2014年45月投放服務(wù)報告

歐琳集團2014年4-5月投放服務(wù)報告上海前景企劃部出品2014年6月歐琳4月執(zhí)行小結(jié)第一章投放媒體收視表現(xiàn)第二章櫥柜廚電行業(yè)一季度投放分析第三章三四季度重點資源關(guān)注第四章歐琳四月執(zhí)行小結(jié)第一章執(zhí)行情況匯總四月執(zhí)行亮點歐琳集團投放概括

4月1日-5月24日，歐琳集團既定播出計劃正常執(zhí)行；歐琳集團4月1日-5月24日投放資源匯總衛(wèi)視品牌合同規(guī)定投放次數(shù)實際投放頻次正倒五版序占比東方衛(wèi)視668958條，占比65%湖南衛(wèi)視222214條，占比64%浙江衛(wèi)視993條，占比33%江蘇衛(wèi)視16169條，占比56%東方衛(wèi)視額外爭取23條硬廣贈播，贈播刊例價值70萬歐琳東方衛(wèi)視執(zhí)行情況媒體月份執(zhí)行周期計劃播出實際播出正倒五條數(shù)補播錯播調(diào)整條數(shù)備注東方衛(wèi)視4月0401-0430263221---東方衛(wèi)視超額完成，66%硬廣安排在正倒五內(nèi)，額外爭取4條《東方新聞》、2條《笑傲江湖重播》硬廣5月0501-0524405737---東方衛(wèi)視超額完成，65%硬廣安排在正倒五內(nèi)，額外爭取14條《東方新聞》、3條《笑傲江湖重播》硬廣歐琳湖南衛(wèi)視執(zhí)行情況媒體月份執(zhí)行周期計劃播出實際播出正倒五條數(shù)補播錯播調(diào)整條數(shù)備注湖南衛(wèi)視4月0401-043010104---湖南衛(wèi)視完成優(yōu)秀，40%硬廣安排在正倒五內(nèi)5月0501-0524121210---湖南衛(wèi)視完成優(yōu)秀，83%硬廣安排在正倒五內(nèi)歐琳浙江衛(wèi)視執(zhí)行情況媒體月份執(zhí)行周期計劃播出實際播出正倒五條數(shù)補播錯播調(diào)整條數(shù)備注浙江衛(wèi)視4--浙江衛(wèi)視投放完成情況很好，計劃播出9條，實際播出9條歐琳江蘇衛(wèi)視執(zhí)行情況媒體月份執(zhí)行周期計劃播出實際播出正倒五條數(shù)補播錯播調(diào)整條數(shù)備注江蘇衛(wèi)視4--江蘇衛(wèi)視完成優(yōu)秀，100%硬廣安排在正倒五內(nèi)5月0501-052414147---江蘇衛(wèi)視完成優(yōu)秀，50%硬廣安排在正倒五內(nèi)硬廣跟播段位細分，版序更優(yōu)衛(wèi)視投放時段資源根據(jù)客戶要求，精準投放；多次臺里協(xié)商，爭取更優(yōu)版序，緊貼正劇/欄目，效果更好；監(jiān)播及時專人專項進行廣告監(jiān)播，確保廣告版本、畫面質(zhì)量播出清晰無誤；調(diào)整靈活，爭取贈播所有段位正常播出，未出現(xiàn)錯漏播現(xiàn)象。額外爭取23條硬廣贈播，贈播刊例價值70萬歐琳執(zhí)行報告小結(jié)四月-五月投放媒體收視表現(xiàn)第二章4月-5月媒體收視排名投放項目收視表現(xiàn)4月-5月衛(wèi)視收視小結(jié)——緊跟熱點，精準投放

歐琳4月-5月投放衛(wèi)視收視穩(wěn)居省級衛(wèi)視前列

歐琳投放東方、湖南、江蘇、浙江衛(wèi)視，整體收視穩(wěn)居省級衛(wèi)視一線陣營；東方衛(wèi)視劇場、新聞、綜藝收視一路高走夢想劇場穩(wěn)居省級衛(wèi)視前四；歐琳選劇精準，三部大劇《我愛男閨蜜》《產(chǎn)科男醫(yī)生》《生活啟示錄》收視優(yōu)異，話題性、網(wǎng)絡(luò)搜索點擊率同期排名第一；東方新聞高品質(zhì)關(guān)注時事熱點，同時段新聞時事欄目排名第一；大型季播《笑傲江湖》收視率持續(xù)強勢，高居全國第二；《今晚80后脫口秀》聚焦80后關(guān)注熱點，笑傲晚間后黃金檔湖南劇場、綜藝收視領(lǐng)銜一線衛(wèi)視湖南衛(wèi)視4月大劇《宮鎖連城》平均收視1.573，最高收視破2，成為2014年1-5月收視最高劇集；明星戶外真人秀《花兒與少年》收視口碑雙豐收，開創(chuàng)明星戶外真人秀新模式；王牌綜藝《天天向上》《快樂大本營》首復(fù)播收視穩(wěn)居同時段top1；浙江衛(wèi)視《步步驚情》備受關(guān)注；江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》高收視浙江衛(wèi)視獨播2014年最受關(guān)注劇集《步步驚情》，收視在爭議中一路攀升。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》周末午間復(fù)播收視同時度第二，高性價比覆蓋白天收視群；4月-5月35城市分時段收視排名歐琳集團4月投放衛(wèi)視媒體整體收視位居省級衛(wèi)視前四強媒體0600-2400收視率1930-2230收視率1800-2400收視率全天排名黃金排名晚間排名湖南衛(wèi)視0.5071.3230.906111浙江衛(wèi)視0.4041.1040.732222江蘇衛(wèi)視0.3271.0600.703333東方衛(wèi)視0.2950.9500.632444深圳衛(wèi)視0.2040.5960.422965天津衛(wèi)視0.2350.6180.409556江西衛(wèi)視0.2190.5740.375677北京衛(wèi)視0.2130.4300.3737108山東衛(wèi)視0.2120.5350.362889湖北衛(wèi)視0.1670.3770.297111310安徽衛(wèi)視0.1850.3750.288101411黑龍江衛(wèi)視0.1460.4950.28712912貴州衛(wèi)視0.1030.3850.259151113福建衛(wèi)視0.0940.3790.249161214四川衛(wèi)視0.1320.3240.221131515數(shù)據(jù)來源:2014.0401-0528,收視率,50城4+

