廣告創(chuàng)意策略探(莫滿)

----------------------------莫滿精品文檔放心下載USP感謝閱讀廣告策略等。廣告作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否準確、充分地表達了廣告主題，是決定廣告作謝謝閱讀品成敗的關鍵所在。關鍵詞：管理；市場營銷；廣告創(chuàng)意在現(xiàn)代生活和商業(yè)社會中，廣告充斥著我們生活的每一個角落。隨著經濟的持續(xù)增長，感謝閱讀感謝閱讀爭，在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題，它是廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀感謝閱讀念并且必須借助某一有形的東西才能表達出來。謝謝閱讀到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。感謝閱讀本世紀年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the感謝閱讀謝謝閱讀你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞謝謝閱讀精品文檔放心下載一謝謝閱讀。精品文檔放心下載感謝閱讀精選資料----------------------------感謝閱讀引進來，而這三個觀念在產生和運用中都曾經精品文檔放心下載存在不同方面的指向或特定的涵義，譯成中文后都籠統(tǒng)地解釋為創(chuàng)意的原因；也可能是“創(chuàng)謝謝閱讀意”的思想，在國內流行開來之后，許多人盲目趕時尚，導致概念混亂所致。謝謝閱讀謝謝閱讀通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，感謝閱讀創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。謝謝閱讀廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來謝謝閱讀確立。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理精品文檔放心下載謝謝閱讀到信息傳播的目的，消消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這感謝閱讀個“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目謝謝閱讀。感謝閱讀廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才感謝閱讀能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經濟價值。設感謝閱讀謝謝閱讀競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著感謝閱讀產品、市場、目標消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。設計師在謝謝閱讀思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發(fā)散性思維，多慚性思維。善于由謝謝閱讀表及里，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思精品文檔放心下載路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設感謝閱讀計師的想象力，使廣告更加富有個性和獨創(chuàng)性。而創(chuàng)意策略，主要分以下幾種策略：．目標策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定精品文檔放心下載精選資料----------------------------謝謝閱讀精品文檔放心下載達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究廣告創(chuàng)意精品文檔放心下載的有效傳達。．訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣謝謝閱讀告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出謝謝閱讀來，使其強化，以達到有效傳達的目的。．個性策略：賦予企業(yè)品牌個性。使品牌與眾不謝謝閱讀同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的感謝閱讀位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強化，適精品文檔放心下載時出現(xiàn)、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。精品文檔放心下載廣告作品就會應運而生。怎樣才能使廣告創(chuàng)意取得成功呢？應注意以下幾個方面：感謝閱讀．創(chuàng)意目標要明確單一。廣告創(chuàng)意決不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意，要有明確的目標，一切要服精品文檔放心下載精品文檔放心下載到的目的。廣告的目標很多，如在新產品推入市場時引起消費者的注意和興趣；在消費者心感謝閱讀里建立起良好的品牌形象；與企業(yè)品牌的競爭對手進行競爭；樹立良好的企業(yè)形象，建立起謝謝閱讀消費者對企業(yè)的信任感等。廣告目標不同，其創(chuàng)意內涵的差異性是很大的，為了達成預定的感謝閱讀廣告目標，就要采取與之相應的創(chuàng)意策略。．創(chuàng)意訴求要保持單純集中。廣告創(chuàng)意要達成良好的效果，其訴求一定要單一集中，感謝閱讀精品文檔放心下載者的關心點切入，才能產生打動人心的力量。認為什么都重要而不加以選擇，期望值過高，感謝閱讀目標過大，反而會削弱重點，造成訴求力的分散，這是創(chuàng)意策略上的誤區(qū)。廣告創(chuàng)意表達的感謝閱讀精品文檔放心下載單一集中，以少勝多。精選資料----------------------------精品文檔放心下載．創(chuàng)意要突出廣告的品牌。在商品推銷過程中，商品的品牌是消費者選擇的依據(jù)。商謝謝閱讀品品牌的聲望或印象的建立過程中，消費者的購買動機、心理因素占極重要的地位。商品的精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀有力地印在消費者腦海里，以期這個印象在他產生購物行為時，發(fā)揮引導作用。精品文檔放心下載．充分利用產品利益能力，做出可信的承諾。承諾是消費者在購買享用廣告的商品時感謝閱讀感謝閱讀中的承諾必須是有意義的、實實在在的；必須要有保證，使消費者相信承諾是能兌現(xiàn)的。承精品文檔放心下載諾要具體實在，具有操作性，切忌說大話，空話、套話、模棱兩可，花言巧語，這樣的承諾精品文檔放心下載會使消費者難以相信或熟視無睹，是沒有任何意義的。謝謝閱讀精品文檔放心下載的廣告創(chuàng)意在創(chuàng)意的內容和形式上，在媒體與種類的選擇上，主要呈現(xiàn)四大新的發(fā)展趨勢：精品文檔放心下載感謝閱讀廣告來說，人性化即一切以消費者為本，體現(xiàn)人文關懷的廣告制作手法和技巧。精品文檔放心下載、服從于品牌形象塑造的廣告創(chuàng)意文化性趨勢。廣告是重要的文化現(xiàn)象。廣告除了具謝謝閱讀有商業(yè)性外，其內涵體現(xiàn)了廣告主以及廣告制作者對生活的理解以及價值觀念。例如，鉆石感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀精選資料----------------------------謝謝閱讀謝謝閱讀活方式，在刺激著人們物質需求的同時也刺激著人們的精神需求。謝謝閱讀、公益廣告——塑造品牌形象的廣告創(chuàng)意主戰(zhàn)趨勢。在服務廣告、產品廣告、形象廣感謝閱讀謝謝閱讀會人文精神，樹立文明觀念，推廣科學生活方式為主題，這種公益視角和公益化的訴求點，精品文檔放心下載精品文檔放心下載元與集以海爾兄弟精品文檔放心下載為主角的公益廣告片，還有像聯(lián)想、北京雪蓮絨等許多企業(yè)也越來越關注公益廣告，紛紛效謝謝閱讀仿，步入后塵。企業(yè)正是通過公益廣告表達他們對社會的真誠，一方面可以服務于社會，一感謝閱讀感謝閱讀信任，成為企業(yè)品牌的忠實消費者。、戶外廣告大發(fā)展——塑造品牌形象的媒體運用創(chuàng)意趨勢。在我國，戶外廣告已躍居感謝閱讀為第二大媒體。目前，中國戶外廣告額已達到億元，僅次于電視媒體，占中國廣告總精品文檔放心下載投放份額的。中國城市化的飛速發(fā)展和城市交通樞紐的擴張，戶外效果倍增，使戶外精品文檔放心下載廣告在近幾年內得到了更多人士的認可。謝謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載造一流的廣告，造老百姓喜愛的廣告，只有這樣，品牌形象才能成功樹立?？傊?，創(chuàng)意是一感謝閱讀種生命的歷程，在一個平面設計里，創(chuàng)意是“火種”，由敏銳的人煽起火焰，使廣告設計從謝謝閱讀平凡中升華，結出與眾不同的果實，為人們所記憶。中國一定會創(chuàng)造出更多更響的品牌，享謝謝閱讀譽世界，創(chuàng)造輝煌！精選資料----------------------------精品文檔放心下載參考文獻：[1]郭肖華.廣告創(chuàng)意訓練教程[M].北京:高等教育出版社精品文檔放心下載[2]