2022小紅書Q1品牌營銷報(bào)告202204商業(yè)調(diào)研報(bào)告

企業(yè)研究報(bào)告行業(yè)文檔手冊小紅書Q1品牌營銷報(bào)告出品

2022年4月2022商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊2前言2022年Q1，小紅書平臺品牌投放節(jié)奏放緩。從投放品類看，營銷常青樹品類“美妝”、“母嬰”投放量有所下降，“數(shù)碼”、“時尚”切準(zhǔn)投放淡季，整體商業(yè)筆記量提升明顯；從投放節(jié)奏看，3月投放筆記量逐漸“回血”，美妝品類逐漸發(fā)力，開啟新一年的內(nèi)容營銷新篇章。種草氛圍濃厚的小紅書平臺，Q1種草筆記占比僅為15%，種草筆記中商業(yè)筆記占比更低，僅為種草筆記的1.83%，側(cè)面也反映出品牌種草型內(nèi)容發(fā)揮空間極大，商業(yè)內(nèi)容占比較低的品類如“數(shù)碼”、“美食”仍處于投放窗口期。小紅書普通用戶占比較高，初級達(dá)人群體也極為龐大，源于小紅書內(nèi)容推薦機(jī)制，更多普通達(dá)人和初級達(dá)人，有向更高等級達(dá)人“越位”的趨勢，從爆款產(chǎn)出、內(nèi)容創(chuàng)意、投放性價(jià)比及合作可控性的角度看，初級達(dá)人可作為品牌日常營銷的常備軍。小紅書平臺內(nèi)互動量較高、曝光度較高的內(nèi)容，以視頻形式為主，日常分享內(nèi)容從PLOG到VLOG，內(nèi)容創(chuàng)作力及產(chǎn)品融合力正在進(jìn)一步提升，產(chǎn)品營銷時不同內(nèi)容類型可選擇不同展現(xiàn)形式，例如攻略清單、成分拆解、出行游記、顏值展示等內(nèi)容，圖文形式更易讓用戶收藏、點(diǎn)贊；教程內(nèi)容、趣味內(nèi)容、場景情景等，利用視頻內(nèi)容的形式，展現(xiàn)力更佳。以數(shù)據(jù)作為參考、優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容作為學(xué)習(xí)樣本，不斷完善投放節(jié)奏、內(nèi)容，有效選擇不同圈層達(dá)人實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、精準(zhǔn)化投放，將幫助品牌進(jìn)一步完善從曝光（單一種草）、到信賴（復(fù)合種草）、直至轉(zhuǎn)化（拔草）的內(nèi)容營銷閉環(huán)。商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊010203042022Q1數(shù)據(jù)大盤Q1投放/種草品牌榜單典型品類及代表品牌分析Q1投放總結(jié)及Q2投放建議商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔

3研究報(bào)告撰寫規(guī)范A

課題研究進(jìn)入結(jié)題階段，撰寫研究報(bào)告成為最重要的工作。寫作研究報(bào)告，除了課題研究與實(shí)驗(yàn)要有充分的基礎(chǔ)以外，首先要確定研究報(bào)告的文體類型。課題研究報(bào)告屬于教育科研應(yīng)用文體。這類文體包括學(xué)術(shù)論文、調(diào)查報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)報(bào)告等等。如果課題是對某種教育現(xiàn)象進(jìn)行的調(diào)查，就應(yīng)寫作調(diào)查報(bào)貨：如果課題為實(shí)驗(yàn)研究，就應(yīng)寫作實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告：如果既有理論研究又有實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的，研究報(bào)告就要二者兼顧。我市“十一五”立項(xiàng)課題，大都屬于實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告，也有部分是調(diào)查報(bào)告的，少部分是理論與實(shí)驗(yàn)研究都有的，很少有單純進(jìn)行理論研究的。行業(yè)文檔手冊4012022Q1數(shù)據(jù)大盤商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊5source：星數(shù)-小紅書

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ENDATA

.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書營銷活動/話題小紅書營銷爆點(diǎn)頻發(fā)，品牌借勢內(nèi)容一觸即發(fā)

Q1季度小紅書營銷版圖直擊節(jié)點(diǎn)潮流生活愛的100

種方式寵愛女生計(jì)劃

打開快樂的

100種方式我就要這樣好

好生活獨(dú)愛之夜噼里啪啦

過大年

薯小虎

迎新年

春日櫻花漫游

春日漫游計(jì)劃冬奧限量數(shù)字雪花數(shù)字藏品1月元旦跨年2月春節(jié)期間系列節(jié)日

及冬奧會/情人節(jié)3月女生節(jié)/換季商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊6Q1整體投放金額逼近10億，美妝品牌仍為主力軍從整體數(shù)據(jù)來看，Q1投放金額相較2021年雙11、雙12、年貨節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)緊密的Q4階段略有下降，但降幅較低；投放筆記平均互動量較高，該階段內(nèi)容質(zhì)量較高，緊抓用戶需求調(diào)動用戶互動欲望；美妝、母嬰行業(yè)投放放緩，數(shù)碼、時尚等品類投放皆高于上一周期。Q1季度小紅書品類投放表現(xiàn)3.93-10%-20%-30%0%40%30%20%10%1.51.00.50.02.04.54.03.53.02.5

