2023年二級廣告設(shè)計師核心備考題庫（200題）

PAGEPAGE12023年二級廣告設(shè)計師核心備考題庫（200題）一、單選題1.()是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的“心”A、理念識別系統(tǒng)B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng)D、感覺識別系統(tǒng)答案：A2.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段,以______的出現(xiàn)為主要標志。()A、實物廣告B、印刷廣告C、新媒體廣告D、電子廣告答案：D3.根據(jù)()不同,廣告文案可以分為企業(yè)廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)類廣播廣告文案公共事務(wù)廣告文案等。A、傳播媒介B、傳播信息C、訴求策略D、廣告目的答案：B4.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱,這是()廣告形式。A、口頭廣告B、實物廣告C、標記廣告D、招牌廣告答案：C5.專家意見法指的是()。A、頭腦風暴法B、特爾菲法C、智力激蕩法D、稽核取向法答案：B6.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是()。A、品牌B、商標C、品牌標志D、品牌名稱答案：D7.在衰退期,可采用()定價辦法。A、撇脂B、滲入C、驅(qū)逐D、滿意答案：C8.廣告策劃的第一項工作是()A、確定目標B、尋求主題C、研究調(diào)查D、進行創(chuàng)意答案：C9.根據(jù)消費者能夠接受的最終銷售價格來推算產(chǎn)品的批發(fā)價和零售價的定價方法是A、隨行就市定價法B、認知價值定價法C、反向定價法D、投標定價法答案：C10.()是廣告的核心A、寫作B、正文C、標題D、文案答案：D11.向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業(yè)或組織被稱為()A、供應(yīng)商B、商人中間商C、代理中間商D、輔助商答案：A12.()上深入開掘,使商業(yè)氣息很濃的廣告活動更富于人文價值,更富于時代性和民族性。A、人文觀念B、國際觀念C、文化觀念D、策劃觀念答案：C13.企業(yè)只選擇一個目標市場,只生產(chǎn)一類產(chǎn)品,供應(yīng)單一顧客群,這種目標市場策略是A、市場集中化B、選擇專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場專業(yè)化答案：A14.物品或服務(wù)目前的需求水平和時間等于預期的需求水平和時間的需求狀況指的A、充分需求B、過量需求C、有害需求D、下降需求答案：A15.職業(yè)守則對人的道德素質(zhì)起()作用。A、輔助性B、決定性C、暫時性D、方法性答案：B16.()就是廣告文案創(chuàng)意要有情趣。廣告文案可以用平實的手法傳播信息,也可以用藝術(shù)的手法來體現(xiàn)高雅、幽默的情趣。A、深B、新C、準D、趣答案：D17.()文案不僅可以作為規(guī)范式和靈活式廣告文案內(nèi)容的一部分,也可以作為一種單獨的具有廣告意義的文案。A、靈活式B、規(guī)范式C、品牌招牌式D、完整式答案：C18.在發(fā)布廣告時,對廣告主和廣告經(jīng)營者的要求是()。①要遵守廣告法的規(guī)定②要受反不正當競爭法的約束③屬企業(yè)行為,以營利為目的,法律要求可以不管④廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下,代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告A、①②③B、①②④C、①③④D、②③④答案：B19.如何寫好廣告文()A、將廣告標題置于最上方的位置正文。B、直接推銷式正文、敘述式正文對白、獨白式正文。C、集中體現(xiàn)廣告的階段性意義。D、企業(yè)名稱和標識特點。答案：B20.消費者購買決策過程中的最后一個階段是A、收集信息B、評價方案C、購后行為D、決定購買答案：C21.可以說()的廣告文案決定于標題的創(chuàng)意。A、50%B、75%C、50%-75%D、100%答案：C22.生產(chǎn)觀念強調(diào)是()。A、以量取勝B、以廉取勝C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝答案：A23.廣告文案創(chuàng)意的要求,概括起來是五個字,即“準、新、趣、()、奇”。A、靈B、形C、深D、情答案：C24.下面廣告文案策劃不屬于重要環(huán)節(jié)?()A、資料采集B、消費者定位C、公眾心理D、表現(xiàn)形式的把握答案：A25.狹義的企業(yè)文化不包括()A、經(jīng)營宗旨B、價值觀念C、道德行為準則D、精神文化答案：D26.