男裝行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告

男裝行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告

運(yùn)用現(xiàn)代科技推動(dòng)建設(shè)一批世界級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)集群，具有世界領(lǐng)先的創(chuàng)新能力、制造能力和可持續(xù)發(fā)展能力，單一品種具有世界領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品制造和流通深度嵌入全球價(jià)值鏈，形成具有世界影響力的區(qū)域品牌。成熟產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)發(fā)揮產(chǎn)地型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步突出先進(jìn)、綠色制造優(yōu)勢(shì)，建設(shè)高水平、現(xiàn)代化和智慧型產(chǎn)業(yè)集群，與城鎮(zhèn)化建設(shè)相結(jié)合建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，提升區(qū)域品牌影響力。新興產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，與成熟地區(qū)緊密協(xié)同發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)制造基地，并積極融入全球紡織產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。發(fā)揮龍頭企業(yè)跨區(qū)域布局的作用，通過(guò)跨區(qū)域兼并重組，建立總部+基地的方式，實(shí)施一批跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，帶動(dòng)中小企業(yè)融入供應(yīng)鏈體系。百年變局之下，國(guó)際力量對(duì)比深刻調(diào)整，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠(yuǎn)，促使國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作格局發(fā)生改變。在經(jīng)濟(jì)全球化重構(gòu)、安全發(fā)展理念強(qiáng)化的背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家加強(qiáng)對(duì)高端技術(shù)裝備的控制力，全球生產(chǎn)制造體系圍繞大型自由貿(mào)易區(qū)加重布局，各國(guó)間紡織貿(mào)易、投資領(lǐng)域競(jìng)合關(guān)系更趨復(fù)雜。在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易環(huán)境前景均存在較高不確定性，但世界纖維消費(fèi)總需求在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、多領(lǐng)域應(yīng)用等因素拉動(dòng)下仍有增長(zhǎng)空間。紡織行業(yè)作為國(guó)際化發(fā)展的先行產(chǎn)業(yè)，將在國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中面臨復(fù)雜考驗(yàn)，但我國(guó)推動(dòng)共建一帶一路，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)，將為紡織行業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局贏得主動(dòng)作為空間；貿(mào)易便利化、人民幣國(guó)際化等制度改革持續(xù)推進(jìn)，也將為紡織行業(yè)開(kāi)辟多元國(guó)際市場(chǎng)提供支持。創(chuàng)新生態(tài)不斷改善十三五期間，我國(guó)紡織行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈科技創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境不斷改善，創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)取得較大進(jìn)展。截至2020年底，紡織行業(yè)共有國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新中心2個(gè)、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室6個(gè)，國(guó)家工程研究中心2個(gè)、國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心81家（含5家分中心）、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心12家；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)定的行業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室59個(gè)、技術(shù)創(chuàng)新中心37家。2019年，規(guī)模以上紡織企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度超過(guò)1%，較2015年提高0．4個(gè)百分點(diǎn)，其中化纖行業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度達(dá)到1．4%，較2015年提高0．3個(gè)百分點(diǎn)。十三五期間，共有11項(xiàng)成果獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，其中干噴濕紡千噸級(jí)高強(qiáng)/百?lài)嵓?jí)中模碳纖維產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用獲國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。