二次濾網(wǎng)項目可行性研究報告

專業(yè)編號：技術(shù)改造項目可行性研究報告項目名稱：循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)報送日期：填報單位（章）：

一、項目概況：1.項目名稱：循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)2.承辦單位：3.主管部門：生產(chǎn)技術(shù)部4.資金來源：自籌5.項目必要性論證（現(xiàn)狀、存在問題、對安全、經(jīng)濟、環(huán)境的影響）我公司汽輪機為東方汽輪機廠引進日立技術(shù)生產(chǎn)制造的超臨界汽輪機，型號為：N600-24.2/566/566，最大連續(xù)出力為634.18MW，額定出力600MW，是典型的超臨界、一次中間再熱、單軸、三缸四排汽、雙背壓、純凝式、純沖動式汽輪機。循環(huán)水系統(tǒng)采用直流供水方式，水源取自湘江，取水頭位于銅官鎮(zhèn)車渡碼頭上游約460m，取水頭伸入江中160m，采用淹沒式兩側(cè)進水方式。一根DN3000進水母管，每臺機組設(shè)置兩臺循環(huán)水泵，取水泵房內(nèi)共安裝四臺立式斜流泵，同時還設(shè)有與循環(huán)水泵配套的鋼閘門、旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)、固定式攔污柵清污機及水泵出口液控蝶閥等。泵房進水側(cè)為前池，出水側(cè)管路系統(tǒng)按擴大單元制連接。機組于2007年年底投入生產(chǎn)，由于在循環(huán)水泵在運行時，大量的砂石及其他雜物吸入了旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)，將旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)損壞，導(dǎo)致部分雜物進入凝汽器內(nèi)，另外，旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)本身存在相對運動，難以完全密封，部分雜物會通過密封接合處進入凝汽器內(nèi)，將凝汽器冷卻水管堵塞，并導(dǎo)致膠球系統(tǒng)無法使用，真空降低，影響機組的經(jīng)濟性；同時各冷卻器頻繁堵塞，各種油溫持續(xù)上升，嚴重影響機組安全。現(xiàn)在每臺凝汽器每周都要采取半邊解列的方式進行清掃，各冷卻器也需頻繁清通，來維持機組運行。盡管維護人員為保證旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)的正常運行及循環(huán)水系統(tǒng)清污工作付出了巨大的努力，但仍不能杜絕循環(huán)水系統(tǒng)中雜物的影響。湘江水電樞紐工程建成后，砂石會有所減少，但水流變緩會導(dǎo)致雜物和浮游生物增加，還會對循環(huán)水系統(tǒng)造成影響。為改變被動局面，提高循環(huán)水及冷卻水系統(tǒng)的可靠性，特提出對#1、#2機組循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)進行改造。附圖凝汽器內(nèi)的雜物及砂石雜物堵塞凝汽器6．立項依據(jù)、可行性研究工作概況、過程及結(jié)論從同類型系統(tǒng)的改造來看，針對目前旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)不能解決雜物進入循環(huán)水系統(tǒng)的現(xiàn)象，在#1、#2機循環(huán)水泵出口管上加裝二次濾網(wǎng)是解決循環(huán)水系統(tǒng)進雜物的根本途徑。二次濾網(wǎng)擬采用可自動切換、清洗的濾網(wǎng)成套設(shè)備。加裝二次濾網(wǎng)有利于提高循環(huán)水系統(tǒng)的可靠性，改變循環(huán)水系統(tǒng)的被動局面。經(jīng)調(diào)研，華能岳陽電廠一期長江取水口位于岳陽造紙廠蘆葦場下方，循環(huán)水中渣滓、紙漿及雜物較多，且因旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)設(shè)備老化、密封不嚴，不能保證全部除去水中雜物。渣滓、紙漿經(jīng)常造成凝汽器堵塞，嚴重影響機組的上網(wǎng)負荷與安全運行，該廠在參照長江沿岸兄弟電廠經(jīng)驗，在循環(huán)水系統(tǒng)加裝二次濾網(wǎng)。改造情況如下：上海達極總包岳陽華能電廠二次濾網(wǎng)改造工程，該二次濾網(wǎng)具有如下特點：由德國達極(Taprogge)公司設(shè)計，并提供關(guān)鍵零部件。有德國達極上海公司組裝制造，并提供技術(shù)服務(wù)。上海達極是德國達極的全資子公司，其技術(shù)、制造有德國達極提供技術(shù)監(jiān)管與支持。達極的PR-BW800濾網(wǎng)采用降壓-反洗技術(shù)，技術(shù)先進，過濾能力強，反洗效率高，反洗水量小，反洗時間短，尤其適合短時突發(fā)性大量垃圾的發(fā)生時的及時過濾排污。濾芯德國加工，精度高，開孔率高，通流倍率高，水阻小。且濾芯可單塊在濾網(wǎng)筒體內(nèi)檢修更換。外形尺寸小，為等徑濾網(wǎng)。傳動機構(gòu)整體進口，可靠性高。傳動機構(gòu)密封設(shè)計先進，有漏水監(jiān)視，并可根據(jù)實際需要加密封水機能。排污時排污轉(zhuǎn)子連續(xù)轉(zhuǎn)動，轉(zhuǎn)子可自動反轉(zhuǎn)，不會卡死、不易損壞。反洗無死角，速度快、排污水量小。安裝獨立排污管路、增大排污管徑，提高系統(tǒng)的排污效率。筒體采用德國襯膠技術(shù)工藝內(nèi)壁襯膠。配套控制系統(tǒng)設(shè)計先進、質(zhì)量好。整體可靠性高、壽命長、維護工作量小。降低自動反洗差壓，縮短反洗時間；減小循泵水阻和反洗水量，提高系統(tǒng)效率。二次濾網(wǎng)成套設(shè)備包括：濾器本體、反洗排污驅(qū)動系統(tǒng)、排污閥門與驅(qū)動系統(tǒng)、就地自動控制系統(tǒng)、壓差測量系統(tǒng)、相關(guān)隨機備件等（系統(tǒng)圖見附件）。