丹麥國家鐵路公司以不同顏色來說明服務(wù)的內(nèi)容,這種標準色屬于()A、單色型B、復色型C、基本色+輔助色D、象征色型答案：C27.主題的創(chuàng)意是指確立并表現(xiàn)廣告文案的主題,主題的構(gòu)成因素主要是商品特征、()和消費者特征,主題在廣告文案中起到突出里點統(tǒng)帥全文的作用。A、品牌特征B、企業(yè)特征C、產(chǎn)品特征D、廣告特征答案：B28.下列不屬于會展文案中銷售業(yè)務(wù)文案的是()。A、招展書B、請示C、參展須知D、觀眾邀請函答案：B29.價值觀念、文化背景屬于理念識別()的內(nèi)容。A、層面ⅠB、層面ⅡC、層面ⅣD、層面Ⅲ答案：B30.寫廣告文案之前的準備工作“研究信息,理解創(chuàng)意”具體體現(xiàn)為()A、善于發(fā)現(xiàn)、挖掘和表現(xiàn)廣告的“賣點”B、采用恰當?shù)迷V求方式C、找尋資料,數(shù)據(jù)D、研究創(chuàng)意簡報答案：D31.()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導下,再按每個品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理,實行分層管理的組織型式。A、職能B、地區(qū)C、產(chǎn)品管理D、市場管理答案：C32.企業(yè)利用原有技術(shù)、特長、經(jīng)驗來發(fā)展新產(chǎn)品,增加產(chǎn)品種類,從同一圓心向外擴大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍,這種多元化增長方式稱為()A、同心多元化B、前向多元化C、水平多元化D、集團多元化答案：A33.由于每一次廣告宣傳活動所產(chǎn)生的廣告效果,即帶來的(),都有一定的實效,因而持續(xù)不斷的廣告宣傳就成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的一種必然選擇。A、銷售效果B、企業(yè)效益C、經(jīng)濟效益D、銷售增長答案：D34.廣告文案的意義()A、廣告文案是廣告創(chuàng)意的精髓,是廣告策劃和創(chuàng)意的表現(xiàn)。B、廣告文案是廣告策略與廣告創(chuàng)意的表達。C、廣告“文案乃企劃,創(chuàng)意之靈魂”,是廣告策劃與創(chuàng)意的結(jié)晶和表現(xiàn)。D、廣告文案是對廣告效果、廣告主題的展現(xiàn)。答案：A35.()是一種介于企業(yè)理念和標志之間的識別要素。A、品牌B、商標C、標語D、標準字答案：C36.()文案是指沒有固定格式,篇幅短小,形式自由的廣告文案。A、綜合式B、靈活式C、分類式D、規(guī)范式答案：B37.衡量位圖圖像精度大小,質(zhì)量高低的標準是()A、分辨率B、圖像尺寸C、文件大小D、文件格式答案：C38.中國的消費者,印刷廣告文案的編排重要信息應(yīng)排在文案的()A、左上方B、上方C、首部D、尾部答案：C39.企業(yè)視覺識別結(jié)構(gòu)模式不包括()A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式答案：D40.從事管理活動的()是人。A、目標B、結(jié)果C、客體D、主體答案：D41.VOLVO商標屬于()A、文字商標B、圖形商標C、組合商標D、非形象商標答案：A42.“海爾,中國造!”屬于()。A、商品廣告B、企業(yè)廣告C、品牌廣告D、觀念廣告答案：B43.理念識別的實施原則不包括()A、通俗化B、多樣化C、重復漸進D、固定化答案：D44.在產(chǎn)品的衰退期應(yīng)采用的廣告策略是()A、開拓性廣告策略B、勸服性廣告策略C、提醒性廣告策略D、維持性廣告策略答案：D45.下列哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告效果的評價指標()A、廣告效果B、廣告投放時段C、廣告文案策劃D、廣告點擊率答案：D46.CIS于()興起于歐美。A、40年代B、50年代C、60年代D、70年代答案：B47.()的實施,標志著我國廣告法規(guī)管理的一個新的里程。A、《中華人民共和國廣告法》B、《關(guān)于整頓廣告經(jīng)營秩序,加強廣告宣傳管理的通知》C、《廣告管理條例》D、《廣告管理暫行條例》答案：B48.()對內(nèi)行為識別建立的基礎(chǔ)A、規(guī)范B、理念C、結(jié)構(gòu)D、物質(zhì)答案：A49.()就是廣告文案創(chuàng)意要獨特、獨到在廣告文案創(chuàng)意之中要“想人之所未想,道人之所未道”。A、深B、新C、奇D、趣答案：C50.設(shè)計產(chǎn)品在市場成長期主要采用()策略。A、開拓性B、提醒性C、勸服性D、不做廣告答案：A51.“永芳,世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了()。A、反類別定位B、逆向定位C、對抗競爭定位D、改變消費觀念定位答案：A52.