在纖維材料、綠色制造、紡織機(jī)械等領(lǐng)域一批技術(shù)難題被突破。國(guó)產(chǎn)紡織裝備國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到75%以上。男裝行業(yè)發(fā)展情況（一）我國(guó)男裝發(fā)展概況從服裝行業(yè)上中下游價(jià)值鏈劃分的角度看，我國(guó)男裝企業(yè)和品牌已取得長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó)男裝的品牌發(fā)展經(jīng)歷了以下幾次變遷，即OEM生產(chǎn)階段、制造商品牌階段、商業(yè)品牌階段、零售商品牌階段。OEM生產(chǎn)階段是我國(guó)男裝品牌發(fā)展的啟蒙階段。20世紀(jì)80年代中期，來(lái)樣加工貿(mào)易興起，OEM成為中國(guó)紡織服裝企業(yè)最初主要采取的經(jīng)營(yíng)模式。OEM的本質(zhì)是通過(guò)大規(guī)模的加工貿(mào)易來(lái)獲取穩(wěn)定收入。此時(shí)，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)尚無(wú)品牌和時(shí)尚的意識(shí)。中國(guó)第一批男裝品牌是由OEM代工模式發(fā)展而來(lái)，其品牌的誕生建立在制造業(yè)的基礎(chǔ)之上，故稱(chēng)為制造商品牌。其前身是服裝制造廠商，在與國(guó)際化服裝品牌的合作過(guò)程中，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的制造技術(shù)和管理方法，在加工品質(zhì)、生產(chǎn)規(guī)模等方面取得了相對(duì)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，逐漸成為了優(yōu)秀的服裝加工企業(yè)。制造商品牌擁有大規(guī)模的生產(chǎn)基地和強(qiáng)大的生產(chǎn)加工能力。20世紀(jì)90年代崛起的男裝品牌大部分通過(guò)弱化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以抓住產(chǎn)業(yè)鏈附加值較高的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的方式取得了迅速發(fā)展，中國(guó)男裝的發(fā)展進(jìn)入了商業(yè)品牌階段。商業(yè)品牌企業(yè)資金實(shí)力、設(shè)計(jì)研發(fā)能力、品牌包裝能力等具有明顯優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)弱化，下游的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、渠道建設(shè)能力強(qiáng)。此時(shí)的服裝品牌已經(jīng)在以消費(fèi)者需求為核心來(lái)迎合消費(fèi)者。21世紀(jì)至今，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，中國(guó)服裝制造業(yè)也進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型期，目前，中國(guó)的制造商品牌和商業(yè)品牌都已進(jìn)入重要轉(zhuǎn)型期，正悄然向零售商品牌邁進(jìn)。所謂零售品牌商，指的是一種從服裝的設(shè)計(jì)制造開(kāi)始到銷(xiāo)售終端完全由企業(yè)統(tǒng)一執(zhí)行，在價(jià)值鏈上高度垂直統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式。新時(shí)期下，消費(fèi)群體需求多樣，強(qiáng)烈主張彰顯個(gè)性和價(jià)值觀，同時(shí)市場(chǎng)的時(shí)尚變化也比較迅速，因此男裝企業(yè)向零售商品牌邁進(jìn)也便顯得日益迫切。通過(guò)這種新的經(jīng)營(yíng)模式，男裝企業(yè)將深度掌握、整合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，逐步加強(qiáng)對(duì)于銷(xiāo)售終端的把控，憑借著更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及更快速的市場(chǎng)響應(yīng)力來(lái)打造專(zhuān)屬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（二）我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況1、市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝品牌頗具成長(zhǎng)空間隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級(jí)崛起，中國(guó)正迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大轉(zhuǎn)型，中國(guó)男士變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2010-2022年，我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由3，369億元增加至5，323億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3．88%。2020年上半年外部因素導(dǎo)致全國(guó)范圍內(nèi)的居民居家隔離、外出活動(dòng)減少，對(duì)男裝行業(yè)造成了短期的沖擊，2020年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅下降至5，108億元，同比下降12%。相對(duì)于服裝類(lèi)其他子行業(yè)，由于男性消費(fèi)者服裝消費(fèi)頻次較低，男裝行業(yè)終端客流對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售影響關(guān)聯(lián)度要弱于大眾休閑服飾，外部因素的影響程度更低。