-24.18%

-18.10%美妝

母嬰

家居

美食

時尚

寵物

潮流

數(shù)碼

出行商業(yè)筆記數(shù)量（萬）與上一周期對比漲幅

29.48%整體表現(xiàn)類目

投放品牌數(shù)

商業(yè)筆記數(shù)數(shù)據(jù)情況

4,101

7.98萬與上一周期

相比

-6.52%

-15.76%預(yù)估投放金額9.28億-8.63%平均互動量平均點(diǎn)贊數(shù)1,5321,07016.77%

19.22%Q1季度小紅書品牌投放整體表現(xiàn)source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書品牌商業(yè)筆記數(shù)據(jù)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究內(nèi)容是課題研究報(bào)告的引言部分，這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序?qū)逃龁栴}進(jìn)行規(guī)劃研究的。只有寫好引言部分的內(nèi)容才能為課題研究報(bào)告打好學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為課題研究構(gòu)建起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)邏輯。因此，引言的內(nèi)容體現(xiàn)了課題組的學(xué)術(shù)功底，體現(xiàn)了課題研究的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也是課題組學(xué)習(xí)研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問題的提出、對問題規(guī)劃研究的邏輯建構(gòu)、課題的研究過程與研究方法三個層面十一個條日的問題。這些內(nèi)容的表述程序構(gòu)成一個逐層推進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬄?lián)系。行業(yè)文檔手冊7source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書品牌商業(yè)筆記數(shù)據(jù)熱門商業(yè)圖文筆記熱門商業(yè)視頻筆記優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容仍以視頻為主，品牌瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體從互動量TOP500的商業(yè)筆記來看，關(guān)鍵詞美妝特征明顯，說明小紅書高質(zhì)量商業(yè)內(nèi)容，仍以美妝品牌作為“發(fā)源地”，其中視頻占比較高，說明在該平臺內(nèi)視頻商業(yè)內(nèi)容更受用戶歡迎；腰部達(dá)人仍為創(chuàng)作高質(zhì)量商業(yè)內(nèi)容的中堅(jiān)力量。40.80%商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

Q1互動量TOP500商業(yè)筆記特征

圖文/視頻占比

熱門關(guān)鍵詞

視頻

圖文

35%

65%

發(fā)布達(dá)人分布

占比腰部達(dá)人頭部達(dá)人

32.60%初級達(dá)人

22.00%

明星

4.60%

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊8source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書達(dá)人種草筆記數(shù)據(jù)種草力爆棚，商業(yè)筆記發(fā)揮空間極大從種草數(shù)據(jù)來看，除美妝品類外，時尚類、美食類、潮流類種草筆記數(shù)量較多，尤其是時尚類種草內(nèi)容，內(nèi)容包容度較高、筆記類型豐富，相關(guān)品牌可選擇空間更大；整體商業(yè)筆記僅占種草筆記的1.83%，商業(yè)空間巨大，達(dá)人及品牌可學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，不斷調(diào)優(yōu)內(nèi)容及投放策略。種草筆記總數(shù)約

433.73萬

種草達(dá)人數(shù)約

74.16萬種草筆記互動總量約

11億Q1種草筆記

數(shù)據(jù)概覽種草筆記平均互動量

25079.3678.5710

06050403020709080時尚

美妝

美食潮流

家居

母嬰出行

游戲數(shù)碼種草筆記數(shù)量（萬）Q1季度小紅書種草筆記表現(xiàn)時尚類種草筆記表現(xiàn)極佳

16.03Q1季度小紅書種草筆記

占全部筆記數(shù)15%85%種草筆記非種草筆記98.17

%

1.83%商業(yè)筆記其他提及品牌商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊9source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書種草達(dá)人數(shù)據(jù)及種草筆記互動量數(shù)據(jù)種草氣氛濃厚，初級達(dá)人備受品牌青睞從種草筆記來看，達(dá)人中普通用戶數(shù)量龐大，說明在平臺內(nèi)種草氛圍較為濃厚，帶動普通用戶的分享欲，更多用戶希望加入分享、交流行列；而從商業(yè)筆記來看，有超半數(shù)筆記來自于初級達(dá)人，說明品牌更為重視不同圈層的影響力，從結(jié)果上來看，初級達(dá)人貢獻(xiàn)了種草筆記中約39%的互動量，未來力量不容小覷。Q1種草達(dá)人預(yù)估數(shù)量Q1種草筆記互動量按達(dá)人屬性分布占比39%1%24%5%0%5%26%企業(yè)賬號初級達(dá)人社會機(jī)構(gòu)明星頭部達(dá)人普通用戶腰部達(dá)人2802241101821753.37%40.84%5.13%0.55%普通用戶

