2023年高等教育工學(xué)類自考-00683服裝市場與營銷考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育工學(xué)類自考-00683服裝市場與營銷考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.影響服裝銷售價(jià)格的外部因素有：經(jīng)濟(jì)因素、（）、（）、服裝的競爭環(huán)境、服裝商品的比價(jià)與差價(jià)因素。

正確答案:服裝的流行情況；服裝的銷售環(huán)境2.促銷組合包括（）、（）、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系四種。

正確答案:廣告；人員推銷3.在推銷觀念指導(dǎo)下企業(yè)的經(jīng)營的重點(diǎn)是（）。

A、產(chǎn)品

B、生產(chǎn)

C、促銷

D、社會利益

正確答案:C4.使用文案調(diào)查法得到是（）。

A、二手資料

B、一手資料

C、企業(yè)內(nèi)部資料

D、企業(yè)生產(chǎn)資料

正確答案:A5.影響服裝價(jià)格的內(nèi)在因素有：服裝材料、服裝的質(zhì)量、服裝的產(chǎn)量、（）。

正確答案:服裝的品牌6.馬斯洛需求層次理論，把人們的需求分為的層次有（）。

A、生理需求

B、安全需求

C、社會需求

D、尊重需求

E、自我實(shí)現(xiàn)需求

正確答案:A,B,C,D,E7.日常穿著的各類衣、褲、裙、袍屬于下面哪兩個范疇（）。

A、成衣

B、時裝

C、服裝

D、服飾

正確答案:C,D8.在中國臺灣，制鞋業(yè)較發(fā)達(dá)，因而競爭也激烈。臺北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價(jià)”的特大招牌。所謂“不二價(jià)”即不還價(jià)。這在當(dāng)時的延平北路可謂風(fēng)險(xiǎn)冒得太大。因?yàn)槿藗兊窖悠奖甭焚I東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點(diǎn)價(jià)，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標(biāo)價(jià)付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價(jià)提高兩倍左右，以便還價(jià)時折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實(shí)施“不二價(jià)”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標(biāo)價(jià)付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時期。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復(fù)原先的做法，制訂虛泛價(jià)格，來滿足顧客撿便宜的心理?！惫纠习褰袟罱鸨?，主意是他出的。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經(jīng)營皮鞋的經(jīng)驗(yàn)來看，此次打出‘不二價(jià)’新招，是有點(diǎn)令人發(fā)寒；但從價(jià)格上看，本公司售價(jià)是依據(jù)皮鞋質(zhì)料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標(biāo)價(jià)低一倍，自己沒有虧待顧客?！苯?jīng)再三權(quán)衡，他認(rèn)為“顧客會貨比數(shù)家，再來金華的。”便決定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價(jià)的商店購買，打折后，皮鞋價(jià)格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價(jià)的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價(jià)和公開標(biāo)價(jià)?，F(xiàn)在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價(jià)和顧客大殺價(jià)的現(xiàn)象了。延平北路其他經(jīng)營者沒有成功的原因是因?yàn)椋ǎ?/p>

A、追求高額利潤

B、采用無差異市場策略

C、采用差異性市場策略

D、互相攀比

正確答案:B9.企業(yè)的分銷戰(zhàn)略包括（）。

A、密集分銷

B、獨(dú)家分銷

C、側(cè)翼分銷

D、選擇分銷

正確答案:A,B,D10.在企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)中屬于短期目標(biāo)是（）。

A、品牌形象目標(biāo)

B、市場只有率目標(biāo)

C、利潤最大化目標(biāo)

D、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)

正確答案:C11.根據(jù)品牌的構(gòu)成要素不同，品牌分為（）。

A、文字品牌

B、外來品牌

C、圖形品牌

D、組合品牌

正確答案:A,C,D12.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵（）。

A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤

B、準(zhǔn)確了解競爭者的價(jià)格

C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本

D、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值

正確答案:D13.服裝按穿著場合分為以下幾類：日常服、職業(yè)服、運(yùn)動服和（）。

A、時裝

B、成衣

C、夜間服

D、社交服

正確答案:D14.競爭戰(zhàn)略中包括三種戰(zhàn)略，它們是（）（）和（）。

正確答案:總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；差異性戰(zhàn)略；聚焦戰(zhàn)略15.需求包含（）（）（）三個要素。

正確答案:買主；通過市場交換滿足某種需要的欲望；實(shí)現(xiàn)欲望所必須具備的貨幣支付能力16.市場營銷學(xué)是一門（）。

A、應(yīng)用科學(xué)

B、經(jīng)濟(jì)學(xué)

C、社會學(xué)

D、心理學(xué)

正確答案:A17.服裝市場細(xì)分方法中按穿著場合分為（）、（）、運(yùn)動服、社交服等。

正確答案:日常服；職業(yè)服18.服裝企業(yè)在對其生產(chǎn)的服裝考慮是否要使用品牌的決策稱為（）。

A、品牌化決策

B、使用者決策

C、名稱決策

D、擴(kuò)展決策

正確答案:A19.消費(fèi)者愿意花費(fèi)較