自2022年底外部因素影響減弱，根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6，189億元，從中長(zhǎng)期來(lái)看，外部因素對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的不利影響因素將逐步消除?；诋?dāng)前消費(fèi)群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；⑴炕纳a(chǎn)模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與Z世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場(chǎng)有望持續(xù)較快成長(zhǎng)。而鑒于男性相較于女性更注重消費(fèi)決策高效性，品牌知名度更高的企業(yè)受益更明顯。2、男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域化特征明顯，呈現(xiàn)明顯的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象中國(guó)男裝行業(yè)由加工業(yè)為起始，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌樹(shù)立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成以上海、寧波、溫州為代表的浙派男裝產(chǎn)業(yè)集群，以北京為代表的京派男裝產(chǎn)業(yè)集群，以江蘇常熟為代表的蘇派男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南的石獅、晉江為代表的閩派男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等地區(qū)優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角粵派男裝產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，青島、武漢、大連、成都等地市也有少量的大牌或成長(zhǎng)性品牌。在不同的發(fā)展時(shí)期，通過(guò)不同的外部資源、行業(yè)資源和其他產(chǎn)業(yè)資源，產(chǎn)業(yè)集群各方在發(fā)展過(guò)程中也逐步形成了各自不同的產(chǎn)品體系。其中，浙派男裝具有明顯的中西融合特點(diǎn)，產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚、端莊穩(wěn)重，主要以商務(wù)正裝為主，近些年逐步向商務(wù)、白領(lǐng)休閑方向發(fā)展，代表品牌有雅戈?duì)?、?bào)喜鳥(niǎo)、羅蒙等；京派男裝講究灑脫穩(wěn)重，主要產(chǎn)品以商務(wù)休閑裝為主，代表品牌有威可多、依文、GORNIA等；蘇派男裝風(fēng)格相對(duì)柔雅，做工精致，主要產(chǎn)品以絲綢服飾、羽絨服、職業(yè)裝為代表，代表品牌有紅豆、波司登、海瀾之家等。閩派男裝以愛(ài)拼敢贏的閩南精神為依托，呈現(xiàn)出顯著的陽(yáng)剛特色，目前以男式休閑服裝為主，代表名牌有勁霸、七匹狼、愛(ài)登堡、富貴鳥(niǎo)、九牧王等；粵派男裝受港臺(tái)時(shí)尚服飾的影響，融新潮與實(shí)用為一體，側(cè)重個(gè)性男裝、商務(wù)休閑裝，代表品牌有迪柯尼、珈仕達(dá)、卡爾丹頓、富坤、金利來(lái)、卡賓等。3、男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)集中度逐年提升自2013年服裝行業(yè)由粗放式增長(zhǎng)進(jìn)入調(diào)整期以來(lái)，品牌男裝企業(yè)紛紛基于最為重要的產(chǎn)品、渠道、品牌力三大模塊進(jìn)行調(diào)整，以提高自身的運(yùn)營(yíng)效率和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提升在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。產(chǎn)業(yè)鏈的整合、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都在推動(dòng)著男裝行業(yè)向高集中度的方向發(fā)展。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，從2013年開(kāi)始我國(guó)男裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度便逐步提升，截至2022年，我國(guó)男裝行業(yè)前五大品牌的企業(yè)市場(chǎng)份額（CR5）上升了7個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步突破到了15．0%，而前十大品牌的企業(yè)市場(chǎng)份額（CR10）更是提升了9個(gè)百分點(diǎn)，攀升到了22．7%，整體來(lái)看，行業(yè)整合力度逐步加大。雖然近年來(lái)我國(guó)男裝行業(yè)集中度有所提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)相比，我國(guó)男裝行業(yè)集中度仍相對(duì)較低。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)和日本男裝市場(chǎng)前五大品牌的企業(yè)市場(chǎng)份額分別為15．0%、17．5%、23．3%和33．9%，我國(guó)與以上國(guó)家存在一定差距。由此可見(jiàn)，我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)集中度仍然存在較大的提升空間。在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者更加注重優(yōu)質(zhì)品牌服飾，由此優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得以進(jìn)一步加強(qiáng)。