1930-2200東方衛(wèi)視4月-5月《夢想劇場》收視表現(xiàn)優(yōu)異數(shù)據(jù)來源:2014.0401-0528,收視率,50城4+

1930-2200媒體收視率湖南衛(wèi)視1.338浙江衛(wèi)視1.112江蘇衛(wèi)視1.039東方衛(wèi)視0.983天津衛(wèi)視0.633深圳衛(wèi)視0.603江西衛(wèi)視0.578山東衛(wèi)視0.553黑龍江衛(wèi)視0.553北京衛(wèi)視0.445貴州衛(wèi)視0.399福建衛(wèi)視0.395四川衛(wèi)視0.371安徽衛(wèi)視0.370云南衛(wèi)視0.3242014年4月-5月東方衛(wèi)視劇場收視表現(xiàn)優(yōu)異，家庭情感類題材收視穩(wěn)居升級衛(wèi)視前列；歐琳集團做了東方衛(wèi)視《我愛男閨蜜》《產(chǎn)科男醫(yī)生》《生活啟示錄》，成功把握衛(wèi)視劇集熱點?！秹粝雱觥肥找暸琶鸗OP4東方衛(wèi)視《我愛男閨蜜》收視穩(wěn)定，四家收視排名TOP1我愛男閨蜜：東方衛(wèi)視平均收視1.154數(shù)據(jù)來源：CSM50城4+2014年4月4日-16日19:30-22:004+東方衛(wèi)視《我愛男閨蜜》四家聯(lián)播收視表現(xiàn)東方衛(wèi)視4月《我愛男閨蜜》收視穩(wěn)定，平均收視率1.154，四家收視排名第一；同時，話題性、網(wǎng)絡(luò)搜索點擊率排名第一，影響力不容小覷《我愛男閨蜜》登上百度風(fēng)云榜電視劇搜索量第一名，新浪微博微話題參與量第一名；超高關(guān)注度、影響力《產(chǎn)科男醫(yī)生》李小璐夫妻聯(lián)袂出演，熱門題材引爆熒屏東方衛(wèi)視《產(chǎn)科男醫(yī)生》晚間黃金劇場同時段收視排名穩(wěn)居省級衛(wèi)視前四；李小璐、賈乃亮明星夫妻檔再演情侶高話題性、關(guān)注度引爆收視。數(shù)據(jù)來源：CSM50城4+2014年5月7日-21日4+東方衛(wèi)視《產(chǎn)科男醫(yī)生》三家聯(lián)播收視表現(xiàn)媒體收視率浙江衛(wèi)視1.100湖南衛(wèi)視0.871江蘇衛(wèi)視0.871東方衛(wèi)視0.756天津衛(wèi)視0.711山東衛(wèi)視0.576江西衛(wèi)視0.568黑龍江衛(wèi)視0.563北京衛(wèi)視0.516深圳衛(wèi)視0.490產(chǎn)科男醫(yī)生：東方衛(wèi)視平均收視0.793，三家聯(lián)播排名第二晚間黃金劇場同時段收視排名第四《產(chǎn)科男醫(yī)生》網(wǎng)絡(luò)點擊率第一名，劇中主演李小璐、賈乃亮成功占據(jù)最受關(guān)注藝人排行版前兩位；網(wǎng)絡(luò)升溫引爆收視《生活啟示錄》生活情感劇，收獲高收視、高口碑東方衛(wèi)視《生活啟示錄》三甲聯(lián)播收視排名第二，晚間黃金劇場同時段收視排名穩(wěn)居省級衛(wèi)視前三；該劇憑借高口播影響力各大視頻網(wǎng)站點擊率過億，點擊排行版位居第一位；東方衛(wèi)視《生活啟示錄》三家聯(lián)播收視表現(xiàn)《生活啟示錄》網(wǎng)絡(luò)點擊排行第一名，視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)點擊率過億生活啟示錄：東方衛(wèi)視平均收視0.714，三家聯(lián)播排名第二，衛(wèi)視晚間劇場收視排名第三數(shù)據(jù)來源：CSM50城4+2014年5月22日-28日4+《東方新聞》聚焦國內(nèi)外熱點資訊，同時段收視遙遙領(lǐng)先

2014年東方新聞第一時間聚焦國內(nèi)外熱點資源，深度挖掘新聞背后故事，體現(xiàn)新聞欄目時效性、權(quán)威性和品質(zhì)感，收視穩(wěn)居新聞欄目首位。2014年4月-5月1800-1900新聞節(jié)目收視表現(xiàn)頻道欄目收視率東方衛(wèi)視東方新聞0.240天津衛(wèi)視天津新聞0.173江蘇衛(wèi)視新聞眼0.137浙江衛(wèi)視新聞深一度0.146江蘇衛(wèi)視江蘇新時空0.119湖南衛(wèi)視湖南新聞聯(lián)播0.117浙江衛(wèi)視浙江新聞聯(lián)播0.097安徽衛(wèi)視每日新聞報0.093深圳衛(wèi)視深視新聞0.065數(shù)據(jù)來源:2014.0401-0528,收視率,35城4+