在加裝上海達極的PR-BW800型二次濾網(wǎng)后，經(jīng)過近一年的運行考驗，確認該型二次濾網(wǎng)運行穩(wěn)定，反洗效果好，清潔差壓低，從未發(fā)生任何異常運行狀態(tài)；特別是08年03月為提高芭蕉湖水位，啟動一級循泵運行后，大量沉積的雜物進入二次濾網(wǎng)，在經(jīng)過數(shù)天的高強度連續(xù)運行后，凝汽器無雜物堵塞，濾網(wǎng)未堵塞，證實產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，運行可靠。華能岳陽電廠循泵出口的二次濾網(wǎng)（上海達極）由于我廠循環(huán)水系統(tǒng)中含有大量的泥砂和雜物，建議我廠參照華能岳陽電廠，在循環(huán)水泵出口加裝二次濾網(wǎng)，以緩解雜物對凝汽器及各冷卻器的影響。二、方案論證：1.立項的技術(shù)原則立項的技術(shù)原則；提高循環(huán)水系統(tǒng)的可靠性，充分利用現(xiàn)有可用資源，盡可能降低改造成本。項目的詳細內(nèi)容（方案及工程量說明；多方案的，需分別說明）；土建方面，需將液控蝶閥的位置進行調(diào)整，因此需要重新做閥門基礎(chǔ)。設(shè)備方面，本著提高可靠性、降低成本及節(jié)約工期的原則，對二次濾網(wǎng)進行成套設(shè)備（包括：自動切換系統(tǒng)、反沖洗系統(tǒng)、疏水排氣系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、濾網(wǎng)本體）改造實行EPC模式。2．方案論證（方案內(nèi)容、工程量說明、多方案的要分別說明并比較）按設(shè)計規(guī)范，循環(huán)水二次濾網(wǎng)一般應(yīng)加裝在循環(huán)水管道上靠近凝汽器循環(huán)水入口處，排污至凝汽器循環(huán)水出口管道內(nèi)。加裝在凝汽器循環(huán)水進口隔離閥后是一般電廠最佳選擇。濾網(wǎng)故障堵塞時可隔離檢修、清洗，機組減負荷而不停機。但我廠＃1、2機凝汽器循環(huán)水入口側(cè)無安裝二次濾網(wǎng)所需的位置。加裝在循環(huán)水主管道上。為防止濾網(wǎng)故障堵塞導(dǎo)致停機事故，需加裝濾網(wǎng)旁路閥和進出口隔離閥。循環(huán)水母管通徑3米，大口徑電動蝶閥、彎頭、管道等設(shè)備價格高昂，且需建設(shè)一巨大的二次濾網(wǎng)設(shè)備坑，還需考慮起吊設(shè)備、排污系統(tǒng)等，投資和工作量巨大。加裝在循環(huán)水泵房內(nèi)。如將循環(huán)水二次濾網(wǎng)加裝在循環(huán)水泵出口，液動蝶閥前，對我廠現(xiàn)有條件而言是最佳選擇。華能岳陽電廠的二次濾網(wǎng)改造是安裝在循泵房循泵出口。利用循環(huán)水泵房現(xiàn)有起吊設(shè)備和排污系統(tǒng)。設(shè)備切換井內(nèi)安裝，利于保養(yǎng)維護，且供電和控制電纜較短。濾網(wǎng)故障堵塞時切換循環(huán)水泵，關(guān)閉泵出口蝶閥即可維修、清洗，不減負荷不停機。不需二次濾網(wǎng)專用隔離閥、旁路閥等設(shè)備，減小投資和維護工作量。二次濾網(wǎng)排污可利用現(xiàn)有旋轉(zhuǎn)濾網(wǎng)的排污池、渣箱等，起吊運輸方便。如將二次濾網(wǎng)裝設(shè)在循環(huán)水泵房切換井內(nèi)內(nèi)，有下列技術(shù)難題需供貨商解決：濾網(wǎng)進口距泵出口較近，對水流狀態(tài)需建模分析，才能計算濾網(wǎng)水阻，確保濾網(wǎng)工作正常。由于循泵出口出水流流場擾流強烈，將直接影響二次濾網(wǎng)的過濾與反洗；同時，流場的不平穩(wěn)將直接引起二次濾網(wǎng)的運行振動，對設(shè)備的可靠性與安全穩(wěn)定性要有保證。確保設(shè)備的長期有效安全可靠的運行。因場地限制，要求濾網(wǎng)筒體與循環(huán)水管道最好為等徑，且?guī)Х捶ㄌm總長度應(yīng)控制在2m通過電廠現(xiàn)場實地考察，推薦使用上海達極的二次濾網(wǎng)產(chǎn)品。理由是：達極二次濾網(wǎng)設(shè)計先進，可靠性高：濾芯德國加工，精度高，開孔率高，通流倍率高，水阻小。且濾芯可單塊在濾網(wǎng)筒體內(nèi)檢修更換。外形尺寸小，為等徑濾網(wǎng)，滿足我廠現(xiàn)場安裝要求。傳動機構(gòu)整體進口，可靠性高。傳動機構(gòu)密封設(shè)計先進，有漏水監(jiān)視與加密封水機能。轉(zhuǎn)子自動反轉(zhuǎn)，不會卡死、不易損壞。反洗無死角，速度快、排污水量小。筒體內(nèi)壁襯膠。配套控制系統(tǒng)設(shè)計先進、質(zhì)量好。整體可靠性高、壽命長、維護工作量小。并在華能岳陽電廠的實際運行的驗證。三、工程實施條件：1.基礎(chǔ)設(shè)施落實情況待定2.項目實施對環(huán)境造成的影響及相應(yīng)采取的措施無影響。

3．設(shè)計、施工單位落實情況設(shè)計單位：待定調(diào)試單位：無供貨單位：待定施工單位：待定4．施工組織情況待定。5．項目實施的綜合計劃

四、投資費用估算：兩臺機共計600萬。五、經(jīng)濟效益分析1．財務(wù)評價技術(shù)分析1.1投資回收期1.2投資收益率1.3財務(wù)凈現(xiàn)值和凈現(xiàn)值率

1.4盈虧平衡分析1.5經(jīng)濟分析比較（對多方案）2．效益成本分析（在使用期內(nèi)經(jīng)濟效益與投入成本比值）采取此方案每臺機投資約400萬元，但每年凝汽器可減少清掃10次，1臺機組折算成減負荷時間為10×10=100小時，折算成電量（按減30萬負荷計算）100×30=3000萬度，按電價0.40元/度計算，兩臺機組合計人民幣6000×0.4=1200萬元，當年可節(jié)約人民幣400萬元六、結(jié)論與建議：建議在循環(huán)水泵出口、液控蝶閥前加裝二次濾網(wǎng)。優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報告引言標志、徽標、商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來，銀行也會爭著向其貸款"。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。