在服裝行業(yè)整體復(fù)蘇的大環(huán)境下，隨著男裝行業(yè)越來(lái)越注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)能力，轉(zhuǎn)型后的優(yōu)質(zhì)男裝企業(yè)內(nèi)生良性增長(zhǎng)和外延擴(kuò)張恢復(fù)并存，優(yōu)勢(shì)男裝品牌的市場(chǎng)份額有望得到進(jìn)一步提升。建設(shè)高質(zhì)量的紡織制造體系（一）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化實(shí)施紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力提升工程，加快補(bǔ)齊基礎(chǔ)纖維材料、基礎(chǔ)零部件、基礎(chǔ)軟件、基礎(chǔ)工藝和產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)等短板。加快突破碳纖維、對(duì)位芳綸、聚酰亞胺等高性能纖維及其復(fù)合材料領(lǐng)域的尖端技術(shù)空白，推進(jìn)生物基纖維和原料關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及其終端產(chǎn)品應(yīng)用。突破高精度、高效率、高適應(yīng)性的紡織專(zhuān)用基礎(chǔ)件，紡織裝備加快向柔性化、智能化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)機(jī)器人、區(qū)塊鏈等智能制造應(yīng)用關(guān)鍵供應(yīng)技術(shù)在紡織行業(yè)的深入融合，提升行業(yè)的數(shù)字化、智能化基礎(chǔ)能力。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)板，立足產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完整優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)功能性、可降解新材料，擴(kuò)大智能化、綠色化先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，滿足國(guó)際國(guó)內(nèi)多元化、多層次的消費(fèi)需求。（二）提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)揮紡織產(chǎn)業(yè)鏈完整優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)高端化、智能化、綠色化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、附加值高、安全可靠的紡織產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。加強(qiáng)紡織全產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化加工技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，提升先進(jìn)制造水平。適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，應(yīng)用新材料、新技術(shù)開(kāi)發(fā)具備高品質(zhì)、多功能、智能化的高端紡織消費(fèi)品。加強(qiáng)高技術(shù)纖維材料的研發(fā)和應(yīng)用，提升織造、非織造、復(fù)合等成型技術(shù)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)用紡織品在重點(diǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用。（三）推進(jìn)制造能力高端化加快紡織全產(chǎn)業(yè)鏈智能化、綠色化關(guān)鍵裝備和先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，發(fā)展服務(wù)型制造新模式。運(yùn)用先用適用技術(shù)加快設(shè)備更新和技術(shù)改造，采用科學(xué)管理工具提高企業(yè)生產(chǎn)管理效率，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快企業(yè)數(shù)字化改造提升。推動(dòng)行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)體系建設(shè)，面向紡織產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群、特定行業(yè)領(lǐng)域、龍頭企業(yè)，分別打造一批工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。紡織各細(xì)分領(lǐng)域加快推進(jìn)數(shù)字化、智能化車(chē)間/智能工廠建設(shè)，提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化生產(chǎn)流程，化解勞動(dòng)力等要素資源約束。在全行業(yè)強(qiáng)化全生命周期綠色化管理，建設(shè)綠色工廠、綠色園區(qū)和綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)，研發(fā)綠色紡織產(chǎn)品。服裝行業(yè)上下游關(guān)聯(lián)性（一）服裝行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用男裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包括設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、渠道銷(xiāo)售和品牌推廣等環(huán)節(jié)，其中采購(gòu)生產(chǎn)和物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)附加值相對(duì)較低，行業(yè)主要經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)研發(fā)、銷(xiāo)售和品牌管理環(huán)節(jié)附加值相較較高。