1800-1900大型季播綜藝《笑傲江湖》收視率持續(xù)強勢，高居全國第二《笑傲江湖》百度指數(shù)顯示，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度超過浙江衛(wèi)視同時段品牌欄目《我愛記歌詞》，在上海、江蘇、浙江地區(qū)獲得較高關(guān)注度，與歐琳重點市場匹配平均收視率1.367，穩(wěn)居同時段TOP2數(shù)據(jù)來源：CSM50城4+2014年5月22日-28日4+2120-2245后晚間時段《今晚80后脫口秀》同時段排名前二，笑傲深夜檔排名媒體收視1江蘇衛(wèi)視1.1352東方衛(wèi)視0.4963山東衛(wèi)視0.4174深圳衛(wèi)視0.4045湖北衛(wèi)視0.3386浙江衛(wèi)視0.3237安徽衛(wèi)視0.3128湖南衛(wèi)視0.2569天津衛(wèi)視0.24710貴州衛(wèi)視0.217《今晚80后脫口秀》收視排名《今晚80后脫口秀》聚焦時下熱點，成為東方衛(wèi)視大劇宣傳平臺；5月4日產(chǎn)科男醫(yī)生賈乃亮、5月25日生活啟示錄胡歌初登今晚80后脫口秀，講述戲里戲外的故事；4月5月收視率收視排名數(shù)據(jù)來源：CSM50城4+2014年5月22日-28日4+2245-2330湖南衛(wèi)視《宮鎖連城》最高收視破2，于正效應(yīng)引發(fā)全民熱議

4月，湖南衛(wèi)視于正監(jiān)制、袁姍姍、陸毅主演大劇《宮鎖連城》開播后在微博話題榜上的熱度迅速飆升，網(wǎng)友熱議不斷，令該劇在開播不久后就登上了單劇話題首位，知名度更是水漲船高，勇奪收視率冠軍，歐琳把握熱點，跟播劇集高潮部分，劇集播出期間平均收視1.573，最高收視破2，成為2014年1-5月收視最高劇集。網(wǎng)絡(luò)播放量過億，穩(wěn)居第一位，成為最受關(guān)注劇集平均收視1.573，最高收視破2數(shù)據(jù)來源：CSM50城4+2014年4月8日-5月4日4+1930-2200周五明星旅游戶外真人秀《花兒與少年》首復(fù)播獨占鰲頭由湖南衛(wèi)視推出的原創(chuàng)明星姐弟自助遠行真人秀《花兒與少年》4月25日開播以來，憑借全新的真人秀節(jié)目模式、混搭的年代個性明星組合、一切未知的囧途窮游等無數(shù)新鮮看點，成功搶占網(wǎng)絡(luò)熱門話題，首播復(fù)播成功奪得同時段收視冠軍收視率收視排名收視率收視排名數(shù)據(jù)來源:2014.04025-0517,收視率,35城市組4+

2200-2400/1300-1500王牌綜藝《天天向上》《快樂大本營》同時段收視全國稱王湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂大本營》王牌綜藝收視穩(wěn)定，收視穩(wěn)居同時段TOP1；《天天向上》首播平均收視收視率1.507；周六復(fù)播平均收視率0.673；穩(wěn)居首播復(fù)播同時段收視第一；《快樂大本營》首播平均收視收視率2.389；周日復(fù)播平均收視率0.714；穩(wěn)居首播復(fù)播同時段收視第一；收視率收視排名收視率收視排名收視率收視排名收視率收視排名數(shù)據(jù)來源:2014.04025-0517,收視率,35城市組4+

2020-2200/1300-1500浙江衛(wèi)視《步步驚情》在爭議中收視一路高升浙江衛(wèi)視《步步驚情》因廣電總局限制不允許出現(xiàn)穿越因素，前幾集出現(xiàn)了較大篇幅的刪改，導(dǎo)致劇情不連貫，影響了整體收視；隨著后面劇情的播出，《步步驚情》收視率也在爭議中一路高升。平均收視率1.189，劇場同時段收視TOP2,僅次于湖南衛(wèi)視《宮鎖連城》平均收視1.189，最高收視破1.46隨著劇情進一步深入，步步驚情網(wǎng)絡(luò)點擊量及收視率一路飆升，網(wǎng)絡(luò)播放量過億數(shù)據(jù)來源：CSM50城4+2014年4月2日-5月7日4+1930-2200江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》白天復(fù)播高性價比覆蓋白天收視群媒體收視率湖南衛(wèi)視0.751江蘇衛(wèi)視0.421浙江衛(wèi)視0.411湖北衛(wèi)視0.321山東衛(wèi)視0.229北京衛(wèi)視0.218江西衛(wèi)視0.190安徽衛(wèi)視0.192天津衛(wèi)視0.184東方衛(wèi)視0.170周六日1300-1500收視排名江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》作為省級衛(wèi)視王牌欄目收視穩(wěn)定，白天復(fù)播平均收視0.421，穩(wěn)居同時段TOP2；5月3日-4日受五一假期影響，收視小幅下降數(shù)據(jù)來源:2014.04025-0517,收視率,35城市組4+