初級達(dá)人

企業(yè)賬號

腰部達(dá)人

頭部達(dá)人明星達(dá)人數(shù)量商業(yè)筆記中該達(dá)人占總數(shù)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范C從我市進(jìn)入課題鑒定程序所提交的研究報(bào)告來看，這項(xiàng)內(nèi)容存在問題較多。課題的問題表述不清楚，或者表述不當(dāng)，課題研究報(bào)告就失去了基礎(chǔ)，鑒定也就難以通過。問題表述不當(dāng)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.沒有表述問題。只交代了課題研究的背景，沒有把問題交代清楚。沒有問題表述的課題研究成果就不能算是真實(shí)的研究成果。只有把問題表述清楚、準(zhǔn)確、真實(shí)，才有進(jìn)行真正意義的研究。2.問題的表達(dá)大而空。雖然表達(dá)了問題，但不從教育實(shí)際問題入手的，只是寬泛或者概括地表達(dá)了一般的問題，是從我國、我省的角度表達(dá)的，很多課題研究報(bào)告只是把搜集到的有關(guān)問題表述粘貼過來，沒有根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行分，沒有本校的實(shí)際問題。問題的表達(dá)大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實(shí)基礎(chǔ)，甚至失去了方向和目標(biāo)。3.問題的表達(dá)單一概略。雖然表達(dá)了本校的問題，但只有觀察性概述性表達(dá)，缺乏實(shí)證性表達(dá)，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，對問題的研究方式比較單一，科學(xué)性不強(qiáng)。行業(yè)文檔手冊1002Q1投放/種草品牌榜單商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊11品牌投放排行榜TOP10source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書品牌商業(yè)筆記1月品牌投放榜單2月品牌投放榜單3月品牌投放榜單妝、日化類示發(fā)力

產(chǎn)品特色商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

1~3月，TOP10品

牌中重復(fù)上榜品牌

約占70%；

美

全系列上唇展品牌

仍為突出

較強(qiáng)品牌；

3月新上榜品牌較多，

占當(dāng)月TOP10總榜

單的50%。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊12品牌種草排行榜TOP10source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書品牌相關(guān)筆記1月品牌種草榜單2月品牌種草榜單3月品牌種草榜單商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

種草TOP10品牌

品類更為豐富，橫

跨游戲、數(shù)碼、時

全系列上唇展示

突出產(chǎn)品特色

聯(lián)種草榜NO.1，

Q1筆記總數(shù)量約

為11.5萬。分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范D研究題目，界定核心概念。即對題目的研究內(nèi)涵和外延進(jìn)行界定，課題研究首先要“入題”。一個研究課題的題目，往往有幾個核心概念組成。如“關(guān)于中小學(xué)課堂教學(xué)時間成本與教學(xué)效益的研究與實(shí)驗(yàn)”應(yīng)當(dāng)由三個核心概念組成，“中小學(xué)課堂教學(xué)時間成本”、“中小學(xué)課堂教學(xué)效益”，包括兩者之間的關(guān)系，以及“研究與實(shí)驗(yàn)”，對課題核心概念內(nèi)涵和外延的界定，就基本上畫出了課題的研究范圍與重點(diǎn)解決的問題。初次主持課題研究者往往忽略了這項(xiàng)內(nèi)容，致使課題研究的內(nèi)涵和外延不夠清楚，重點(diǎn)也難以突出：還有就是立項(xiàng)題日過大，研究界限不清楚，或難以把握。行業(yè)文檔手冊1303典型品類及代表品牌分析商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔裝居裝居食行業(yè)文檔手冊膚妝包食膚妝包嬰品碼品嬰母身體碼理服家美護(hù)彩服家美護(hù)彩包母包健數(shù)健數(shù)護(hù)保技體科身科技保護(hù)理14source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書典型品類筆記監(jiān)測美食、服飾、家居筆記量迸發(fā)，3月筆記迎來增長從各品類筆記數(shù)量來看，美食、服裝、家居內(nèi)容整體筆記量極高，源于其內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低、可選類型更為豐富，更多用戶以其作為入門的“試金石”，整體生態(tài)更為飽滿；從各品類商業(yè)筆記角度看，3月整體表現(xiàn)更佳，護(hù)膚品仍是投放熱門，遠(yuǎn)超于其他品類。604020

080

41.03120100Q1典型品類相關(guān)筆記數(shù)量（萬）3月2月1月1.092110233Q1典型品類商業(yè)筆記數(shù)量（萬）3月2月1月商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊15source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03

監(jiān)測對象：小紅書護(hù)膚品類筆記監(jiān)測備注：商業(yè)筆記相對占比：當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期某品類商業(yè)筆記在整體（全部品類）商業(yè)筆記中的占比典型品類：護(hù)膚丨1月互動更佳，整體商業(yè)程度高護(hù)膚品類作為小紅書平臺的常青品類，其占整體商業(yè)筆記的比例極高，在2月投放“淡季”階段，護(hù)膚品類商業(yè)筆記內(nèi)容雖有下降但程度不大，占整體商業(yè)筆記的44.65%；但從互動量角度來看，護(hù)膚商業(yè)內(nèi)容在1-3月表現(xiàn)一般，低于整體商業(yè)筆記平均互動量，品牌在維護(hù)“量”的同時，同樣要注重筆記質(zhì)量。Q1護(hù)膚筆記/商業(yè)筆記數(shù)量（萬）24.9037.54%44.65%