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》,下列敘述錯誤的是()A、藥品廣告應(yīng)按批準的說明書說明適應(yīng)癥B、藥品廣告不得說明治愈率或有效率C、藥品廣告可以使用“國家級新藥”用語D、藥品廣告不可以患者的名義作療效證明E.第二類精神藥品不得做廣告答案：C53.著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語(世界上最好的車子)()撰寫的A、大衛(wèi)·奧格威B、杰克·特勞特C、李奧·貝納D、喬治葛·里賓答案：A54.VIS的基本構(gòu)成要素中最核心部分不包括()A、標準字B、企業(yè)標志C、企業(yè)商標D、企業(yè)專用印刷字體答案：D55.松下公司在不同市場采用不同的商標National/Panasonic/Technics,其視覺識別結(jié)構(gòu)模式是()A、一元化B、多元化C、二元化D、商標模式答案：D56.適于總概念的策劃的CIS創(chuàng)意技法是()。A、頭腦風暴法B、類比法C、特爾菲法D、形態(tài)法答案：A57.下列組織中,()不是營銷中介單位。A、中間商B、供應(yīng)商C、銀行D、保險公司答案：B58.近年來,許多冰箱廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟,推出各類“綠色”冰箱,這些廠家奉行的營銷觀念是A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會市場營銷觀念答案：D59.管理策劃文案由三大部分組成,說明策劃文案的來由的,叫做()。A、策劃文案B、決策提案C、企劃計劃書D、企劃案答案：C60.廣告文案正文是廣告文案的中心部分是指廣告文案中除文案標題、圖形畫面、()、廣告主名稱之外的說明性文字。A、創(chuàng)意B、題目C、標志D、文案答案：C61.甲公司是一家大型廣告公司,業(yè)務(wù)包括廣告策劃、制作和發(fā)行。一個電視廣告的設(shè)計至少要經(jīng)過創(chuàng)意、文案、導演、音樂、制作等專業(yè)合成才能完成,該公司最適宜采取的組織結(jié)構(gòu)是()。A、直線制B、職能制C、矩陣制D、事業(yè)部制答案：C62.名片設(shè)計的文案可分為兩部分,1是主題文案,2是()A、圖形B、色彩C、輔助說明文案D、造型答案：C63.()是指給商品注入情感因素,側(cè)重情感訴求的一種創(chuàng)意方法。廣告文案創(chuàng)意要重視消費者的情感因素,善于“以情動人”。A、暗示法B、比較法C、寓情法D、懸念法答案：C64.廣告文案創(chuàng)意主要包括語言文字的要素有:()A、義B、狀C、情D、理答案：A65.從商標結(jié)構(gòu)分類,不包括()A、文字商標B、組合商標C、非形象商標D、字母商標答案：D66.虛假廣告盛行說明市場的觀念處于()A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會營銷觀念答案：B67.CI也稱CIS,“Identity”則意為“同一、一致、()、個性、特征”等,這里的識別,表達了一種自我同一性。A、感性B、識別C、明確D、個別答案：B68.廣告戰(zhàn)略的指導性()A、主要體現(xiàn)在服務(wù)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略、著眼于廣告活動全部環(huán)節(jié)兩方面。B、是對整個廣告過程的統(tǒng)籌和謀劃,對廣告各環(huán)節(jié)具有指導意義。C、應(yīng)針對主要競爭對手D、應(yīng)展現(xiàn)新出的廣告特色答案：B69.文案的創(chuàng)作和運用是對()廣告設(shè)計師在單一廣告設(shè)計中創(chuàng)意創(chuàng)作能力的核定項目。A、高級B、一級C、二級D、三級答案：C70.()更容易使消費者識別,形成統(tǒng)一的印象A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式答案：A71.第一位專業(yè)的文案稿人出現(xiàn)于A、1880B、1870C、1860D、1890答案：A72.品牌中可以用語言稱呼一一即能發(fā)出聲音的部分,被稱為A、廠牌B、品牌名稱C、品牌標志D、商標答案：B73.品牌設(shè)計的核心是()A、身份感B、群體認同C、個性表現(xiàn)D、格調(diào)與品位答案：C74.廣告文案的精髓是()A、廣告口號B、廣告標題C、廣告正文D、廣告附文答案：B75.廣告文案的內(nèi)涵是是什么?()A、廣告文案是指廣告作品中的語言部分。B、廣告文案是指廣告作品中的文字部分。C、是向訴求對象傳達廣告信息、表達廣告創(chuàng)意的文本。D、是向訴求對象傳達廣告信息、表達廣告創(chuàng)作的意圖。答案：C76.對于洗衣粉等價格低廉、經(jīng)常購買、不需要花費很多時間選擇的商品,消費者適宜采用的購買行為是A、首要群體B、次要群體C、購后行為D、決定購買答案：D77.廣告文案創(chuàng)意的方法主要有哪種?()A、隨機法B、直接創(chuàng)意法C、間接創(chuàng)新法D、冥想法答案：C78.