大多服裝品牌商著重于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道銷(xiāo)售和品牌推廣環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)出與眾不同的產(chǎn)品，以品牌個(gè)性和文化塑造、差異化產(chǎn)品突出自身的品牌價(jià)值，提升品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，并建立符合品牌定位的渠道，達(dá)成良性的終端銷(xiāo)售。因此，行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的地位較高，作用至關(guān)重要。（二）服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響中高端男裝企業(yè)大多專(zhuān)注于服裝行業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣及渠道銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，上游為用于服裝的面輔料生產(chǎn)及供應(yīng)行業(yè)，以及成衣加工生產(chǎn)行業(yè)。上游對(duì)中高端男裝企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。首先，在生產(chǎn)成本方面，紡織面料成本是服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)成本的重要組成部分，對(duì)行業(yè)盈利能力影響重大。但是，對(duì)于定位中高端客戶群體的服裝企業(yè)，其產(chǎn)品溢價(jià)相對(duì)較高，可以在一定程度上降低利潤(rùn)對(duì)紡織面料價(jià)格波動(dòng)的敏感度。其次，在產(chǎn)品品質(zhì)方面，中高端服裝企業(yè)對(duì)服裝的品質(zhì)要求較高，而面料的品質(zhì)很大程度上決定了服裝的品質(zhì)，因此，所用面料的質(zhì)量、觸感、舒適度等會(huì)直接影響服裝企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而面料的升級(jí)也可以有力推動(dòng)服裝企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為服裝企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)提供更多可能性。（三）服裝行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響根據(jù)銷(xiāo)售渠道的差異，中高端男裝企業(yè)的下游可以分為終端消費(fèi)者與加盟商兩大類(lèi)，分別對(duì)應(yīng)直銷(xiāo)、加盟兩種銷(xiāo)售模式。在直銷(xiāo)模式下，服裝企業(yè)開(kāi)設(shè)的直銷(xiāo)門(mén)店一般包括商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)店與商場(chǎng)租賃店，這些門(mén)店直接面向終端消費(fèi)者，減少了銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，可以獲取一線的消費(fèi)者需求，更有利于品牌宣傳與品牌形象建立。在加盟模式下，服裝企業(yè)與加盟商建立了一種相互制約、協(xié)作發(fā)展的合作關(guān)系。服裝企業(yè)首先根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域、加盟商經(jīng)驗(yàn)與資源等篩選出合適的加盟商，然后與其簽署協(xié)議，共同進(jìn)行加盟商的店鋪設(shè)計(jì)，并將服裝發(fā)送給加盟商，由加盟商進(jìn)行銷(xiāo)售。借助加盟商的渠道，服裝企業(yè)可以更充分地利用外部資源，更快地拓展市場(chǎng)。但同時(shí)，由于是加盟商而非服裝企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，服裝企業(yè)尤其是中高端服裝企業(yè)會(huì)面臨品牌風(fēng)險(xiǎn)，因此需要對(duì)加盟商進(jìn)行嚴(yán)格把控與管理。從終端消費(fèi)者的需求來(lái)看，服裝類(lèi)消費(fèi)作為生活必需品支出，其與居民收入水平、消費(fèi)心理和品位的變化有著極大的關(guān)聯(lián)性。近年來(lái)，我國(guó)居民收入水平逐年提高，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，城市化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，居民消費(fèi)心理和消費(fèi)行為正在逐步發(fā)生變化，服飾消費(fèi)品牌化趨勢(shì)明顯，對(duì)較高檔次的品牌男裝的需求與日俱增。從零售終端的拓展來(lái)看，中高端男裝品牌零售終端一般布局在較高端的百貨商場(chǎng)和大型購(gòu)物中心等。中高端商業(yè)渠道由大型商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)把控，能夠跟隨市場(chǎng)需求持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為品牌男裝企業(yè)創(chuàng)造了良好的銷(xiāo)售環(huán)境。另一方面，進(jìn)駐中高端商業(yè)渠道的成本較高，對(duì)企業(yè)擴(kuò)張的約束作用較為明顯。專(zhuān)業(yè)化加盟商的發(fā)展能夠協(xié)助品牌企業(yè)更快速地向三、四線城市延伸發(fā)展，把握城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇，有效實(shí)現(xiàn)渠道下沉，填補(bǔ)直銷(xiāo)終端網(wǎng)絡(luò)尚未覆蓋的市場(chǎng)區(qū)域，推動(dòng)整體銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)。