渠道選擇公開課

渠道選擇新媒體渠道的特點(diǎn)1產(chǎn)品宣傳的渠道2案例分析3目錄Contents目錄1渠道選擇新媒體渠道的特點(diǎn)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，選擇適合企業(yè)需求和目標(biāo)的平臺(tái)。新媒體渠道的特點(diǎn)特點(diǎn)傳播方式雙向化新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果明顯。傳播內(nèi)容多元化借助新媒體形式，同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。傳播速度實(shí)時(shí)化借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播變得更加迅速，實(shí)時(shí)接收信息，實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋已不再困難。接收方式從固定到移動(dòng)具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，不僅僅局限于固定場(chǎng)所。傳播行為更加個(gè)性化微博、微信等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。2渠道選擇產(chǎn)品宣傳的渠道產(chǎn)品宣傳的渠道微信平臺(tái)直播平臺(tái)微博平臺(tái)微視頻平臺(tái)問答平臺(tái)音頻平臺(tái)資訊平臺(tái)論壇平臺(tái)微信平臺(tái)微信平臺(tái)微信作為一款時(shí)下最火爆的APP，大受年輕人的青睞，更是眾多商家的一種推廣產(chǎn)品的手段。目前來看，微信平臺(tái)包括微信公眾號(hào)模式、微信朋友圈推廣、微店模式和微信廣告資源。微博平臺(tái)微博平臺(tái)以微博作為推廣平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友推廣產(chǎn)品的信息，樹立著良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。目前國(guó)內(nèi)有四大主要微博平臺(tái)，分別是新浪、騰訊、搜狐和網(wǎng)易。問答平臺(tái)以回答用戶問題或者模擬用戶問答的形式進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到去促進(jìn)產(chǎn)品銷售為目的。常用于新媒體推廣的問答平臺(tái)有知乎、分答、百度問答和360問答。知乎和分答出現(xiàn)時(shí)間雖晚，但營(yíng)銷勢(shì)能十足。問答平臺(tái)圖片推廣資訊平臺(tái)資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新，通過用戶軌跡大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、人群的精準(zhǔn)推薦。常用于新媒體推廣的資訊平臺(tái)有百度百家、今日頭條和一點(diǎn)資訊。直播平臺(tái)直播平臺(tái)如今已經(jīng)進(jìn)入了“隨走隨看隨播”的移動(dòng)視頻直播時(shí)代。通過直播，人們能夠以新奇的內(nèi)容吸引更多人的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳，而感興趣的人可以通過購買行為讓直播者實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。常見的直播平臺(tái)有映客、花椒、一直播。微視頻平臺(tái)微視頻平臺(tái)微視頻是指?jìng)€(gè)體通過多種視頻終端攝錄、上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30秒，長(zhǎng)的一般在20分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣。微視頻的內(nèi)容、形式的制作和傳播成了視頻文化的主流。常見的微視頻平臺(tái)有秒拍、美拍和快手。軟文推廣音頻平臺(tái)相比過度開發(fā)的視覺廣告，音頻的閉屏特點(diǎn)相比視頻、文字等其他媒體，音頻具有獨(dú)特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，因此能在各類生活場(chǎng)景中發(fā)揮最大效用更有效地讓產(chǎn)品信息觸達(dá)用戶。常用于新媒體推廣的音頻平臺(tái)有喜馬拉雅、荔枝FM和蜻蜓FM。問答推廣論壇平臺(tái)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，加深市場(chǎng)認(rèn)知度。常見的論壇平臺(tái)有簡(jiǎn)書、百度貼吧、豆瓣、天涯社區(qū)。3渠道選擇案例分析YSL星辰唇膏案例2016年10月中旬，微博、微信，甚至QQ空間等社交媒體都被YSL星辰唇膏霸屏了，瞬間掀起討論高潮。圣羅蘭YSL星辰唇膏首先通過微博營(yíng)銷號(hào)進(jìn)行推送