肯德基的企業(yè)造型是()A、動物B、植物C、創(chuàng)始人D、木桶答案：C79.渠道成員對渠道事件、狀態(tài)和形勢的看法因存在分歧而產(chǎn)生渠道沖突,產(chǎn)生這種沖突的原因是A、目標差異B、歸屬差異C、認知差異D、過度依賴答案：C80.“形式依隨功能”是()提出的功能主義基本原則A、威廉·莫里斯B、薩利文C、柯布西耶D、維克多·巴巴納克答案：B81.有關(guān)廣告內(nèi)容說法錯誤的是()A、藥品廣告的內(nèi)容必須真實、合法B、藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)證或者功能主治的宣傳,應(yīng)當以SFDA批準的說明書為準C、藥品廣告內(nèi)容涉及藥品藥理作用的宣傳,應(yīng)當以省級藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準D、藥品廣告不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳E、藥品廣告內(nèi)容不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容答案：C82.新建企業(yè)或經(jīng)營范圍較單一的企業(yè)大多采用()A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式答案：A83.CIS的基本特征不包括()A、綜合性B、多學科C、理論性D、實踐性答案：C84.根據(jù)()不同,廣告文案可以分為理性訴求型廣告文案、感性訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案。A、廣告目的B、傳播媒介C、傳播信息D、訴求策略答案：D85.在產(chǎn)品投入期,實行高價格高促銷費用的營銷策略是A、快速撇脂B、緩慢撇脂C、快速滲透D、緩慢滲透答案：A86.廣告文案的英文單詞。()A、advertisingB、advertisecopyC、writerD、advertisingcopy答案：A87.結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意是指廣告文案的謀篇布局信息的排列組合的謀劃。廣告文案可分為()。A、規(guī)則式B、自由式C、陳述式D、直述式答案：B88.產(chǎn)品價格低,其營銷渠道就應(yīng)()。A、長而窄B、長而寬C、短而窄D、短而寬答案：B89.()是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標A、服務(wù)商標B、營業(yè)商標C、銷售商標D、廣告商標答案：B90.設(shè)計作品中正文承接的是()A、對設(shè)計展開說明廣告語B、標題C、隨文D、畫面形象答案：B91.第一部《中華人民共和國廣告法》于()年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995答案：D92.良好的職業(yè)道德是廣告設(shè)計師自我完善的必要條件,是廣告設(shè)計師職業(yè)活動的()。A、規(guī)范B、道德C、行為D、指南答案：D93.()是企業(yè)傳遞企業(yè)信息、塑造企業(yè)形象的橋梁。A、營業(yè)推廣B、傳播媒介C、廣告D、促銷活動答案：B94.最適合金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略選擇是A、發(fā)展B、保持C、收割D、放棄答案：B95.新媒體文案按廣告目的可以分為()A、長文案和短文案B、品牌文案和銷售文案C、朋友圈文案和APP文案D、微信公眾號文案和微博文案答案：B96.某中間商決定同時經(jīng)營多家制造商生產(chǎn)的各種規(guī)格型號的同類產(chǎn)品,該配貨決策是A、獨家配貨B、專深配貨C、廣泛配貨D、雜亂配貨答案：B97.在進行廣告文案創(chuàng)意之前,必須對這項目的相關(guān)背景資料作詳細地分析和研究,在進一步明確了目標市場和目標消費群體的基本特征和個性,明確了產(chǎn)品的基本特點等方面內(nèi)容后,確定主要廣告()和訴求方式,以此作為廣告文案創(chuàng)意的基礎(chǔ)。A、創(chuàng)意B、設(shè)計C、題目D、訴求點答案：D98.企業(yè)在決定下一年度的預算時,統(tǒng)籌一下可以有多少資金作為廣告費用的方法稱為()A、量力而行法B、任意支出法C、銷售單位法D、實驗法答案：A99.()的內(nèi)容不一定在廣告文案中全部出現(xiàn),要根據(jù)廣告文案宣傳目標和主題有所選擇。A、附文B、副標題C、文案D、廣告語答案：A100.根據(jù)企業(yè)的市場戰(zhàn)略和銷售目標,具體確立廣告實施的目標,然后根據(jù)廣告目標所需要采取的廣告戰(zhàn)略,制定出具體的廣告預算方案的方法叫()A、銷售百分比法B、目標達成法C、銷售收益遞減法D、競爭對手法答案：B101.