2020-2200/1300-1500櫥柜廚電行業(yè)一季度投放分析第三章行業(yè)整體投放概況重點關(guān)注競品投放解析櫥柜廚電行業(yè)近幾年投放量增長情況數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬櫥柜廚電行業(yè)整體整體投放12年呈現(xiàn)小幅下降，13年起投放量穩(wěn)步增長，14年1-4月同比13年1-4月漲幅達66%；漲幅66%二四季度是行業(yè)廣告投放旺季數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬櫥柜廚電近幾年投放占比以衛(wèi)視、央視投放為主注重運用全國性媒體提升品牌知名度和影響力數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬櫥柜廚電投放TOP20品牌：大牌地位穩(wěn)固，新品牌動作頻繁區(qū)域為：廚房家電區(qū)域為：櫥柜行業(yè)14年1-4月櫥柜廚電行業(yè)方太、老板投放量穩(wěn)居行業(yè)投放前二；TOP20排名中櫥柜品牌數(shù)量增加明顯，14年共計7家櫥柜品牌躋身行業(yè)投放量前20；櫥柜廚電行業(yè)重點關(guān)注品牌——美的廚房電器品牌投放量變化及媒體組別選擇美的廚房電器2013年起投放量大幅增長，投放勢頭兇猛；媒體組別衛(wèi)視投放占比最高投放產(chǎn)品類別2013年1-3月主打美的廚房電器整體品牌；5月起集中預(yù)算主打產(chǎn)品美的蒸汽洗油煙機；媒體資源選擇美的作為全國性品牌，13年起從硬廣投放轉(zhuǎn)向冠名特殊資源，集中預(yù)算搶占核心欄目，注重運用衛(wèi)視冠名資源提升品牌知名度和影響力廚房家電領(lǐng)先品牌——美的廚房電器美的廚房電器近年投放量變化數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬美的廚房電器2012年投放量減少，2013年起投放量大幅增長，投放勢頭兇猛；媒體組別衛(wèi)視投放占比最高，14年1-4月衛(wèi)視占比高達81%美的廚房電器投放產(chǎn)品變化2013年1-3月主打美的廚房電器整體品牌；5月起集中預(yù)算主打美的蒸汽洗油煙機；數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010-2014年4月刊例：萬美的廚房電器衛(wèi)視投放從硬廣轉(zhuǎn)向欄目冠名美的2013年投放衛(wèi)視媒體為湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視；除湖南衛(wèi)視2月份投放劇場/綜藝硬廣資源；其它均投放衛(wèi)視特殊資源；2014年衛(wèi)視僅投放湖北衛(wèi)視，資源選擇冠名特殊資源；美的作為全國性品牌，注重運用衛(wèi)視冠名資源提升品牌知名度和影響力媒體投放欄目合作形式主打產(chǎn)品投放時間收視率（csm50城，4+）東方衛(wèi)視頂級廚房冠名美的廚房電器2013年1-3月周三22000.405湖北衛(wèi)視我的中國星冠名美的蒸汽洗油煙機2013年5-10月周日22001.126湖北衛(wèi)視金裝生活幫冠名美的蒸汽洗油煙機2014年1-6月周三22000.4652014年投放湖北衛(wèi)視《金裝生活幫》冠名冠名聯(lián)合片頭冠名口播冠名片尾壓屏冠名角標/現(xiàn)場背景板櫥柜廚電行業(yè)重點關(guān)注品牌——方太吸油煙機品牌投放量變化及媒體組別選擇方太廚電投放時間較早，品牌擁有較高的知名度近年來投放量穩(wěn)定增長，14年1-4月同比13年漲幅達19%注重運用央視\衛(wèi)視全國性媒體提升品牌影響力投放產(chǎn)品類別除11年主打嵌入式廚房電器外，今年來集中預(yù)算主打方太吸油煙機；媒體資源選擇方太14年衛(wèi)視媒體選擇以一線衛(wèi)視為主，補充重點市場衛(wèi)視深圳衛(wèi)視；資源選擇上選擇劇場/晚間綜藝資源，運用硬廣高頻次曝光提升品牌知名度，補充劇場特殊資源提升品牌影響力；廚房家電領(lǐng)先品牌——方太主打概念：高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者方太廚電近年投放量變化數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬方太廚電近年來投放量快速增長,14年1-4月同比13年1-4月漲幅19%；媒體組別以央視、衛(wèi)視投放為主，注重運用全國性媒體；60%32%67%27%47%48%53%28%52%44%39%56%19%方太廚房電器投放產(chǎn)品變化方太廚房電器近年來主打吸油煙機；數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010-2014年4月刊例：萬方太廚房電器以硬廣投放為主，補充晚間劇場特殊資源方太廚房電器2014年衛(wèi)視選擇東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等一線衛(wèi)視組合投放提升品牌影響力；投放資源集中劇場和熱門綜藝：（1）東方衛(wèi)視：3月起每天7條硬廣高頻次曝光（《看東方》2條15秒，晚間2200-2400欄目帶2條15秒；《夢想劇場》正在收看資源）（2）湖南衛(wèi)視：3月投放《天天向上》15秒硬廣+《變形記》15秒硬廣；4月起投放《天天向上》15秒硬廣+早間8點檔2條15秒硬廣（3）江蘇衛(wèi)視：3月起《幸福劇場》每天1條15秒；4月起新增22點幸福欄目帶每天1條15秒硬廣（4）浙江衛(wèi)視：3月起每天3條15秒硬廣（早間劇場一條15秒、下午劇場/欄目1條15秒硬廣，晚間中國藍劇場1條15秒硬廣）（5）深圳衛(wèi)視：3月起投放《黃金劇場》第二集劇場特約，特殊資源深度影響；媒體組別媒體產(chǎn)品/節(jié)目1月2月3月4月次數(shù)費用次數(shù)費用次數(shù)費用次數(shù)費用衛(wèi)視東方衛(wèi)視方太吸油煙機210001075012021205江蘇衛(wèi)視方太吸油煙機00002029262740浙江衛(wèi)視方太吸油煙機00005433094579深圳衛(wèi)視方太吸油煙機000072475124826湖南電視臺衛(wèi)星頻道方太吸油煙機0000426957央視中央1套(綜合頻道)方太吸油煙機0000521903772053中央2套(財經(jīng)頻道)方太吸油煙機00003427369542中央13套(新聞頻道)方太吸油煙機7639666357185961151782東方衛(wèi)視《夢想劇場》正在收看標版深圳衛(wèi)視《黃金劇場》特約標版/壓屏數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010-2014年4月刊例：萬央視投放資源以新聞資源為主；央13：東方新聞+新聞1+1央2：對話+環(huán)球財經(jīng)連線央1：天氣預(yù)報+晚間新聞+22點欄目帶櫥柜廚電行業(yè)重點關(guān)注品牌——老板吸油煙機品牌投放量變化及媒體組別選擇老板電器，迄今為止歷史最悠久的專業(yè)廚房電器品牌。近年來投放量穩(wěn)定增長，14年1-4月同比13年漲幅達19%注重運用央視\衛(wèi)視全國性媒體提升品牌影響力投放產(chǎn)品類別老板廚房電器近年來主打吸油煙機系列，12年策略調(diào)整，集中投放央視招標資源，主打老板電器整體品牌；媒體資源選擇老板14年衛(wèi)視媒體選擇東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視，資源選擇衛(wèi)視核心熱點資源首播復(fù)播高頻次跟播快速提升品牌曝光度；廚房家電領(lǐng)先品牌——老板主打概念：35年專注高端，16年銷量領(lǐng)先老板廚電近年投放量變化數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬老板廚電近年來投放量穩(wěn)定增長,14年投放量增幅較大，1-4月同比13年1-4月漲幅達102%；媒體組別以央視投放為主，14年加強衛(wèi)視投放占比；18%77%91%27%74%42%52%86%67%102%10%老板廚房電器投放產(chǎn)品變化老板廚房電器近年來主打吸油煙機系列，12年策略調(diào)整，集中投放央視招標資源，主打老板電器整體品牌；13年起恢復(fù)主打吸油煙機系列產(chǎn)品，少量投放老板廚房電器廣告；數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010-2014年4月刊例：萬2012年老板電器“有愛的飯”登陸央視一套黃金招標資源段；老板廚電衛(wèi)視投放集中熱點綜藝資源，高頻次硬廣老板廚房電器2014年衛(wèi)視選擇東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視深度輻射華東市場；投放衛(wèi)視資源：（1）東方衛(wèi)視：4月起每周六《媽媽咪呀》首播、下午復(fù)