效用論與消費者行為理論

第三章效用論與消費者行為理論

消費者行為是指人們?yōu)闈M足自己的欲望，而利用物品效用的一種經濟行為。消費者行為理論研究消費者在市場上如何做出購買決策進行購買活動。消費者是指能夠做出統(tǒng)一的消費決策的家庭或居民戶，而無論家庭中的人數(shù)多少。消費者行為理論的假定前提：1、消費者行為是有理性的，即消費者總是通過深思熟慮來作出最優(yōu)購買決策；2、消費決策以正確而完備的信息為根據；3、消費者行為的目的是用有限的收入獲得欲望的最大滿足即效用最大化。第一頁，共二十四頁。第一節(jié)基數(shù)效用論

基數(shù)效用論是最早解釋消費的效用理論，這種理論揭示了效用與消費需求的基本關系。一、效用的概念和基數(shù)效用1、效用：物品所具有的滿足人們欲望的能力，西方經濟學稱之為效用。2、基數(shù)效用基數(shù)效用認為，效用不僅是可以衡量的，而且可以用基數(shù)1、2、3......具體數(shù)量測量商品的效用。測量效用大小的單位叫做效用單位。第二頁，共二十四頁。3、效用函數(shù)基數(shù)效用論認為，效用隨消費者所消費的商品量的變化而變化，效用函數(shù)表示效用是商品消費量的函數(shù)。若消費者消費某一種商品，消費量為Q,U表示效用量，則效用函數(shù)：U=f(Q)若消費者消費兩種商品，效用函數(shù)為：U=f(Q1,Q2)若消費者消費多種商品，效用函數(shù)為：U=f(Q1,Q2，......Qn