通過觀察正在進行的某一特定市場營銷過程,來解決某一市場營銷調(diào)研問題,這種收集原始數(shù)據(jù)的方法稱為()A、觀察法B、實驗法C、調(diào)查法D、專家評估法答案：A102.廣告文案一般有哪些寫作技巧?()A、較強的趣味性B、較強的理解夢性C、較強的展示力D、較強的表現(xiàn)力答案：C103.廣告一詞最早以漢字的形式出現(xiàn)在我國()A、政治官報章程B、政治使者C、每周報道D、辭海答案：A104.水平思考法的重點是思考的()A、廣度而不是深度B、深度與廣度C、難易程度D、深度而不是廣度答案：A105.消費者個人收入中扣除個人繳納的各種稅款和非稅性負擔以后的部分,被稱為A、個人可支配收入B、個人可任意支配收入C、個人得到的收入D、國民收入答案：A106.明確提出“形式服從功能”的論斷,進一步明確了建筑裝飾與功能之間的關(guān)系的是A、弗蘭克.賴特B、勒.柯布西耶C、路易斯·沙利文D、彼得貝倫斯答案：C107.()是一則文案的高度概括,是廣告文案寫作的重點,起著承接廣告主題與廣告正文的作用,是整個文案的眼睛。A、廣告正文B、廣告口號C、廣告標題D、廣告隨文答案：C108.廣告文案的創(chuàng)意要深刻關(guān)鍵要在與商品與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的()A、價值觀念B、策劃觀念C、人文觀念D、國際觀念答案：A109.如果某公司的優(yōu)勢來源于各自分公司的商標,則該公司的視覺識別模式傾向于()A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式答案：B110.()是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的,最終于廣告對象見面,并說服或影響其購買行為的形式,其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)答案：D111.()是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分,是廣告文案的核心,是文案的主體A、廣告主題B、廣告標題C、廣告正文D、廣告口號答案：C112.在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中MI是指()A、理念識別系統(tǒng)B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng)D、感覺識別系統(tǒng)答案：A113.下列關(guān)于我國廣告法律的基本原則說法錯誤的是()A、真實、合法原則B、保護消費者合法權(quán)益原則C、守法、公平、誠實信用原則D、公平、公正、公開原則答案：D114.面臨威脅企業(yè)有多種可能的對策,試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對策是()A、避免B、反抗C、減輕D、轉(zhuǎn)移答案：C115.如果企業(yè)的新業(yè)務(wù)面臨高機會和高威脅,則該業(yè)務(wù)屬于()A、理想務(wù)B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)答案：B116.()是廣告創(chuàng)意和寫作的指南。A、廣告文案寫作B、廣告創(chuàng)意策略C、廣告標題設(shè)計D、廣告正文寫作答案：B117.CI設(shè)計是“將企業(yè)的文化、()、素質(zhì)、經(jīng)營方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商品、流通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素。A、感知B、文化C、理念D、形象答案：C118.廣告文案的本質(zhì)是什么?()A、促進銷售B、宣傳C、寫作D、信息答案：A119.“哪里有世界冠軍,哪里就有A公司的產(chǎn)品”,這一廣告詞所利用的參照群體類型是A、首要群體B、次要群體C、向往群體D、厭惡群體答案：C120.下列屬于美國的CIS模式的是()A、具有人性管理精神B、注重企業(yè)實際的調(diào)查研究C、注重從視覺系統(tǒng)入手,強調(diào)標準化D、重形式,輕內(nèi)容答案：C121.POP廣告就是()A、銷售現(xiàn)場媒體廣告B、頂級媒體廣告C、戶外廣告D、公共媒體廣告答案：A122.中國明式硬木家具,利用本色的木質(zhì)肌理成為一種天然的裝飾。從裝飾的現(xiàn)象看,這是一種()裝飾A、被動性B、主動性C、技巧性D、智慧性答案：D123.為適合現(xiàn)代的廣告業(yè)的發(fā)展,要求廣告設(shè)計師擁有較高的()和修養(yǎng)。A、專業(yè)素質(zhì)B、專業(yè)技能C、職業(yè)素質(zhì)D、職業(yè)道德答案：A124.()是廣告文案的一種,也是其他幾種文案形式的組成部分,廣告文案離不開他它,因此它的創(chuàng)意對廣告文案的創(chuàng)意有重要意作用。A、標語B、標題C、品牌D、口號答案：C125.