播，晚間復(fù)播共計6條15秒硬廣高頻次曝光（2）江蘇衛(wèi)視：3月起投放《非誠勿擾》首播、23點檔第一次復(fù)播、凌晨4點檔第二次復(fù)播各1條15秒硬廣媒體組別媒體產(chǎn)品/節(jié)目1月2月3月4月次數(shù)費用次數(shù)費用次數(shù)費用次數(shù)費用衛(wèi)視東方衛(wèi)視老板吸油煙機00000024187江蘇衛(wèi)視老板吸油煙機00003337639525央視中央1套(綜合頻道)老板吸油煙機0000652169652083中央2套(財經(jīng)頻道)老板吸油煙機8584292419843350中央13套(新聞頻道)老板吸油煙機141524107411189873193801央視投放資源以新聞資源為主；央13：東方時空+新聞聯(lián)播+環(huán)球視線央2：消費主張+對話+22點欄目帶央1：天氣預(yù)報+新聞天下+新聞30分+22點欄目帶櫥柜廚電行業(yè)重點關(guān)注品牌——金牌廚柜品牌投放量變化及媒體組別選擇金牌廚柜13年投放呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，13年同比12年漲幅達560%；14年策略與13年不變：注重運用央視/衛(wèi)視全國性媒體提升品牌影響力；投放產(chǎn)品類別金牌廚柜主打櫥柜產(chǎn)品；媒體資源選擇金牌廚柜開啟網(wǎng)臺深度合作，除投放央視新聞資源、衛(wèi)視冠名《廚類拔萃》，還斥資定制“金牌廚柜百度品牌專區(qū)”，投放新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)；14年金牌廚柜樂視定制劇《女人幫·妞兒》第二季即將在7月播出；櫥柜領(lǐng)先品牌——金牌主打概念：中國高端櫥柜領(lǐng)軍品牌金牌廚柜近年投放量變化數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬金牌廚柜13年投放呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，13年同比12年漲幅達560%；14年策略與13年不變：14年1-4月投放量與13年1-4月投放量基本持平，集中運用央視/衛(wèi)視全國性媒體；18%77%91%27%42%52%86%67%10%金牌廚柜投放產(chǎn)品變化金牌廚柜主打櫥柜產(chǎn)品；14年5月起加大廣告投放力度，投放冠名東南衛(wèi)視廚藝欄目《廚類拔萃》，開啟欄目深度合作新局面；數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010-2014年4月刊例：萬14年1-4月衛(wèi)視合作暫未啟動，主力投放門戶網(wǎng)站廣告金牌廚柜2014年網(wǎng)臺深度合作，熱劇欄目全覆蓋金牌廚柜2014年網(wǎng)臺深度合作，大規(guī)模全面強勢續(xù)登央視黃金檔的同時，更是斥資定制“金牌廚柜百度品牌專區(qū)”，投放新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)，并重金投入時尚劇目及重點市場衛(wèi)視核心資源。衛(wèi)視資源：14年1月延續(xù)投放東南衛(wèi)視廚藝欄目《廚類拔萃》，植入包裝廚房全產(chǎn)品，進一步擴大品牌影響力。并借助欄目影響力展開線下活動，提升品牌知名度；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)資源：2012年與樂視聯(lián)袂打造網(wǎng)絡(luò)時尚自制劇金牌廚柜《女人幫-妞兒》，完美地詮釋了金牌廚柜2012年提出的“廚房生活中心”生活理念；并將網(wǎng)劇劇情與金牌廚柜的品牌特性融合，將魅力4色的“明星櫥柜套餐”營銷點與可看性結(jié)合，在業(yè)內(nèi)引起了強烈的反響！2014年金牌廚柜《女人幫·妞兒》第二季再度來襲，第一季主演甘薇、熊乃瑾將繼續(xù)出演，而李小璐也將傾情加盟，金牌廚柜和《女人幫·妞兒》更精彩的故事，即將展開。央視投放資源以新聞資源為主；央13：東方時空+焦點訪談媒體組別媒體產(chǎn)品/節(jié)目1月2月3月4月次數(shù)費用次數(shù)費用次數(shù)費用次數(shù)費用衛(wèi)視東南衛(wèi)視金牌廚柜319.4000000節(jié)目預(yù)告(金牌廚柜廚類拔萃)451.6000000央視中央13套(新聞頻道)金牌廚柜14105141051511315113櫥柜廚電行業(yè)重點關(guān)注品牌——我樂廚柜品牌投放量變化及媒體組別選擇我樂廚柜13年起投放呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；媒體選擇以央視/衛(wèi)視全國性媒體為主；投放產(chǎn)品類別我樂廚柜主打櫥柜產(chǎn)品；媒體資源選擇我樂廚柜13年選擇一線衛(wèi)視熱點資源，硬廣+欄目冠名快速提升品牌知名度；2014年集中預(yù)算鎖定最熱資源，投放央視《舌尖上的中國》硬廣套餐打響品牌影響力；高價搶占《中國好聲音》第三集五段正一招標資源，提升品牌價值；櫥柜領(lǐng)先品牌——我樂主打概念：做全球廚房企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者我樂廚柜近年投放量變化數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010年-2014年4月刊例：萬金牌廚柜13年投放呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；以衛(wèi)視投放為主；77%91%27%42%52%67%10%金牌廚柜投放產(chǎn)品變化我櫥柜主打櫥柜產(chǎn)品；13年起加大廣告投放力度，搶占一線熱點資源提升品牌音量數(shù)據(jù)來源：前景數(shù)據(jù)庫2010-2014年4月刊例：萬14年集中預(yù)算選擇優(yōu)質(zhì)資源，4月起開始投放舌尖上的中國硬廣套裝我樂廚柜集中預(yù)算搶占2014年央視衛(wèi)視熱點資源我樂廚柜2013年投放一線衛(wèi)視熱點資源；硬廣+特殊資源快速提升品牌知名度和影響力；2013年衛(wèi)視投放資源：冠名江蘇衛(wèi)視《郭的秀》，跟播《非誠勿擾》硬廣、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季招標段硬廣；我樂廚柜2014年繼續(xù)搶占先機，集中預(yù)算拿下央視《舌尖上的中國》第二季硬廣套裝，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季第五段第一標位置，成為《舌尖上的中國》《中國好聲音》欄目家居行業(yè)唯一廣告贊助商；借助熱點資源線上熱播提升品牌知名度和品牌價值，線下借助欄目影響力展開活動深度影響消費者；主流品牌投放小結(jié)廚房家電領(lǐng)先品牌美的廚房電器品牌投放時間較早產(chǎn)品類別較多14年主打吸油煙機衛(wèi)視投放為主選擇二線衛(wèi)視13年起從硬廣投放轉(zhuǎn)向冠名特殊資源135廚房家電領(lǐng)先品牌方太廚電品牌投放時間較早近年主打方太吸油煙機；央視+衛(wèi)視組合投放衛(wèi)視以一線衛(wèi)視為主投放資源多以硬廣為主補充投放劇場特殊資源廚房家電領(lǐng)先品牌老板廚電品牌投放時間較早近年主打吸油煙機央視+衛(wèi)視組合投放衛(wèi)視以一線衛(wèi)視為主投放資源多以硬廣為主高頻次集中熱點資源櫥柜領(lǐng)先品牌金牌廚柜品牌投放時間較晚主打櫥柜類產(chǎn)品近年開啟網(wǎng)臺深度合作，除投放央視新聞資源和冠名衛(wèi)視廚藝欄目外，與樂視深度合作打造定制劇櫥柜領(lǐng)先品牌我樂廚柜品牌投放時間較晚主打櫥柜類產(chǎn)品衛(wèi)視投放為主集中一線衛(wèi)視核心資源14年集中預(yù)算投放央視衛(wèi)視最火資源24三四季度重點資源關(guān)注第四章三四季度大劇關(guān)注三四季度綜藝關(guān)注2014年下半年電視劇編排及分析2014年下半年綜藝節(jié)目編排及分析2014年三四季度衛(wèi)視收視指南2014下半年電視劇編排題材：都市題材活躍改編古裝劇受限播出形式：首播劇獨領(lǐng)風(fēng)騷播出時間播出衛(wèi)視電視劇名稱類型播出形式05.31-06.09浙江美人如畫（傾城雪）古裝首輪05.31-06.11山東寶貝兒回家家庭首輪05.31-06.14貴州勇士之城革命首輪06.04-06.24東方犀利仁師情感獨播06.05-江蘇濤女郎都市獨播06.05-06.26安徽、深圳后婚姻時代情感首輪06.10-06.27浙江、天津、北京、云南風(fēng)箏抗戰(zhàn)首輪06.12-06.21山東豆腐西施楊七巧情感首輪06.25-07.04東方1又1/2的夏天都市獨播06.27-07.18安徽、貴州十月圍城抗戰(zhàn)首輪06.22-07.15江蘇、山東八仙前傳古裝首輪06.28-北京、天津、廣東、云南愛的多米諾都市首輪07.05-07.19東方金牌律師情感