提升國(guó)際化發(fā)展層次與水平（一）促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)高效率應(yīng)用纖維原料、高端裝備和基礎(chǔ)件、精細(xì)化染料助劑、品牌和渠道等優(yōu)質(zhì)國(guó)際資源，滿足紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和紡織產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)需求。推進(jìn)紡織行業(yè)領(lǐng)域質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可的國(guó)際國(guó)內(nèi)相銜接，以同標(biāo)同質(zhì)促進(jìn)紡織品服裝在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)流通順暢。（二）加快外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)一步提升出口產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，加快發(fā)展跨境電商、網(wǎng)上交易等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，引導(dǎo)企業(yè)深耕傳統(tǒng)出口市場(chǎng)、拓展新興市場(chǎng)，培育新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)揮海外展會(huì)作用，加強(qiáng)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大我國(guó)品牌的國(guó)際影響力，提高紡織品服裝自主品牌出口比重。（三）提升跨國(guó)資源整合能力堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)和走出去并重，打造以我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)體系為資源調(diào)配中心的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，有序協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)外制造產(chǎn)能布局。優(yōu)化國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)合作模式，促進(jìn)自主裝備、工藝、技術(shù)輸出，合理引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)裝備、技術(shù)、設(shè)計(jì)和人才。利用一帶一路建設(shè)機(jī)遇，在東南亞、非洲地區(qū)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)共建合作，打造國(guó)際產(chǎn)能合作標(biāo)志性項(xiàng)目。服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）商務(wù)與社交活動(dòng)日益增多為商務(wù)男裝市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造有利條件改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中小企業(yè)不斷涌現(xiàn)，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中不可缺少的組成部分。中國(guó)市場(chǎng)化改革一直強(qiáng)調(diào)和鼓勵(lì)多種所有制發(fā)展和多種市場(chǎng)主體共存，隨著工商登記制度改革的大力推進(jìn)，大眾創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)，私營(yíng)新增市場(chǎng)主體快速增加，成為近年來(lái)企業(yè)法人單位數(shù)量變化的顯著特征。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)企業(yè)法人單位數(shù)量從2010年的651．77萬(wàn)個(gè)快速增長(zhǎng)至2021年的2，866．52萬(wàn)個(gè)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14．41%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和中小型企業(yè)的不斷崛起，國(guó)內(nèi)從事商業(yè)活動(dòng)的人越來(lái)越多，為了出席不同的商務(wù)場(chǎng)合，需要搭配不同的男裝，為我國(guó)商務(wù)男裝市場(chǎng)提供了有力的發(fā)展條件。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2013年的26，467元增至2021年的47，412元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7．56%。與此同時(shí)，居民消費(fèi)能力大大提升，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)性支出從2013年的18，488元增長(zhǎng)至2021年的30，307元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6．37%。隨著我國(guó)居民可支配收入的快速增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦處于不斷升級(jí)進(jìn)程之中，具體表現(xiàn)為在居民消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷合理優(yōu)化，不斷由低層次消費(fèi)向高層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)居民收入的持續(xù)增加，城鎮(zhèn)人口數(shù)量的進(jìn)一步加大，人民的生活水平的不斷提高，穿衣風(fēng)格也隨著思想觀念的變化而改變著，人們對(duì)服裝的需求不僅僅局限于過(guò)去的保暖、遮羞，而是個(gè)人品味、文化、修養(yǎng)的體現(xiàn)，消費(fèi)者逐漸形成了自己的審美興趣和消費(fèi)趨向。