不同的廣告經(jīng)營者經(jīng)營的范圍不同,其中()不得從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。A、廣告?zhèn)€體經(jīng)營戶B、綜合性廣告公司C、兼營廣告的新聞媒介單位D、兼營廣告的企業(yè)單位答案：A126.如果我們的產(chǎn)品沒有什么特殊的地方可以吸引消費者以激起他們的購買欲望時,()。A、形象定位的方法就值得考慮B、觀念定位的方法就值得考慮C、功能定位的方法就值得考慮D、價格定位的方法就值得考慮答案：D127.關(guān)于文案所傳達的信息,理解正確的是()A、廣告所傳達的概念因人而異,所以廣告文案是畫蛇添足B、廣告畫面所傳達的信息是唯一的,文案就是傳達這一唯一信息C、視覺畫面往往包含豐富的含義,文案是點題所在D、廣告文案所傳達的是廣告作品中深具說服力的主體信息答案：C128.利用名人效應(yīng)做廣告,這是設(shè)計方法的一()構(gòu)思A、反方向B、正方向C、正價值D、逆反思答案：B129.廣告文案()的寫作一定要抓住廣告創(chuàng)意和主題的重點,用簡潔明確的語言和文字表述中心思想,切忌拖沓復雜。A、文字B、隨文C、標題D、正文答案：D130.美國薪酬最高的文案稿人_A、約翰·肯尼迪B、霍普金斯C、李奧.貝納D、約翰·鮑爾斯答案：B131.一般來說,超過()字的文案可以視為長文案。A、200B、300C、400D、500答案：C132.設(shè)計的核心創(chuàng)意指的是()A、廣告設(shè)計B、廣告方案C、創(chuàng)意概念D、執(zhí)行點子答案：C133.以下哪一時效性文案是創(chuàng)意圖片上可以使用的()。A、僅限一天B、錯過今天,后悔一年C、錯過今天,明天別來了D、10月1日當天答案：C134.以下哪些不屬于正式溝通?()A、文件傳達B、同事交談C、召開會議D、上下級的定期交流答案：B135.對于資源有限的中小企業(yè),或是初次進入新市場的大企業(yè),一般采用的目標市場戰(zhàn)略是A、無差異市場營銷B、差異性市場營銷C、集中性市場營銷D、大量市場營銷答案：C136.廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn),下面哪項是不屬于與廣告創(chuàng)意先后相繼的()的過程.A、表現(xiàn)B、發(fā)展C、深化D、策劃觀念答案：D137.新媒體文案按照廣告目的分類,可分為銷售文案和()A、傳播文案B、娛樂文案C、藝術(shù)文案D、軟廣告文案答案：A138.設(shè)計方案是設(shè)計作品傳達信息而使用的()A、有聲語言B、全部語言符號C、文字D、非語言符號答案：C139.下列不屬于理念識別系統(tǒng)的是()A、經(jīng)營理念B、企業(yè)使命和目標C、經(jīng)營哲學D、市場調(diào)研答案：D140.RetEncryption干部教育和培訓屬于()A、對外行為識別B、對內(nèi)行為識別C、理念識別D、視覺形象識別答案：B141.中國最早導入CIS的企業(yè)是()。A、太陽神公司B、四通公司C、聯(lián)想集團D、上海家化答案：B142.設(shè)計文案的本質(zhì)是什么()A、將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來B、有效傳達信息幫助銷售C、取得認可D、畫面圖像答案：B143.一般認為,20世紀初的()統(tǒng)一標志設(shè)計和應(yīng)用是最早的CIS萌芽。A、倫敦地鐵B、AEG電器公司商標C、奧利培帝牌打字機D、可口可樂標志答案：A144.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中,理性訴求模式的確立往往首先是從()入手A、文案B、標題C、正文D、視覺形象答案：A145.BIS系統(tǒng)中企業(yè)對內(nèi)行為識別的內(nèi)容不包括()A、干部教育B、員工教育C、服務(wù)態(tài)度D、公共關(guān)系答案：D146.在廣告策劃的一般程序中,()的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。A、廣告調(diào)查方案B、.廣告預算C、廣告計劃D、廣告戰(zhàn)略答案：C147.職業(yè)道德素質(zhì)是新時期從業(yè)人員的最基本的素質(zhì),是人的全面素質(zhì)的重要組成部分。而()則是職業(yè)道德素質(zhì)的基礎(chǔ)。A、職業(yè)道德行為B、個人素質(zhì)C、個人的文化水平D、法制水平答案：A148.根據(jù)()不同,廣告文案可以分為報刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣播廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案等。A、傳播信息B、廣告目的C、訴求策略D、傳播媒介答案：D149.人類對外界感知80%是由()完成的A、視覺B、味覺C、聽覺D、嗅覺答案：A150.下列不屬于理念識別的功能的是()A、凝聚功能B、識別功能C、教育功能D、導向功能答案：C151.