39.52%1.091月2月3月護(hù)膚筆記護(hù)膚商業(yè)筆記商業(yè)筆記相對占比1349187072.14%64.56%67.51%1月2月3月護(hù)膚商業(yè)筆記整體商業(yè)筆記護(hù)膚/整體比值Q1護(hù)膚商業(yè)筆記/整體商業(yè)筆記平均互動量商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔文檔手冊行業(yè)16source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書護(hù)膚品類受眾分析典型品類：護(hù)膚丨較為典型的“小紅書”品類護(hù)膚品類用戶，以較為年輕的Z世代人群，及消費(fèi)能力較高的青年、中青年女性用戶為主，地域?yàn)橐痪€及新一線城市，更易接受好物種草，同時拔草轉(zhuǎn)化能力更佳；其興趣偏好除美妝外，時尚、影視、出行、美食均有涉及，品牌可選達(dá)人及內(nèi)容豐富。男女性別占比

4.23%

92.31

%

39.52%32.01%8.64%2.62%＜1818-2425-3435-44＞44年齡分布

粉絲占比

17.20%興趣偏好地域分布17.41%8.85%

8.67%

7.89%6.49%4.79%

4.19%

4.16%廣東

江蘇

浙江

上海

北京

山東

四川

福建TOP城市占比商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔業(yè)文行檔手冊17source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書護(hù)膚品類熱門詞典型品類：護(hù)膚丨內(nèi)容極大程度滿足成分黨、功效黨從護(hù)膚內(nèi)容熱門詞來看，多以效果、功能等產(chǎn)品本身特征作為出發(fā)，說明達(dá)人發(fā)布內(nèi)容中，更注重對產(chǎn)品理解的專業(yè)度及日常分享中的用戶剛需，品牌只需多注重自身產(chǎn)品的亮點(diǎn)提煉，達(dá)人即可創(chuàng)作出較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。Q1護(hù)膚內(nèi)容熱門詞內(nèi)容熱詞

質(zhì)地

保濕

吸收

敏感

精華

補(bǔ)水

面膜

敏感肌

溫和

面霜出現(xiàn)次數(shù)120,731109,383107,135103,378100,989

90,624

84,050

75,271

69,204

67,460總互動量（萬）

2,440.7

2,231.9

2,039.1

2,044.4

2,145.7

1,514.5

1,647.0

1,496.7

1,476.9

1,545.2平均互動量

202

204

190

197

212

167

195

198

213

229Q1護(hù)膚相關(guān)熱詞（不含“護(hù)膚”原詞）商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔冊行業(yè)文檔手18source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書護(hù)膚品類熱搜詞典型品類：護(hù)膚丨洗面奶、水乳、身體乳用戶需求大熱搜詞代表用戶主動搜索、主動尋找答案的偏向，熱搜詞量大而商業(yè)筆記數(shù)量少的相關(guān)產(chǎn)品，有極大的內(nèi)容發(fā)揮空間，例如身體乳在2022年1-3月搜索量高達(dá)103w+，而商業(yè)筆記僅為1625篇，對品牌曝光極為利好，品牌可抓住機(jī)會，鋪設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

Q1搜索量TOP10護(hù)膚熱搜詞排名

1

2

3

4

5

6

7

8

910

熱門話題

防曬防曬霜推薦

洗面奶

身體乳

面膜

眼霜

防曬帽

防曬衣

防曬霜

美白搜索次數(shù)

（萬）

163.8

124.9

118

103.5

100.3

88.3

79

77.7

71.6

68.6熱詞互動量（萬）

3484.21

21.14

876.6

1143.84

3100.39

1036.19

175.63

262.41

617.92

3073.64相關(guān)筆記數(shù)

量（萬）

10.8

0.09

4.06

3.45

13.61

4.25

0.44

0.54

2.34

7.88

相關(guān)商業(yè)筆記數(shù)量4414522270162545352097601389422651

典型品牌展示

蘭蔻、資生堂、巴黎歐萊雅

蘭蔻、安耐曬、資生堂

屈臣氏、香奈兒、肌膚之鑰

雅頓、歐舒丹、凡士林屈臣氏、科顏氏、現(xiàn)象

phenomenon

海藍(lán)之謎、蘭蔻、雅詩蘭黛

蕉下、zauo、vvc

小町娘、蕉下、優(yōu)衣庫

蘭蔻、資生堂、安耐曬

嬌韻詩、玉蘭油、倩碧商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊19source：星數(shù)-小紅書

?2022.04

ENDATA

.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：紅書護(hù)膚品類熱門產(chǎn)品典型品類：面膜攻占熱門產(chǎn)品，用戶更重面部護(hù)理從護(hù)膚筆記垂直品類占比來看，面部護(hù)理占比較高，其中品牌面膜產(chǎn)品投放動作較多，新晉面膜品牌在該階段單篇筆記互動量表現(xiàn)極佳。對品牌而言，研究爆款的規(guī)律可能比日常海投更為關(guān)鍵，掌握“流量密碼”會在短期內(nèi)迅速搶占用戶注意力。75.91%12.34%4.86%4.19%1.39%1.31%面部護(hù)理