同時(shí)，由于不同年齡階段有不同的市場(chǎng)需求，各季節(jié)也有明顯的穿衣風(fēng)格及色彩，使得人們?cè)谧非笪锩纼r(jià)廉的同時(shí)，質(zhì)量、款式、流行元素、品牌效應(yīng)、色彩搭配等因素已成為購(gòu)買(mǎi)服裝的基本需求。如今，消費(fèi)者對(duì)服裝的精神需求已經(jīng)超過(guò)生理需求，服裝品牌可以代表財(cái)富、地位、生活方式、文化信仰、甚至是科技潮流，其符號(hào)價(jià)值日益明顯。為迎合消者對(duì)各類(lèi)符號(hào)價(jià)值的追求，國(guó)內(nèi)服裝品牌亦在不斷加大創(chuàng)新力度，為服裝加入更多新的元素，為消費(fèi)者提供更多選擇，滿足人們對(duì)美好生活的需求。此外，隨著年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的增強(qiáng)，男裝消費(fèi)開(kāi)始從實(shí)用大方的價(jià)值選擇向時(shí)尚、有型的方向發(fā)展，更加注重品牌時(shí)尚品位、產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)服務(wù)。（二）新零售將為男裝市場(chǎng)注入新活力在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求日趨個(gè)性化、多樣化，催生出了線上、線下渠道融合發(fā)展的新零售模式。新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。新零售的核心要義在于推動(dòng)線上與線下的一體化進(jìn)程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型。線下渠道銷(xiāo)售方面，男裝企業(yè)融合數(shù)字化、互動(dòng)等科技技術(shù)，與線上渠道融合打通。線上渠道方面，KOL和垂直電商成為男裝新興銷(xiāo)售渠道，隨著抖音、小紅書(shū)等移動(dòng)社交平臺(tái)的流行度、普及度的提升，網(wǎng)紅、明星引領(lǐng)著新的流量渠道；垂直電商以精準(zhǔn)的差異化定位和獨(dú)特的品牌附加值，為供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、采購(gòu)商、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，男裝企業(yè)升級(jí)線上渠道，從公域流量有效轉(zhuǎn)化為私域平臺(tái)流量，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。男裝企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，升級(jí)商品的生產(chǎn)、運(yùn)轉(zhuǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程，進(jìn)而重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合，打通全渠道、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。（三）男裝行業(yè)多品牌化轉(zhuǎn)型所謂多品牌化戰(zhàn)略，即為男裝企業(yè)在取得一定經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)后，為了滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求，在單一品牌基礎(chǔ)上，擴(kuò)展出同一產(chǎn)品類(lèi)型或不同產(chǎn)品類(lèi)型的兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略模式。多元化的定位方式是形成男裝品牌之間差異性的重要手段，男裝企業(yè)必須擴(kuò)寬自己的品牌定位方向，才能尋找到不同品牌間的差異，為自身的產(chǎn)品塑造符合目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化的品牌形象。當(dāng)下，隨著收入水平的提升，男性消費(fèi)者對(duì)于服裝的個(gè)性化、多樣化需求急劇增長(zhǎng)，同時(shí)由于國(guó)外男裝品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的影響，男性消費(fèi)者已不再滿足于男裝市場(chǎng)上男裝產(chǎn)品風(fēng)格單一的局面。這樣的一種現(xiàn)狀客觀上要求各大男裝企業(yè)進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)群體，以多樣化和差異化來(lái)滿足不斷變化中的市場(chǎng)需求。在不斷深化的細(xì)分市場(chǎng)以及逐漸多樣化的需求下，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)開(kāi)始實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，經(jīng)營(yíng)多個(gè)不同風(fēng)格的男裝且每個(gè)品牌具有多元化產(chǎn)品的特點(diǎn)，借此來(lái)滿足市場(chǎng)的差異化需求。（四）國(guó)潮熱流，男裝行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌得到了更多關(guān)注中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域多以外資品牌為主導(dǎo)，近年來(lái)，以國(guó)潮為主題的產(chǎn)品得到了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。一方面，龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為國(guó)潮興起的堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)。