有研究人員指出:“有些職業(yè),比如像寫作、音樂創(chuàng)作、設(shè)計、策劃、廣告文案等,其從業(yè)人員的創(chuàng)意靈感往往出現(xiàn)在深夜?！币韵履捻椚绻麨檎?不能對該研究人員的觀點提供支持?()A、歷史上那些最具創(chuàng)意頭腦的人,有很多是“夜貓子”,比如,席勒、福樓拜、普魯斯特等人幾乎輩子都在深夜工作B、夜深人靜時,忙碌緊張了一天的人們放松下來大腦更能天馬行空地發(fā)揮想像力,于是創(chuàng)意噴涌而出C、有研究者記錄了150多位大作家和大藝術(shù)家的生活作息,其中按正常時間作息的占了大多數(shù),只有26位是“夜貓子”D、音樂家對靈感的依賴非常強烈,一項針對美國音樂行業(yè)從業(yè)者的調(diào)查顯示,“夜貓子”的比例達到90%以上答案：C152.職業(yè)道德的主要內(nèi)容包括職業(yè)道德意識、職業(yè)守則、()等內(nèi)容A、公共道德行為規(guī)范B、倫理道德行為規(guī)范C、法律法規(guī)行為規(guī)范D、職業(yè)道德行為規(guī)范答案：D153.以氣味作為商標屬于()A、文字商標B、圖形商標C、組合商標D、非形象商標答案：D154.利用直觀的圖像和表格來說明設(shè)計的意圖,這是一種()的設(shè)計方法A、優(yōu)選法B、邏輯法C、離散法D、形象法答案：D155.產(chǎn)品引入期的廣告多采用()A、報道式廣告B、勸導式廣告C、提醒式廣告D、競爭式廣告答案：A156.()在其設(shè)計理論著作《走向新建筑》中,將現(xiàn)代主義的重要性擴展到了城市規(guī)劃乃至整個人類社會的終極理想A、柯布西耶B、文丘里C、約翰·拉斯金D、格羅皮烏斯答案：A157.由文案的()和正文寫作控制廣告訴求的形式特征,然后實現(xiàn)視覺形象和情節(jié)的配合。A、廣告語B、標題C、隨文D、畫面形象答案：B158.在產(chǎn)品生命周期的各階段中,當市場需求趨于飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長緩慢,這標志著產(chǎn)品進入了A、成熟期B、投入期C、衰退期D、成長期答案：A159.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號的電視機,甲、乙兩企業(yè)屬于A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者答案：C160.產(chǎn)品直接從生產(chǎn)者流向最終消費者,不經(jīng)過任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷渠道稱為Baid()A、零階渠道B、一階渠道C、二階渠道D、三階渠道答案：A多選題1.下列哪些商品具有正的需求收入彈性()A、高檔商品B、低檔商品C、生活必需品D、耐用消費品答案：AD2.在企業(yè)左價時,需要考慮價格對需求量的影響,那么在下列()情況下,企業(yè)可以考慮提高價格A、市場上沒有替代品和競爭者B、購買者對較高的價格不在意C、購買者的購買習慣變化較快D、購買者認為產(chǎn)品質(zhì)量答案：ABD3.市場營銷策劃書的正文包括哪些內(nèi)容A、營銷策劃的目的B、市場狀況分析C、市場機會與問題分析D、確定具體行銷方案答案：ABCD4.建筑設(shè)計的過程是()A、條件分析B、設(shè)計構(gòu)思C、確定設(shè)計方案D、方案深化E、施工答案：ABCD5.我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能()。A、立法和法規(guī)解釋B、廣告經(jīng)營登記C、監(jiān)督檢查D、指導廣告業(yè)健康發(fā)E、接受違法廣告投訴F、查處和復議廣告違法案件對特殊商品廣告內(nèi)容進行發(fā)布前審查答案：BCDEF6.在下列哪些市場結(jié)構(gòu)中,企業(yè)有可能是價格的制泄者,而不是價格的接受者()A、完全競爭市場B、不完全寡頭競爭C、私人管制壟斷D、政府壟斷答案：BCD7.從性質(zhì)上,線條可以分為()。從方向上分,線條分為水平線、垂直線和斜線;從形式上分,可分為直線和曲線A、實際的線B、隱藏的線C、精神的線D、直線E、曲線答案：ABC8.廣告主題的組成要素包括()A、廣告媒介B、信息共性C、消費心理D、信息個E、廣告目標答案：CDE9.廣告學和其他學科有著密切的關(guān)系,它和()、社會學、企業(yè)管理學、新聞、文學等學科有關(guān)。A、經(jīng)濟學B、心理學C、營銷學D、美學答案：ABD10.正文寫作時要注意()。A、進一步發(fā)揮標題B、力求生動親切C、提供的內(nèi)容跟消費者利益直接相關(guān)D、簡單直接,避免陳詞濫調(diào)答案：ABCD11.活動策劃的關(guān)鍵是什么A、話題優(yōu)先B、用戶集成C、社會效應(yīng)D、游戲機制答案：ABCD12.下列那些是廣告活動的主要主體()A、廣告監(jiān)督管理機關(guān)B、信息共性C、廣告主D、廣告經(jīng)營者答案：CD13.