Logo的特性：識別性關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認知感；同時Logo也要較為簡單，讓消費者能夠第一眼就留有印象，方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時候傳達出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費群體。當消費者第一眼看到自己心儀品牌logo的時候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因為它傳達出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點，與時俱進的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌logo越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費者的標簽，必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗證我們所認定的Logo應(yīng)該具有的特點是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點，和logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢；二是對logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進的特點。LOGO的簡化趨勢Logo是企業(yè)的標簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復(fù)雜（當然，簡單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡化發(fā)展趨勢。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費者群體中取得先機，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應(yīng)該進行革新，與時俱進。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費者知道品牌的信息。傳達好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的形狀進行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟行業(yè)分類標準）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的；二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因為這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費者產(chǎn)生一種銳意進取，永不放棄的企業(yè)文化的認識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費者對其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)為例）我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟型酒店為樣本，進行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計的時候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進行羽化處理。這樣做，我們認為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會一定程度上決定LOGO所承載的傳達、識別與象征作用，同時，也使LOGO能夠更加快速、準確地傳達出設(shè)計的理念和個性特點。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計方法。所以，在設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進步中的事物一樣，標志LOGO商標標識設(shè)計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標志商標LOGO設(shè)計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進步和多元。80年代或者更早之前的標志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標志設(shè)計定色。80年代或者是90年代初期的標志LOGO商標設(shè)計，其定色相對單純，主要以藍色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍色（包括天藍、海藍、深藍、淺藍等各種藍色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計中，強調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當標準色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材。在標志商標LOGO的設(shè)計中，藍色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標志定色，都為藍色。那個時候的商標標志，可能和當時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標志的色彩，而商標LOGO標志的色彩，不外乎是藍色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標或LOGO標志后期實際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標志商標設(shè)計中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標標志的設(shè)計更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達到的顏色，開始在商標的設(shè)計中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標標志設(shè)計色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標標志LOGO的設(shè)計中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。