07.20-08.03東方、江蘇、天津、深圳愛情最美麗都市首輪07.21-08.03安徽、黑龍江愛情回來了都市首輪08.04-08.20東方婆婆遇上媽2都市獨播08.04-08.20浙江，江蘇，天津，深圳離婚律師都市首輪08.21-09.15北京、天津、山東、江蘇勇敢的心

10.27-山東、北京、東方、浙江紅高粱

11月東方、浙江、江蘇、深圳云中歌古裝首輪11月東方、安徽、浙江華胥引古裝首輪題材：改編古裝劇退出暑假熒屏暑期熱門改編古裝劇淡出都市情感類占領(lǐng)市場受眾追捧的暑期檔熱劇，將被延后【廣電總局對于7-10月中國夢影視劇的要求】＂中國夢＂是歷史的、未來的、也是國家的、個人的。講述保家衛(wèi)國、時代英模、發(fā)明創(chuàng)造、當代創(chuàng)業(yè)、成材與成長、成家立業(yè)（大情感、不家斗）、民族團結(jié)、古代先賢的題材都符合中國夢的要求。播出重點要以當代現(xiàn)實為主，以表現(xiàn)當代中國人的成長發(fā)展和創(chuàng)業(yè)為主。大劇鎖定：大牌明星保收視《離婚律師》+《紅高粱》