眼部護(hù)理防曬唇部護(hù)理

護(hù)膚工具

美妝儀器Q1護(hù)膚筆記垂直品類筆記占比分布

品類占比面部護(hù)理分享度更高，內(nèi)容

攻占護(hù)膚領(lǐng)域

熱門垂類

代表產(chǎn)品雅詩蘭黛面膜璦爾博士面膜

香奈兒面膜

珀萊雅面膜芭比波朗面膜

rozo面膜肌膚之鑰面膜相關(guān)筆記數(shù)量

1946

633

1,123

1,305

307

16

795互動總量

（萬）

93.78

61.39

61.12

46.39

39.08

38.57

16.56平均互動量

482

969

544

355

1268

2.41萬

209

阿瑪尼面膜膜法世家面膜53637815.8515.54295411D&18面膜3914.733777熱門品類代表產(chǎn)品商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔文行業(yè)檔手冊20source：星數(shù)-小紅書

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ENDATA

.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：紅書護(hù)膚品類熱門品牌及相關(guān)筆記達(dá)人典型品類：護(hù)膚丨大牌關(guān)注度更高，達(dá)人選擇空間大從熱門品牌角度來看，代表性品牌通過大量的筆記斬獲高互動量，實(shí)現(xiàn)“種草”—“拔草”—“分享”—“種草”的良性循環(huán)；不同投放階段，可選擇不同的策略，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頭部、腰部、初級達(dá)人均可創(chuàng)造。Q1階段護(hù)膚品類熱門品牌排名

1熱門話題雅詩蘭黛相關(guān)筆記

1.28萬互動量（萬）

364.5平均互動量

2852蘭蔻1.23萬307.61249345

海藍(lán)之謎巴黎歐萊雅

科顏氏1.23萬

5,259

6,567281.25171.57161.562273262466嬌韻詩6,479156.65241789香奈兒資生堂

SK-II4,5406,3416,179152.79142.45130.0633622421010屈臣氏6,529122.29187Q1商業(yè)筆記爆文代表合作達(dá)人@思羽iris@咖喱魚@丸子不長胖@美少狗殿下@柒樹@駱王宇@喵悠悠學(xué)姐@石茜s@飄妹@劉逗逗不怎么逗@易夢玲@小黃泡泡頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊21source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：科顏氏相關(guān)筆記代表品牌：科顏氏丨功效內(nèi)容占比更高科顏氏品牌在1-3月階段，相關(guān)筆記達(dá)1w+，商業(yè)筆記占比僅為2%，說明該品牌內(nèi)容不僅僅依靠投放筆記獲取聲量，更在日常傳播中調(diào)用素人、普通用戶的關(guān)注度，引發(fā)其主動分享體驗(yàn)；內(nèi)容主要以產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品詞、功效詞、效果詞為主，更重產(chǎn)品實(shí)用性內(nèi)容

Q1科顏氏整體表現(xiàn)概覽相關(guān)筆記數(shù)約1.1w相關(guān)達(dá)人數(shù)8216新增總互動量約

275.93w68.8%11.3%7.0%3.0%1.9%1.8%1.3%0.6%護(hù)膚美妝合集

購物地攻略

嬰童洗護(hù)個人護(hù)理其他家居用品彩妝Q1科顏氏相關(guān)熱門類型分布Q1科顏氏整體筆記內(nèi)容熱詞

3,107TOP10熱詞出現(xiàn)次數(shù)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

圖文筆記占比約為

87.32%商業(yè)筆記占比2.69%

保濕

精華

護(hù)膚

面霜

質(zhì)地

吸收

敏感

淡斑

面膜

美白

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊22source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：科顏氏相關(guān)筆記及商業(yè)筆記代表品牌：科顏氏丨腰部達(dá)人更受青睞科顏氏相關(guān)筆記約有56%以上的普通用戶，作為日常內(nèi)容分享者，說明該品牌產(chǎn)品引領(lǐng)流行趨勢，促使普通用戶加入分享者行列，其主動分享將內(nèi)容熱度持續(xù)延續(xù)，內(nèi)容營銷效果較佳；在投放中主要使用腰部達(dá)人，作為圈層的突破者，更易實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合的目標(biāo)?？祁伿舷嚓P(guān)筆記預(yù)估達(dá)人分布6.90%65.52

%27.59

%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人科顏氏商業(yè)筆記預(yù)估達(dá)人分布0.02%0.07%1.02%2.45%10.43%29.76%56.25%社會機(jī)構(gòu)明星頭部達(dá)人

企業(yè)賬號

腰部達(dá)人

初級達(dá)人

普通用戶普通用戶占比較高，整體

熱度有延續(xù)趨勢腰部達(dá)人為主，投放選擇純博主，明星及普通用戶

未步入Q1營銷行列商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊23source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：科顏氏相關(guān)筆記及商業(yè)筆記代表品牌：科顏氏丨官方賬號爆文率達(dá)10%科顏氏品牌官方賬號發(fā)文頻次較慢，1-3月整體現(xiàn)存筆記數(shù)僅為29篇，平均3天更新一條內(nèi)容，其爆文率高達(dá)10%，說明其內(nèi)容質(zhì)量較高，對其粉絲調(diào)動率較高；官方賬號主要以美妝內(nèi)容分享為主，評論表現(xiàn)較佳，多以“想嘗試”的肯定態(tài)度為主。官方賬號筆記內(nèi)容評論關(guān)鍵詞官方賬號筆記發(fā)布類型