標志LOGO商標的設(shè)計，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當時社會整體對設(shè)計作品的欣賞喜好，也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計視覺系統(tǒng)中，標志商標LOGO設(shè)計的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠，直到現(xiàn)在遠古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標告別它主導(dǎo)的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評。“如果拋開換標對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標識設(shè)計的角度看，李寧換標很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評價道。而相對于廣告界人士溫和的表達，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧?！袄顚帪橐粋€系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽τ浾弑硎?。在崔洪波看來，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團隊在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標志請的是一位華人設(shè)計師設(shè)計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大進步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈和未來勞動力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國市場的銷售額超越了阿迪達斯，但主力市場集中在二三線城市。業(yè)界普遍認為，李寧在品牌重塑的同時，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達斯等國際品牌正面展開爭奪。而用新口號“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔栆脖豢闯墒抢顚幹卣窈Ｍ馐袌龅挠嵦?。與國內(nèi)市場的快速擴張相比，李寧在國際市場上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對于志在全球范圍內(nèi)與國際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場的重要銷售渠道。舊logo新logo評價：新logo的缺點，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個運動品牌，必須擁有獨特性，核心的價值如陽光、運動、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標必須與各種活動聯(lián)動起來才能成功。李寧大型的宣傳活動聲勢浩大的進行中，這樣也許才能讓大受批評的換標得到一個好結(jié)果，一個好的宣傳效果。結(jié)論本研究對企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運用進行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計上以圖形設(shè)計為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 11.1項目背景 11.2項目概況 81.3問題與建議 12第二章市場預(yù)測 142.1概述 142.2新型墻體材料市場現(xiàn)狀 142.3新型墻體材料市場預(yù)測 162.4目標市場分析 172.5市場風(fēng)險 18第三章建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案 203.1建設(shè)規(guī)模 203.2產(chǎn)品方案 20第四章場址條件 214.1場址所在位置現(xiàn)狀 214.2場址建設(shè)條件 21第五章技術(shù)方案、設(shè)備方案和工程方案 255.1技術(shù)方案 255.2主要設(shè)備方案 355.3工程方案 36第六章主要原材料、燃料供應(yīng) 396.1主要原材料、燃料供應(yīng) 396.2主要原材料、燃料年需要量估算表 40第七章總圖運輸與輔助工程 427.1總圖布置 427.2場內(nèi)外運輸 447.3輔助工程 45第八章節(jié)約能源 488.1編制依據(jù) 488.2能源供應(yīng)狀況 488.3節(jié)能措施綜述 498.4節(jié)能指標及分析 50第九章環(huán)境影響評價 539.1場址環(huán)境條件 539.2項目建設(shè)和生產(chǎn)對環(huán)境的影響 539.3環(huán)境保護措施方案 549.4環(huán)境影響評價與建議 56第十章勞動安全衛(wèi)生與消防 5710.1危害因素和危害程度 5710.2安全措施方案 5710.3工業(yè)衛(wèi)生 5810.4消防設(shè)施 58第十一章組織機構(gòu)與人力資源配置 6111.1組織機構(gòu) 6111.2人力資源配置 61第十二章項目實施進度建議 6312.1建設(shè)工期 6312.2項目實施進度安排 6312.3項目實施進度表 63第十三章投資估算 6513.1投資估算依據(jù) 6513.2項目投資估算 6513.3投資計劃 66HYPERLINK"file:///H:\