姚晨、吳秀波主演熱門都市情感話題衛(wèi)視聯(lián)播，平臺優(yōu)秀鄭曉龍

導(dǎo)演莫言

故事改編周迅

重回小熒幕出品公司：上海耀客文化傳媒有限公司導(dǎo)演：楊文軍編?。宏愅餮荩簠切悴?，姚晨，張萌，方中信類型：當代都市播出時間：8月4日播出平臺：浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視

、深圳衛(wèi)視該劇講述了事業(yè)有成的大律師池海東在自己的離婚案中輸給了妻子的代理律師羅鸝。不相信愛情的兩人，陰錯陽差之下常常代理同一個離婚案件。他們幫助離婚雙方心平氣和地分手，開始新的生活，甚至有時勸和要離婚的夫妻；也幫助身邊的家人朋友解決各種危機。隨著案件的進展，羅鸝和池海東之間的關(guān)系，也從單純的競爭對手發(fā)生了微妙的變化，兩人逐漸被對方的才華和品格所吸引，兩個不相信愛情的離婚律師，最終慢慢地走到了一起?！峨x婚律師》

大劇鎖定：熱門大劇推薦出品公司：山東衛(wèi)視、青島鳳凰影視、花兒影視播出時間：10月27日導(dǎo)演：鄭曉龍編?。黑w冬苓、管笑笑、潘耕、鞏向東主演：周迅朱亞文秦海璐于榮光類型：近代傳奇播出平臺：山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視

該劇講述了在20世紀30年代初，九兒和余占鰲在充滿生命力的山東高密大地上，用生命譜寫的一段關(guān)于愛與恨、征服與被征服，充滿生命力的近代傳奇史詩巨制。據(jù)制片人曹平介紹，劇版除了最大程度上保留原著的“精氣神”外，還會對原作進行大膽的修改。劇版會另辟蹊徑，改為以“九兒”的人物命運為主線。“我們希望最終呈現(xiàn)的內(nèi)容更加接近原著，也希望這部作品表現(xiàn)出中國人的生命力、人物的力量?！?/p>

《紅高粱》大劇鎖定：熱門大劇推薦大劇鎖定：古裝大劇戰(zhàn)火燃《華胥引》VS《云中歌》

爆紅人氣小說改編蔣欣、鄭嘉穎主演四家衛(wèi)視聯(lián)播大劇華胥引

Anglelababy首部電視劇于正工作室收視保障

明星陣容話題熱度高云中歌《華胥引之絕愛之城》改編自唐七小說《華胥引》。故事在三個諸侯國與永安城之間發(fā)生，衛(wèi)國公主葉蓁以身殉國，從城樓跳下身亡，被師父用鮫珠救起，當中封印著華胥引，有造夢，轉(zhuǎn)他人壽命為自身壽命的能力。葉蓁從此改名為君拂，踏上刺殺陳國王侯之旅。用華胥引改變了蒼生的命運，看盡了世間的愛恨情仇。慕言的真實身份是陳國的世子蘇譽，為了不深陷權(quán)利的爭奪，放逐于四海之內(nèi)。出品公司：慈文傳媒/天津北方電影集團播出時間：11月導(dǎo)