211125

美妝未分類

素材

潮流

攝影

Q1科顏氏小紅書官方賬號表現(xiàn)概覽商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

粉絲增量約1.66w

現(xiàn)存新增筆記數(shù)29

新增互動量約14.7w截止3月31粉絲26w+

爆文率約為10%

分析報(bào)告文檔業(yè)文檔手冊行24source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：科顏氏淡斑精華商業(yè)筆記表現(xiàn)筆記總互動量預(yù)估投放金額（萬）77390.456008

0.755734

15595

0.85284

0.3228740.531669

1.81508

0.851292

2.51266

2@李一仙@光天化日

朗朗乾坤@毛登mdd

@陳貴香@王燃燃

@徐好幾歲@羅思雨M

@十一啊十

onica

一@莊尼走路@SK977396008573455955284287416691508129212660.452.501230300060009000筆記總互動量預(yù)估投放金額（萬）科顏氏明星單品淡斑精華1-3月科顏氏明星產(chǎn)品淡斑精華投放表現(xiàn)較好，投放性價(jià)比極高；但在投放過程中，互動量大于5000的筆記較少，由于該產(chǎn)品知名度較高，投放達(dá)人多以小圈層影響力達(dá)人為主，通過真實(shí)的使用分享，以點(diǎn)帶面形成小規(guī)模擴(kuò)散。

科顏氏淡斑精華投放筆記TOP10表現(xiàn)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔檔手冊行業(yè)文25科顏氏品牌內(nèi)容營銷優(yōu)質(zhì)筆記source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：科顏氏優(yōu)質(zhì)商業(yè)筆記優(yōu)質(zhì)商業(yè)視頻筆記

互動量：6000+

特征：使用者角度分享體驗(yàn)，

真實(shí)內(nèi)容拉進(jìn)距離感

筆記類型：心得分享互動量：約6.8w特征：中肯專業(yè)，切入點(diǎn)有趣、話題有爆點(diǎn)筆記類型：話題植入+經(jīng)驗(yàn)分享商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

明星單品優(yōu)質(zhì)商業(yè)圖文筆記分析報(bào)告文檔業(yè)文檔手冊行26source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書美食類筆記/商業(yè)筆記典型品類：美食丨平均互動量極高，投放空間廣從品類的角度來看，1月份美食內(nèi)容相對豐富，2月迎來小幅下跌，3月重新上漲，其中谷物沖泡類如咖啡、奶茶等品類內(nèi)容量更高；美食相關(guān)筆記量巨大但商業(yè)筆記量較低，說明有更多達(dá)人、更多內(nèi)容品牌有機(jī)會參與其中；美食商業(yè)筆記表現(xiàn)較好，平均互動量均高于整體商業(yè)筆記，品牌可大膽創(chuàng)作、發(fā)揮想象。12.2217.3714.4618.3616.5320.632.201.16休閑零食

谷物沖泡

酒水飲料

糧油干糧3月2月1月100.3

90.8616.50

%13.35

%相關(guān)筆記商業(yè)筆記筆記總量（萬）相對占比Q1美食商業(yè)筆記整體商業(yè)筆記平均互動量Q1美食細(xì)分品類筆記量（萬）Q1美食相關(guān)筆記VS商業(yè)筆記2497254719531870155212711月2月3月

整體商業(yè)筆記164.11%

153.66%

美食商業(yè)筆記

美食/整體比值133.53%商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔文檔手冊行業(yè)27source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書美食類受眾分析典型品類：美食丨男性占比略有提高美食作為小紅書平臺飽和度極高的品類，用戶生態(tài)較為成熟，主要以34歲以下的一線城市受眾為主，達(dá)人選擇空間寬泛，男性比例約為6.74%；美食不僅僅有線上售賣的標(biāo)品，更有線下探店，氛圍較好的一線城市用戶量更高。男女17.91%33.96%34.20%10.17%3.76%

＜1818-2425-3435-44粉絲占比性別占比

6.74%

90.07

%

年齡分布興趣偏好地域分布16.12%10.57%9.76%8.69%

7.69%4.94%

4.86%

4.86%廣東

上海

浙江

江蘇

北京

山東

福建

四川TOP城市占比商業(yè)分析研究報(bào)告文檔＞44

分析報(bào)告文檔文行業(yè)檔手冊甲咖啡花喜茶筆百奶咖雪簡茶美黑面字?jǐn)?shù)海底全撈麥星巴畫道茶啡包克28source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書美食品類熱門詞、熱搜詞典型品類：美食丨咖啡，是一種潮流在熱門話題及熱搜詞中，線下品牌較為豐富，包括海底撈、茶百道、星巴克、喜茶、瑞幸咖啡等均榜上有名；其他品類話題中，仍有美食身影；咖啡作為當(dāng)代年輕人的“提神”生活神器，也成為美食內(nèi)容中亮眼的話題。參與量TOP10熱門話題排名

