杭電秋季校園返促策劃

杭州電子科技大學(xué)

2014.09.11

彪悍小Y，王者歸來(lái)

秀出肌肉

——2014聯(lián)想idea精英匯秋季返校促銷目錄0802040607項(xiàng)目背景KPIRoadmap

線上宣傳彪悍活動(dòng)0910創(chuàng)意闡釋應(yīng)急預(yù)案01項(xiàng)目目標(biāo)03產(chǎn)品分析05產(chǎn)品體現(xiàn)11人員分工項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)提升彪悍的小Y在大學(xué)生人群的知名度和美譽(yù)度傳播Y40/50的校園專屬購(gòu)機(jī)政策目標(biāo)分解提高小Y產(chǎn)品形象購(gòu)機(jī)優(yōu)惠傳播通過(guò)提供免費(fèi)的電腦維修護(hù)理服務(wù)提升品牌形象通過(guò)受眾參與的體驗(yàn)活動(dòng)感受小Y彪悍性能通過(guò)后期的有趣信息傳播使受眾加深對(duì)小Y的認(rèn)知通過(guò)建立小Y粉絲QQ、微信群，向老客戶傳播通過(guò)精英匯自媒體有趣活動(dòng)擴(kuò)散通過(guò)受眾參與的落地活動(dòng)傳播項(xiàng)目背景

新一代小Y王者歸來(lái)

聯(lián)想30年感恩大促

新生入學(xué)筆記本需求量高

國(guó)慶大學(xué)生購(gòu)機(jī)欲望強(qiáng)烈產(chǎn)品分析身材完美，霸氣側(cè)漏鍵盤手感舒適霸氣散熱續(xù)航強(qiáng)悍驚人創(chuàng)意闡釋在大學(xué)生眼里