演：李達超于敏譚友業(yè)編

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演：鄭嘉穎袁弘林源蔣欣保劍鋒類

型：古裝/奇幻/愛情播出平臺：東方衛(wèi)視安徽衛(wèi)視浙江衛(wèi)視大劇鎖定：熱門大劇推薦出品公司：于正工作室播出時間：11月主

演：楊穎杜淳陸毅陳曉楊蓉類

型：古裝/愛情/歷史傳奇制片人：于正原

著：桐華《云中歌》播放平臺：江蘇、浙江、東方、深圳網(wǎng)絡(luò)獨播：愛奇藝&PPS西漢時期(公元前80年)，年少的漢昭帝劉弗陵在荒漠迷途，得女孩云歌帶其走出荒漠，彼此相約十年后的長安相會。云歌依約到長安，誤認劉病已為劉弗陵，以為他不記得兒時的大漠諾言，身邊還多了個美麗女子許平君。傷心的云歌正欲返回大漠，卻遇上公子孟玨。原來，當年八歲的云歌無意中送出兩只珍珠繡鞋，一是與她拉鉤為誓的劉弗陵，另一就是當年的小乞丐孟玨。云歌費盡心思找尋劉弗陵，機緣巧合地與孟玨相識相愛，卻發(fā)現(xiàn)自己只是被利用。當她心灰意冷準備回家時卻橫出變故被劉弗陵所救。當她認為終于找到幸福之時，陵卻意外猝死......珍珠繡鞋牽引出兩段情緣，看似造化弄人，卻是上天給云歌最好的禮物?！洞鬂h情緣之云中歌》大劇鎖定：熱門大劇推薦2014年下半年電視劇編排及分析2014年下半年綜藝節(jié)目編排及分析2014年三四季度衛(wèi)視收視指南2014年下半年綜藝節(jié)目編排及分析頻道季度周一2200周二2200周三2200周四2200周五2010/2200周六2010/2200周日2115/2200江蘇衛(wèi)視第三季度我不是明星芝麻開門全力運動會/新廚一站到底或為《CoolGuy》非誠勿擾非誠勿擾第四季度待定待定待定待定浙江衛(wèi)視第三季度待定十足女神范（從以下節(jié)目中選播）王牌諜中諜健康大滿貫爽食行天下待定中國好聲音第三季十二道鋒味愛的正能量第四季度跳出我星光神探妙醫(yī)生中國夢想秀runningman我愛記歌詞湖南衛(wèi)視第三季度變形記親愛的加油我們約會吧待定爸爸去哪兒第二季（6月20日起）快樂大本營/女神的新衣青春星期天第四季度待定待定待定天天向上/待定待定東方衛(wèi)視第三季度東方直播室潮童天下夢想改造家奔跑吧，好男百里挑一我們，一起來背著青春去旅行之花樣爺爺?shù)谒募径萒opGear中國版誰能百里挑一兩天一夜中國達人秀安徽衛(wèi)視第三季度待定待定待定超級先生待定第四季度待定待定待定待定待定待定待定2014年下半年綜藝節(jié)目大多為真人秀，受加強版“限娛樂”影響，真人秀將視點從音樂，舞蹈等傳統(tǒng)大類脫離，下半年戶外真人秀和男神選秀類真人秀數(shù)量進一步增加；重點關(guān)注真人秀：歌唱類真人秀：浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季親子類：湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季戶外真人秀：東方衛(wèi)視《背著青春去旅行》《兩天一夜》選秀類真人秀：江蘇衛(wèi)視《coolguy》;安徽衛(wèi)視《超級先生》廚藝真人秀：浙江衛(wèi)視《十二道鋒味》；江蘇衛(wèi)視《新廚》年度最值得期待綜藝：好聲音第三季能否延續(xù)神話深度結(jié)合提升品牌影響力、美譽度節(jié)目定位：大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目播出平臺：浙江衛(wèi)視播出時間：2014年6月27日起每周五晚音樂導(dǎo)師：待定（阿妹婉拒，庾澄慶出走）吳秀波或化身夢想導(dǎo)師加入節(jié)目出品公司：燦星制作浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第一季播出時，從當時歌聲一片的綜藝市場脫穎而出，13年第二季收視達4.585%（CSM48），超過了同時播出的老牌選秀節(jié)目《快樂男聲》。6月第三季即將播出，兩檔最大競爭欄目則均為戶外真人秀。對于這檔節(jié)目來說，如何在選手和導(dǎo)師的選擇上契合觀眾的胃口和喜好，似乎也成為了其面對暑期綜藝“三足鼎立”局面的利器。年度最值得期待綜藝：爸爸扎堆熒幕，這個才是親生爸爸深度結(jié)合提升品牌影響力、美譽度

節(jié)目定位：親子互動真人秀播出平臺：湖南衛(wèi)視播出時間：2014年6月起每周五晚節(jié)目嘉賓：吳鎮(zhèn)宇，陸毅，黃磊，楊威，曹格節(jié)目新模式2014年采取了“4+X”輪換制度，即每次拍攝都會有新晉“爸爸”加盟，姚明有可能會成為“新晉爸爸”；X爸爸還有黃健翔以及參與到快本、天天的藝人等制作團隊：謝滌葵團隊全國收視率排名35城市網(wǎng)收視率排名第一期1.1111.4231第二期1.6712.5881第三期1.813.1161第四期2.1613.4711第五期2.1313.8511第六期2.314.0241第七期2.6914.7481第八期2.8114.761第九期2.914.981第十期3.2115.31第十一期3.415.0081第十二期3.6414.9161平均收視2.8514.6711《爸爸去哪兒》第一集連續(xù)十二期收視全國第一；最高全國收視3.64最高城市網(wǎng)收視5.3；持續(xù)不斷的話題熱度顛覆中國綜藝類型。年度最值得期待綜藝：“爺爺”不服老，花樣來襲節(jié)目定位：大型現(xiàn)象級代際溝通旅游真人秀節(jié)目版權(quán)：韓國CJ播出平臺：東方衛(wèi)視播出安排：6月15日起每周日一季12集播出時間：周日晚21:10節(jié)目形式：特別的背景旅行+兩代人沖突節(jié)目嘉賓：牛犇、雷恪生、曾江、秦漢、劉燁、宋茜節(jié)目流程：4位爺爺+1位挑夫旅行真人秀制作團隊：東方衛(wèi)視精英團隊+CJE&M團隊節(jié)目概要：劉燁帶著4個爺爺（曾江、秦漢、牛犇、雷恪生）他們是有著50年演藝生涯的老藝人們第一次所出演的旅行類綜藝節(jié)目。他們將在陌生的地方（法國、瑞士）開啟一段段別有意味及趣味的旅行。對年輕人來說都不簡單的背囊旅行對這些老人來說是一種極大的挑戰(zhàn)。該節(jié)目隨程進行拍攝，力求將節(jié)目最真實的部分展現(xiàn)給觀眾韓版情況：全國最高收視率6.79%女性觀眾中占有率為53.7%2014年下半年優(yōu)秀綜藝推薦：東方衛(wèi)視《兩天一夜》韓國引進原版收視保證，最高收視達49%四川衛(wèi)視13年引進制作播出過，節(jié)目邀請了吳宗憲、安七炫、馬可、張睿、朱梓驍、姜超等明星參與，收視優(yōu)秀東方衛(wèi)視全新打造節(jié)目定位：現(xiàn)象級全明星戶外真人秀節(jié)目版權(quán)：韓國KBS，四川衛(wèi)視13年引進制作播出過，節(jié)目邀請了吳宗憲、安七炫、馬可、張睿、朱梓驍、姜超等明星參與播出平臺：東方衛(wèi)視播出安排：

14年10月起12期播出時間：周六日晚間21點檔節(jié)目概要：六位明星兄弟探訪各地的美景和美食，一路上進行有趣的互動游戲，輸者將接受爆笑的懲罰。更有神秘的美女藝人出現(xiàn)，讓男明星互相爭斗來獲得青睞。2014下半年優(yōu)秀綜藝推薦：江蘇衛(wèi)視《CoolGuy》節(jié)目定位：全球首檔大型互動跨屏傳播真人秀

看男神如何綻放激情播出安排：預(yù)估8月中播出播出時間：電視臺周末晚間播出共12集節(jié)目特色：新媒體互動橫跨全媒體平臺的造星真人秀節(jié)目概要：評選活動于2009年由《時尚健康?男士