1

熱門話題#我的咖啡日記參與筆記

1.5萬互動量142.4萬平均互動量

95234

#咖啡#小紅書爆款美食

#零食1.4萬1.2萬7,571

147.0萬1,474.0萬

536.0萬

1051,206

7085#零食分享7,231577.5萬798

6

7

8

910#減肥減脂吃這些

#筆記靈感

#周末探店#COTD咖啡探店

#我的日常7,1166,9836,5796,3724,961609.0萬390.4萬

86.6萬

50.0萬105.8萬855559131

78213220.4121.78875.756.548.241.4

39.4

38.3

37.8熱門熱搜詞TOP10搜索量（萬）線下飲品店搜索量極高，探

店與美食密不可分商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊29source：星數(shù)-小紅書

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ENDATA

.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小小紅書美食品類熱門品牌及商業(yè)筆記典型品類：美食丨小眾品牌大熱，視頻更受青睞從熱門品牌看，新晉品牌及小眾品牌上榜較多，雖然商業(yè)筆記發(fā)布較少，但整體互動量極佳；用戶對視頻形式的美食教程內(nèi)容較感興趣，品牌可多考慮該類內(nèi)容的發(fā)布。Q1美食品類熱門品牌Q1商業(yè)筆記TOP500

筆記類型分析100

80

60

40

20

0

美食測評120美食教程

零食測評減肥餐教程美食展示美食探店

美食vlog飲品教程短視頻圖文排名熱門話題相關(guān)筆記互動量（萬）平均互動量1阿華田4347.191.12萬2345星巴克

雪碧養(yǎng)樂多

南國624

61

43

1237.3632.4231.1828.24

598

5313

72512.35萬67益昌老街

三得利

1048027.3326.982.73萬

562

8

910滿小飽黃天鵝OATLY46423164926.0926.0621.91

5621128

337商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊啡絨店幸食郁滑絲咖絲探瑞品美毛濃瑞新幸薅羊櫻花30source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：瑞幸咖啡品牌相關(guān)筆記代表品牌：瑞幸咖啡丨實(shí)體店的“高光時刻”從瑞幸咖啡整體數(shù)據(jù)來看，其美食測評內(nèi)容更多，新品嘗鮮、高顏值單品展示的簡單形式，讓更多用戶加入分享大潮，其商業(yè)筆記占比約0.57%，說明用戶喜愛度較高，更樂于主動分享。

Q1瑞幸咖啡整體表現(xiàn)概覽相關(guān)筆記數(shù)1w+相關(guān)達(dá)人數(shù)733227.2%21.7%9.3%8.9%6.0%2.8%2.5%1.8%美食測評美食展示美食其他美食探店飲品教程

減肥餐教程接地氣生活

減肥其他Q1瑞幸咖啡相關(guān)熱門類型分布Q1瑞幸咖啡整體筆記內(nèi)容熱詞3,079TOP10熱詞出現(xiàn)次數(shù)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

新增總互動量約

330.35w

圖文筆記占比約為

88.41%商業(yè)筆記占比0.57%

分析報(bào)告文檔檔手冊行業(yè)文31source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：瑞幸咖啡小紅書平臺官方賬號代表品牌：瑞幸咖啡丨發(fā)文頻次高，內(nèi)容豐富雖然瑞幸咖啡官博以美食內(nèi)容為主要發(fā)力點(diǎn)，但其內(nèi)容仍然向娛樂、健身、興趣愛好、健康等多領(lǐng)域做探索，在官方賬號中展現(xiàn)不一樣的自己，哪怕內(nèi)容量較少，但探索的精神仍值得更多品牌學(xué)習(xí)及借鑒。官方賬號筆記內(nèi)容評論關(guān)鍵詞官方賬號筆記發(fā)布類型

8

32111178

美食

素材

娛樂運(yùn)動健身興趣愛好

健康

教育

生活

Q1瑞幸咖啡小紅書官方賬號概覽商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

粉絲增量約5.7w

現(xiàn)存新增筆記數(shù)103新增互動量約20.25w截止3月31粉絲15w+

爆文率約為2.88%

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊32source：星數(shù)-小紅書

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ENDATA

.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：瑞幸咖啡品牌商業(yè)筆記代表品牌：瑞幸咖啡丨初級達(dá)人分散式種草源于瑞幸咖啡的轉(zhuǎn)化機(jī)制，一般為線下體驗(yàn)較多，故傳播地域性較強(qiáng)，選擇極少量的頭部達(dá)人為新品、生活方式打call，同時通過不同地域、不同粉絲圈的初級達(dá)人，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式分享，整體策略特點(diǎn)以低投放、低成本、高互動為主。代表品牌瑞幸咖啡

標(biāo)簽新零售咖啡品牌商業(yè)筆記

59預(yù)估投放金額（萬）

14.4總互動量（萬）

3.3互動成本

4.36總閱讀量（萬）

80.7閱讀成本

0.18Q1瑞幸咖啡商業(yè)筆記投放表現(xiàn)6421美食測評美食探店美食其他美食展示手工瑞幸咖啡商業(yè)筆記分類瑞幸咖啡商業(yè)筆記達(dá)人占比94.92%

3.39%1.69%46

初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊33source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：瑞幸咖啡優(yōu)質(zhì)商業(yè)筆記代表品牌：瑞幸咖啡丨攻略+顏值，撐起內(nèi)容生態(tài)123熱門筆記商業(yè)熱門筆記品牌號熱門筆記商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊34source：星數(shù)-小紅書