近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、國(guó)家綜合實(shí)力逐步增強(qiáng)、國(guó)際地位顯著提升，目前，我國(guó)已是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP突破1萬(wàn)美元，擁有全球最大的中等收入群體；另一方面，在越趨復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，國(guó)人對(duì)民族文化的認(rèn)同感以及文化自信大幅提升，以中國(guó)文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，集時(shí)尚、民族特色、格調(diào)于一身的中國(guó)潮流得到了越來(lái)越多群體的喜愛(ài)及認(rèn)可。國(guó)潮的興起是綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化自信發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。目前，在消費(fèi)電子、文化娛樂(lè)、服裝服飾、汽車(chē)、化妝品、食品等多個(gè)領(lǐng)域中國(guó)潮流快速興起，國(guó)貨服裝品牌在消費(fèi)者中的關(guān)注度正不斷提升，成為消費(fèi)者彰顯個(gè)性以及追求時(shí)尚潮流的重要出口。未來(lái)，在國(guó)潮熱流的加持下，新一代的國(guó)貨品牌將充分加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素等進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，兼顧品質(zhì)升級(jí)、高效服務(wù)，通過(guò)數(shù)字化變革等手段，多方位觸及消費(fèi)者，逐步提升品牌認(rèn)知度。十四五發(fā)展目標(biāo)（一）行業(yè)發(fā)展取得新成效行業(yè)發(fā)展保持合理區(qū)間，質(zhì)量效益明顯提升。十四五期間，規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值年均增長(zhǎng)保持在合理區(qū)間；紡織行業(yè)纖維加工總量、紡織品服裝出口占全球份額保持基本穩(wěn)定；紡織工業(yè)利潤(rùn)率保持良好水平。（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得新進(jìn)展十四五末，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用三大類(lèi)終端產(chǎn)品纖維消費(fèi)量比例達(dá)到38:27:35。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系建設(shè)，鞏固提升內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西互濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。十四五期間，中西部重點(diǎn)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域規(guī)模以上紡織企業(yè)營(yíng)業(yè)收入占工業(yè)比重繼續(xù)提升。立足雙循環(huán)發(fā)展格局，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，品類(lèi)更加豐富，服務(wù)更為高效，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，以更高水平參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)資源整合能力明顯提升。（三）科技創(chuàng)新發(fā)展邁上新臺(tái)階十四五末，規(guī)模以上紡織企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出占營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)到1．3%。纖維新材料創(chuàng)新水平繼續(xù)提升，高性能纖維自給率達(dá)到60%以上。十四五期間，繼續(xù)推進(jìn)新一代信息技術(shù)與紡織工業(yè)的深度融合，加快行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。行業(yè)發(fā)展水平評(píng)估指數(shù)超過(guò)60，行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)體系基本建立，初步建成紡織服裝行業(yè)大數(shù)據(jù)中心。（四）品牌時(shí)尚建設(shè)創(chuàng)造新價(jià)值十四五期間，繼續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品牌、制造品牌和區(qū)域品牌建設(shè)，培育一批科技創(chuàng)新能力高、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的優(yōu)質(zhì)品牌。自主消費(fèi)品牌的時(shí)尚引領(lǐng)力與全球認(rèn)可度不斷提升，躋身世界品牌第一梯隊(duì)的制造品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，百億以上品牌價(jià)值企業(yè)數(shù)超過(guò)40家，重點(diǎn)集群區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。紡織行業(yè)與中華優(yōu)秀文化、開(kāi)放多元文化進(jìn)一步融合，提升行業(yè)文化軟實(shí)力。（五）綠色發(fā)展水平達(dá)到新高度十四五末，紡織行業(yè)用能結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，能源和水資源利用效率進(jìn)一步提升，單位工業(yè)增加值能源消耗、二氧化碳排放量分別降低13．5%和18%，印染行業(yè)水重復(fù)利用率提高到45%以上。生物可降解材料和綠色纖維（包括生物基、循環(huán)再利用和原液著色化學(xué)纖維）產(chǎn)量年均增