2023年高等教育經(jīng)濟類自考-00098國際市場營銷學考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育經(jīng)濟類自考-00098國際市場營銷學考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么？

正確答案:環(huán)境分析；確定目標；確定營銷戰(zhàn)略與目標市場；確定財務預算；市場營銷組合的確

定與管理；評價與控制。2.在消費者的購買行為中，（）驅動下的購買，比較注重商品質量.講求實用，更加關心售后服務和價格。

A、情緒動機

B、情感動機

C、理智動機

D、惠顧動機

正確答案:C3.咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的競爭關系是（）。

A、欲望競爭

B、類別競爭

C、產(chǎn)品形式競爭

D、品牌競爭

正確答案:B4.如實反映企業(yè)經(jīng)營狀況的調查研究屬于（）

A、探索性研究

B、描述性研究

C、因果性研究

D、預測性研究

正確答案:B5.顧客的最終需求，指的是產(chǎn)品的哪個層次（）。

A、無形產(chǎn)品

B、有形產(chǎn)品

C、核心產(chǎn)品

D、附加產(chǎn)品

正確答案:C6.撇脂定價策略

正確答案:撇脂定價策略常用于首次進入國外市場的新產(chǎn)品定價，其具體策略為在產(chǎn)品剛投放國際市場時，制定出遠遠高于成本的價格，以盡可能在產(chǎn)品生命周期初期就獲得最大利潤，盡早收回投資，以后再根據(jù)市場情況的變化，逐步降低價格。采取這種定價策略必須具備一些條件，如產(chǎn)品功能獨特、質量上乘，即使價格昂貴，目標市場的消費者仍有足夠的需求，或者市場上沒有可替代產(chǎn)品。產(chǎn)品生命周期短的高科技產(chǎn)品和新型高檔消費品多采用這種定價策略。7.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，越來越多的人接受某種新產(chǎn)品，銷售額快速增加，盈利水平明顯上升，這一階段稱為（）

A、投人期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

正確答案:B8.成本加成定價法

正確答案:所謂成本加成定價法是指企業(yè)在定價時預先估計產(chǎn)量，將所有預期成本相加，包括固定成本和可變成本，然后將估計的總成本除以計劃的產(chǎn)量，以此計算單位成本，最后在單位成本上加上預期利潤百分比以得到一個單位價格。9.市場營銷組合因素通常都是由市場營銷人員來決定的，所以他們時常被稱為（）。

A、宏觀環(huán)境變量

B、微觀環(huán)境變量

C、可控變量

D、不可控變量

正確答案:C10.構成一個國家主體文化的基本要素有（）

A、價值觀

B、語言

C、宗教

D、審美觀

E、風俗習慣

正確答案:A,D,E11.現(xiàn)代經(jīng)濟中，技術進步的影響直接反映在（）。

A、國際商務活動的方式上

B、國際商務活動的成本上

C、國際商務活動的模式上

D、國際商務活動的規(guī)模上

正確答案:B12.一般認為,實施全球營銷的最大障礙是各國消費者之間的社會文化差異。（）

正確答案:正確13.在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購買者估做出的購買決策最少？

A、直接重購

B、修正重購

C、新購

D、變更購買

正確答案:A14.產(chǎn)品組成中消費者或用戶可以直接觀察和感覺到的那部分是（）。

A、產(chǎn)品有形層

B、產(chǎn)品無形層

C、產(chǎn)品核心層

D、產(chǎn)品延伸層

正確答案:A15.分析法中的P代表的是（）

A、政治和法律環(huán)境

B、經(jīng)濟環(huán)境

C、技術環(huán)境

D、社會環(huán)境

正確答案:A16.世界各國的經(jīng)濟發(fā)展狀況可分為哪四種類型？

正確答案:①自給自足經(jīng)濟

②原料出口經(jīng)濟

③工業(yè)化過程經(jīng)濟

④工業(yè)化經(jīng)濟國家17.渠道長度是指中間商層次的多少，沒有中間商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。（）

正確答案:正確18.市場營銷觀念與客戶觀念的最大不同點在于客戶觀念強調（）

A、滿足每一個子市場的需要

B、滿足市場上某一個子市場的需要

C、滿足每一個客戶的特殊需要

D、滿足市場上大多數(shù)客戶的需要

正確答案:C19.企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調，以統(tǒng)一的資信向消費者傳達信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的（）特點。

A、互動性

B、整合性

C、跨時空性

D、成