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書保健品品類筆記監(jiān)測典型品類：保健品丨投放量大，用戶自覺分享較少從整體筆記表現(xiàn)來看，3月商業(yè)筆記、相關(guān)筆記皆有較高的增長，保健品對于普通用戶而言，分享難度較大，固其相關(guān)的整體筆記量較少，但商業(yè)筆記相對占比較高，證明其商業(yè)化程度較為成熟。Q1保健品筆記/商業(yè)筆記數(shù)量（萬）

保健品筆記11.71

16.59%

0.33

1月保健品商業(yè)筆記

18.40%

8.91

0.31

2月商業(yè)筆記相對占比

18.35%

13.31

0.51

3月Q1保健品相關(guān)筆記VS商業(yè)筆記

筆記總量（萬）

33.84相關(guān)筆記

相對占比

17.81%

1.15商業(yè)筆記備注：商業(yè)筆記相對占比：當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期某品類商業(yè)筆記在整體（全部品類）商業(yè)筆記中的占比商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔文冊手行業(yè)檔窩e茶素套料白粉燉么香果檸檬燕素生黑孕飲養(yǎng)褪避生原蛋維膠百燕窩怎蛋白蜂蜜35source：星數(shù)-小紅書

?2022.04

ENDATA

.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書保健品品類熱門話題及熱搜詞典型品類：保健品丨養(yǎng)生需求多樣，融入各個場景中保健品作為較特殊的品類，其參與話題及熱門搜索內(nèi)容可橫跨多個領(lǐng)域，例如減肥內(nèi)容即可有美食內(nèi)容，也可有保健內(nèi)容，美食內(nèi)容中可以加入保健品內(nèi)容等，可參與空間極高，商業(yè)土壤豐沃。參與量TOP10熱門話題排名

1

熱門話題#健康養(yǎng)生參與筆記

3,687互動量（萬）

208.2平均互動量

56423#益生菌#燕窩3,4063,24041.717.5122

53

4

5

6

7

8

910#好物分享#減肥減脂吃這些#小紅書爆款美食#干了這杯養(yǎng)生茶#屈臣氏好物#護(hù)膚#筆記靈感2,5912,5582,2431,8921,8811,3761,330

25.3199.6347.6157.4

33.9

34.2

59.8

97

7801,549

831

180

248

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10.1熱門熱搜詞TOP10搜索量（萬）

養(yǎng)生需求迸發(fā)內(nèi)容方向相對平衡商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊36source：星數(shù)-小紅書

?2022.04

ENDATA

.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：小紅書保健品品類細(xì)分及熱門產(chǎn)品典型品類：保健品丨家庭健康更重，美容養(yǎng)顏?zhàn)非蟾邚谋＝∑芳?xì)分品類分布看，家庭健康內(nèi)容占比較高，分享者可從父母、孩子、家人等多角度切入，滿足用戶的內(nèi)容需求；美容美顏內(nèi)容緊隨其后，說明該平臺用戶更重生活質(zhì)量，更側(cè)重“悅己”為核心的顏值追求。25.26%

14.73%42.29%家庭健康美容美顏養(yǎng)生滋補(bǔ)美體塑身Q1保健品相關(guān)內(nèi)容細(xì)分品類分布

17.73%Q1保健品筆記內(nèi)容熱門提及產(chǎn)品商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊片se霜se籽片膜白莓鈣萄肝面蛋越眼isisswsesesw葡護(hù)潔原蔓清se膠sese籽swswswsw片sese萄swswsw肝葡護(hù)斯isis維isisis詩isis葡萄籽37source：星數(shù)-小紅書

?2022.04

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：斯維詩品牌相關(guān)筆記代表品牌：斯維詩丨產(chǎn)品豐富、內(nèi)容涉獵領(lǐng)域多元斯維詩1-3月相關(guān)筆記數(shù)約2126篇，商業(yè)筆記占比高達(dá)7.8%，除了保健品功能、功效內(nèi)容外，融合了護(hù)膚、孕產(chǎn)、嬰童等內(nèi)容占比較為平均，保健品在種草過程中，可多從“功效”的角度考慮使用場景，更易影響消費(fèi)者心智。

Q1斯維詩整體表現(xiàn)概覽相關(guān)筆記數(shù)2100+相關(guān)達(dá)人數(shù)163950.7%7.9%5.7%5.1%4.8%4.1%2.3%2.0%保健品護(hù)膚孕產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)

購物地攻略

嬰童食品減肥醫(yī)藥其他美妝合集Q1斯維詩相關(guān)熱門類型分布3.3Q1斯維詩熱門產(chǎn)品

TOP10熱門產(chǎn)品月搜索次數(shù)（萬）商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

新增總互動量約

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圖文筆記占比約為

85.05%商業(yè)筆記占比7.8%

分析報(bào)告文檔文檔手冊行業(yè)38source：星數(shù)-小紅書

?2022.04

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.數(shù)據(jù)周期：2022.01-03監(jiān)測對象：斯維詩品牌相關(guān)筆記及商業(yè)筆記代表品牌：斯維詩丨初級達(dá)人破圈之爭源于保健品的詮釋難度，流量再高可能也難