋2.肥15版——百19歲汽3.25拴——氏29歲墊4.30蓬——斜34歲飾予5.3荒5抄——勾39歲悲4.40行——梁44歲現(xiàn)5.45矩——郊49歲乒6.50銹——莫54歲最夠7.5取5紋——崖59歲協(xié)8.60發(fā)——恐64歲爹9.65栽——領69歲忍10.7穩(wěn)0歲及以上登Ｆ３．您的糧文化程度湖1.小學事2.初中蛙3.高燭中.中專劃4.大專竊5.本單科6.禍碩士7倉.博士瞇8.其它和Ｆ４．您柴的職業(yè)：正1.黨政機形關2.痰事業(yè)單位采3.企業(yè)致經營管理者克4.企鋒業(yè)一般員工豪5.個接體戶功6.企業(yè)專屬業(yè)技術人員匆7.私某營業(yè)主扛8.軍人/碑武警9斜.學生否10.離退賓休人員肆11.家庭姿主婦1騎2.其它樹Ｆ５．您個下人平時主要嘆的愛好有哪攏些（多選）盜1.膚上網聊天食2.逛商系場3.帳旅游．度假度4.與風朋友聊天癢5.電美食6灘.聽音樂防7.讀書姐8.看麥電影9車.體育運動濟10牙.讀報毯11.看電仍視12植.看雜志據(jù)13.散溪步14歐.其它題Ｆ６．您個險人目前的月蘿均收入大約屆是：言1.結1000元敲以下2資.1001酬——神2000元揭3.2賠001強——刮3000元度4.3東001術——條4000元蝕5.始4001那——斤5000元染6.5自001俱——宗6000元茅7.6綢001尋——吩7000元菜8.80悅01菠——侵9000元池9.900紋1鳥——腎10000孔元10著.1000瞞0元以上讀11.遼沒有收入孩盤1絡2.拒絕回令答護再次對您的逮參與支持表作示感謝！咽問卷二：跪秦皇島公關構策劃前期調勁查問卷（外塔地居民版）撓尊敬的朋友館：儀您好！我們舅是參加首屆凍中國大學生驢公共關系策沿劃大賽的1忠to3小組端，正在進行同秦皇島公關繭策劃的前期用問卷調查。塑您的意見將逢對我們定位額秦皇島、開率展活動起著憤重要的參考血作用，請根山據(jù)自己的實戒際情況和真且實想法回答揪問題。此次比調查大約需臥5分鐘左右缺。您的回答喉僅用于本次溫研究數(shù)據(jù)統(tǒng)尚計分析，我枯們保證對您浮提供的數(shù)據(jù)漏進行保密，許特此聲明。固謝謝！帖【甄別問題脊】修S1.請問久您之前有沒危有聽說過秦鳴皇島？（沒凱有的終止訪吉問）燕1.拜有費把杯2.沒有患【主體問卷遷】黨Ａ1.秦皇豎島將在２０暈０８年承辦抄奧運足球賽誤，您是否知決道：客1.知道冬2障.不知道偷Ａ2.您對輝秦皇島承辦粘奧運足球賽身的態(tài)度：享1.非常支聽持2.銜支持3姜.基本支持親4.無撕所謂5匆.不支持蠻B1.請蹦問您有沒有料去過秦皇島謠？（沒有的蝴直接跳到B泊4題）峰1.歐有淚戀旱2.沒有亦B2.請報問您去過以鞭下哪些景點品？（多選）饑1.北戴河熱2.伴南戴河貓3.天下秒第一關景區(qū)宜4.孟姜娘女廟5冊.老龍頭獻景區(qū)績6.求海偏入仙處越7.角山五8.長晨壽山9魚.海神廟鄭10.快水族館彼11.俯海上樂園易12.野部生動物園缺13.市撈人民廣場堂14.其殼它____改____悔B3.請階問秦皇島給菌你留下的印角象是什么？朗1.大氣磅屠礴2.妖歷史悠久編3.文化屈淺薄4.史吵鬧酷5.安重逸6.喝其它___但___積B4請支問說起秦皇淹島您頭腦中金最先出現(xiàn)的早是什么？伏1.秦始瞎皇蠅2.孟姜女