)第三頁，共二十四頁。二、總效用、邊際效用、邊際效用遞減規(guī)律和向右下方傾斜的需求曲線1、總效用（TU）：是指消費者在一定時期內消費一定量某商品而得到的效用總和。它是商品數(shù)量的函數(shù)，可記作：TU=f(Q)2、邊際效用（MU）：是指消費者在一定時期內追加一單位某商品的消費所能增加的總效用，可記為：MU=ΔTU/ΔQ3、邊際效用遞減規(guī)律在一定時期內，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。這就是邊際效用遞減規(guī)律。第四頁，共二十四頁。某商品的效用表商品數(shù)量（Q）總效用（TU）邊際效用(MU)0123456701018242828303001086420-2第五頁，共二十四頁。TUMUUUOOQQ-22468101020301某商品的效用曲線2346571234567第六頁，共二十四頁。4、需求曲線的形狀貨幣的效用：等于消費者把其花費出去以后所得到的滿足程度。貨幣的邊際效用：指每增加一元錢花費給該消費者所帶來的滿足程度。假定貨幣的邊際效用不變，用貨幣可以衡量消費者對物品邊際效用的主觀評價。某商品的邊際效用與需求價格商品數(shù)量（Q）商品邊際效用（MU）貨幣的邊際效用需求價格（P）1234561086420222222254310第七頁，共二十四頁。實際上，貨幣的邊際效用不變的假定是不成立的。單個消費者的需求曲線PODQ11223456345第八頁，共二十四頁。三、消費者均衡消費者均衡是指消費者通過購買各種商品和勞務實現(xiàn)最大效用時既不想再增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的這么一種相對靜止的狀態(tài)。消費者均衡的條件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=...…=MUn/Pn即：各種商品和勞務的邊際效用與其價格之比都相等，也就是，消費者花費每一元錢所得到的各種商品和勞務的邊際效用都相等。第九頁，共二十四頁。四、消費者剩余消費者根據其邊際效用的大小而愿意支付的價格總額與他實際支付的價格總額之間會出現(xiàn)差額，此差額被稱為消費者剩余。（用CS表示）消費者剩余商品需求量（Q）消費者愿付價（MU）消費者實付價（P）消費者剩余（CS）110282826362444225220合計301020第十頁，共二十四頁。ESPeQeDQPOCS消費者剩余A第十一頁，共二十四頁。第二節(jié)序數(shù)效用論序數(shù)效用論認為可以用序數(shù)詞第一、第二、第三、...…來分析對不同商品偏好的順序，表示效用水平的高低。一、無差異曲線（記為IC）1、無差異曲線的含義：它是表示在偏好既定的條件下消費者獲得滿足程度相等的商品組合點的軌跡。西方經濟學用兩種商品的組合來說明這種曲線。第十二頁，共二十四頁。無差異表無差異曲線消費組合商品X商品YABCDE123453521.21.5112345623456YOXIC第十三頁，共二十四頁。2、無差異曲線的主要特點（1）無差異曲線向右下方傾斜,斜率為負;（2）在坐標平面上存在一組無差異曲線群;（3）任意兩條無差異曲線不能相交;（4）無差異曲線凸向原點,即無差異曲線的斜率是遞減的.二、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率是指消費者在保持同等程度的滿足時增加一種商品的數(shù)量與放棄另一種商品的數(shù)量之間的比率。邊際替代率遞減規(guī)律：指邊際替代率變動的趨勢是逐漸減小的。這一規(guī)律表示：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。第十四頁，共二十四頁。三、消費者的預算線消費者的預算線又叫消費可能線，是指在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。YODCABX54321510251520預算線第十五頁，共二十四頁。假定消費者貨幣收入M，全部用來購買兩種商品X和Y，消費預算線可用下列方程式表示：M=PXQX+PYQYX的價格為PX，購買量為QX；Y的價格為PY，購買量為QY。在圖中A（0，5）點：B（25，0）點：預算線斜率為負YXYXXQPPPMQ-=XYXYYQPPPMQ-=；XQYYPMQ=XPM=YXXYPPPMPMOBOA-=-=-第十六頁，共二十四頁。四、效用最大化原則的重新表述NEMAY0X0BIC1IC2IC3OXY消費者均衡YXXYPPXYMRS=DD=第十七頁，共二十四頁。第三節(jié)收入和價格的變化對需求量的影響一、預算線的移動1、價格不變，收入增加價格不變，收入變動引起預算線平行移動YOXA1A0A2B1B0B2第十八頁，共二十四頁。2、收入不變，兩種商品的價格比率發(fā)生變化PY不變,Px變動使AB線以A為軸心向左或向右旋轉YOXYPMA=X11PMB=X00PMB=X22PMB=第十九頁，共二十四頁。二、收入消費曲線和恩格爾曲線1、收入消費曲線預算線的變動引起預算線和無差異曲線切點的移動，把隨收入變化而變化的消費者均衡點連接起來，就可以得到一條新的曲線，這條新曲線叫作收入消費曲線，它是在消費者偏好和消費品價格不變的情況下，收入變化所引起的消費者均衡點變化的軌跡。2、恩格爾曲線凡是反映收入變化與某種商品消費量變化之間關系的曲線都被稱為恩格爾曲線，它是由收入消費曲線中推導出來的。第二十頁，共二十四頁。（a）收入消費曲線（b）恩格爾曲線收入消費曲線和恩格爾曲線YOMOXQXA2A1A0M2M1M0B0B1B2QX0QX1QX2QX0QX1QX2abcE0E1E2IC0IC1IC2IC第二十一頁，共二十四頁。恩格爾曲線的三種情況QXQXQXOOOMMM（a）收入彈性<1（b）收入彈性>1（c）收入彈性為負第二十二頁，共二十四頁。3、恩格爾定律：基本內容：一個家庭越窮，家庭收入或家庭總支出中用于購買食物的支出所占比例就越大；隨著家庭收入的增加，食物開支所占的比重會越來越小。恩格爾定律可用恩格爾系數(shù)表示：這一系數(shù)大于0小于1。恩格爾系數(shù)=食物支出總支出第二十三頁，共二十四頁。內容總結第三章效用論與消費者行為理論。第三章效用論與消費者行為理論。消費者行為是指人們?yōu)闈M足自己的欲望，而利用物品效用的一種經濟行為。消費者行為理論研究消費者在市場上如何做出購買決策進行購買活動。消費者