小y就是大學(xué)機(jī)皇小y真是又厚又丑筆記本性能都是跟大小成正比的

但世界總讓人驚嘆芙蓉姐可以實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身蘋果可以制作大屏手機(jī)妹紙可以一夜躥紅胖胖的小y當(dāng)然可以瘦身歸來(lái)秀出肌肉，霸氣側(cè)漏?。⌒也可以做男神，快來(lái)感受小y的彪悍吧，它的“肌肉”一定把女人迷醉，把男人掰彎??！產(chǎn)品體現(xiàn)產(chǎn)品體現(xiàn)通過(guò)貼近主題以及小y性能改變特點(diǎn)的活動(dòng)，讓受眾深入了解新一代小y的王者風(fēng)貌執(zhí)行分解線上預(yù)熱彪悍活動(dòng)免費(fèi)維修護(hù)理服務(wù)提升品牌形象扳手腕大賽秀出男神本色LOL競(jìng)技展現(xiàn)彪悍性能“小y節(jié)”受眾看出小y變化，傳播口碑“秀肌肉”傳播購(gòu)機(jī)優(yōu)惠Roadmap06日07日08日09日10日10月線上自媒體話題預(yù)熱自媒體圖文直播線上傳播線下活動(dòng)其他落地活動(dòng)執(zhí)行AAR反饋落地活動(dòng)物料準(zhǔn)備、場(chǎng)地審批掃樓宣傳橫幅、海報(bào)、噴繪等宣傳品放置發(fā)布相冊(cè)/視頻線上線下深度結(jié)合“秀肌肉”“微采訪”“貼吧搶樓”“小y節(jié)”“小y肌肉男神”懸疑事件線上宣傳“秀肌肉”，一展小y男神魅力微信、QQ粉絲群建立微信平臺(tái)開展“秀肌肉”互動(dòng)活動(dòng)，受眾通過(guò)回復(fù)照片參與活動(dòng)，體現(xiàn)小y男神身材在微信和QQ上建立小y粉絲群并以“小y節(jié)”為傳播噱頭，開展聯(lián)想30年感恩回饋活動(dòng)參與秀肌肉活動(dòng)，主頁(yè)君每天都會(huì)評(píng)出最美男神并發(fā)布，而回復(fù)該照片者可以獲得聯(lián)想小y紀(jì)念T桖一件在粉絲群中則是傳播購(gòu)機(jī)優(yōu)惠政策，粉絲每向20位朋友介紹購(gòu)機(jī)優(yōu)惠并截圖在群里反饋，則獲得5元話費(fèi)充值卡線上宣傳線下對(duì)大學(xué)生進(jìn)行微采訪，讓大學(xué)生談?wù)剬?duì)筆記本，對(duì)小y的看法，并拍攝視頻結(jié)合軟文在人人網(wǎng)上發(fā)布，受眾通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，主頁(yè)君每天都會(huì)抽取兩名幸運(yùn)觀眾，分別送上5元話費(fèi)充值卡和精美禮品同時(shí)在人人發(fā)起小y好評(píng)曬圖活動(dòng)，受眾可去論壇網(wǎng)站，中關(guān)村網(wǎng)站截取網(wǎng)友對(duì)小y的好評(píng)圖片，發(fā)表到人人并@杭州電子科技大學(xué)idea精英匯，被小匯轉(zhuǎn)發(fā)的可以獲得神秘禮包受眾感受小y良好口碑形象線上宣傳發(fā)起百度貼吧搶樓活動(dòng)在杭州電子科技大學(xué)吧發(fā)起搶樓活動(dòng)，以#小y，小y瘦身了#+你想說(shuō)的話或#彪悍的小y王者歸來(lái)#+你想說(shuō)的話，搶到末尾是“瘦身的數(shù)字1”的樓層（1、11、21、31、41等）獲獎(jiǎng)名單在人人微博上發(fā)布，搶得樓層的吧友可到落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取1元話費(fèi)充值卡獎(jiǎng)勵(lì)未搶到相應(yīng)樓層的參與者也可通過(guò)掃描微信二維碼獲得參加微信“秀肌肉”游戲參與資格，贏取購(gòu)機(jī)優(yōu)惠權(quán)和精美獎(jiǎng)品線上宣傳微博發(fā)起圖文創(chuàng)意活動(dòng)，受眾在制定海報(bào)模板下添加自主創(chuàng)意內(nèi)容，然后以#彪悍的小y謝謝你#+文字內(nèi)容+按照模板生成的配圖+@杭州電子科技大學(xué)idea精英匯@聯(lián)想idea精英匯被小匯轉(zhuǎn)發(fā)即可憑賬號(hào)到落地現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取10元話費(fèi)充值卡獎(jiǎng)勵(lì)落地活動(dòng)開始前一天公布獎(jiǎng)勵(lì)，并以聯(lián)想30年感恩回饋和“小y節(jié)”為名擺出直接1m的大蛋糕，邀請(qǐng)所有參與者到現(xiàn)場(chǎng)品嘗線上宣傳人人、微博、微信同步發(fā)聲發(fā)動(dòng)活動(dòng)預(yù)告以及小y校園返促宣傳軟文引發(fā)轉(zhuǎn)載，并且在活動(dòng)宣傳啟動(dòng)第一天10月6日，配合線下制造的“小y肌肉男神”懸疑事件以軟文和圖片的形式在線上擴(kuò)散，增強(qiáng)效果話題討論活動(dòng)示例#肌肉，雞肉，好身材#哇，大新聞，大新聞，你再不知道就錯(cuò)過(guò)了，跑車設(shè)計(jì)風(fēng)格，小y變得又薄又輕了，再看看它瘦身后的性能吧，簡(jiǎn)直屌炸天，果斷的完美肌肉“男神”啊！聯(lián)想30年的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠更是讓我口水直流#聯(lián)想30年，感恩大放送#聯(lián)想，這個(gè)家喻戶曉的品牌，就連在家務(wù)農(nóng)的老爸老媽都知道買電腦，聯(lián)想的好。不知不覺。