社會文化群可分為()A、民族亞文化群B、地理亞文化群C、宗教亞文化群D、種族亞文化群答案：ABCD14.職業(yè)守則(),對人的道德素質(zhì)起決定性作用。A、范圍無限B、覆蓋面最廣C、影響力最大D、影響力小E、周期性強答案：BC15.廣告策劃的程序:()制定廣告計劃階段、撰寫廣告策劃方案階段。A、廣告市場研調(diào)階段B、廣告戰(zhàn)略分析階段C、設(shè)計階段D、綜合決策階段E、實施階段答案：ABD16.內(nèi)容營銷的價值是什么A、內(nèi)容營銷是塑造形象的過程B、內(nèi)容營銷是建立信任的過程C、內(nèi)容營銷是連接用戶的過程D、內(nèi)容營銷是產(chǎn)生交互的過程E、內(nèi)容營銷是實現(xiàn)交易的過程答案：ABCDE17.需求彈性一般分為()A、需求支出彈性B、需求供給彈性C、需求收入彈性D、需求價格彈性E、需求交叉彈性答案：CDE18.相比工業(yè)時代,在數(shù)字時代做營銷策劃時,需要關(guān)注哪些新的元素A、故事B、情感C、意義D、價格答案：ABC19.聲望訂價通常適合于在()時采用A、產(chǎn)品本身價值較高B、企業(yè)聲譽較好C、產(chǎn)品聲譽較好D、消費者對價格較為敏感答案：ABC20.需求收入彈性大的產(chǎn)品通常是一些()A、高檔食品B、耐用消費品C、娛樂支出D、中檔產(chǎn)品答案：ABC21.()是人們在一定的職業(yè)活動范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。請選出以下答案中錯誤的選項。A、職業(yè)守則B、行為修養(yǎng)文庫C、廣告法規(guī)D、職業(yè)道德E、職業(yè)法規(guī)答案：ABCE22.賺來的媒體(Earned)是由消費者自發(fā)產(chǎn)生和傳播的,它的營銷目的是A、傳達深度的品牌信息和知識B、與消費者進行一對一的溝通和聯(lián)系C、讓消費者為你宣傳,可加強信息可信度D、打響知名度,并將品牌個性化答案：BC23.()在關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務(wù),造成消費者損害的,應(yīng)當與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔連帶責任。A、社會團體B、其他組織C、國家機關(guān)D、個人答案：ABD24.市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略具有的特點有()A、否定性B、肯定性C、強制性D、挑戰(zhàn)性E、突然性答案：ACE25.在下列哪些情況下,企業(yè)應(yīng)將維持生存作為其主要的定價目標()A、企業(yè)生產(chǎn)能力過剩B、企業(yè)面臨激烈競爭C、企業(yè)試圖改變消費者需求D、企業(yè)的現(xiàn)金流量較少心答案：ABC26.設(shè)計師的類型包括A、企業(yè)設(shè)計師B、獨立設(shè)計師C、總設(shè)計師D、主管設(shè)計師E、助理設(shè)計師答案：ABCDE27.廣告調(diào)查應(yīng)該遵循的基本原則有()。A、效率性原則B、客觀性原則C、科學性原則D、系統(tǒng)性原則E、時效性原則答案：BCDE28.廣告口號寫作要注意()。A、力求瑯瑯上口B、可用多種表現(xiàn)手法C、設(shè)法寫上品牌名稱D、切忌大而空洞答案：ABCD29.在下列哪些條件下,需求可能富有價格彈性()A、購買者對較高的價格很在意,積極尋找便宜化B、市場上存在替代品或競爭激烈C、購買者生活習慣改變較快D、產(chǎn)品質(zhì)量有所提高或存在通化膨脹,購買者認為價格提高是應(yīng)該的答案：ABC30.品牌體系中的元素包括哪些A、品牌命名B、品牌定位C、品牌調(diào)性D、品牌視覺錘E、品牌語言釘答案：ABCDE簡答題1.簡述CI手冊設(shè)計的程序。答案：答;(1)對目前企業(yè)所使用的形象傳播手段進行市場調(diào)查和效果測試;(2)在調(diào)查基礎(chǔ)上,企業(yè)應(yīng)確定各種基本要素及其禁例;(3)根據(jù)各種功能的媒體的需要以及企業(yè)自身的特點,確定視覺識別的應(yīng)用要素,制作規(guī)范的指導,具體運用的原則與方法;(4)做出對各種要素的必要解釋,制定出基本要素的樣本;(5)提出對要素使用的具體規(guī)定。2.簡述廣告的定義答案：答:(1)廣告有廣義和狹義之分:①廣義的廣告指所有廣告活動,包括一切為了溝通信息、促進認知的廣告?zhèn)鞑バ问?主要是指商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。②狹義的廣告即商業(yè)廣告,是傳統(tǒng)廣告學的主要研究對象。(2)美國市場營銷協(xié)會對廣告的定義:“廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上,采用非人際傳播的形式,對觀念、商品或勞務(wù)進行介紹、宣傳的活動?！?3)我國的廣告定義:廣告是廣告