聯(lián)想已經(jīng)30年了，那時(shí)的我還沒(méi)有成為受精卵，但是如今我能得到聯(lián)想如此優(yōu)惠的購(gòu)機(jī)，實(shí)在是太感人了，爸媽都坐不住了宣傳物料全新小y，彪悍前行，把女人迷醉，把男人掰彎10月9日學(xué)生活動(dòng)中心杭州電子科技大學(xué)大學(xué)聯(lián)想idea精英匯彪悍活動(dòng)彪悍小y王者歸來(lái)“小y肌肉男神”懸疑事件9月29、30日，發(fā)動(dòng)所有精英匯小伙伴們，將制作好的肌肉男神地標(biāo)、卡貼、標(biāo)簽、飯盒海報(bào)在全校各范圍內(nèi)張貼，海報(bào)內(nèi)容只有一位帥氣的肌肉男神和彪悍小y王者歸來(lái)，造成懸疑事件，并通過(guò)精英匯自媒體在線上進(jìn)行擴(kuò)散以及發(fā)動(dòng)國(guó)慶期間校園論壇，自媒體平臺(tái)討論，為活動(dòng)主題“彪悍小y王者歸來(lái)秀出肌肉”造勢(shì)彪悍活動(dòng)落地活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10月9日活動(dòng)第一磅開場(chǎng)預(yù)熱：哈哈舞鞋熱辣勁爆舞蹈國(guó)學(xué)社穿著古裝的兩人登場(chǎng)，上演說(shuō)書大戲，二人講述小y瘦身歸來(lái)，聯(lián)想30年感恩回饋，特來(lái)杭電，為我校學(xué)子提供免費(fèi)的電腦護(hù)理維修服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過(guò)掃描二維碼關(guān)注杭州電子科技大學(xué)微信賬號(hào)享受免費(fèi)服務(wù)，與此同時(shí)，精英匯在微信賬號(hào)不斷推送聯(lián)想校園購(gòu)機(jī)優(yōu)惠政策電腦免費(fèi)護(hù)理維修服務(wù)彪悍活動(dòng)活動(dòng)第二磅落地活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10月9日《黃種人》音樂(lè)奏起，雙節(jié)棍社團(tuán)震撼登場(chǎng)，激動(dòng)人心的震撼現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾，中間更是安排美女為肌肉男神們獻(xiàn)上玫瑰一朵表演過(guò)后，說(shuō)書二人再上，講訴小y瘦身身材有料，扳手腕比賽正式開始，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都可報(bào)名參與，最后冠軍可獲得小y紀(jì)念T桖一件，亞季軍均可獲得精美禮品一份扳手腕，小y秀肌肉彪悍活動(dòng)落地活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10月9日活動(dòng)第三磅小y王者風(fēng)范說(shuō)書二人又來(lái)，講述小y經(jīng)過(guò)一番努力瘦身歸來(lái)，肌肉發(fā)達(dá)，性能依舊強(qiáng)悍，小y將與其他電腦同臺(tái)PK，盡顯王者風(fēng)范PS、視頻制作、電子大型軟件運(yùn)用PK，用3臺(tái)小y分別安裝相應(yīng)軟件，再找來(lái)同樣安裝相應(yīng)軟件的3臺(tái)電腦，每款軟件兩人PK完成相同操作，觀眾親眼見證小y王者風(fēng)范彪悍活動(dòng)活動(dòng)最強(qiáng)音落地活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10月9日彪悍小y把男人掰彎哈哈舞協(xié)再度登場(chǎng)，以機(jī)械舞轟動(dòng)全場(chǎng)，表演過(guò)后，說(shuō)書二人又來(lái)，講述新一代小y王者歸來(lái)，男神氣質(zhì)，把女人迷醉，把男人掰彎現(xiàn)場(chǎng)觀眾自由體驗(yàn)小y電腦，其中4臺(tái)小y專門用來(lái)體驗(yàn)LOL競(jìng)技游戲，讓游戲玩家在體驗(yàn)中體驗(yàn)小y舒適鍵盤，驚人手感，彪悍性能精英匯人員在維護(hù)場(chǎng)面秩序同時(shí)，積極向觀眾傳播今日聯(lián)想購(gòu)機(jī)優(yōu)惠政策，并引領(lǐng)他們前往特權(quán)卡登記處后期宣傳持續(xù)升溫精彩回放經(jīng)典照片，采訪視頻上傳發(fā)布人人狀態(tài)微信新聞稿，播報(bào)活動(dòng)中，最具笑點(diǎn)的畫面，最熱辣場(chǎng)面，發(fā)布精美獎(jiǎng)品。整理活動(dòng)資料及圖片，擬定活動(dòng)總結(jié)宣傳圖文宣傳帖在人人網(wǎng)、新浪微博、微信平臺(tái)等進(jìn)行發(fā)布整理活動(dòng)圖片以及制作回訪學(xué)生體驗(yàn)視頻，并發(fā)布在公開視頻網(wǎng)站，在自媒體平臺(tái)形成后續(xù)傳播應(yīng)急預(yù)案場(chǎng)地問(wèn)題負(fù)責(zé)人提前3天確認(rèn)場(chǎng)地物品問(wèn)題準(zhǔn)備物品負(fù)責(zé)人確保所有物品的到位，在活動(dòng)前一天開會(huì)再次核實(shí)物品網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題落地活動(dòng)前一天確認(rèn)有線網(wǎng)絡(luò)連接問(wèn)題，如果意外無(wú)法解決考慮使用杭電全校覆蓋的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備問(wèn)題落地活動(dòng)前一小時(shí)確認(rèn)音響等設(shè)備問(wèn)題人員到位落地活動(dòng)前一天再次通知合作社團(tuán)，落地活動(dòng)開始前確認(rèn)精英匯人員到位，并要求提前到場(chǎng)著裝一致，進(jìn)行簽到現(xiàn)場(chǎng)秩序問(wèn)題工作人員：活動(dòng)前一天或前兩天開會(huì)做好人員安排現(xiàn)場(chǎng)觀眾：提前入場(chǎng)，安排維護(hù)秩序人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)控制其他設(shè)置督導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)指揮KPI人員分工項(xiàng)目時(shí)間負(fù)責(zé)部門活動(dòng)方案確定9.6——9.12策劃部宣傳品設(shè)計(jì)9.20——9.25活動(dòng)部宣傳物料制作9.20——9.